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文│白思洛
“巧笑倩兮,美目盼兮”,“翩若惊鸿,婉若游龙”、“以秋水为姿,以诗词为心”等 绘出面容,勾勒姿态,言尽美貌和才情,中国自古便不乏品貌兼备的女性.
女生节,据度娘介绍,起源于20世纪90年代初,由山东大学发起,后发展于中国各高校,是一个关爱女生、展现高校女生风采的节日,通过开展高品位、高格调的人文活动,引导女生关注自身思想素质、道德修养、文化内涵、业务能力、心理健康的活动,是高校校园趣味文化的代表之一.一般定义在3月7日这一天,三八妇女节前一天.
而自2014年,由百度将女生节的影响扩大,形成了特殊的节日氛围.今年的2015年,百度糯米发起大幅度优惠活动,优惠力度覆盖全国,大有与几大购物节媲美之势.“高品位、高格调的人文活动”的女生节,本身是一个充满美感和诗意的存在,活生生地被变成了一个近乎完美的营销思路,同时有了配套消费的铺垫,就只剩下“买买买”了！
“女生节”营销,这样好吗?
女生节还没到,一条“影院男模遭女生扒光,实为女生节3.7元观影营销”的消息就已经出现在各大网站上为即将到来的营销活动预热了.3月5日上午,在回龙观某家影院散场的时候,一名男模“小鲜肉”却遭到了围观,该网友爆料称,该男模在为顾客提供取票、指引等服务时,却意外遭遇“咸猪手”,被一名浓妆艳抹、身穿粉红裙子和黑色论文范文的长发女子冲过来要求拍照,据现场围观的网友表示,该女子看到男模后十分激动,并一直要求能不能“漏点肉”,看看“六块腹肌”.
这实为百度糯米在3月7日女生节举办的观影活动中的指引人员,只是来事先进行“彩排”,同时也是为活动造势.而随着媒体的报道,“这大姐太生猛了”、“现在的模特都这么心甘情愿被扒吗”、“饥渴也不至于到这种程度啊”、“我也想去消费消费这美男”,一时间微博上各种狗血评论层出不穷.哎,女生节还没到,美感已被毁了！
女生节:电气学院妹子们的节日-女生节
中国式节日营销
其实,一个节日营销活动要包容所有环节十分困难,因此节日营销必须有针对性,分清主次,重点解决终端通路.通过对零售商和消费者这两个终端的非常刺激,形成一条直线以拉动整个销售面的铺开.然而随着互联网的发展和电商这几年的鼓吹造势,“节日营销”活动在中国似乎已经成为了家常便饭.
按照国外惯用的做法,节日营销促销日期以半月为宜,节前4天为推动期,节中7天为重点期,节后3天为修补期,每期持续时间以平均购买周期的长度为宜.而在互联网狂欢的大潮中,一群领头羊振臂一呼,立马应者云集,只是分分钟的事情,而消费者的热情却也能被瞬间点燃.
据不完全统计,我国城镇居民一年“拥有”100多个节假日.尽管这样,但有些人仍觉不过瘾,憋着劲儿边造产品边“造节”.平均下来,有时一天要过好几个节.没承想,被“节日”的消费者不仅不幸福、反而觉得很累很浪费.
中国的女生节,玩什么?
在国外,除了三八妇女节之外,一些国家也有女生的节日,比如日本女孩节.在桃花盛开的三月三,日本人在家中摆设偶人架,在上面摆放各种穿着日本和服的小偶人（玩具娃娃）,以庆祝女孩健康成长.她们都会穿起漂亮的和服,并且邀来自己最亲密的伙伴,大家围坐在偶人架前,尽情地说笑、玩耍,愉快地欢度节日.所以说,人类对于女性的赞美似乎是不约而同地一致.
在我们国家,女生节玩什么除了逛街、shopping、跟闺蜜聚会等这个社会主流的娱乐方式外,似乎没有更适合单纯属于“女生”的庆祝了.于是,还不如直接说中国的“女生节”就是电影院、商场、西餐厅、消费APP、化妆品牌们等的节日.今天,不出乎意料,想必各大商场、餐厅又该被成对的情侣挤满了,即使今天北京的雾霾还是很严重.这样一来,在这个月份诞生的两个不同的女性专属节日,“三七女生节”跟“三八女人节”又有什么区别呢?
“回眸一笑百媚生,六宫粉黛无颜色”、“娉娉袅袅十三余,豆蔻梢头二月初.春风十里扬州路,卷上珠帘总不如”、“云一緺,玉一梭,淡淡衫儿薄薄罗、轻颦双黛螺”等在我们中国的传统文化和大多数人所认同的价值观中,女性的美应该是婉约而含蓄的.如今在营销的操纵下,在这个属于她们的日子里,我们却看到遍地都是论文范文的急功近利和喧嚣浮华.
那份独属于“女生”的美,早已荡然无存！
别了女生节,又一份被营销玩儿坏的诗意！
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女生节引用文献:
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