简介:本文是互联网相关本科论文范文与发展趋势有关在职开题报告范文.
摘 要：随着时代的进步,人们更注重在商家营销活动中的参与性.微博互动平台和微博运营丰富了消费者接受信息的方式.其能够向潜在推广对象传递相关的信息和理念,并加强与消费者之间的互动和交流.这给商家的推广发展带来了巨大的机会.本文分析微博运营相关问题,结合当前微博运营发展趋势提出相应的策略.
关键词：微博 运营管理 营销策略
随着微博的不断推广,微博营销的种类和相关活动数量不断增加,极大地提升了用户参与微博互动的热情.微博运营技术的应用渠道多样化,有助于实现预想的推广效果,在技术多元化发展的背景下,越来越多的新媒体传播技术被开发出来,夯实了信息传播功能.为此,商家对微博运营项目更加关注,他们在如何提升微博运营效果的研究领域推陈出新,使得微博运营的内涵得到极大的丰富.
一、微博运营策略现状
互联网微博互动平台,能够向潜在推广对象传递相关信息和理念,并加强与消费者之间的互动和交流,了解消费者的兴趣和关注现象,通过发布一些有针对性的微博讨论话题、有关人士的推广传播来加强与消费者的互动,以此达到传播推广的目的.目前,很多商家已经创建了微博公众号,并通过微博来发布相应的活动信息,与消费者进行互動和沟通,及时推送相关促销活动信息.如北京市一家“夕阳红业余体育舞蹈爱好者联盟”的微博公众号,用户拥有量达到1.8万,通过新浪微博发送各类消息350余条,发布消费者互动活动近300个,如“舞动夕阳”“缤纷舞动”等活动,引发微博话题讨论近2万条,显著增强了微博的关注度和活跃度,也促进了中老年体育用品营销效果的提升.通过建立高效的微博推广模式,商家可以向关注者推送各类信息.当下的各类快讯和互动信息多样化且更新及时,使得消费者不再受到时间和空间限制的同时,还可以借助情感推广和知识推广,逐步将关注者引入商家的推广活动之中.
在新媒体技术高速发展的今天,信息传播的供求关系也有所变化,信息接收者对获取信息的渠道有了新的需求,并提出了更高的标准.如果商家仍然采取传统的模式,对新媒体市场推广方式没有给予足够的关注,则达不到良好的推广效果.当前的微博推广手段繁杂,虽未造成运营工作的杂乱而失去重心,但与传统营销模式相分离,缺乏线上线下的有效互动,难以立足于不同消费者具体需要来提供不同的方式及内容,最终难以令用户满意.
二、应对微博运营发展趋势的相关策略
针对微博运营的发展时间相对较短、运营效率较低的现状,本文提出以下的对策.
其一,要积极推广微博运营模式,加强对微博运营理念和方法的认识,避免因对微博运营方式的认识不到位,而导致微博运营模式发展受到阻碍.还要加大微博运营的投入力度,积极开展软硬件建设和升级工作,充分了解微博运营模式,使之成为消费者认可的营销方式,进而使消费者对微博运营模式产生适应性,愿意使用这种方式.
其二,微博运营所涉及的环节众多,由于缺乏规范的制度和流程,导致微博运营所涉及的各个环节衔接不畅,这也是微博运营模式推广的瓶颈所在.微博运营需要形成一个完整的、制度化的流程文件,在制定中一定要符合营销目标,并结合营销工作的实际需求.
其三,微博运营工作应创新方式方法,加强与消费者的互动和沟通,必要时可以结合传统营销模式,开展关于线上线下联合营销工作,不断优化营销方法,商家也要做到明确营销目标.这样在选择营销方法时,才能够突出消费者的主体地位,进而提高消费者的认可.
此外,建立微博推广模式时应注重以下几方面：一是微博的头像、资料尽可能详尽、真实.详尽、真实的信息可以让网络用户产生信任,也是对推广工作的负责,有助于吸引更多用户的关注.二是对微博推广功能的明确定位.微博推广必须有明确清晰的定位,尽量减少不相关信息的投入,朝向推广目标群体发展,提高消费者的体验.三是微博推广内容需要精心设计.微博推广内容应迎合广大爱好者的需求,如果只是迎合大众而选择一些不相关内容,就会失去推广的方向.
三、结语
本文系统分析了微博运营策略及发展趋势,并针对微博运营中常见的问题提出相应的对策.未来应进一步提高对微博运营模式的认识,完善微博运营方式方法,满足市场消费者的实际需求.随着互联网时代的到来,微博运营策略的应用对市场营销发展将产生越来越重要的意义,未来还需要继续开展相关研究工作,推动微博运营策略的高效应用.
参考文献：
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[2]王丽莎.微博运营策略资源的开发路径探究[J].西安青年干部学院学报,2017（02）.
（作者简介：王冰,女,硕士研究生,保定职业技术学院,助教,研究方向：就业指导）（责任编辑 刘冬杨）
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发展趋势引用文献:
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