《辽宁省农产品电子商务运营发展现状与问题》
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摘 要：近年来,辽宁省政府大力引导农村电商发展,虽农村电商水平有了明显提升,但仍存部分运营和发展问题.为此,本文结合问题实质提出可实施的针对性建议,助力辽宁省农村电商优质稳定发展.
关键词：农产品;电子商务;辽宁省
一、辽宁省农产品电商运营发展现状
近年来辽宁省交通,信息持续发展加强,为农村电商发展提拱了有力保障.在河南考察调研中总书记指出“要积极发展农村电子商务和快递业务,拓宽农产品销售渠道,增加农民收入”.对此,我省也积极作出了响应,大力引导和支持农村电商发展.迄今为止,辽宁省开展农村电商培训超过20万人次,电商精准扶贫帮扶人数超过5万人.截止到2018年底,辽宁省农村网络交易额为395.1亿元,同比增长37.9%.其中以喀左县为代表的农村电商销售杂粮、野山菌、蜂蜜、大枣等特色农产品达到5000多万元;东港草莓总产值达49亿元,线上销售额37.9亿元,占销售额的60%以上.
农村电商的发展有效解决了农产品“卖难”的问题.在物流运输方面,我省现阶段主要采用常温物流和自然物流运输,其运输设备比较传统.与全国其他先进地区比较,仍存在不少差距,发展农村电商仍处于起步阶段[1].
二、辽宁省农产品电商发展中存在问题
(一)专业化电商人才匮乏,制约农村电商未来发展
目前,虽然电子商务发展保持着良好的发展势头,但是在某些电商细分领域仍然缺少专业人才[2].例如农村电商目前缺乏综合管理型人才和技术型人才,随着网络销售规模逐渐增大,经过电商培训的人次,远远不能满足农村电商的需求.从事农村电商运营对理论和实践要求都比较高,应具备一定沟通和计算机技术能力.现如今,基本的农村电商培训让村民们了解电商是什么、怎么做、如何做好.但具有带头示范能力的优秀人才仍是寥寥无几,复合型和技术型人才更是凤毛麟角,而电商的模式发展日新月异需要不断去学习,因此在一定程度上制约了农村电商的发展.
(二)农产品品牌化程度低,业内同质化竞争激烈
随着农村电商的深入推进,大量农产品入住各类电商平台,同质化竞争愈发激烈.在辽宁省,我们有6个地理标志品牌,但我省品牌在全国知名度不高,不少地方都有着优质的特色农产品,比如说“寒富苹果”、“辽峰葡萄”“松油花粉”等,都曾出现滞销的问题.就目前来看,大多数农商更注重于产品销量,品牌意识淡薄.由此造成了消费者认知度低下,优质特色农产品少,附加值较低,使农民同行之间很容易发生低价竞争的情况.目前辽宁省品牌农业的体系和影响力还有不足,使得我省的优质特产既无法离开本地成为全国百姓餐桌上的美味,也不能为生产者增加更多的附加价值.
(三)冷链物流体系相对落后,物流成本高运输损耗大
随着经济发展、居民收入提高,人们对绿色食品的需求直线上升,传统物流难以满足新形势下的新需求.而冷链物流的出现,可以有效地解决运输中的损耗问题.在农产品销售过程中,平均损耗比约为10%—30%[3],由于冷链物流运送费用较高,使得大多数农户难以接受.且冷链物流体系尚未成型,难以使冷链物流各环节在运作中达到一体化的管理.同时技术设备落后,使农产品的保存能力在物流中降低.辽宁省的鲜活农产品有80%都是采用普通运输,每年的蔬果腐烂损耗量给农户造成了巨大的损失[4].目前各冷链物流公司的交互性低,会出现物流资源浪费的现象[3].
