《主流文化在众声喧哗中需有效发声》
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【摘 要】随着互联技术的发展,自媒体进入蓬勃发展的时代,同時也使亚文化肆意生长,曲解了人们对主流文化的正确理解.面对反哺的亚文化,需要丰富微平台文化内容,扩大主流文化的“声音”影响力；将主流文化融入微生活,提升“发声”能力；坚定核心价值观,与主流文化“和声共鸣”,提升和维护主流文化.
【关键词】 主流文化 亚文化 新媒体 【中图分类号】G122 【文献标识码】A
随着人们生活水平质量的提高及信息需求量的增加,自媒体进入蓬勃发展的时代,为文化发展开拓了新的“疆域”.微信、微博、微视频突破了距离、时空等限制,成为人们获取信息的主要媒介,但同时也使亚文化肆意生长.在文化传播形式的新旧更迭状态下,主流文化、价值认同等遭到挑战,因此,我们需要进一步壮大主流文化的“声音”.
网络语境下主流文化遭到挑战
亚文化肆意生长.当今社会,网络技术高度发展,移动端的普及、微语言的应用,使现代社会人群成为了“键盘上”的活跃者.80、90及现在的00后人群的多元价值追求在广袤的网络世界中找到了寄托,以此“弹幕文化”“恶搞文化”“网红文化”“粉丝文化”等逐渐发展开来.动漫、游戏、短视频、微电影等催生了这类亚文化的生长,并正在形成成熟的产业链,而这类亚文化带给人们更多的是即时快感,误导了人们尤其是青少年的行为方式,出现无序化、人肉搜索、网络暴力等行为.亚文化使人们盲目消费,无理性效仿,消解精神意志,冲击了健康的主流文化.因此,主流文化的声音显得尤为重要.
主流文化受到冲击.每个时期有每个时期的文化语言表达方式和叙述方式.在微世界中,网络具有的隐匿性特点使人们在现实中压抑的思想找到了平衡点.人们通过“荒诞”“诙谐”的语言宣泄情绪、获得关注,以此种形式对社会阶层进行文化仪式的抵抗,大量的调侃式网络用语出现在目光所及之处,充斥在人们生活的各个角落中,严重“挤压”了主流文化空间.同时,主流媒体的传播方式“压缩”了主流文化的传播区域.网络时代下文化以“微”“小”“短”的形式出现,使主流媒体“长篇大论”式的传播方式不再占据主流地位,随之出现传播速度慢、影响能力弱化等问题,对主流文化造成了很大的冲击.人们被亚文化中日常俚语、俏皮话所吸引,使主流文化的声音被“埋没”.因此,扩大主流文化“声音”是当下必须解决的问题.
主流文化的认同感减弱.各大自媒体平台为了吸引眼球、获得点击率,出现传播错误价值导向及“调侃”核心价值观等现象.例如,某“网红”一舞成名,一夜涨粉20万,直播费超十万元、红领巾上打广告等,此类文化价值导向误导人们不再坚守“勤劳”和“艰苦奋斗”.在这种文化的侵蚀下,退役士兵救人被刺伤倒地无人问津,而某明星摔伤胳膊却引来数千万粉丝心疼.人们在亚文化中过度寻求自我的实现,通过逆反的个性来表达对亚文化的价值认同,影响人们对主流价值的认同.当下亚文化的肆意生长,使健康积极的价值观遭遇曲解,出现对主流价值观的抵触或亵渎现象,导致价值取向迷茫、利己主义滋长、政治观念淡薄等.
