简介:关于发行模式方面的论文题目、论文提纲、发行模式论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
文/陈 洁 尹建军
报纸是我国最早的新闻和信息载体,并且一直主宰着传播信息的主要渠道.随着时代的发展和科技的进步,网络和手机等新兴媒体应运而生,报纸不断经受着严峻的竞争和生存挑战.面对新时期传媒业多元化发展的格局,报纸如何面对复杂多变的竞争形势?笔者认为,探索并创新适合自身发展的发行模式至关重要.
在中国,由于地域辽阔、人口众多,报纸的种类和数量也很大,加上地域、文化、经济的差异,报纸的发行模式也不尽相同,罗列几种模式供参考.
连锁店的发行模式.连锁店模式是最常见、最有效的发行模式之一,这样的发行模式旨在提高报纸的知名度、扩大报纸的普及范围.如《广州日报》所采用的就是连锁店的发行模式.具体来说,这种发行模式一方面把报业集团的商品和服务推向社会,另一方面还可以收集市场信息、增加信息内容、增加受众.并且,连锁店除报纸的发行外,还能“代销”与文化相关的系列商品,如*报纸的分类广告、开展“宅之便”服务；代印名片、开展店面POP广告宣传以及新产品展示；论文范文民航、铁路订票业务；举办文化讲座与专题培训,为培养后备力量开设连锁店培训学校等.
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“敲门”发行模式.这一发行模式是由《华西都市报》开创的,在我国报纸发行史上留下了深刻的印记.“敲门”发行模式即是对区域受众进行挨家挨户的拜访,宣传报纸的优势,从而获得报纸客户群体.为配合“敲门”发行模式,《华西都市报》还发明了与之相适应的现场订报、电话订报等发行方式.这种发行模式作为报纸发行模式的一种,给报纸发行业树立了一个榜样,开创了上门征订报纸的服务模式,而且广泛应用于各地的报纸发行实践中.
水银式发行模式.水银式发行模式起源于《京华时报》,它是集发行和扩大报纸知名度为目标的一种传播模式.对于这一发行模式,首先要选择庞大的发行组合,快速进入传播市场,在发行渠道上设点布阵,并派大批发行人员遍布目标区域的大街小巷,但还要控制好发行量、防止浪费,重点培养受众市场、扩大报纸知名度.之后,则要利用前期的造势进行逆向发行,适时地降低发行量,提高报纸自身价值,吸引受众视线.从商业角度来看,报纸的发行不是销售报纸,而是销售报纸服务,因而发行工作从始至终都要以服务大众为标准,坚守自己的工作步伐.
报邮联合发行模式.这一模式是“邮发”和“自发”相结合的发行方式.这一模式要求报社和邮局因地制宜、因报制宜地制订出双方都能接受的发行费率,这是“报邮联合发行”的关键.目前,《深圳商报》就是利用这种报邮联合的发行模式,将报纸的知名度和美誉度传播得更广泛.
值得注意的是,每种报纸发行模式在运行之初,都是根据报纸和区域特点而确定的,因而带有一定的区域性.然而,当一种发行模式想要被其他地区使用时,就必须注意避免“南橘北枳”的问题,制定出符合自己的发行模式.如《京华时报》的水银式发行,如果想在二级城市复制的话,就要先以零售造势为主,不断扩大报纸的知名度.
多数情况下,报社并不仅仅采用一种发行模式,而是多种模式融合使用,共同提高报纸发行量.在我国,党报是重要的报纸品类,以《人民日报》为例,它的发行模式就比较广泛,融合了自发、邮发、零售等多种发行方式.发行模式在融合时,还须注意各种模式的搭配、比重等问题.
综上所述,面对激烈的传媒竞争形势,报纸的生存现状不断经受着各种冲击,提高发行量是它们巩固和发展的基础条件.因此,报纸媒体要不断地探索和完善自身的发行模式,为未来的发展奠定基础.
作者单位 广东商学院
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电影发行模式引用文献:
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