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（牡丹江医学院, 黑龙江 牡丹江157000）
摘 要：随着3G/4G移动互联网的快速发展以及移动终端的大范围普及,移动互联网应用炙手可热,目前,蕴含巨大商机的手机互联网应用当属手机二维码了.近两年,手机二维码备受媒体、大众、企业的青睐,其“扫一扫”创造的价值也备受瞩目.
关键词：手机二维码；移动营销；营销价值
中图分类号：F273 文献标识码：Ａ
文章编号：1005-913X（2014）04-0040-01
一、手机二维码为何物
“二维码”顾名思义,是相较于平面的一维码而言,解为“用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布黑白相间的矩形方阵、记录数据符号信息的论文范文条码技术”.外观上,“二维码”呈现的是一个像迷宫一样由黑白相间的图形组成的方形图案；信息表达上,其能在横向和纵向两个方位同时表达信息,因此可存储的信息量是一维条形码的几十倍,并能整合图像、声音、文字等信息.
二、手机二维码的现状
二维码应用最早是在1994年,当时一些报社等单位开始尝试使用,但是由于技术、成本高、移动终端少等因素的制约,效果一般,只有当智能手机快速普及尤其是腾讯、新浪等互联网巨头开始介入后,才迎来真正的爆发期.2012年,二维码市场真正启动,2012年中国手机二维码用户规模达到2.9亿,这一年因此也被称之为“二维码营销元年”.根据“互联网女皇”、美国KPCB风险投资公司的著名互联网分析师玛丽·米克尔发布的《2013互联网趋势报告》显示,2013年3月我国二维码扫描量为900万,同比2012年3月份（200万）增长了350%.[2]目前我国二维码应用广泛,具体被应用在质量监控、媒体互动、物理管理、票务服务、身份认证等行业应用中；产品防伪、广告互动、广告监测、数据库营销、移动商务等企业应用中；移动名片、手机社交、娱乐下载、信息服务、打折优惠等个人应用中.
三、手机二维码移动营销的优势
五十年前,平面媒体遇见了电视,信息传播开始了第一次革命.十年前,电视遇见了互联网,信息传播经历了第二次革命.当代,以智能手机、平板电脑等智能终端为依赖的手机二维码则拉动了移动营销的新序幕.
一是便捷中的时尚.手机随身携带,各种应用时尚快捷.使用二维码轻松扫一扫,节省编辑*上网时间,让碎化的时间充分利用.
二是高密度编码中的大容量信息.以手机二维码为代表的移动营销打破了户外广告因面积的限制,平面广告因版面的限制,电视广告因时间的限制,其包含的庞大信息量可满足品牌宣传的特定传播.
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三是营销时代中的无纸化传播.代替了传统媒介中各种纸质媒介的使用,节省了纸质印刷的成本,时尚环保.
四是效果显著的营销方式.以手机二维码为代表的移动营销改变了企业的营销方式与品牌塑造方式,手机二维码应用中,企业和商家可随时精确地跟踪每一个媒体、访问者的记录,为日后的品牌推广策略作精确参考,相比较其他营销方式,效果更为显著.
四、手机二维码的移动营销价值探讨
手机二维码大大方便了人们的生活,也创造了一个独具创新的营销平台,成为了线上线下的关键入口,其创造的价值也是不可估量的.对于消费者来说,其价值在于任何时间,任何地点,通过任何媒介,获取任何内容,而对于企业来说,其价值在于企业可以任何时间、任何地点、通过任何媒介,与消费者进行互动.手机二维码创造了一个全新的沟通方式,它能够在时间、空间、媒介三个维度上实现消费者与企业的互动沟通.以上是手机二维码的宏观价值,具体而言,其实践应用过程中创造出了两方面的价值：直接收益价值与附加价值.
(一)直接收益价值
手机二维码业务的推广,将会刺激拍照手机的销售和普及,手机制造商应加大拍照手机、微距手机的生产.除此之外,还应推动周边产品,诸如个人或企业印章、印有二维码的产品的生产,这些都是手机二维码创造的直接收益价值.此外,手机二维码应用在行业内时,存在一个手机二维码解决方案的大市场,手机二维码解决方案提供商一般会针对行业的需要,设计专门软件,并开发出符合市场需要的应用方案,进行销售,同时提供培训和客户服务,其创造的收益价值将不可估量.
(二)间接收益价值
在手机二维码业务的四大应用模式中,解码上网模式、解码验证模式、解码通信模式,以及数据读取模式的衍生模式的应用都增加了彩信、短信、WAP上网、邮件等增值服务的流量,为增值服务提供了新的业务入口.为此,SP可以充分利用这一机遇,在报纸、杂志、地铁等媒介上进行二维码广告的投入,并且通过运营商和二维码业务提供商的服务平台,提高业务的使用情况.
手机二维码业务的推广,在另一方面促进了传统企业的业务优化,推动了企业营销.传统企业如果能够很好的利用手机二维码这一工具,拓展企业营销效果,比方说,通过二维码嵌入企业WAP网站、企业视频广告等,弥补传统广告的单一,吸收互联网的丰富性和电视媒体的动态性,吸引用户的注意力,刺激企业的销售.
手机二维码作为一种创新的移动营销方式目前已经步入日常化,手机二维码在大众的手中进行交流信息,便捷购物；在媒体的手中进行今为古用的信息传播；在企业的手中被采纳为一种新的营销方式来拉近与消费者的距离,其各方价值日益彰显.日后,笔者期待更加成熟的手机二维码的营销应用带来的更大的营销价值的出现.
参考文献：
[1] 郭全中.二维码的现状与未来[J].新闻与写作,2013(7):22-25.
[2] 慕艳平.“超级媒体”手机二维码的移动营销价值及应用[J].现代商业,2012(10):71-72.
［责任编辑：谭志远］
总结：本论文主要论述了二维码手机论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
二维码设计引用文献:
[1] 二维码论文范文 二维码类论文范文文献2万字
[2] 二维码论文范文 二维码方面有关论文写作技巧范文8000字
[3] 二维码论文范文 二维码类有关论文范文数据库2万字
