《媒介融合下广告发展新态势》
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摘要：现如今,在媒介融合下,广告业发展极其迅速,出现了很多新趋势,新挑战.这种发展也得到了社会的广泛关注,因为它充斥着人们的生活,新的传播方式对人们的生活习惯也产生着一定的影响,人们在感受着高科技带来的便利的同时,也发现了其中的缺点.毕竟,当一种新事物发展起来,并不一定都是好的,我们要在发展中不断进步,不断完善.
关键词：媒介融合;广告发展;新形势;突破传统;花样化
引言：随着互联网技术的日渐成熟,从前的传播方式的弊端逐渐显露出来.从很多年前的播放,电视,发展到现在的智能电视,平板,手机等智能产品.个人的传播效应被无限利用在广告业中.促进了广告业的发展,使得我们进入了一个全新的广告时代.而广告业的发展与人们的生活有着千丝万缕的联系.
一、媒介融合对广告发展的影响
1.突破了传统模式的束缚
传统的广告媒体,生命周期短,受干扰性强,交互性弱,广告产品类型也有所限制.所以与互联网的融合成了传统媒体发展的一定会到达的路程.新媒体迅速发展,新媒体是一个相对的概念,是相比较于传统的媒体.新媒体融合了数字,移动,网络等技术,通过互联网等渠道,还有手机,电脑等,向消费者提供服务和信息[1].因此,严格意义上来说,新媒体应该被称为数字化的媒体.媒介的融合对广告业发展的影响,主要是使广告业更加趋于网络化,让传播形式更加多样化,让传播更加广泛.媒介融合突破了广告传播的单一化模式.相比较传统的传播形式,新的传播形式更加的花样性,所以吸引了很多个性消费者,满足了不同受众消费者的不同需求.使得广告效益越來越高.
2.改变了受众市场
这种高速,便利,低廉的传播方式,吸引了大量的消费者,从而使受众群体越来越强大.以前是电视播什么,观众听什么,现在观众有了更多的选择权,消费者们化被动为主动.并且越来越多的消费者成为广告宣传的接收者和传播者.在互联网的推动下,线上网络用户数量迅速上升,到2019年上半年,中国互联网网民规模为8.54亿人[2].传统的市场调研方式已经不能够满足现在的需求,无法准确的分析现在市场的发展方向,以及市场需求的方向.所以各媒体人需要转换思想,分析出适合的传播途径,改变传统的传播方式,适应时代的发展,制定出更适合现在受众群体的方案.不断吸引受众群体.
3.竞争更加激烈,紧张
在飞速发展的大数据时代,现在的广告具有广告传播速度快,形式五花八门,创意丰富等优势.所以在这样传播飞速的时代,要比对手更快的抓住消费者的眼球是一件很不容易的事情.并且大众审美日新月异,潮流的方向转变迅速,所以需要在第一时间得到市场信息,分析出市场的准确需求方向[3].针对不同的受众群体选择最优的广告形式,同时还要考虑到此广告手段的广告效益.因此在如此激烈的竞争当中,各种不同且新颖的广告创意,广告形式不断诞生,广告人们在激烈的竞争当中,不断彰显着自身的优势.同时也促进着广告业的飞速发展.
二、媒介融合下广告发展的趋势
1.广告花样化
一直以来,传播推动着社会的发展,随着科技的进步,传播的方式也越来越多.广告作为一种现代化商业传播,高频率的出现在人们每天的生活当中.广告公司对于广告不同的市场投放比例也不同,出现了很多新形式,比如：综艺中花式口播,电视剧中插播小剧场,常常以更轻松活泼的一种方式进行广告的传播.其中最具代表的就是网综《奇葩说》,主持人马东以欢快,甚至调侃的方式进行广告推送.这让看过节目的观众对节目中的广告成为议论的热点,让广告真正的走入了观众的内心.收到了良好的广告效应.以前的化妆品大多是请偶像代言,拍广告在电视上,现在不乏有依旧使用这种方式的广告人,但更多的化妆品,利用众多的美妆博主网络直播,定期上传化妆品的使用效果视频等等多种多样的形式,进行产品的宣传.一些家居用品,常常采用电视导购的形式,或者在真人秀中广告,这能够更加全方位的展示,能在一定程度上与消费者进行沟通,从而达到更好的宣传力度[4].
2.广告内容化
媒体融合不仅仅是传统媒介与新式媒介的融合,更是技术,内容的共享.在媒体融合的大背景下,内容化的广告越来越被人们接受.人们在广告中不仅仅是知道一个广告的宣传,而是能通过这个商品得到一些拓展性的小知识,也能从广告中也能得到一定的知识吸取,例如英语单词巧记法,一些广告更是直接用一个单词的讲解,或者读英语句子来吸引消费者.所以广告内容的真实性,透明性就更加重要,通过层层筛选,审核,再进行播放,
3.广告随处可见
广告业发展迅猛确实给我们带来了很多的便利,但是随处可见的广告也让一些消费者们审美疲劳,甚至最后可能得到与预期相反的效果.例如：电视剧《古董局中局》中,前一面看到精彩处,比如吵架,怒怼的激动场面,下一秒就出现了剧中插播的广告.看个剧开头有广告,中间有广告,结尾有广告,一不小心退出去,还得重新看一遍长达一分半的广告.这种现象在各大视频中随处可见.俨然已经形成新趋势.但是过于直白的生硬的植入性广告,并不一定会受到观众的接受.所以需要找到合适的方式进行广告宣传.
结束语：
媒介融合是现如今大众媒体时代的必然产物.传统的广告传播方式已经无法适应当前的市场环境现状,我们有效的利用多媒体技术,网络技术等技术贴合消费者的心理,满足消费者的需求,进行广告创新,能更好的发挥广告的影响以及宣传,提升广告传播的效益性.从而使得广告业长期稳定发展.
参考文献：
[1]陈刚.智能化下的广告业].中国广告,2017（05）：62-63;
[2]李沁.沉浸广告模式：大数据时代的逻辑颠覆与概念重构D].当代传播.2017（05）;
[3]严三九.中国传统媒体与新兴媒体产业融合发展研究[].新闻大学,2017（02）：93-101+151
[4]凌和平.创建传统电视媒体和新媒体融合发展的新形式[].新闻传播,2017（11）：94+96
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媒介融合引用文献:
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