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第一篇论文摘要：汽车企业战略营销模式研究
21世纪是我国汽车工业即将飞速发展的时代,我国汽车企业正面临一个充满机遇和挑战的市场营销竞争新时代.随着国际上知名的“6+3”汽车集团全部进入我国,国内汽车市场营销环境也随之发生重大变化,传统的市场营销将面临全新的挑战.面临这样的新环境,我国汽车企业要想在激烈的市场竞争中提升其竞争力,其关键在于企业在营销管理上必须完成一个重要的转变,即由传统营销转向战略营销.
当前我国汽车企业非常重视汽车生产和制造,而往往忽视了最重要的市场营销.新产品是层出不穷,但是真正适销对路的产品却是凤毛麟角,问题的关键在于营销部门的职能发挥不够.目前,在我国的汽车制造企业,市场营销部门并不是一个领导部门,而是一个附属或执行部门,他们的职责仅仅是负责汽车销售,但是让营销部门的专业人才来销售汽车并不是真正的营销.市场营销应该是在起领导决策作用之下的一种选择市场的行为,所以市场营销部门在公司中应提高到拥有决策职能的地位,实施战略营销.由此可见,研究我国汽车企业的战略营销模式,对提高我国汽车企业竞争力,与国际汽车企业接轨是很必要,也很有意义的. 本文把我国汽车企业的营销活动当作研究对象,运用现代营销理论、战略管理理论、企业竞争理论等为基础,以系统论、信息论、协同论、辩证法等作为工具,基于加入WTO后我国汽车后过渡时代的新环境,对我国汽车企业的营销活动加以研究分析.文章在比较分析传统营销和战略营销的基础之上,探讨了战略营销的内涵、特点、模型和基本模式,并通过对我国汽车企业的营销现状分析,找出目前存在的主要问题,指出我国汽车企业只有通过战略营销才能提高企业的竞争能力,建立可持续的竞争优势.通过比较分析,提出并详细论证了现阶段比较适合我国汽车企业的3种战略营销模式.https://www.mbalunwen.net/ufo/74988.html
本文第5、6、7章主要对关系营销模式、服务营销模式和文化营销模式进行了重点研究,为我国汽车企业迅速打造和培育营销竞争力,实现企业可持续发展提供了一种新的思路和方法.第8章从奇瑞*文化营销的案例入手,从文化营销模式研究的角度对案例进行剖析,从而增强了论文研究的实践性和可操作性.
第二篇摘要范文：战略营销管理理论:一个分析框架
在西方学者关于战略营销管理理论研究成果的基础上,尝试从战略营销管理理论逻辑体系框架和战略营销管理理论内容体系框架两个方面来构建战略营销管理理论的分析框架.
第三篇战略营销论文摘要：基于顾客价值的战略营销模式构建
战略营销强调了企业营销管理的市场动态适应性,其目的是通过顾客价值的创造来建立更具优势的市场竞争地位,其本质是通过比竞争对手更好地满足顾客需求来创造价值——顾客价值.探讨了战略营销理论的发展,并基于顾客价值理论,分析并构建一个战略营销模式.
第四篇战略营销论文摘要模板：基于网络虚拟社区平台的企业战略营销模型
网络虚拟社区给消费者提供了一个信息交流的空间和张扬个性的互动平台,对传统企业的功能产生了冲击,给企业发展带来机会和挑战.本文分析了虚拟社区的营销功能和价值,提出了以虚拟社区为平台的战略营销模型,为网络时代的企业实施战略营销提供了一个理论框架.
第五篇战略营销论文摘要怎么写：基于企业社会责任的战略营销分析
战略营销既是营销行为又是战略行为,战略营销强调从环境的趋势性变化中把握成长性潜在消费需求以及企业竞争行为的变化,以追求长期性、持续性的营销效果.企业社会责任的大环境使社会责任消费成为成长性潜在消费需求,使对社会负责的竞争逐渐成为主流的竞争方式,因而企业社会责任具有促使营销从传统的职能层次上升到战略层面加以管理的功能.战略营销的落脚点是战略营销决策,基于企业社会责任的战略营销的关键在于相应的目标市场决策和市场定位决策.
第六篇摘要范文：构筑企业营销力的战略营销研究
新环境下企业的竞争主要表现为营销力的竞争,而营销力的打造取决于企业的战略性思考.在瞬息万变的商业环境下,进行战略营销是企业打造其营销力,实现可持续发展的根本途径.本文提出了基于战略营销理念下的企业营销力模型,在比较分析传统营销和战略营销的基础之上,探讨了战略营销的内涵和模型.
第七篇战略营销论文摘要范文：战略营销的理论内涵及在我国的应用问题分析
战略营销是二十世纪八十年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域,它是适应企业外部环境变化的结果.战略营销是市场竞争的必然选择.与传统的战术营销相比,战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果,注重经营环境分析和竞争导向,强调营销组合和要素的整合.我国多数企业没有以长期发展的战略思想作指导,其经营活动缺乏长远的战略规划.竞争的压力要求我国企业必须用战略营销理论来指导企业的经营实践.
