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【摘 要】民调新闻是精确新闻的一个重要类别,近年来国内许多媒体特别是传统的纸质媒体开始引入民调新闻,其中又以地方性报刊的民调新闻颇具特色及影响力.本文以《长江日报》的“民调新闻”版为例,运用精确新闻学理论对其进行内容分析,总结地方报刊民调新闻的特点及存在的问题.
【关键词】民调新闻地方报刊精确新闻《长江日报》
一、民调新闻与精确新闻
民调新闻是民意调查新闻的简称.民意调查也称民意测验、舆论调查,是一种了解公众对某些政治、经济、社会问题的意见和态度的调查方法,其目的在于通过对大量样本的问卷调查来精确反映社会舆论或一般民意动向.①近年来,我国很多地方报刊相继成立了民调新闻版或栏目,例如《新民晚报》的“新民意”专版、《新京报》的“评论周刊·调查”、《南京晨报》的“每周质量调查”以及《长江日报》的“民调新闻”版等等,可以说民调新闻受到了很多地方报刊的青睐.
在西方新闻学界,民调新闻历来被归属到精确新闻的范畴,而精确新闻最初也起源于民意调查新闻.精确新闻学理论是由美国记者菲利普·迈耶在20世纪60年代提出,80年代我国新闻媒体开始使用这种报道方式来报道新闻.具体来说,精确新闻指的是记者在采访时,运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法来收集资料、查证事实,从而报道新闻.②
二、对地方报刊民调新闻的考量
l、数据来源.按照调查实施机构来划分,数据主要来自于两条途径：一种是新闻媒体或记者运用定量研究方法,独立完成数据搜集,称之为“主动性精确新闻报道”：另一种途径是直接采用其他社会组织或机构的研究结果,这样的新闻报道就是“反应性精确新闻报道”.③
2、精确新闻报道写作中应交代的内容.为了增强精确新闻报道的可信性,在写作时,有关调查过程和方法等是必须要交代的：委托调查的机构以及调查目的、调查的执行机构、被调查对象的人数、具体的抽样方法、抽样误差率、调查所采用的访问方式、调查实施的时间.④结合实际情况,我们选取了部分考量指标：(1)交代调查目的.说明调查目的可以增强新闻报道的公正性,另外可以防止民调新闻被有不良动机的组织利用(2)交代执行调查的机构.对于关系到众多民生话题的民调新闻,交代执行调查的机构是对公众知情权的保护,有利于落实调查的责任组织(3)交代被调查对象的人数.人数的多少与最后调查结果的准确度有着很大的关系(4)交代具体的抽样方法.抽样方法的正确与否会直接影响到调查结果的科学性,影响民调科学性的因素很多,其中的关键是样本的代表性,（如“随机抽样”以确保调查对象总体中每个部分都有同等被抽中的可能）⑤.网络调查是自愿抽样,街头调查是偶遇抽样,社区等调查是判断抽样,都是非随机抽样,使用非随机抽样会降低调查的可信度.
3、报道的类型.从调查报道的层次上看,有浅层次的描述性报道,即只描述调查结果；也有解释性报道,即除描述调查结果外,还对数据作出因果分析和解释.
4、版面形式.可以从两个方面考量：一是是否有图片,二是是否运用了图表,即除去文字和图片外,运用图表对数据进行报道.
5、选题类别.按照近两年比较受公众关心的热点话题,选题类别可以分为教育、医药卫生、住房、创业或就业、物价消费以及金融危机,不属于这几类的归于其他类.
6、选题涉及的地区范围.不同地域的读者关注的话题不尽相同,因此按照话题涉及的地区范围可以分为：国际、全国,湖北和其它地区.
三、《长江日报》的“民调新闻”
《长江日报》是于2009年1月4日开始推出“民调新闻”版,为了方便统计,我们选取了从2009年1月4日至2010年1月4日间的《长江日报》的“民调新闻”版作为研究对象,总共32期,36个民意调查话题.这32期的《长江日报》全部来源于汉网提供的《长江日报》电子版.
(一)数据来源
根据执行调查的机构是主动性报道还是反应性报道,数据统计显示《长江日报》的“民调新闻有97%是主动性报道,大部分是由其发起并参与调查,有3%是联合其他组织或相关网络媒体进行协助调查.这说明该报在做民调新闻时,占据绝对的主动性,独立承担大部分的调查工作及相应的数据统计和分析工作,完整参与新闻报道的各个环节,奠定了新闻报道的统一性的基础,从而提升了民意调查的可信度.
(二)是否交代调查目的、调查的机构、调查对象的人数以及抽样方法
从图一可以看出《长江日报》的“民调新闻”大多会交代调查对象的人数,达到了97%,交代执行调查机构的有69%,交代调查目的和抽样方法的分别为39%和50%.在这四项内容中,该报注重交待调查对象人数,但调查目的和执行调查的机构,出现时有时无的情况.有一半未交代具体抽样方法,大多写上“据本报调查显示等”等模糊语言.以上四项内容是一般民意调查必须包含的内容,它们直接影响到这次民意调查的可信度,从上面的数据可以看出《长江日报》的“民意调查”版在这方面还做得不够全面和系统.
