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品牌声音论文范文

疯狂的声音品牌答案:你没看过的美国好声音~擂台飚高音PK碉堡了亮点是奥尼尔做评委·十大品牌www.phbtx.com

文马亚斌

根据CTR媒介智讯调查数据显示,2014年化妆品品牌广告投放在去年整个电视媒体广告投放中占比达10%,其中10家本土品牌在15家主流卫视砸了57628亿元的广告.

市场推广作为品牌运营中联系渠道与消费者最为关键的一环,越来越被品牌方所重视.无论是线下的会议推广还是电视媒体的投放,奥洛菲品牌在这个夏天可能是整个行业内最为活跃的品牌之一.

奥洛菲全情演绎,蓝玫之夜科技与时尚共舞

在一年一度的被誉为中国化妆品达沃斯论坛的“中国化妆品大会”上,除了严肃有料的会议内容,每年最受期待的当属主题鲜明、惊喜不断的“蓝玫之夜”.

7月22日晚,北京国际会议中心三楼,再次上演独具特色的蓝玫盛典,奥洛菲品牌精心策划的法国风情时尚秀给在场上千位行业精英带来了一场视觉盛宴.浪漫动情的法式音乐开场,美丽的法国女郎在3D舞台背景的配合下,用舞蹈诠释了一场科技与时尚的完美结合.画风一转,数十位活泼可爱的外国模特走向观众,配合轻松愉悦的背景音乐,将整个会场仿佛带进了一个全新的世界,将奥洛菲所提倡的轻尚生活方式展现给所有的观众.

两段别具匠心的演绎,正是奥洛菲品牌理念的最好传达.“科技与时尚共舞”是奥洛菲品牌下一个15年的规划,用最先进的科技,为消费者带来最好的产品,让消费者能够享受产品,享受轻松时尚的生活.最后,画面定格在法式轻尚生活馆场景,这是奥洛菲品牌理念的结晶,这预示着奥洛菲将以全新的品牌调性由此走向行业,走向大众和消费者.

除了蓝玫盛典的全情演绎,在今年的化妆品大会上,企业掌舵人何国光讲述了奥洛菲15年的发展与蜕变.从2001年进入中国市场以来,奥洛菲始终秉承以消费者为核心的理念,集合全球最尖端科技,打造适合各个阶层消费者的品牌矩阵.高端品牌OLEVA+随丝芙兰进驻中东5国走向世界,菲乐品牌借力屈臣氏在大众护肤品市场异军突起,奥洛菲品牌凭借其15年不变的品牌影响力更是稳扎稳打,无论在百货商超还是精品化妆品店都能看到它的身影.

520家百货专柜、10000多家精品专卖店、进驻全球顶级美妆连锁丝芙兰,这些对于奥洛菲来说都只是一个开始.值得一提的是,在蓝玫之夜的颁奖典礼上,奥洛菲同时斩获“创意设计奖”和“年度创新人物”两项大奖,彰显奥洛菲品牌创新力.15年来奥洛菲不曾停止前进的步伐,未来亦将风雨兼程,全国市场的进一步开拓、商场超市网点的扩充都在有条不紊地进行中.

借力中国好声音奥洛菲打响今夏最强音

7月对于奥洛菲来说,不仅仅只是蓝玫之夜的惊艳.谈及现在的电视荧屏,最受消费者欢迎的莫过于备式各样的真人秀节目.而在这众多的真人秀节目中,“中国好声音”凭借优良的制作以及众多唱功了得的人气学员成为每年暑期综艺档中的王牌节目.

全民瞩目的中国好声音第四季已经全面开启,由周杰伦、那英、汪峰、庾澄庆四位重量级天王天后组成的导师阵容更是赚足了眼球.奥洛菲独具眼光联手中国好声音,斥资千万投入广告,联合第三季中国好声音冠军张碧晨拍摄的奥洛菲泡泡面膜（净肌排浊气垫面膜）TVC广告首秀也于7月17日晚正式登陆浙江卫视中国好声音黄金时间段震撼开播,借中国好声音之势与广大消费者见面.

“净肌排浊气垫面膜”作为本年度奥洛菲主打的全新产品,针对当下都市女性在快节奏生活中面临的肌肤问题诉求,独树一帜地打造了这款会吐泡泡的面膜,是创新与科技的结合,也是奥洛菲“科技与时尚共舞’理念的又一完美体现.

据悉,好声音的首播就创下了当天所有时段所有节目收视冠军,并且创造了中国电视综艺节目首播收视新纪录.腾讯视频数据显示,第一期节目正片16小时播放量突破1亿次,成为史上首日网络播放量最高和史上网络播放量最快破亿的综艺节目.同时,“中国好声音”话题以85.3亿的阅读量和448.1万的讨论量盘踞当天新浪热门话题榜首位.奥洛菲趁热打铁,在第一时间段增加广告,欲借好声音之势打响今夏品牌造势的最强音.

此外,借力好声音平台,奥洛菲也量身打造了一系列的线下推广活动.在好声音播出期间,以“中国好声音·导师送你奖”为口号的系列活动将在零售终端全面引爆,扫描二维码就可参与论文范文,选择好声音导师,每个导师都代表了不同的奖项.通过这个活动可以有效地将中国好声音上亿级别的观众成功引流为门店的消费者,线上线下结合,将给终端销售带来最强劲的一波销售热潮.

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