《冬季推出雪糕，故宫为何能做到淡季不淡》
该文是故宫博物院和雪糕方面有关专科开题报告范文跟故宫方面学士学位论文范文.
在去年暖暖的冬季,故宫又搞事情了.
故宫出冰激凌了.别致的“神兽”造型、鲜明多样的颜色,一出手就登上了微博热搜.
故宫出品就是这样任性,不但淡季不淡,并且還着实火了一把.
我们都知道,故宫出品有一个显著特性就是颜值担当.不单故宫雪糕,之前爆红的故宫口红也是颜值担当,一路所向披靡,成为消费潮流.
颜值担当成为消费潮流的案例已经逐渐成为这个时代的主流.很多时候,大家消费一个产品,讨论最多的未必是口感、品质,而是闪亮亮的颜值.
颜值,已然成为现在的第一生产力,颜值即正义,颜值即销量.
颜值经济背后的推动力
颜值对产品的成功有着不容小觑的力量,这已经是显而易见的事实.
我们耳熟能详的超级品牌成功的背后均有显著的颜值担当的痕迹.
苹果除了其蕴含的科技实力外,其几乎完美的工艺设计更是让人爱不释手.
还有喜茶、戴森、Lady M均是颜值担当的典范.就连吃碗面,“西贝莜面村”也早早实现了颜值担当.
为什么颜值越来越重要?
其一,在以社交媒体为主的时代,颜值成为人们购物的首选,消费者买的不仅是品质、功能,更是好看.如今的消费,只是购物,没有发圈、晒图的乐趣,岂不是索然无味.
各种产品除了其功能价值外,社交属性也成为消费者最为看重的因素.喜茶的风靡跟其具备的强烈社交属性是分不开的,买到喜茶,喝不喝不重要,重要的是先在朋友圈内晒出来.
其二,颜值控的时代,颜值即销量.现在的“90后”“00后”年轻群体,生活条件优越,大都是标准的颜值控,产品的基本功能属性已退居其次,好不好看才是最重要的.
同样是杯子,因为星巴克的猫爪杯独特、超萌的颜值,尽管不菲（199元）,但依然是一杯难求,淘宝上标价600多元依然还要靠抢才买得到.
颜值控的时代,颜值即正义,颜值即销量.
那么问题来了,如何做好产品的颜值?
如何做好产品颜值
1.符合品牌调性
每个品牌,都有自己的品牌调性,颜值应该建立在品牌调性基础上,就像故宫雪糕、故宫口红的产品颜值,均是高冷、绚烂范,像极了故宫贵妃们的气质、调性.大家一看就是故宫出品.
可口可乐的红瓶设计,非常符合可口可乐尽情欢乐的品牌调性,成为可口可乐百年营销最重要的品牌认知.
颜值不能任性,为颜值而颜值,没有了品牌调性做基础,很容易让消费者觉得莫名其妙,反而弄巧成拙.
2.与目标消费群有强关联
颜值,最终是为了让消费者使用,因此要与自己的消费者有强关联,比如星巴克的目标受众是女孩,星巴克的猫爪杯就是超萌的粉色系,粉色一下俘获了不少少女心.
江小白的目标受众是青春文艺男,它的颜值就是将文艺范进行到底.
颜值一定要跟目标受众有强关联.
3.视觉与触感双引擎
颜值不但是包装、是视觉部分,触感也很重要.如果不注重触觉,拿到手里触感很差,前期的一切努力就白费了.
颜值不但要好看,还要让人拿到手里有很好的触感,让人有爱不释手的感觉.小米的产品很善于运用磨砂面,触感很好,让人有爱不释手的感觉,为产品加分.
颜值到极致,是舍不得丢弃,成为
星巴克的猫爪杯因为一杯难求,很多人买了舍不得用,用来；故宫口红,口红用完了,盒子留着做纪念；耐克的AJ系列因为独特的设计感被疯炒,买了舍不得穿,用来,结果越反倒价值越高.
如果我们的产品都奉行这样的颜值主义,何愁产品不大卖,何愁品牌无死忠粉?想要销量,先从提升产品颜值开始.（窦林毅,《销售与市场》高级研究员,中国著名品牌营销专家.）
总而言之，本文论述了适合不知如何写故宫方面的故宫博物院和雪糕专业大学硕士和本科毕业论文以及关于故宫博物院和雪糕论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
故宫博物院和雪糕引用文献:
[1] 故宫博物院和雪糕在职毕业论文范文 关于故宫博物院和雪糕相关学士学位论文范文8000字
[2] 徐建华和故宫博物院本科论文怎么写 徐建华和故宫博物院相关论文写作技巧范文2500字
[3] 单霁翔和故宫博物院专升本毕业论文范文 单霁翔和故宫博物院类有关本科论文怎么写2万字
