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目录

1. 第一篇论文摘要：信息共享对供应链合作广告影响的博弈分析
2. 第二篇摘要范文：考虑广告影响的闭环供应链协调
3. 第三篇广告影响论文摘要：考虑广告影响的随机需求环境下的供应链退货策略
4. 第四篇广告影响论文摘要模板：具强零售商和广告影响的闭环供应链模型
5. 第五篇广告影响论文摘要怎么写：广告中的情感诉求对中美消费者影响的比较研究
6. 第六篇摘要范文：风险驾驶情境下道路广告对驾驶人注意力的影响
7. 第七篇广告影响论文摘要范文：广告影响需求下的新产品竞争性动态定价策略
8. 第八篇广告影响论文摘要格式：显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究
9. 第九篇广告影响论文摘要：户外广告对城市形象影响的研究
10. 第十篇摘要范文：商业广告对大学生道德观影响及对策研究

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第一篇论文摘要：信息共享对供应链合作广告影响的博弈分析

本文研究需求不确定环境下合作广告供应链中的信息共享对供应链上下游企业决策及绩效的影响.在此供应链中,上游制造商决定产品批发价格及地方性广告费用分担比例,下游零售商决定地方性广告费用的投入及产品售价.运用斯坦伯格博弈模型研究了不确定性对上下游定价和广告投入决策的影响,分析比较了有信息共享和无信息共享两种情况下供应链各成员及供应链利润.结果表明,对零售商而言,其广告水平,产品售价,及期望利润都随着广告效应的增大而增加,对制造商而言,当广告费用分担率较大时,较强的广告效应会导致零售商对广告的过度投入,从而损害制造商的利润.给*造商广告分担率,信息共享可以提高制造商期望利润,却减少了零售商期望利润,并可能减少供应链的总体利润.给定批发价格的情况下,信息共享会提高制造商及供应链期望利润,而对零售商来讲无差别.

第二篇摘要范文：考虑广告影响的闭环供应链协调

构建了一个考虑广告影响的闭环供应链博弈模型.首先在集中决策和分散决策两种决策模式下,分别探讨了闭环供应链的定价、广告投入和回收率决策,并分析了广告效应和消费者价格敏感度对节点企业各决策变量和利润的影响.其次,考察了广告合作和特许经营契约对闭环供应链的协调作用.主要结论为:废旧品回收率、广告投入量、零售价等决策变量,以及制造商和零售商的利润均与广告效应正相关,与价格敏感度负相关.广告合作无法协调考虑了价格因素的闭环供应链,而特许经营契约则可以实现闭环供应链的良好协调.

第三篇广告影响论文摘要：考虑广告影响的随机需求环境下的供应链退货策略

对考虑广告影响的随机需求环境下的供应链退货策略进行了研究.运用报童模型进行了建模分析,得到了考虑广告影响的最优广告花费和零售商的最优订货量,讨论了顾客需求的随机性对广告花费的影响.通过分析发现:引入广告后,退货策略不再能够实现供应链的协调.文中对退货策略进行了修正,证明了退货和广告花费分担策略在引入广告后可以实现供应链的协调.

第四篇广告影响论文摘要模板：具强零售商和广告影响的闭环供应链模型

构建了一个具强零售商和广告影响的闭环供应链博弈模型.首先在集中决策和分散决策两种决策模式下,分别探讨了闭环供应链的定价,广告投入和回收率决策,并分析了广告效应对节点企业各决策变量和利润的影响,以及对比了强零售商下不同回收渠道的优劣.其次,考察了通道费契约对具强零售商的闭环供应链的协调作用.主要结论为:1)与无广告效应相比,广告效应提升了闭环供应链的废旧品回收率,零售价和利润,2)强零售商下的最优回收模式为制造商回收,3)最优通道费与广告效应正相关,且通道费契约可以实现闭环供应链的良好协调.

