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北京中怡康时代市场研究有限公司 宋敬学
2015 年,洗衣机市场呈现增长态势,但增幅甚小.中怡康推总数据显示,洗衣机零售额为605 亿元,同比增长4.3%；零售量为3183 万台,同比增长0.7%.虽然整体市场规模变化不大,但并不意味着2015 年的洗衣机市场是平静的.从产业结构来看,洗衣机整体品牌格局较为稳定.中怡康线下监测数据显示,2015 年品牌零售额占比前三甲的为海尔、小天鹅、西门子,其市场占比总和达到56.0%.同时,前十名的洗衣机品牌瓜分了90.8% 的零售额市场,与2014 年89.1% 的比重相比差异不大.同时,线下洗衣机市场每个品类的论文范文几乎都呈现出不同幅度的下沉.其中,定速波轮洗衣机论文范文下滑幅度最大,达到6.6%.与之相反,变频波轮洗衣机的论文范文同时提高了3.1%.究其原因,主流品牌的论文范文提升,海尔、LG、三洋的变频波轮产品实现了均价提升超过100 元,松下的变频波轮产品均价提高近90 元,小天鹅的产品均价基本持平,以上5 个品牌的市场占比合计高达87%；大容量带动了论文范文提升,8.0 8.5公斤容量段的变频波轮洗衣机市场比重提升迅速,带动了变频波轮洗衣机整体论文范文的上扬.
消费者洗衣习惯的变化也推动着产品结构的调整.滚筒洗衣机因附带加热功能、对衣物磨损小、环保健康等特点受到消费者青睐.中怡康数据显示,2015 年,滚筒洗衣机的市场比重持续增大,零售量为22.0%,零售额为41.6% ；预计2016 年的零售量达到24.7%, 零售额将达到45.5%.然而,波轮洗衣机的市场比重逐渐下滑.2015年,波轮洗衣机零售量比重下滑达到60.4%, 零售额比重为52.2% ；预计2016 年零售量比重为60.3%,零售额比重为49.7%.目前,消费者对洗涤容量的需求也发生了显著变化.洗衣机的容量段呈现平稳推进式升级.
与此同时,变频洗衣机的渗透率也有所提升.中怡康线下监测数据显示,2015 年变频洗衣机的零售量渗透率已经达到36.9%.随着产品结构的升级和滚筒洗衣机的比重不断提高,变频技术的渗透率会进一步扩大,预示着变频洗衣机的时代已经到来.
除此之外,智能洗衣机的市场规模在2015 年也有明显提升.通过对Wi-Fi 智能控制和智能投放功能的拉动,智能洗衣机的零售量和零售额市场占比都实现了翻番的变化.目前,线上Wi-Fi 智能产品的渗透率要优于线下,这与线上的消费群体构成关系密切.2015 年,智能投放洗衣机涉及海尔、西门子、小天鹅等10 个品牌.
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洗干一体产品的市场规模在2015年也发生了变化.中怡康线下监测数据显示,2014 年第一季度,洗干一体滚筒洗衣机零售量比重为9.2%（以滚筒洗衣机为整体）,零售额比重为16.3% ；到2015 年第四季度,零售量比重已达到10.4%,零售额比重达到18.0%.虽然中国消费者的洗衣习惯限制了洗干一体机的发展,但随着生活水平的提高以及生产成本的下调,洗干一体机市场规模将有一定程度的提升.
另外,2015 年的洗衣机市场还出现了一些小众的和新奇的产品,比如分筒洗衣机、语音洗衣机、手持洗衣机,同时线上市场还出现了论文范文洗衣机.加上之前的烘干洗衣机、斜式滚筒洗衣机、顶开滚筒洗衣机和针对不同市场群体推出的儿童洗衣机、女性洗衣机等产品,构成了洗衣机市场的功能多元化.
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尿比重引用文献:
[1] 查重论文部分所占比重
[2] 论文盲审要求多少查重比重
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