《新媒体时代的新闻传播途径管窥》
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摘 要：如今,随着网络、信息技术的发展,人类已经进入了新媒体时代.新媒体时代的到来,改变了传媒格局,也给传统媒体带来了严峻的挑战.新闻是大众传媒的重要内容,在新媒体时代,如何发挥新媒体的优势,提升新闻传播速度,是新闻工作者高度关心的一个话题.文章以新媒体为背景,就新媒体时代的新闻传播途径进行了探讨、分析,希望有助于加深大家对新媒体时代新闻传播状况的了解.
关键词：新媒体时代;新闻;传播途径
新媒体又称数字化媒体,新媒体是集通信技术、网络技术、数字广播等高新技术于一体的一个综合性概念.新媒体具有即时性、交互性、共享性、社群化等特点.新媒体的出现,促进了新闻事业的蓬勃发展,也给新闻工作者的综合能力提出了更高的要求.探索新媒体时代的新闻传播途径,是新闻工作者应尽的义务.那么,在新媒体时代,如何进行新闻传播呢?
1建立新的新闻传播平台,改变单一的传播途径
如今,新媒体在社会各行业中都得到了广泛应用.从最早出现的论坛、、博客,到今天的微信和手机报,一路走来,新媒体涉及的领域越来越广.与此同时,手机用户、新媒体用户数量越来越多.在新媒体衬托下,传统媒体长期存在的反馈慢、成本高、时效性差等问题,也表现的越来越明显,传统媒体的地位也受到了冲击,出现了动摇.在大众媒体环境和发展理念都受到新媒体强劲冲击的情况下,传统媒体必须要尽快走上与新媒体融合发展的道路,建设新媒体传播平台,以改变单一的新闻传播路径,追上媒体形态、格局变化的步伐.如许多报社、杂志社都制定了媒体融合发展方案,以内容为主,依托数字技术、网络技术,创建了微博平台,推出了微信公众号,构建了分层、立体传播网.一些电视台也与时俱进,推出了新闻客户端,开发了自己的APP,并以内容为牵引持续加大了推介营销力度,改变了单一的传播模式,通过传播形态变化极大满足了用户的信息需求,同时也提升了用户的体验度,发展了许多潜在用户,扩大了用户规模和数量.
2增加新闻的附加价值,提升新闻传播的效益
新闻传播的根本目的是满足受众的信息需求,实现新闻的社会价值.新闻传播的基础是新闻编排.新媒体虽然具有反映灵敏、传播迅速、容量大、媒众互动性强等特点,但是,内容,始终是新媒体的短板.而内容为王,始终是媒体行业一条铁的准则.所以,即便是在新媒体时代,受众的关注点深受新媒体吸引,传统媒体、新闻工作者也要清楚认识到这样一个问题,新闻本身的价值,内容,才是决定媒体出路的关键.所以,新闻工作者在新闻采集、新闻传播方面,既要坚守舆论阵地,发挥舆论喉舌的功能.还要树立品牌观念和创新理念,突破惯性思维的束缚,从更广、更深的方向去剖析新闻,赋予新闻社会、人文内涵,以提高新闻的质量.在新闻编排上,新闻工作者、新闻编辑要拓宽视野,创新新闻编排手法,借助新媒体技术使新闻变得更加有趣,以增加新闻的吸引力,提升新闻的传播效益.如在新闻采集方面,新闻工作者要关注民生和社会热点,要借助新媒体技术搜集新闻资源,丰富新闻的容量.在新闻编排上,将弹幕、虚拟情境、网友评论等融入到新闻画面中去,全方位、多角度地呈现新闻事实,促使观众在收看新闻时,能从多个角度,借助各种辅助手段对新闻进行深度解读.
3关注新闻的交互性,改变受众被动接受的状态
过去,传统媒体都是单向传播新闻信息的.在传统媒体环境中,用户只能够被动接受新闻信息,无法针对新闻信息发表自己的意见,这也在一定程度上影响了用户的信息体验.与传统媒体相比,新媒体的交互性较强,这是新媒体的优势.在新媒体时代,新媒体不仅可以进行多向传播,拥有多个信息传播渠道,还可以与受众、用户进行交流和互动.新闻用户可以根据自己的喜好选择新闻,发布信息,与传播者进行有效互动.可以说,新媒体下,人们拥有了更多的,媒体环境也更加开放.新闻工作者要从受众出发,在媒介平台上开通,与受众进行友好讨论,开展各种线上线下活动,聆听受众的建议,并根据受众意见对新闻节目的内容、形式等作出相应的调整,以培养受众的忠诚度,提高新闻节目的收视率.此外,新闻单位还可以借助信息技术、大数据发掘和了解用户喜好、信息需求,改进新闻传播途径,为客户量身打造个性化的新闻服务.如借助信息技术分析用户点赞、、转发的新闻内容,判断用户的信息需求,为用户推介相关的新闻信息,并开通阅讀付费服务、会员服务,以增加新闻传播收益,满足用户的个性化需求.
综上所述,在新媒体时代,人们获取信息的途径和方式日益多样化.新闻单位、新闻工作者要与时俱进,改变传统的新闻传播理念,搭建新闻平台,拓宽新闻传播路径.同时还要从细微处着眼,创新新闻思维、策划和编排手法,与受众进行交流和互动,以提升新闻收视率,推动新闻产业健康发展.
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新媒体和新闻传播引用文献:
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[2] 新媒体和新闻传播论文范文文献 新媒体和新闻传播本科论文开题报告范文2500字
[3] 路径在职开题报告范文 新媒体和新闻传播相关论文写作资料范文2000字