第五篇广告影响论文摘要怎么写：广告中的情感诉求对中美消费者影响的比较研究

广告策划过程中需要解决的关键问题之一就是广告应该说什么,即广告的诉求问题.根据作用机制不同,广告诉求可分为理性诉求和情感诉求.理性诉求指广告中使用关于产品本身功能特点,与同类产品相比较的优势以及使用经验等方面的信息来影响受众的态度、购买意向或行为.情感诉求则通过激发广告受众的某种情绪情感体验或联想来帮助受众建立对广告和品牌的好感,进而实现广告的说服目的.广告中常用的情感诉求包括幽默诉求、内疚诉求、恐惧诉求、怀旧诉求、同理心诉求等.实证研究显示,影响情感诉求广告说服效果的因素包括情感诉求本身的特点,如情感诉求强度和情感诉求的性质,受众特点,产品特点以及情感诉求与受众和产品之间的匹配.

本研究首先比较了有情感诉求广告与无情感诉求广告对受众的不同说服效果.然后从文化社会心理学的角度,考察情感诉求的说服效果在不同文化的广告受众之间的差异,即考察当受众分别属于不同的文化意义体系时,受众的社会心理差异是否会影响情感诉求的说服效果.另外,产品特点也是影响情感诉求说服效果的重要因素之一,本研究的考察对象为0-6岁儿童使用的产品.6岁以下低龄儿童使用的产品通常为角色分离产品,即产品的购买者和使用者为不同的主体,因此本文在角色分离的儿童产品和母亲自用品之间进行了比较研究,考察了情感诉求使用在两种不同的产品广告中,作用于不同文化的受众,即产品和受众交叉匹配时情感诉求的不同说服效果.

本研究涉及跨文化广告传播学、广告学、广告心理学、文化社会心理学和消费心理学等多个学科领域,因此首先对各领域的相关文献进行综述.传统的跨文化广告传播研究主要集中在对文化现象差异的关注上,如语言、宗教、习俗、禁忌等方面的跨文化差异(叶敏和王华莹,2005).广告和广告说服效果在不同文化的受众之间的比较研究受到的关注处于上升趋势.比较研究主要关注处于不同文化意义体系的受众对某种广告媒介的态度(Guo et al,2012)某种广告说服技巧的态度(Choi&,Miracle,2004)以及某种广告诉求(Terlutter&,Diehl,2010, Aaker&,Williams,1998)的态度,以及因广告产生的购买意向之间的差异.广告和广告心理学的研究主要集中在广告受众对象、广告诉求、广告创意和广告媒介几个重要的研究问题上.消费者行为的研究则为优化广告策略提供了更多的实证依据.接下来本文简要地阐释了情感诉求的心理学理论依据和跨文化研究的文化社会心理学依据.

本文的研究内容和研究目的,即以上所述的比较研究,通过两个实验得以实现.实验的被试为孩子在0-6岁之间的中国母亲和美国母亲.同时也相应地选取对母亲受众较为有效的三种情感诉求,即内疚诉求、恐惧诉求和同理心诉求,作为研究对象.实验1在有情感诉求的广告和无情感诉求的广告之间进行比较,即使用两种类型不同的广告作用于两国被试,结果表明,不论是对于中国母亲被试还是美国母亲被试,有情感诉求的广告都会产生更好的说服效果.实验2考察在两种产品和两国受众交叉匹配时,情感诉求的说服效果,即情感诉求分别使用于儿童产品广告和母亲自用品广告中,分别作用于中国母亲被试和美国母亲被试,情感诉求的说服效果差异.实验2有如下发现：第一,同美国母亲被试相比,内疚诉求和同理心诉求对中国母亲被试的购买意向影响更为显著,而恐惧诉求对两国母亲被试的购买意向影响没有显著差异.第二,对于中国母亲被试,三种情感诉求用于儿童产品广告比用于母亲自用品广告的说服效果要好.对于美国母亲被试,恐惧诉求和同理心诉求用于两种产品广告所产生的说服效果没有显著差异,而内疚诉求用于母亲自用品广告对被试的购买意向有更显著的影响.

本研究的创新之处和价值体现在以下几个方面：

1.儿童广告研究通常将儿童作为广告受众对象进行考察,本研究选用低龄儿童产品,将母亲作为儿童产品广告的受众进行考察,母亲购买儿童产品用于满足孩子的需求,广告是否能够通过适当诉求满足母亲购买者的需求则成为影响其购买决策的重要因素,实验1的发现证明了这一推理,情感诉求广告同无情感诉求广告相比对于两国母亲被试都产生了更好的说服效果.本研究关于情感诉求用于角色分离产品的广告效果探讨和结论为角色分离产品的深入研究提供了重要的经验和实证依据.

