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文,施凤娟
电子商务的崛起,对中国服装业产生了巨大的影响.中国网民相对年轻,三十岁以下网民占全部网民总数70%,这些网民愈益成熟,购买力越来越强,他们已经养成使用互联网进行网上购物的习惯,他们为电子商务带来的驱动力是非常强大的.从商品角度看,中国电子商务门类繁多,服装、服饰仍是强劲的主角.
服装网购规模占比居首
据2012年统计,中国网购用户最常购买商品中, “服装、鞋帽、箱包、户外用品类”商品占比最大,为38.7%.根据艾瑞咨询统计数据,2012年服装网购规模为3188.8亿元,增长56%,占整个网购市场的27%,占比居首；服装网购渗透率为14.3%,高于美国7.7%以及全球5.8%的平均水平.在欧洲网购商品中服装也是榜首大品类.
作为网购榜首大品类,服装网购的开展与整个网购开展相似,也经历了从C2C-B2C的演进过程,特别是随着传统线下品牌上线后,2009-2012年间B2C服装商场在短短3年间增加了近5倍.
高端品类网购空间晋升
当前,中国服装网购路径首要面向20-30岁人群,走“性价比”道路,突出表现为：倍率低、扣头多,充分将线下高额的路径本钱让利给消费者,但这种论文范文战也是对品牌极大的危害,可以预见,将来线上路径将逐步从“性价比”道路转向“花费晋级”,尽管近2年高端网购增加速度低于目前网购水平,但随着经济的发展和大众对生活品质的追求,高端服装品类占比将有所提升.
当前,网上高端花费已出现爆发式增加,各大奢华品和高端服装B2C网站已开端鼓起,如优众网、尚品网、走秀网、佳品网、玛萨玛索等.2012年,中国高端商品网络购物买卖额达到1632.7亿元,其间,B2C、C2C买卖额分别为307亿元和1325.7亿元.按单品论文范文来说,在当前的网购模式中,淘宝以平均90元的客单价占据网购低端商场,而另一方面,以高端时髦为主的高端B2C网站平均客单价为550元,世界精品客单价更是高达3500元.网购商场的两极分化趋势已经构成.
服装行业电子商务现状:2010酷有服装电子商务峰会 www.handuyishe.com
依据查询显现,国内消费人群网购最贵商品的平均单价为1344元,高端人群网购最贵商品平均单价为2589元,而一般消费人群通常倾向于采办100-500元间的商品.当前,高端品牌的网购路径采办份额为20.3%,由此可见,高端品类网购占比仍有晋升空间.
电子商务对中国服装业发展影响深远
中国幅员辽阔,从东部到西部经济发展非常不平衡,电子商务在三十个大中城市中的渗透率为58.2%,也就是一百网民当中有58个在网上进行过购买行为.但是,始终存在一个梯形结构,如上海网购消费者网民渗透率为68%,北京、杭州在60%以上,绍兴、嘉兴、天津只有50%,成都、重庆、武汉是40%.电子商务从东到西、从城市到农村还需几年的推进.专家们认为,中国电子商务纵深还很长,未来五到十年,还会处在高速发展的阶段.这种高速发展建立在一个非常令人震撼的基础上,2013年网上购物消费者达到1.8亿,有些在淘宝上做得比较好的店,一天消费最高峰时达到两千万元.
中国网民一旦使用互联网,对它的依赖几乎无法解脱,而且这种依赖会越来越深.这是因为,中国媒体相对单调,网民愿意在网上发表自己的观点,和网上的朋友交流,互联网已经成为中国网民消费时间最多的一个媒体.据调查资料显示,中国30个大、中城市的网民平均消费在互联网上的时间远远超过所收看的电视节目.