主流文化如何有效“发声”
丰富微平台内容,扩大主流文化“声音”影响力.微博、微信、微视频的普及化以及无限制的应用,使人们接受信息的渠道更加多元化.应合理利用此优势,多方施策提高我国主流文化的影响力.首先,丰富微平台中主流文化的信息源.近年来各大主流媒体入驻趣头条、今日头条等微媒介被广泛关注,正是主流文化在微平台服务体系的成功探索.作为主流文化的主要信息源,微平台中的新闻日报、名人大V、系统、学校、政府专号等媒体关注度、舆论度比较高,各个微平台的运作者,应充分发掘这些媒体的主流文化信息,丰富平台主流文化.其次,利用自媒体平台壮大主流文化声音.网络微博、微信等微平台发布具有重要价值的主流信息,如民间英雄事迹、消防救援事迹、国家精神宣传,对主流文化作出权威性支持,夯实主流文化的“扬声器”.通过加强自媒体参与主流文化的宣传与互动,有效引导自媒体舆论导向,以信息的权威性增强自媒体平台中主流文化的话语主导权,使主流文化“掷地有声”,增加主流文化影响力,塑造生态健康的微平台.
将主流文化融入微生活,提升“发声”能力.在以往的传播的方式中,主流媒体以宣传国家大事为主,未高度贴近普通百姓生活,使百姓觉得宣传内容与他们距离遥远,甚至与己无关,因而渐渐疏远.网络时代下,传播主体和传播形式的普通化、简单化,为“微民”的生活提供了便捷,带来了乐趣,使广大“微民”爱不释手.因此,要想主流文化融入“微生活”,需要提高“微生活”中的主流文化的亲和力,增强主流文化的亲和力,需要以人民生活为出发点.做到关心百姓疾苦,了解百姓生活,不断挖掘主流文化所蕴含的深刻内涵,运用生活化的话语方式和传播内容,将主流文化宣传的事件与百姓的情感体验相结合,与百姓喜欢的、与生活相关的信息相融合,使人民生动形象地理解主流文化,接受主流文化,传播主流文化.这样,人民就不会疏远主流文化,而被高尚文化“声音”所吸引.
坚定核心价值观,与主流文化“和声共鸣”.要想在多元化价值观中强化人民群众对主流文化的认同,需要加强社会主义核心价值观的引领作用.首先,不断培育核心价值观.深刻体会社会主义核心价值观的内涵,将其中的意蕴与主流文化进行理论对接和文化共建.主流文化的高品格内涵具有爱国信仰、艰苦奋斗等道德品质,与我国新时代下中国特色社会主义核心价值观相一致,加强培育社会主义核心价值观就是弘扬主流文化的过程.在微平台中,应充分挖掘社会主义核心价值观的文化精髓和道德标准,引领人民群众树立正确的价值观.其次,加强自媒体平台的核心价值观宣传.利用自媒体平台的互动性及迅捷性,将当下紧跟时代主题的社会主义核心价值观与人民群众进行互动交流,使主流文化的精神主导力和核心价值观吸引力相融合.如将时政微视频和时政新闻互动常态化,使主流文化“入住”人民的生活当中,掌握时代话语权,提升主流文化认同.最后,以人民群众文化需求为导向,实现文化关照.根据微时代下人民群众的现实需求提炼核心价值观和主流文化的精髓,进行时代精神宣传.让人民有信仰、重拾信仰,与主流文化和价值观产生统一“共鸣”.
文化像一面镜子,助力我们正确认清自身,看待世界.网络时代的新型文化传播方式和途径为人们开辟了新的世界,改变了人们的生活方式、人际交往方式.我们应正确面对其带来的的挑战和问题,丰富媒体中的主流文化内容,将主流文化融入“微生活”,让主流文化更好地“发声”.
（作者为首都师范大学文学院博士研究生）
【参考文献】
①胡小青：《提升主流文化引领力四策》,《人民论坛》,2018年第30期.
②周东怡、程瑶：《“微时代”背景下主流意识形态话语权构建探析》,《教育教学论坛》,2018年第38期.
③王永贵、王建龙：《微时代背景下提升社会主义主流文化引领力探析》,《探索》,2018年第4期.
责编/丹 美编/陈琳（见习）
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