2.传统的广告跨文化研究通常关注广告中语言和符号的使用和解读,以及目标受众的文化习俗和文化禁忌,对情感诉求的跨文化研究可得文献较为有限.本研究从文化社会心理学的角度考察情感诉求对于不同文化被试的说服效果差异,并发现社会心理差异是影响情感诉求说服效果的重要因素,研究结论可以作为情感诉求跨文化研究的重要实证依据.

3.情感诉求的广告效果研究通常关注情感诉求与产品,情感诉求与受众之间的匹配,本研究将产品和受众同时作为影响因子考察情感诉求的说服效果,为情感诉求说服效果的多因子研究提供了重要的方法借鉴和经验.

本研究的结论对于企业,特别是儿童产品行业的企业,更优化地制定广告策略也有一定的实践借鉴意义.

第六篇摘要范文：风险驾驶情境下道路广告对驾驶人注意力的影响

国内外交通事故成因的统计数据表明,驾驶人注意力分散是引发道路交通事故的重要原因,而驾驶人注意力分散的主要原因是由车外人、物或者其它事件等引起的.道路广告作为一种道路环境影响因素,在视觉和认知上影响着驾驶人的注意力,从而影响行车安全.因此,研究由道路广告引起的驾驶人注意力分散,分析其对行车安全的影响,对于减少驾驶人注意力分散所引发的道路交通事故具有重要意义.本课题以不同情感类型的道路广告为切入点,基于驾驶模拟系统平台及眼动仪,研究驾驶人在风险驾驶情境下由道路广告引起的注意力分散,重点分析了驾驶人的注视时间、制动反应、速度变化和行驶轨迹变化等,得到了对驾驶安全性影响较大的情感广告类型,研究了模拟实验环境下的驾驶行为特征.具体研究内容如下：首先,结合不同领域对广告的分类和驾驶人视觉特性理论,分析了道路广告与驾驶人视觉特性之间的关系,对道路广告按照情感内容进行了分类,并阐述了眼动的形式和表征参数.其次,运用量表评价的方法确定了研究所需的三类12个静态情感广告,构建了用于实验测试的模拟风险驾驶情境；应用状态-特质焦虑问卷对受试者进行了筛选；利用驾驶模拟平台及眼动仪,对筛选出的28名受试者进行了模拟驾驶实验,采集其眼动数据和驾驶行为特征数据,并对统计数据进行科学分析.最后,运用基本的统计分析和经济学分析方法相结合的方式,对驾驶人注视时间、注视区域和操纵行为进行了分析,研究结果表明：驾驶人的注视区域在没有外界干扰的情况下主要集中在中心区域,即安全行车最相关位置；在消极情感广告影响下,驾驶人对广告的注视时间和注视次数最大,两者的均值都高于积极情感广告和中性广告；在积极情感广告影响下,驾驶人对广告的注视和扫视时间比在中性广告下长,但是比在消极情感广告下的时间短；在中性广告影响下,驾驶人很少注视道路广告,即中性广告对注意力的影响程度较小；与消极情感广告条件相比有更低的更安全平均速度、较稳定的行驶轨迹和在遇到风险情况时有更快的反应时间,更能保证行车安全.本课题主要从驾驶人注意力角度出发,分析驾驶人在风险情境中对不同道路情感广告的注视行为差异和对风险的操纵行为差异,得到了行车安全影响较大的情感广告类型,研究结果有利于改善某些高风险路段的广告设置内容,从而有效避免由于广告内容对驾驶人注意力分散引发的交通事故,从车外环境角度进一步保证驾驶人在行车过程中的安全性.

第七篇广告影响论文摘要范文：广告影响需求下的新产品竞争性动态定价策略

文章在广告影响需求条件下,考虑了双寡头垄断企业竞争下的新产品动态定价问题,提出了一个竞争性动态定价策略.当顾客不仅考虑当前的价格和广告水平而且也考虑以往的交易价格和广告水平条件下,提出了一个具有",学习",功能的竞争性需求函数.运用多周期动态博弈理论给出了均衡的销售价格和广告水平,分析了三种情形下(竞争双方仅有价格竞争而广告竞争强度为0、竞争双方既有价格竞争又有广告竞争且广告竞争强度大于0小于1和竞争双方存在价格竞争而广告竞争强度为1)竞争双方的动态定价策略.结果发现企业可以选择五种定价策略——提高价格、降低价格、维持原价、振荡收敛于常数和发散定价,这些定价策略在一定程度上受企业广告的成本系数和初始给定的价格及广告水平的影响.