(三)调查方法
在统计中,我们发现有50%的民调新闻没有交代调查方法,而另一半交代了调查方法的民意调查中仅有8%选取的是正确的随机抽样方法,街头调查、网络调查等均是非随机抽样调查.这主要是由于民意调查本身的难度所造成的.
(四)描述性报道和解释性报道
调查性新闻:默多克麻烦不断美国可能开始调查新闻集团
在统计分析的36个民调新闻中,描述性报道和解释性报道所占的比例分别是58%和42%,解释性报道的比例高于描述性报道,但相差并不是很大.相对于描述性报道,解释性报道对记者的要求较高,除了对民调结果作出描述,还需对数据背后深层次的原因进行探讨,有时还需对读者提出相应的建议.
(五)版面形式
民调新闻通常是用数据说话,比较枯燥,因此要引起读者的兴趣．在版面上要有一定的策略.从图三我们可以看出,《长江日报》的“民调新闻”每一期都会配备一幅新闻漫画,漫画通常是运用滑稽的人物形象和巧妙的对白展现每一期的话题.图表是各种调查报告和新闻报道常用的形式,《长江日报》的“民调新闻”配有图表的报道占69%,使用率较高.“有相关内容链接”占81%.综合来看,《长江日报》的“民调新闻”在版面形式上十分丰富、活泼.
(六)话题类型及涉及的地区范围
2009年几个比较热门的话题如教育、医药卫生、住房、创业或就业、物价消费以及金融危机占的比例分别是13%、6%、3%、6%、11%以及11%.
其它类话题涉及的分别是：武汉出租车起步价、小灵通退市、房屋公共维修基金、武汉小区高价车位费等,这些话题涵盖面非常广,虽不是重大的社会热点问题,却也是武汉地区受众普遍关注的话题,凸显了本地性.我们也具体调查了这些话题涉及的地区,湖北占83%,全国性话题占17%,由此可见,地方报刊的民调新闻的调查话题并不一定是全国性的话题,也可以是对读者更具接近性的本地民生话题.
四、地方民调新闻特点以及存在的问题
1、主动性强.《长江日报》的民调新闻能够主动选择话题并组织调查,这是吸引读者注意力和赢得忠实读者的保证.相对于现在流行的网络调查,报刊实行民意调查难度较大,但报刊的民调新闻更能给人以可信度,因此不少报刊将民调新闻视为应对新媒体冲击的一条出路.
2、版面形式多样.民调新闻涉及统计数据,如果只是一味地陈列数字,不仅显得繁琐、枯燥,也容易造成视觉混乱,可读性降低.《长江日报》每期的民调新闻都搭配一定数量的统计图表,帮助读者理解调查内容和结果,同时也增强了报纸的可读性.另外《长江日报》每一期的民调新闻还配有一幅新闻漫画,便于传达新闻的内涵,活泼的形式增强了报纸的可看性.
3、话题本地性和接近性强.《长江日报》的话题选择以湖北为主,全国性的及其它地区的话题较少.这种策略既避免了重大话题难以驾驭的风险性,也避开了与权威媒体话题重复的可能性：另外,富有地方特色的热点话题更贴近读者.
4、不均衡.从《长江日报》的32期民调新闻来看,平均每月不到3期.具体情况如下：
首先,民调新闻每个月都有,但分布不均衡,多的时候有4篇,少的时候只有1篇.不定期报道不利于获得忠实的读者和形成持久的关注度,特别是对一些社会各阶层都普遍关心的议题上,连续性报道将有助于影响力的扩大.同时《长江日报》的民调新闻没有固定的出刊日期.笔者认为可能有两个原因：一方面地方报刊的议题容易受政府议程设置的影响,比如9月和10月主要受到国庆60周年庆典这个重大议题的影响,另一方面,民意调查耗费时间和精力,而地方报刊的资源也相对有限,全部定期出刊难度较大.
5、科学性和可信度有待加强.这也是很多民调新闻共同存在的问题.民意调查要尽量采用科学的抽样方法,在报道中必须清楚写出需要交代的内容,增强民调新闻的科学性和可信度.我国地方报刊对民调新闻的尝试是报刊积极探索新闻报道新方式的表现,但应不断增强民调新闻的科学性和可信度,这样才会有持续发展的可能.民调新闻并不是民意调查与新闻的简单相加,如何充分发挥民意调查的优势,更好地服务于新闻报道还需要学界及业界共同的努力.
参考文献
①王立纲,《部分纸媒借民调突围》[J]．《青年记者》,2 010,( Ol)
②程道才,《西方精确新闻学理论的内容及应用》[J]《当代传播》,2004,(03)
③李隽琼、黄清华,《试论把关理论在精确新闻报道中的运用》[J]．《新闻界》,2003,( 01)
④程道才,《西方精确新闻学理论的内容及应用》[J]．《当代传播>,,2004,(03)
⑤毕研韬,《国外对民调的一般要求及争议》[J]．《青年记者》,2010,(01)
（作者单位：武汉华中师范大学文学院07新闻学系3班）
责编：姚少宝
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