《新媒体视域下电视传播现状和未来发展》
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摘要：近年来,科技发展迅速,伴随着新媒体技术的迅速扩散及应用,新媒体所具有的大容量、实时性、交互性等特征,给以电视为代表的传统媒介的传播带来了一定的冲击.而且,新媒体传播所形成的“媒介差异化传播,用户接收信息的个性化;信息资源丰富,用户自由选择;传播形式多样,文字、音频、画面等融为一体;信息实时更新,用户即时接收”等的特征,迫使以电视为代表的传统媒体转型创新.
关键词：新媒体视域;电视传播现状;未来发展
引言
新媒体环境冲击了传统的广播电视节目模式,在新的时期下,广播电视节目的制作流程大大简化,而且广播电视节目形式也更加丰富,通过音频,图像以及文字变化,呈现出不同的节目效果,观众也可以根据兴趣爱好选择自己喜欢的电视节目,同时,电视台也打开了公共征信渠道,广泛采纳观众的良好意见,强化节目制作,改变传统的节目制作形式,以观众的实际需求为主,通过色彩以及音频变化,为观众创造不同形式的节目表演效果,丰富观众的情感体验.
一、电视媒体发展现存问题以及机遇
要探寻中国电视媒体的发展规律,务必要关注四个方面的要素：一为文化体制改革推进;二为三网融合的实现;三为社会经济持续发展;四为传统媒体发展存在的问题.文化体制改革推动了媒体行业结构调整,传统电视媒体时至今日仍旧没有完全适应互联网带来的冲击,各地传统电视媒体正在经历一次又一次的艰难蜕变.同时,社会经济快速发展让中国成为世界上最有消费潜力的市场之一,媒体行业竞争不断升级,最前沿的媒体营销手段在国内先后落地;三网融合从提出时至今日已经有了接近二十年的发展历史,且成为当今社会的主旋律,对于互联网新媒体的发展而言有着显著的拉动作用;国内电视媒体的结构性问题是导致电视媒体难以适应互联网时代高速发展的主要原因,主要表现为电视媒体在行政管理方面的僵化以及市场退出机制的缺位,中国传统电视媒体的发展模式不是在市场经济竞争中形成的,但在经营方面其获利方式又和市场经济主体一致,尽管传统电视媒体有着殷实的行业资源,但在2009年前,传统媒体始终欠缺完善的退出机制,电视媒体也缺乏优胜劣汰发展机制,无法根据竞争需求进行合理调整,伴随互联网新媒体的高速发展以及中国全球化发展的深入,结构问题进一步制约了传统电视媒体的转型发展;社会经济持续增长带动的是越发激烈的市场竞争,从宏观层面上看我国的媒体市场,可将现如今的市场竞争情况概括为“群媒共舞”,传统电视媒体在这样的情况下难以展现出自身特色,无法脱颖而出.
二、新媒体视域下电视传播优化
2.1视集体收视,实现家庭回归
电视传播在客厅应用场景的收视功能是其传统的核心优势,但移动互联网时代的到来使其丧失了这一家庭性的优势,大屏聚集家庭成员的功能被小屏个性化观看的功能所瓦解.5G时代的到来是电视媒体重新拾回这一核心优势、实现家庭回归的机遇.首先,电视传播从策划端到分发端的全生命周期都要重视集体收视内容的研发与制作,生产出适合全年龄段收看的电视传播内容,以教育性带动家庭集体文化培养,以话题性拉动家庭群体社会讨论,以情感性推动家庭环境和睦融洽,以趣味性催化家庭氛围轻松恬淡.另外,大多青少年因追求个性、崇尚潮流倾向于选择小屏式的移动接收端,同时因生活节奏快导致时间碎片化的年轻白领也难以选择家庭性的客厅收视,所以为了将以上两类群体重新拉入客厅场景,电视媒体需结合5G技术加大并巩固多屏传播、跨屏传播的能力,提升电视传播内容的交互性和参与性,并利用大数据抓取这两类群体的属性特征,进行化的内容分发,进而增强电视媒体内容的吸引力.在内容上则需注重潜移默化地引导和巩固家庭意识,培养年轻用户进行家庭收视的习惯和偏好.
2.2强化多媒体技术的应用
美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）曾于20世纪60年代提出创新扩散理论,意指通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论,侧重于大众传播对社会及文化的影响.加拿大著名学者马歇尔·麦克卢汉（MarshallMcLuhan）曾提出“媒介即讯息”的重要论断.从以上观点中,可知伴随着多媒介技术的扩散及应用,新媒体传播已经革新了受众接收信息的方式及理念,给以电视为代表的传统媒体带来挑战的同时,也为其转型创造了机遇,即电视借助多媒体技术在传统的传播模式上可提高自身传播的交互性、网络化及数字化.比如电视节目,完全可以借助现代化的技术手段,对传统节目形式进行包装,以微博、微信作为吸引用户参与的传播渠道,提升用戶的阅读体验.
2.3解放思想,打开新思维
新媒体传播比传统广播电视更加的快捷与方便,在短时间内可以实现海量信息的传播,最大限度的突破了时间与地点的限制,最大限度的降低了受众门槛.在新媒体环境下,咸宁电视台坚持解放思想,打开新思维,转变传统的广播电视节目制作思维,坚持以受众为导向,转变以往高高在上的制作心态,转变以往广播电视节目制作的旧心态、旧观念.咸宁电视台建立起以用户为导向,面向全体用户,引导用户主动参与的节目制作理念.深化与观众的沟通交流,通过广播电视节目制作思路的创新,打造出新的舆论传播阵地,最终通过观众喜闻乐见的广播电视节目对观众进行潜移默化的引导,由此更好的传播党和政府的声音,满足人民大众对信息的需求.
结语
结合新媒体的特征以及电视传播所面临的挑战,可知电视传播的未来应建立在“内容为王,渠道制胜”的前提下,从电视传播的受众、渠道、内容及传播者等方面创新,以寻求突破.电视传播应认识到新媒体传播的特征,分析新媒体视域下电视传播所面临的挑战,明确自身的发展方向;注重受众需求的深挖,强化多媒体技术的扩散及应用,注重传播内容的创新,提升电视传播者的综合素质.
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新媒体和电视引用文献:
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[2] 新媒体和电视专升本论文范文 新媒体和电视方面研究生毕业论文范文5000字
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