第八篇广告影响论文摘要格式：显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式.而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度.已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价.造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度.本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响.我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值.通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用.

第九篇广告影响论文摘要：户外广告对城市形象影响的研究

户外广告是城市化进程的重要现象.随着社会各项事业的发展,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载体,展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力,成为城市形象建设的重要组成部分.在国际大都市的形象定位中,户外广告发展得到社会的广泛关注.现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵,是现代城市设计、建设的必然,是现代城市软实力的又一直接体现.

目前,我国对于户外广告设计的研究尚在起步阶段,还没有形成完整的体系.由于我国户外广告在设计、规划、管理等方面的问题,造成了户外广告与城市景观之间种种不和谐的现象,这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响,这不仅影响了户外广告本身的良性发展,更影响到城市形象的建设和传播,影响到城市软实力的提升.因此,户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的意义.

本文研究的主要内容有两个方面,一是对济南户外广告现状进行调研,从城市形象建设的角度,对户外广告的设计、规划、管理等做了具体分析和研究,探讨户外广告对城市形象的影响,提出建议.二是以户外广告设计规划较科学优秀的国内外城市为例,总结户外广告在城市整体形象塑造中的功能价值、审美价值、文化价值及其设置规律,提出户外广告与城市空间环境、人文环境的协调,与城市规划相统一的规划设置原则.强调户外广告应与城市形象建设具有整体性,使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市,弥补城市建设中的遗憾,更为有效地为塑造城市形象发挥应有的作用.

第十篇摘要范文：商业广告对大学生道德观影响及对策研究

近年来,随着科学技术和各种传播手段的迅猛发展,商业广告已经充斥社会的各个方面,并逐步发展成为各种意识形态的集合体.在这之中,各种社会思想、观点、价值、文化复杂多样,先进的与落后的、主流的与非主流的相互交织,呈现出多元、多样、多变的特点.这种趋势在丰富青年大学生生活的同时,也给该群体的道德发展带来严峻的挑战.作为道德主体的大学生在面对这些形形色色的意识形态该怎样“取其精华,去其糟粕”就成为一个重要的课题.

党的十七大以来,国家高度重视文化建设,提出了建设文化强国的战略目标,并提出了推进社会主义文化大发展大繁荣的决定.正确分析研究商业广告这一社会文化对青年大学生道德观的影响,提出应对措施,对推进大学文化建设,培养具有高度文化自觉和自信的、德智体美全面发展的高素质合格人才具有重要的现实意义和长远意义.

本文以商业广告为媒介,以其对大学生道德观的影响为例展开说明.主要包括以下几个部分：第一部分是商业广告对大学生道德观影响的理论分析.本部分从广告信息与情感反应,科尔伯格的道德认知发展理论和大学生思想政治教育的内容与方法展开论述.通过介绍商业广告中运用的情感理论和大学生道德认知理论,阐述和分析商业广告与大学生发生联系的理论基础,并从大学生思想政治教育的角度论述重视这一现象的重要性.第二部分是商业广告及其对大学生道德观影响的必要性与特点分析.首先对商业广告的相关内容作了简单介绍,包括含义、类型、策略、作用、特征.其次,从大学生群体的思想特点,特殊地位和校园文化建设三个方面展开论述,说明大学生道德观受到商业广告影响的必然性.第三,就商业广告对大学生道德观的影响特点分三个部分展开论述,即商业广告包含内容多样性、复杂性造成了大学生道德变化的两面性；网络广告的兴起对大学生道德选择提出了更强的挑战性；商业广告的道德元素源于生活,对大学生的影响潜移默化.第三部分结合问卷调查,对商业广告对大学生道德观影响现状展开论述,同时说明重视这些影响的必要性.文章着重从社会道德价值观念、西方价值观念和封建残余思想、亲情*、爱情观、诚信问题、大学生生活态度、消费观等八个方面结合统计数据展开论证.本部分是论文写作的重点.第四部分是对策研究部分.本部分从商业广告制作者本身、学校、政府、学生自己四个方面来针对商业广告对大学生道德观产生的影响提出对策.

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