简介:关于本文可作为媒体传播方面的大学硕士与本科毕业论文媒体传播论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
对更为关注精神价值层面的传统媒体而言,数字化阅读可以说是一个产品,不仅包含核心价值或利益,还包含渠道、内容、平台、终端等要素,是一套注重用户体验的完整系统.
2013 年,传统媒体尤其是纸媒,正在经历转型的阵痛,以社会化媒体和移动媒体为代表的新媒体改变了由传统媒体掌控的信息生产和传播格局,网民获取新闻信息的渠道正在从报纸杂志、广播电视甚至网站转向以智能手机、平板电脑、电子阅读器等为代表的移动终端.面对这一状况,中国许多报纸杂志迎难而上,开启了移动传播的历程.
中国报刊的移动传播状况
微博已经成为中国报刊移动转型过程中入驻最多和运营最为成熟的平台,主要报刊微博开通率近100%.传统的老牌报刊依托其固有的品牌知名度、庞大的采编队伍和内容优势,迅速吸引了百万、千万级的“粉丝团”,在微博平台产生较大关注度和影响力.目前,新浪、腾讯两个微博平台中媒体机构微博*已达3.7 万个,其中新浪平台中,报纸*数量占比14.72% ,杂志*数量占比14.21%.
微信用户已经突破6 亿,成为报刊公平角逐的试验场.公共*的出现,建立起了完整的移动互联网生态系统.由于“强社交关系”及“100% 精准到达（非阅读率）”的特性,微信强调的是内容为王和互动体验,尤其是语音,功能自定义,弱化了微博“粉丝经济”的影响力,给了传统媒体后来赶超的机会.当前,逾百家媒体及栏目开通微信公众平台,由媒体机构和自媒体为主体的公共*已经达到200 多万个.传统媒体纷纷参与到微信的平台上去,开设*、组织内容、开展互动,一些有特色的“小”媒体和垂直媒体的微信*反而做得更好.
新闻客户端是进入门槛相对较高的移动传播入口,多是拥有内容、技术、推广优势的传统媒体的选择.搜狐、网易、腾讯三家新闻客户端用户已经破亿,发展潜力很大,纸媒独立开发的App,如《人民日报》《南方周末》《环球时报》《中国日报》也取得了不错的成绩.纸媒涉足新闻客户端目前有两种途径：一是携内容入驻商业门户或论文范文新闻客户端,即时新闻、社交互动和免费订阅是论文范文新闻客户端的三个主要功能,庞大的用户量和零成本入驻,吸引传统媒体纷纷加盟客户端平台.目前,《参考消息》《人民日报》在搜狐新闻客户端的订阅量都已超过千万；二是独立开发纸媒App,2009 年10 月28日《南方周末》发布了适用于iPhone 手机的App,随后《中国日报》《人民日报》等纷纷试水运行独立App,目前推出App的报纸已经超过170 家, 占全国报纸总数的11.4%.
媒体传播策略:传播学大会新媒体传播专业宣传片
整个评估指标体系由人民网研究院和武汉大学互联网科学研究中心研究小组共同研究提出,并征求专家意见后确定.评估体系包含四个一级指标和17 个二级指标,二级指标中包括12 个客观指标和五个主观指标,分别赋予不同权重.评测时将所有主客观指标量化,转化为标准分,17 项二级指标之和的满分为100 分.
其中,“腾讯微信*推广量”是指该媒体论文范文微信在搜索引擎和微博中的被搜索量.“新闻被客户端头条引用数量”是指该媒体在一定时间段内被各大客户端头条引用的新闻数量.“微信内容及栏目设置”是指内容原创率、关联度、栏目设置及导航等综合评价.“微信与网友互动情况”是指对咨询、留言、爆料的自动和人工回复情况.“App 内容及栏目设置”评价是指对App 功能、内容、版面、更新速度等的综合评价.
此外,由于部分报刊没有进行微信公众*的认证,在计算分数时进行了折算.有部分报刊App 是以报业集团、网站或者阅读器等方式上线的App,比如《大连日报》《大连晚报》共用的“大连新闻网”,《湖北日报》《楚天金报》等共用的“楚天神码”,《工人日报》论文范文网站的“中工云信”等,这种非独立App 按照50% 的权重计分.
移动传播类似“液化”力量
移动互联网的发展,已是势不可挡的洪流,将“沿岸”所经过的一切,都卷入其中,颠覆重构.对于传统媒体来说,亦如是.
“液化”力量是英国社会学家齐格蒙特·鲍曼在提到“现代性”时所做的比喻.今天,移动互联网对于传统媒体来说,也具有近似的功能,它不但对传统媒体的生存造成了巨大的冲击,更重要的是推动甚至逼迫传统媒体在移动端转型,呈现流动中的新格局.
从论文范文到地方各级党委的机关报是我国报业的一大特色,机关报作为主流媒体也是党委和政府的喉舌,在宣传引导舆论、政策发布解读方面发挥着重要作用.但从此次移动化百强榜单来看,论文范文、省（市、区）、市（地、州）论文范文党委机关报只有15 家上榜.从榜单可以看出,部分央媒在移动传播方面相对滞后,《工人日报》《农民日报》等堪称国字号的报纸并没有入围百强.
从全球范围来看,一个地区媒体的发达程度和经济发展水平呈正相关性,尤其是经济发达、人口集中的大城市也通常是大众传媒最活跃的地区.京浙沪和改革开放前沿阵地广东等地的报纸,在媒体移动传播方面走在全国前列.但江苏、山东、天津作为沿海开放省份,报纸移动传播程度并不高,特别是我国经济最发达地区之一的苏南没有一家报刊上榜.而传统的重工业基地辽宁,由于主管部门对移动传播的重视,此次有五家报刊进入榜单.可见,移动转型对于传统媒体来说的确“危”与“机”并存,或将造成媒体格局新一轮的洗牌.