中国用7年的时间超过了美国15年的发展水平.中国人非常热衷创意、非常善于经商,开展电子商务,需要基本社会设施、基本经济设施.十多年前中国没有在线支付、现代化物流仓储和物流配送,这在当时被国外分析师看作是中国电子商务的三座大山.然而,这三座大山并没有对中国电子商务形成障碍,比如,一个农民工骑自行车就可以完成物流配送；中国很多人不使用论文范文,那就货到付款.对一些品牌衣服,消费者先到店里试穿好,再到网上去购买,已经成了网购的生活方式.资料显示,2013年羽绒服等冬装的销售量至少比上一年翻了一番还不止.不仅是服装和小商品,越来越多的人开始在网上买“大件”了.
电子商务在拓宽服装业销售的同时,也冲击了传统的营销方式.淘宝网、壹号店、京东商城、新蛋网等著名B2C、C2C电子商务企业的迅速崛起,让传统商贸流通企业感受了寒冷.互联网冲击的一个主要目标就是品牌服装企业借助的传统渠道销售.
市商务委有关人士日前表示, “十二五”期间,网络购物的比重将大幅度增加,到201 5年,电子商务总交易额将达到8000亿元,网络购物占全市消费品零售总额的比重将达到10%.
服装电子商务持续推进的基本对策
服装电子商务在蓬勃发展中,存在着新运营模式与传统商业模式的磨合、网上支付、网络安全、物流配送及地区分布不均衡等一系列问题,其基本对策：
(一)加快基础设施建设,不断完善新运营模式
电子商务作为一种新的运营模式需要不断完善.先进的计算机网络基础设施和宽松的电信政策是发展电子商务的前提.在基础设施的建设上企业要加快信息化建设的步伐,配备必要的网络设施；政府要积极参与,加大投资力度,合理引导资金投入,提高投资效率,建设更加安全快捷的信息网络.
(二)完善新体制,建立相应的政策法律法规
政府可以利用其影响力,通过各种渠道对公众和企业进行宣传和引导,提高其对电子商务这一新生事物的认知度,鼓励企业改变观念、积极参与电子商务的热情,让电子商务真正与国内的企业结合起来,形成良性互动.同时,为提高服装电子商务的顾客信任度,还需要建立一套相应的政策法规,对网络交易行为进行有效制约.
(三)健全物流管理系统,缩短物流配送时间
电子商务应充分利用好自己方便快捷的优势,让产品的物流配送不再成为服装电子商务发展的瓶颈.提高先进的技术和经营管理水平,建立新型的物流经营管理系统,通过竞争降低经营成本,加快产业发展.
(四)不断创新,扩大新运营模式的地区分布
随着网络技术的普及,服装电子商务拥有了更大的发展空间.企业应抓住机遇,针对不同地区、不同年龄阶段、不同收入及不同学历的人们的需求,设计出更具特色的商品,扩大服装电子商务的市场,在提升京沪穗深四地和东部沿海、内陆发达地区网购数额以外,也要抓住我国中西部地区的广阔市场.
服装电子商务的发展趋势
随着电子商务的不断发展,其交易模式将由C2C逐步向B2C转换.C2C模式虽然经济便利,但一些企业为了树立自己的品牌,给客户一个更加诚信的形象,它们会投资建立自己的电子商务网站,从而过渡到B2C模式.同时,由于服装本身具有强烈的个性色彩,这就要求服装电子商务网站提供多种相适应的个性化服务.
总之,服装电子商务采用了计算机、通信和网络等多学科交叉的技术,开发思路新颖独特,顺应了时论文范文展的需求.它在增加服装采购舒适性、提高人们生活质量、满足不同需求等方面,发挥越来越重要的作用.同时,服装电子商务在促进消费,活跃市场,助推企业转型,具有巨大的引领意义.未来服装创新将朝向开发具有高附加值及高科技应用的智能型服装方向发展,各种不同产业的结合,国际分工与全球市场分享,将是21世纪高科技服装市场必然的趋势.
【上海服装（集团）有限公司副总经理】
总结：本论文为您写电子商务服装毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
服装行业电子商务现状引用文献:
[1] 优秀服装电子商务论文选题 服装电子商务论文题目选什么比较好
[2] 关于服装电子商务的论文参考文献 服装电子商务参考文献有哪些
[3] 服装电子商务论文框架 服装电子商务论文框架怎样写
