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卫视频道论文范文

一、卫视频道发展的现状和存在的问题

近几年来,卫视频道发展迅速,彼此间竞争十分激烈,在一味追求广告效益和高收视率的影响下,卫视频道的发展暴露出了许多的问题.

（一）同质化竞争严重.所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以致逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”.一直以来,我国卫视频道同质化现象比较严重.为了提高自己的收视率,加强竞争,卫视频道之间往往有一种“跟风”现象,就是你在播什么节目,我就跟着播什么节目,这在电视剧的播放上,尤其明显.

（二）频道发展过分依赖电视剧.电视剧一直是电视台创收的大户,据了解,在每年全国二三百亿元的广告收入中,由电视剧拉动的广告约占50%至60%左右.所以近两年来,各电视台又纷纷加大了电视剧的播出量.但精品电视剧毕竟是有限的,不能满足播映的需要,为了争夺收视率,往往一部电视剧有数十家卫视频道一起播出.今年3月份发生的《我的团长我的团》抢播事件,就是电视剧同质化竞争的重要表现.

（三）娱乐类节目缺乏人丈内涵.娱乐节目一直都是很受观众青睐的,大多数卫视频道都有自己的娱乐节目.就其形态而言,现在的娱乐节目已经出现了综艺类、益智类、游戏类、真人秀等多种形式,比原来的娱乐节目有了很大的改变.娱乐节目的快速发展给卫视频道带来不少利益,所以卫视频道除了大打电视剧战外,也开始靠娱乐节目取胜.笔者调查发现,各种娱乐节目虽然丰富了卫视频道的节目样式,满足了广大观众的娱乐需求,但目前有许多娱乐节目缺乏人文内涵,只是一味地在“愚乐”观众,品位低俗,给整个社会都会带来很不好的影响.几年来总会听到有娱乐节目被论文范文“封杀”的消息.

（四）卫视发展不平衡.卫视频道在竞争过程中,存在着“强者恒强,弱者很弱”的现象.根据2001年央视调查咨询中心媒介研究部发布的《全国卫视频道竞争状况分析》一文,当时省级卫视排名前五名的是：山东卫视、浙江卫视、湖南卫视、安徽卫视、上海卫视.两年之后,央视市场研究公司调查发现满意度最高的五个卫视分别是：湖南卫视、山东卫视、安徽卫视、福建卫视和浙江卫视.到2007年,卫视频道的排名虽然有一些变化,但没有出现很大的变动,一些强的卫视还是很强,弱的卫视还是很弱,尤其是中西部的卫视频道,大部分竞争能力都很弱.在未来的一段时间内,这种发展不平衡的现象还将持续.

二、卫视频道所面临的竞争环境

卫视频道的发展,除了自身存在的问题,还有来自外在的竞争环境,在媒体竞争日益激烈的今天,卫视频道面临着诸多压力.

（一）来自论文范文台和地方台的压力.论文范文电视台是国家级大台,它所拥有的优势和实力是卫视频道无法比拟的.而且论文范文台还带有一种不可替代的权威度、百姓的信任度,一直以龙头老大的身份走在电视媒体的最前面,带领着卫视频道和地方台的发展.面对着如此强势的论文范文台,卫视频道只能望尘莫及.地方台向来是与卫视频道最贴近的,因为大家可能同属一个地区,在资源等方面能够共享.但地方台面对的受众更加细分化,它只面对一个区域的观众,所以它的节目可以更加贴近百姓的生活.卫视频道是上星的频道,它所要面对的是全国观众,在节目选择的范围上会更加广泛,但在挖掘深度上,尤其是在做本土区域特色的节目时,地方台更能凸显优势.

（二）来自境外媒体的竞争.中国加入WTO之后,境外电视媒体也开始陆陆续续进入了中国市场,现在已经有许多境外媒体在北京、上海等地落户.目前来说,国家的政策对我国电视媒体有一定保护,境外媒体的冲击不会太大.但随着对外开放的发展,国际化的加剧,这种政策保护不能长久.应该说当前的“冲击不大”,不久的将来可能会变成“危机四伏”,卫视频道要有居安恩危的意识.

（三）来自其它媒体的压力.除了电视媒体,还有许多媒体也在抢占受众市场.例如网络、广播、平面媒体以及民营节目制作公司等.此外,数字电视、移动电视也在蓬勃发展,他们分散了人们的注意力,跟卫视频道争分一块蛋糕,无形中又增加了卫视频道的压力.

以上这些都是卫视频道在发展过程中面临的压力,但每个卫视频道的经济实力、技术、节目特点等都不相同,所承受的压力大小和受力点也不一样.