三、发展辽宁省农产品电商的对策与建议
(一)针对性培育专业农村电商人才
培育农村电商人才是发展农村电子商务的关键,我们可以通过与周围高校合作,建设电商人才实训基地,以农村的龙头企业、种植大户、合作组织为重点,进行业务培训,并开展实践教学.对于有意愿从事电商工作的大学生、年轻村官、返乡创业青年作为重点培育对象,为其提供免费培训,提供免费相关培训资料.同时与阿里巴巴、京东等知名电商平台合作,聘请这些平台的农村电商讲师就当地的特色产业进行授课培训,有计划地培养农村电商的各类高层次人才和高质量人才.最后,政府方面给当地经评审认定的电商人才相应经济福利,在社保医疗、房屋居住、子女入学等方面落实相应的优惠政策,确保引进人才,同时也留住人才.
(二)加强地方特产品牌化建设,提高农产品区域影响力
一是以龙头企业带动其他农产品电商企业发展,帮助新生农产品电商品牌的建设,比如可以利用“中国贝都-辽宁东港”带动当地其他特色农产品的品牌升级拓宽其市场流通渠道.同时,通过电商节会、互联网论坛、农产品大集等方式切入地方产业,全面提高区域品牌的影响力.二是农产品质量优质化.针对如今纯天然无污染的消费需求,改良农产品生产条件,减少农药化肥使用,确保品质安全,打造绿色品牌.对初级农产品进一步加工,提升其附加值,同时也要注意农产品包装的合理性,勿要过度包装与浪费.三是重视品牌推广,结合本地资源优势,加强宣传推广.通过各种展会、推介会、网络媒体等途径,提高农产品的知名度,充分发挥“一镇一业”“一村一品”优势,让农村的优质特色农产品走出辽宁,面向全国[1].
(三)政府增添优惠政策,助建冷链物流体系
首先,辽宁省是农业大省,农产品的销售需要第三方冷链物流企业支撑,以来维持农产品正常的生产流通活动.政府应该适当给予第三方冷链企业一些扶持政策和资金支持.鼓励企业引进先进技术与设备,降低或免收装载鲜活农产品的货车的通行费[4].其次,加强冷链物流体系的建设,促进冷冻冷藏技术的创新研发.引进先进的信息管理系统,提高周转效率,降低运输成本.在运输过程中打破单一运输模式,发展使用多式联运体系,使冷链物流体系更具多元化.最后,政府应加快冷链物流公共信息平台的建设,在平台上发布准确可靠的消息,便于各冷链物流企业交流,避免不必要的资源浪费.为了面向更多的用户,开发app、公众号方便更多的用户低成本的获得资源信息,为生鲜农产品销售开辟新道路.
（四）充分利用“一带一路”战略 和“精准扶贫”政策
一方面在“一带一路”经济战略发展中,大连作为东北亚地理位置中心、国家首批对外开放的沿海城市和东北唯一纳入“一带一路”倡议总体规划港口,具有其地理优势.且省内农产品种类众多,在国际市场上需求存在巨大潜力.全国首列全冷藏集装箱过境班列在大连刚开通,与海陆与相比运输时间缩短35天.结合互联网时背景下,各种跨境电商平台飞速发展,为辽宁农产品电商发展提供了良好契机.另一方面在“精准扶贫”政策的實施下,政府建设农村电商服务站点,为当地村民提供多项电子商务服务.通过电商平台,将农业生态资源转化为村民的致富资源,可提高当地农民收入.使农产品不再“卖难”,使农村电商成为精准扶贫的利器.
参考文献：
[1]李秀兰,姜岩,张天维.辽宁农产品电子商务发展问题研究[J].农业经济,2014,0（11）：124-126.
[2]李隽波,陈薇.农产品电子商务发展中的问题与创新对策[J].商业时代,2014,0（34）：89-90.
[3]谭本艳,文雅.中国生鲜农产品电商发展的现状与对策[J].世界农业,2016,0（3）：181-184.
[4]张润卓.辽宁鲜活农产品冷链物流存在的问题及对策[J].物流商论,2015,0（2）：72-74.
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电子商务发展引用文献:
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[2] 关于b2c电子商务的论文选题 b2c电子商务论文题目怎么取
[3] 最新电子商务学位论文选题参考 电子商务学位论文题目选什么比较好
