《双十一各大电商平台分析》
本文是电商平台有关自考开题报告范文和电商和双十和平台有关专升本毕业论文范文.
关键词：“双十一”;电商平台;对策
基金项目：大学生科研与创业行动计划项目（编号：201810011050）
中图分类号：F724.6 文献标识码：A
收录日期：2018年10月30日
引言
“双十一”购物狂欢节起源于2009年,如今已经成为中国网购的标志性事件,也是中国消费者最盛大的购物狂欢节,同时也是全社会的消费高峰时点.
“双十一”诞生于阿里巴巴,2009年9月份阿里电商团队谋划做一个购物节,可以让网民每年一次购物狂欢.电商团队经过讨论发现,11月份比较适合做一个购物节,因为11月全国大部分地区由秋入冬,消费者需要采购一大批生活用品,诸如衣物、鞋子、被子等等.另外,历数全年,只有11月没有大的节假日,购物节可以给人一个缓解放松的契机.锁定11月后,阿里团队就开始确定日子,但11月没有合适的节日,搜遍国内和国外,发现国外有个光棍节,在每年11月11日,由于“1111”比较好记,阿里自家的购物节就定在了这一天了.
淘宝网第一年的“双十一”只有27个品牌参加,但销售额却达到了5,200万元,比平时的淘宝商城销售额还要多.而且由于低估了消费者的参与水平上,使得物流供应链压力过大,出现爆仓事件.这次活动的成功,使得阿里团队坚定了将电商购物狂欢节办下去的决心.
到了2010年,第二个淘宝“双十一”,参与商家达到150家,日交易额突破9亿元,再次刷新记录.2011年,参与的品牌多达2,000多个,日交易额突破50亿元.2012年淘宝商城联合商家开展各种活动,派送红包、满减优惠等等,再次在全网营造一种机不可失,时不再来,错过等一年的氛围,当日消费额直接突破百亿元大关,逼近200亿元.2013年,淘宝“双十一”营销手段的运用越来越成熟,除了提前派送红包和领取优惠券以外,还将商品的提前公布,方便买家选购.2014年,淘宝客户端开始给手机用户提供优惠,用手机下单更便宜,这又进一步促进了全民手机购物消费的热潮,推动了移动商务的快速发展.2016年淘宝“双十一”当天交易额已经超1,207亿元.2017年淘宝“双十一”的销售额是1,682亿元.淘宝“双十一”发展到了今天,其客户虽然还是以年轻人为主,但是已经不仅仅局限于年轻人了,“双十一”购物狂欢节已经成为90%的网络用户参与的活动.
一、各大电商平台参与“双十一”社会学分析
“双十一”起源于阿里,是淘宝的节日营销策略,但是几乎所有的电商品牌都纷纷加入“双十一”购物狂欢节,如京东、苏宁易购、国美商城等.按原则来说,“双十一”已经与淘宝捆绑在一起,其他电商平台作为竞争者没有必要参与,因为这样相当于给淘宝的活动造势,给淘宝带来流量.但现实却恰恰相反,如今几乎所有电商平台都在参与和推动“双十一”购物狂欢节.如,京东有“1111全球好物节”,当当2018年已率先打出“同价1111”,其他各大垂直细分电商近年来“双十一”也都参与其中.下面从社会学角度给出分析：
（一）“双十一”率先为网购设置了消费议程.节庆是在特定的日期内,以特定的主题活动、约定俗成的仪式,形成的社会群体活动.传统节庆日均在一年中重要的时间节点,或是耕作交替时段,或是特殊的时令节点,或是特殊的纪念日.在世界范围内,每个文化群体都有自己独特节庆活动,东方文化有春节、端午节、中秋节,西方文化有圣诞节,部落社会也有自己独特的节日.而每到一个节日,人们都会约相应的“议程”.
淘宝率先运作的“双十一”首开了网络购物节先河,自诞生以来,经过阿里的大力运营,加上国内外媒体的报道和关注,已经形成了强大的“双十一”影响力,形成了中国特色的购物节,也成功为消费者设置了消费议程——提示消费者在每年11月11日这天,所有商家均会推出大幅度折扣,消费者应该在这个时段出手购物最划算.在这种情况下,其他电子商务平台、线下实体已经没有能力再造一个“网购节”了,因为一种类型的节日不可能有两个.因此,其他电商平台只能加入,希望从“双十一”事件营销中获得利润.
（二）“双十一”形成约定俗成的消费仪式和文化.社会学家涂尔干曾提出过一个对理解“双十一”这种购物狂欢极具启发意义的概念——“集体欢腾”.在氏族生活中,在特定的时期,人们会结束分散劳作的生活状态,集中到某一地点举行特定儀式;群体聚集在一起狂欢,一起做同样的事情,拥有同样的情绪.欢腾让人感受到平等,涂尔干认为宗教便诞生于这种欢腾,群体在欢腾中建立了共同的认知,从而成为一个融洽的集体.
购物狂欢节和这种“集体欢腾”有异曲同工之处.购物狂欢节是全民购物的欢腾,商家在特定时间点创造活动节点,带动人们疯狂购物,无论是“双十一”,还是欧美国家的“黑色星期五”都是一种购物的欢腾.
通过消费议程的设置,当购物狂欢节到来时,网民无需媒介的触发,就可以自动参与到狂欢之中,人们的购物在社会情绪热潮的裹挟下高涨起来,自发参与到网购这场集体狂欢之中.
二、各大电商平台参与“双十一”经济学分析
从2009年首次“双十一”活动至今,已有9年时间.“双十一”已不是阿里电商一家的购物狂欢节,各大电商品牌也纷纷加入.在这里我们采取简化的对策模型分析,提出以下假设条件：
（1）假设只有两个参与主体,即电商A和电商B.
（2）假设电商A和电商B都符合“理由经济人”的假说,以追求自身最大利益为准则.
（3）假设电商A和电商B在作出行为决策之前互不知晓对方动向,即双方同时行动相互独立.
（4）为了便于计算和理解,在综合考虑经济因素、社会因素等条件下,将电商A和电商B的效用量化.
在是否参与 “双十一”活动这个事件中,电商A和电商B分别面临着两种策略选择,电商A：参与或者不参与;电商B：参与或者不参与.电商A和电商B的策略选择存在以下四种情况：
上文总结,此文为一篇关于对不知道怎么写电商和双十和平台论文范文课题研究的大学硕士、电商平台本科毕业论文电商平台论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
电商平台引用文献:
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