三、卫视频道未来的发展

卫视频道所面临的竞争十分明显,要想使自己处于领先地位,在全国卫视中站住脚跟,就必须走改革之路.

（一）实现品牌化,突出自己的特色.21世纪的电视媒体,市场竞争只会是越来越激烈.在残酷的市场竞争中,谁拥有叫得响的品牌,谁就可以拥有更多的广告客户,带来更多的广告收益.越是知名度高的品牌频道、品牌栏目,就越能给电视媒体带来更多的经济效益和社会效益.卫视想站住脚,必须要实现频道的品牌化,突出自己的特色,要做到以下四个方面：

卫视频道直播:安徽卫视频道《美人心计》首映大典

首先,在频道包装上突出自己的品牌特色.要在整体频道包装上下功夫二无论是频道的台标,形象宣传片,还是节目的字幕系统,演播室设计,广告语等,要统一,要有自己的风格.

其次,在内容上有自己的特色.对于传媒产业来说,最重要、最核心因素就是内容,对电视媒体而言,必须要有长久吸引观众视线的品牌节日,否则将很难长期立足．,针对我国当前省级卫视定位雷同、同质化严重的现状,在节目和内容上突出自己的特色,已成为卫视频道生存和突围的必然途径.如湖南卫视的《超级女声》,江西卫视的《传奇故事》等.

第三,在节目编排上下功夫.不同人群的作息时间和收视兴趣不一样.因此,广义的“黄金时间”不应特指某一收视时段.通过细分市场,我们可以找到对应不同群体收视习惯的“黄金时间”.调整好节日的编排可以使频道更有特色,吸引更多受众观看.节目制作者和编排者应该在节目编排上F功夫,在合适的时间将合适的节目送达合适的观众,突出自己的特色.

第四,有特色的主持人.实行品牌化,突出自己的特色,还要有特色主持人.即那些知识丰富、灵活机敏、风格独特、富有感染力、具有个性的主持人,他们能更好地驾驭节日,提高频道和节日的收视率.

（二）寻求差异化,打造具有本土地域文化特点的节目.一般来说,电视台的影视剧、娱乐节目都拥有着较大的收视群体,在守住影视剧收视群体不流失的前提下,为了减少或避免出现同质化现象,卫视频道充分挖掘地方特色,打造本土特色栏目和大型活动,展示本土地域文化风格.这是成就品牌频道关键,也能满足多元的受众文化心理需求.本土化地域文化特点包括人文资源、风土民情、山水名胜、地方戏曲等等,这些都可以为栏目提供相应的素材.

2006年江西卫视为纪念红军长征胜利70周年首创推出了大型电视活动“中国红歌会”,以演唱红色歌曲为主要形式,巧妙地用红色歌曲做了一块味美的大蛋糕,给观众和参赛者带来燃烧论文范文的全新体验,体现了红歌会的魅力.

（三）推出“绿色”娱乐,加强娱乐节目的互动传播.娱乐节『1在电视台一直很受宠,它的趣味性、娱乐性、刺激性是大多数观众喜爱它的原因.但当下卫视频道的娱乐节目还不尽如人意,不少节日缺少人文内涵,没有顾及观众的感受以及调动观众参与.卫视频道在今后的发展既要坚守高品质和商品位,也要加强和观众的互动,提高娱乐传播的人文内涵,倡导的“绿色娱乐”.

如湖南台的《勇往直前》,这是一档以惊险挑战为内容,由全国矢u名的文艺、体育、娱乐明星参与,挑战一些很有难度的项同,并通过自己的努力为希望小学捐款献爱心的节H 整个节目向大众传播的是健康积极的行为,正是“绿色娱乐”的最好体现?

（四）卫视要不断创新内容,创新机制.卫视频道的问题还在于缺乏创新,内容匮乏,形式比较单一,容易失去观众.所以卫视频道在制作节日时要勇于创新,在节目中不断添加能提高受众兴奋度的元素.观众的收视习惯、收视喜好时时刻刻都在变化,节日一定要紧跟观众的需求.针对目标市场和目标受众,明确频道的受众市场定位与节目自身定位,在这一基础上开展创新.这是一个“定位——调整——重新定位”的动态过程.

四、结语

卫视频道是介于论文范文电视台和地方台之间的电视频道,它既面对着全国观众,又有自己本土特色．要想走出这种在夹缝中生存的困境,就必须进行创新,建立新机制,突出自己的品牌特色；设备、管理、财力、节目质量、品牌竞争力等都直接地影响它的发展；要在众多电视台竞争中获得一席之地,还根据自身特点来创建品牌节目,并在实践过程中不断改进、创新,从创意上提高节日竞争能力,最终树立品牌.

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