简介:适合品牌冠军论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关品牌冠军开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
一、项目背景
作为品牌重要的战略车型,世嘉自2008年上市以来,凭借WRC六冠王的纯正冠军基因和冠军操控、时尚的外观以及良好的性价比,获得市场认可,稳居家用中级车第一阵营；2010年,东风雪铁龙与中国羽毛球队签署战略合作协议,成为其高级赞助商,世嘉成为中国羽毛球队的指定“冠军座驾”,世嘉品牌冠军形象得到进一步强化；2011年,世嘉提出全新品牌理念——冠军是一种生活态度.
如何在世嘉上市三年之后,传递这一全新的品牌理念,进而提升世嘉品牌的知名度和影响力,成为策划之初的首要课题.与此同时,作为中国最大的门户网站,搜狐推出第二部门户剧《疯狂办公室》,这是一部集热血、青春、励志于一身的轻喜剧,是一群真正热血的、疯狂的追梦者的故事.
二、项目调研
针对专业调查机构对世嘉部分用户及经销商的调研结果,制定了有针对性的解决方案.该调研结果显示,用户对于世嘉的安全性能和操控性能印象深刻,并具有较高的认同度,是区别于同级别车型的最大优势.在公关方面,希望能与他们有更多的情感沟通.而经销商对世嘉的产品质量与性价比较为满意,在营销方面希望能增加更多的体验式营销,提升用户与世嘉品牌的粘稠度.
三、项目策划
主打情感营销,并推出“冠军是一种生活态度”的品牌理念,倡导积极乐观、坚持梦想、在自己喜欢的领域做到最好的冠军精神,以引起消费者的共鸣与认同,加强与消费者的情感沟通.
在此策略下,通过对媒体资源的排查,确定了与搜狐自制网络剧《疯狂办公室》的深入合作.为有效提升世嘉的关注度及传播世嘉“冠军是一种生活态度”的品牌理念,在剧集融入方面,采用产品与理念并行植入模式,更是在剧情设计中融人世嘉品牌理念,准确把握受众感性诉求,潜移默化地影响受众；在剧集推广方面,采用事件、公关、广告相结合的整合营销模式,以获得最广泛关注；在传播方面,对该剧进行全面的话题包装,扩大关注度的同时更能与受众进行有效互动,将世嘉品牌理念进行深入渗透.
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四、项目执行
项目执行前期,以网剧开机仪式为契机,发布世嘉品牌理念,并对冠军的生活态度进行全面解读,同时融入娱乐营销模式,开放媒体探班、粉丝探班等活动,扩大关注；在网剧拍摄期间,通过制作大型网络专题发布拍摄进度、拍摄花絮等,并推出“疯狂路人甲”征集活动,引起网民持续关注与广泛参与；在网剧正式上线时,特别举办首映礼,邀请娱乐媒体进行明星访谈,邀请汽车媒体对东风雪铁龙高层领导进行专访,解读世嘉营销策略,同时包装“克瑞族”人群及开展80后梦想大调查,将世嘉品牌理念进行深入传递；在网剧上映后期,在各大视频网站进行网剧推广,邀请剧中明星对冠军生活态度进行诠释和解读,媒体、自由撰稿人、影评人士、营销专家对该剧进行了多角度影评解析,反响热烈,形成长尾效应,为网剧进行了完美收官.
五、项目评估
网剧营销项目持续近半年,网剧上映一个月后便突破8000万点击量,网络专题、调查等互动活动均吸引了网友的广泛参与,媒体关注度也持续提升.在汽车类论坛、综合类论坛、微博、SNS等平台上有关网剧内容的帖子、微博超过300个,覆盖网民达240万,各媒体、娱评人、影评入发表文章,相关新闻多达1 220篇,其中《<,疯狂办公室>,热播视频网站从买大片到拍大片》转载频次达1159次.
另外,《疯狂办公室》大型图文专题浏览量达2260万,视频专题浏览量达8766万,80后梦想大调查浏览量195万,参与调查人数33055人次.该网剧营销案例凭借开创性的营销模式及完善的公关策划荣膺“201 1中国汽车营销创新大奖”,打响了201 1年世嘉情感营销第一战.
总结：这篇品牌冠军论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
日本冠军品牌引用文献:
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[3] 品牌管理专业论文选题 品牌管理毕业论文题目怎样定