第八篇战略营销论文摘要格式：中国移动云南公司的战略营销管理研究
信息经济的发展给人们的社会生活和市场的产业环境带来了翻天覆地的变化,而随着2008年电信业的再次重组和3G牌照的全面发放,中国移动的独家经营权已不再,电信业的全业务竞争形势已展开.面对新的竞争格局和市场环境,中国移动必须对原有经营模式进行调整,以应对来自联通和电信的两面夹击.本文以中国移动云南分公司作为研究对象,探索云南移动在新形势下的营销管理和营销战略的选择.
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本文以战略营销管理理念为指导思想,通过对云南移动所处内外环境的综合分析,确立了在全业务竞争时代云南移动的营销战略和具体措施.本文第一章简述了研究背景、意义、方法及技术框架；第二章全面回顾了从传统营销战略理论到现今战略营销管理的发展过程,以此确定战略营销管理对公司发展的重要性；第三章则是将战略营销管理理念的具体实践到云南移动公司,首先运用PEST分析法和五力模型分析了云南移动所处的宏观和行业外部环境,然后根据SWOT分析法,分析了公司微观环境,找出了公司所具备的优势、劣势和面对的机遇、威胁,并以4P理论为基础,结合行业和地区实际情况设计了以产品、品牌、渠道、促销、服务五类为核心的战略营销组合策略；最后,在第四章对战略营销管理的实施和控制提出建议和措施,进一步保障营销战略的切实执行.据此,便是一套完整的云南移动公司战略营销管理理念实践.
本文将所学市场营销和战略管理知识综合运用于电信企业营销实践中,并提出了一系列的营销方案和管理措施,具有一定的现实指导意义.
第九篇战略营销论文摘要：战略营销管理的几个基本问题
从战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征,由此形成了战略营销管理(*M)范式.*M的战略含义主要来自现代营销在企业战略管理中的所发挥的不可或缺的重要作用.*M以营销战略为轴心,包括营销战略的形成和实施两个核心营销管理职能,是一个具有七个环节的营销管理过程.*M因其具有的",战略",特征更适合现代营销环境,因此正日益成为现代营销管理的主流范式.
第十篇摘要范文：战略营销理论及其应用研究
随着我国经济的快速发展和国内市场的全球化,大量外资企业企业纷纷进入国内市场,我国很多行业的市场竞争突然之间趋于白热化状态.习惯于传统计划体制的我国企业,一时之间很难适应这种突然变得如此严峻的市场竞争形势,在我国消费者的消费观念逐渐趋于理性化的情况下,我国企业朦胧的营销意识受到严峻挑战.
企业间的竞争是竞争优势的竞争.企业要想在成熟市场上长期占据并保持较其竞争对手的有利竞争地位,必须拥有相对于其竞争对手的竞争优势.但是如何塑造企业的竞争优势有效的营销活动就是企业获取竞争优势的重要方式之一. 战略营销理论是一门关于企业如何通过有效开展营销活动获取并保持竞争优势的理论,它为企业通过营销活动获取竞争优势提供了理论支持和方法指导.当前,对于我国国内企业,尤其是对那些在成熟市场上参与竞争的国内企业来讲,开展战略营销具有重要意义. 市场营销作为企业战略目标实现的关键环节,对目前大部分国内企业来说,还局限在以4P为主要内容、追求“点子效应”的低水平层次上.这种营销模式割裂了企业总体战略与营销之间的联系,妨碍了企业长期市场竞争优势的建立和保持.在这种情况下,尽快更新营销观念,掌握战略营销理论,通过开展战略营销树立起企业强大的竞争优势成为国内企业应对激烈的市场竞争并获得长远发展的必然选择. 但是,目前战略营销在我国不论是在理论上还是在实践上都还存在大量问题需要解决,这严重影响了国内企业战略营销实践的开展.正是基于这种情况,本文选择战略营销作为研究对象,希望通过开展理论研究和案例研究,能够解决当前战略营销理论中对国内企业开展战略营销实践有重要影响的一些理论问题,并总结出一些有益的经验教训为国内企业开展战略营销实践提供指导. 本文基本按照提出问题——理论研究——案例研究——经验总结的技术路线来进行. 在理论研究部分,本论文主要研究了战略营销理念的形成、战略营销理论的核心思想及核心内容、营销战略和战略营销管理范式及其内容等问题.在这部分中,本文讨论了战略营销理论的核心思想、战略营销理论的核心内容、营销战略的含义和战略营销理论的基本框架等一系列当前战略营销理论中存在的、尚没有完全解决的、众说纷纭的基本理论问题. 在案例部分,本文以战略营销理论为指导,深入研究了海尔集团的战略营销思想和具体的营销战略,尤其对海尔集团的流程再造如何体现和支持其战略营销思想进行了深入阐述. 在最后部分,本文总结了海尔的战略营销实践对我国企业具有重要意义的几点启示.本文是一篇战略营销论文摘要范文,可作为毕业论文写作参考.
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