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视频网站爱奇艺又一次因为会员费用而登上了热搜.
6月2日,北京互联网法院对会员诉爱奇艺《庆余年》超前点播案进行宣判.法院一审判定爱奇艺败诉,其“超前点播”的行为构成违约.法院认为,“超前点播”模式本无不妥,但不应损害会员已有权益.
无独有偶,《庆余年》并非超前点播首创.去年《陈情令》热播时,腾讯视频也曾推出过超级VIP、付费才能提前看大結局的收费套路.这不是国内视频平台第一次,也不会是最后一次.
如法院判决所言,“超前点播”属于视频平台在会员模式基础上催生差异化、配适型的个性化服务.但也有消费者不买账,认为其“吃相难看”.
其实,国内三大视频网站——爱奇艺、腾讯视频与优酷（以下简称“爱腾酷”）,近年来都在不断探索付费模式.有意思的是,尽管爱腾酷花样百出,但至今没有一家真正实现盈利.如那句电影台词所说,“我听过很多道理,依然过不好这一生.”《新民周刊》想要追问的是：为什么国内视频网站在投资巨大的情况下,依然难改亏损?
热闹的场面,亏损的事实
“尽管新冠肺炎疫情暴发让环境充满挑战,但第一季度我们仍取得了稳健的表现.”爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇在5月19日表示,“爱奇艺在第一季度,总营收同比增长9%,达到人民币76亿元,用户总时长和订阅会员数量均实现强劲增长.订阅会员规模达到1.19亿,同比增长23%.会员规模单季度净增长1200万.同时,会员收入也挑起了营收大梁,爱奇艺会员收入本季度高达46亿元,已是广告收入（15亿）的三倍.
疫情期间宅在家的人大幅增多,使得上述数据较之前有可观增长.但作为爱奇艺的“止血贴”,会员收入也无法扭转高额亏损.财报数据显示,2020年第一季度,亏损正在扩大化.这期间,爱奇艺净亏损为29亿元,较去年同期18亿元净亏损,扩大61%.
实际上,创办10年来,爱奇艺始终没能跳出亏钱的坑.根据统计数据,2015年至2019年5年间,爱奇艺合计亏损近288亿元.2019年,爱奇艺亏损103亿元;而在2018年,这一数据为91亿元.
无独有偶,腾讯视频与优酷目前同样难以摆脱持续亏损的局面.2020年第一季度财报显示,阿里大文娱本季度运营亏损为44.91亿元,上年同期的运营亏损为38.54亿元,其中很大程度拜旗下优酷所赐.而腾讯视频最新财报显示,2019年其亏损减少至30亿元人民币以下.这里要注意的是,虽然其表述为“减少至30亿元以下”,但也说明了持续亏损的事实.
与亏损现状形成鲜明对比的是,近年来爱腾酷在影视生产中营造的热闹局面.5月30日晚,爱奇艺推出的偶像综艺《青春有你2》迎来总决赛.这档被称作“躺在热搜上的综艺”,自播出以来便招来无数话题.据艺人数据产品FUNJI5月中旬统计的信息,自3月12日开播,节目已产生224个与训练生表现相关的热搜话题,共有3678万人次因为节目成为训练生的.
这一类偶像综艺,不满足于话题和热搜.热闹背后,蕴含着庞大的流.数据组织SNH48饺子榜发布的信息显示,在《青你2》播出期间,粉丝为前20位练习生购买的饮料总额超过8900万元.当然,上述提及的爱奇艺会员的大幅增长,无疑也是节目不俗的吸金能力的一部分.
这难免让人好奇：为何外界看起来各种影视剧与综艺办得红红火火,却未给爱腾酷带来足够盈利?
熬过了高价版权时代,却等来流量明星天价片酬
亏损难以控制背后,是视频平台高涨的内容成本.在经济学常识中,投资越多,想要实现盈利也就愈发困难.虽然影视剧与综艺为视频平台创造了不少收益,但其成本仍然高于这些收益.
传媒内参2019年6月曾报道,优酷的自制剧占比为56%,爱奇艺、腾讯视频的自制剧占比均高达66%.龚宇曾透露,电视剧单集采购成本最高时曾高达1500万.同时,内容成本也始终是爱奇艺最大的支出.以2019年为例,爱奇艺全年营业额303亿元,内容成本（版权采购自制内容）高达220亿元,占据七成.
而在今年最新的一季度财报中,爱奇艺内容成本为59亿元,同比上升11%,占营收比77.1%.龚宇表示,现在爱奇艺头部主要内容都来源于自制,所以目前主要内容成本来自演员片酬而不是版权.
《青春有你2》播出期间,粉丝为前20位练习生购买的饮料总额超过8900万元.
过去,国内视频平台曾经为抢一个版权,“杀红了眼”.如果说数年前的版权争夺属于平台之间的“军备竞赛”,那么现在这场竞赛的帷幕已然关上.新媒体版权费从几年前数千万,掉到现在千万以内.内容采购行情恢复理性,对于影视制作各个环节都是好事,但并不意味着爱腾酷的春天来了.
熬过了版权高价时期,没想到爱腾酷等来的却是要价更高的流量明星.2018年8月,爱腾酷曾联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司,共同发布《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》.在这份声明中,首次明确了演员的最高片酬限额.即三家视频网站和六大影视制作公司采购或制作的所有影视剧,单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币,其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币.
总结：本文结束语:上述文章是关于视频网站方面的相关大学硕士和投资本科毕业论文以及相关投资论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
视频网站引用文献:
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