回归传播本源
很多传播学者都认为“社群”与“传播”是互为关联、彼此无法分离开来研究的概念.“在共同、社群和传播这三个词之间存有一种比字面更重要的关联.人们因为拥有共同的事物( 共同理解) 而生活在同一社群内,传播是他们借此拥有共同事物的方法”.现代传播技术的发展也在不断以新的方式连接群体,移动互联网的兴起,使参与、分享成为推动内容的生成与传播的重要生产力.
从指数选取的几个传播平台来看,微博是互动、开放、共享的媒体平台.互动优势今后会更加彰显,互动的频次会逐渐增强、范围会逐步扩大、方式也会更加新颖.微博自诞生之时就有其浓重的媒体属性,微博如果没有媒体*、自媒体*和意见领袖*,活跃度将大幅度下降.
而微信从一开始就是把即时通讯作为首要功能,开通公众平台的初衷也不是为媒体的信息发布提供平台,而是为用户提供服务.微信公众平台开通以后吸引了大量的企业、政府和媒体*入驻.
微博、微信属于媒体入驻最多和运营比较成熟的平台,在统计的150 家报纸中,149 家开通新浪认证微博,137 家开通腾讯认证微博,121 家拥有微信认证公众*.132 家杂志中,129 家开通新浪认证微博,占比最高,腾讯微博、微信以及App 开通上线率差别不大.
新闻客户端的出现改变了媒体的信息传播模式和网民的新闻阅读方式,尤其是门户网站、新闻网站涉足新闻客户端以后,部分新闻客户端快速成为继微博、微信之后的又一个下载量过亿的新媒体平台.搜狐新闻等新闻客户端为用户提供订阅传统媒体的频道和栏目,媒体入驻此类新闻客户端,可以提高其内容的到达率和阅读率.本次报告选取的150 家报纸样本论文范文有109 家入驻至少一个新闻客户端,占总量的72.67%,132 家杂志论文范文有81家入驻至少一个新闻客户端,占总量的61.36%.
调动用户参与互动、分享的程度,直接决定着媒体的影响力.目前,媒体在几个移动传播平台的表现还很不均衡.在报纸百强榜中位列第二的《新京报》,鼓励网友参与《新京报》微信互动,给《新京报》微信建言献策.《新京报》微信以坚持原创为主要原则,使其微信内容区别于网站、报纸电子版和微博平台,另外微博的精彩内容和网友评论会直接进入传统媒体,比如其报纸评论栏目“微言大义”择优刊登网友评论,并付稿酬.
内容生成逻辑正在发生深层变化最近五次的全民阅读调查显示,在数字化阅读形式方面,我国18-70 周岁国民数字化阅读方式的接触率从2008 年的24.5% 到2012 年的40.3%,共增长了15.8 个百分点,上升迅速.根据这一发展趋势,数字化阅读在不远的将来会成为主流阅读方式.对更为关注精神价值层面的传统媒体而言,数字化阅读可以说是一个产品,不仅包含核心价值或利益,还包含渠道、内容、平台、终端等要素,是一套注重用户体验的完整系统.
以百强报纸综合得分最高的《人民日报》为例,@ 人民日报新浪论文范文微博于2012 年7 月22 日北京暴雨之夜开通,算是论文范文主要媒体中入驻新浪平台比较晚的媒体微博,但是《人民日报》微博选择恰当的时间点开通,加上配备较强力量、精心经营,充分发挥了后发优势,上线后影响力不断飙升,得到业界和用户的一致好评,被誉为“党委机关报微博的标兵”“打通两个舆论场的典范”.
《人民日报》微信公众*开通于2013 年初,经过将近一年的探索,加大了原创力度,固定了栏目和发布时间,工具栏共有三个选项：每日精粹、@ 人民日报和特色栏目,点击选项自动弹出相关内容.每天早晚各推送一次,早上在9 点半左右,精选当天热点新闻、评论3-5 条,晚上21 点左右,推送一篇休闲娱乐生活类的软新闻.《人民日报》微信一直在不断创新,锁定忠诚受众群,稳步发展.
位列杂志百强榜首的《三联生活周刊》紧扣“读书、生活、新知”的三联传统,打造独具特色的与其他平台不同的微信内容,比如读书、美食、音乐、周末读诗等都已形成鲜明特色,艺文课堂的剧本写作课程、烘焙课程等,通过微信平台推广线下活动,不但增加了用户粘性,也为杂志社带来了收益.
独立App 一直是《三联生活周刊》的重头戏,根据移动互联网的发展趋势和广大用户的阅读体验,其App 版本基本上三个月更新一次,一年大改版一次.版面设计精良、更新及时,用户体验较好以安卓版为例,导航栏隐藏在页面左边,有论文范文、我的频道、专栏、视觉、微博和阅读排行榜六个栏目,工具栏隐藏在页面右侧,包括天气、*、书签、用户反馈和设置等栏目.
从两家得分最高的报刊的移动传播实践来看,他们在用户基础较庞大的移动平台均有入驻,研究不同平台的传播特征和用户心理,推出重视用户体验和内容原创性的产品,是这两家媒体佼佼出众的主要原因.
总结：此文是一篇媒体传播论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
媒体传播策略引用文献:
[1] 品牌传播策略和新媒体函授毕业论文范文 关于品牌传播策略和新媒体类在职毕业论文范文3000字
[2] 传播效果和新媒体本科论文范文 传播效果和新媒体自考开题报告范文5000字
[3] 新媒体和新闻传播论文范文文献 新媒体和新闻传播论文写作技巧范文8000字
