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Facebook、Path等都已经运用了时间轴功能.那我们是不是可以找到每个人在微博上的TIMELINE?
2011年12月Facebook发布新功能Timeline,被业内最前沿的观察人士认为具有重大战略意义.Timeline是用户自我编辑的个人时间轴,用来记录用户的行为轨迹,并可以控制论文范文只给想展示的人.
有了Timeline,就象扎克伯格说的,“自此,你的生活,全部都在网上了”.姜奇平把这里的“生活”理解为“生活中与意义相关的部分”,Timeline将让每一张“face”生成专属自己的“book”,而这一本本承载意义的book将是Facebook未来重要的商业价值所在.这些book中蕴含了用户消费倾向,Timeline有助于对“数据”挖掘分析,大幅提升广告的精确投放效果,也有利于Facebook开发对用户更具吸引力的应用,并且可以通过用户行为预测多个行业的发展趋势,开发一对一的消费驱动模式,因而蕴含巨大的商业价值.
微博人生的TIMELINE
在国内,也已经有相关企业敏锐洞察到Timeline背后隐藏的巨大商机.
今年5月登录新浪微博的网友会发现一个奇怪但很有诱惑力的广告：首部微博互动史诗.点击广告进入后,一段前所未有的微博体验就此展开,每个人都会获得亲历一段名为#时光巡礼#的3D影片,构成这段影片的素材是自己开通新浪微博以来一路的行为.就像是看了一段自己在微博上的虚拟人生纪实片,不长,但却会牵动我们的回忆,并且重新认识到一个在微论文范文界的“真我本色”.
这是华扬联众为雪佛兰精心策划的一微博营销运动.“在2011年10月,时光巡礼的策划思路就已经基本成形,我们每个人在真实生活中都有一个真我本色,在网络的虚拟空间里,也会存在同样的一个个性.而我们是不是可以通过对网友网络行为和发布信息的分析,呈现出每个人在网络上的一个真我本色.”
来自华扬联众亚实验室的王雪松表示.正是他主导并协调各方力量,共同完成了这样一个大胆、有趣,但注定困难重重的想法.
华扬联众将这项工作的基础定为社会化网络.“选择的这个社会网络的基数要大,在数据结构和规模上也要能支持后期的数据挖掘和分析”,基于这样的原因,新浪微博很快被锁定.
同时,2011年全球互联网出现的一个新应用模式启发了他们.这就是TIMELINE,Facebook、Path等都已经运用了时间轴功能.那我们是不是可以找到每个人在微博上的TIMELINE?
很快,一个将串联每个人的迈锐宝#时光巡礼#广告片的体验流程被设计出来,“这个过程花的时间并不长”,王雪松介绍.主要考虑了两条交错的主线,其一就是大家在微博上的很多个第一次,包括第一个粉丝、第一个关注、第一条微博等,因为“人们在追寻自我的时候,第一次通常是比较难忘的”.
但如果只是第一次的盘点,达不到抓取个性、触动人心的目标,第二条主线登场,那就是情感.“我们选择了个人情感和社会化情绪,个人情感中选择了喜悦、悲伤、成功、失败等,社会化情绪是微博的特殊价值造成的,因为很多社会事件都会引发大家的共鸣和微博上的评论,它是个人情感存在的一个背景与土壤”,王雪松表示.
有了这两个阶段的渲染,人们沉浸到这个在微论文范文界里的熟悉而又陌生的自我影像中,影片转而开始呈现每个人的微博影响力,内心呼之欲出的某种情感被旁白一语道破——“你相信你的微薄之力可以改变世界”.此时,影片从论文范文逐渐趋向尾声,“每一颗微博的心灵都是时光中最闪亮的地标”,用户将跟随迈锐宝的车轮,驶向一个海上浮台,在那里“标记你的人生原点”.
伟大工程巡礼:新浪微博 时光巡礼 周启明
“迈锐宝时光巡礼”案例解析
迈锐宝时光巡礼作为一款微博APP应用上线,被定位为“实时制作的微博时光史诗电影”,为用户生成一部时长三分半钟、实时呈现的个人微博影像史诗.
据悉,该活动上线12天,视频总生成量就超过5万,APP应用微博授权人数达10万,搜索#时光巡礼#共计有40万左右的搜索结果.@雪佛兰论文范文微博的粉丝量日增长0.5%（未推广活动之前,粉丝日增长量约为0.015%）.
迈锐宝时光巡礼的成功,涉及五大营销法宝：第一,其利用了新浪微博作为社会化媒体带来迅速扩散力；其二,以APP应用的形式推出,吸引更多用户参与；其三,整合了新浪门户和新浪微博的传播力,同时还首次使用微博非售卖应用资源；第四,当然离不开微博名人、红人扩散话题炒作.最后,雪佛兰和新浪还联合发布了微博时光白皮书,整合传统媒体和新浪微博,塑造行业典范.
不过,迈锐宝时光巡礼的成功,最关键的一步还在于解决各种技术上的难题.尽管最后大家看到的短片大约3分半钟,但几乎在每一个环节都挑战着团队的执行力.首先,华扬亚实验室的创意技术工程师需要利用Flash stage3D来构建整个三维实时影片,这几乎是中国互动创意技术领域第一次使用Stage3D技术来制作大型交互体验网站,而且这也是第一次用数据分析的方式实现的整合交互体验.在这个过程中,资深三维导演、新浪微博数据团队、北大心理学博士、微博营销专家、数据分析团队等相继加入这个有趣的团队,逐项攻关.
要想打动用户,首先必须做到真正了解用户,找准一个基于社会化网络的虚拟个体的“真我本色”,因为任何个体,一定会有一个独立的、差异化的人格——而其中最核心的就是数据挖掘和分析.
通过对微博行为和数据的大量分析,迈锐宝时光巡礼最终为微博用户提供了一份有趣的心理和行为分析,总结用户发微博的时间、行为、情绪和性格特征,并以数据视觉化的方式,总体呈现中国人在微博上的行为模式与性格特征.
有网友感叹“看微博的迈锐宝时光巡礼,看的都要哭了”；有网友在这段巡礼后,翻出了自己的旧照；也有网友感叹,“时光巡礼最牛的就是居然能选出哪些微博的内容是高兴的,哪些是悲伤的,太神了” .而参与项目的人,包括北大心理学博士、新浪微博都在这样一个心理学的研究项目中发现了更多的价值,不只是广告.据悉,这次广告运动推出后,他们更深入的研究还在继续.
总结：本论文可用于巡礼新浪论文范文参考下载，巡礼新浪相关论文写作参考研究。
伟大工程巡礼引用文献:
[1] 新浪和市场营销在职研究生论文范文 新浪和市场营销方面毕业论文模板范文8000字
[2] 新浪和互联网论文如何怎么撰写 关于新浪和互联网类论文参考文献范文2万字
[3] 论文查重能查到新浪微博吗
