简介:关于小众大众方面的论文题目、论文提纲、小众大众论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
记者手记：
此次采访的地点,是位于北京金融街附近的金融客咖啡馆,这家咖啡馆与北大1898 咖啡馆模式相似,是由200 位金融行业高端人士众筹1 亿元资金而成立的.“之所以选择在这儿接受采访,就是因为这里与我们所谈的话题是如此贴近和应景.”这是张家卫教授的开场白.而对于我而言,此次采访的原由是张家卫教授翻译的《小众行为学》日前刚刚付梓出版.
撰文 李香玉
小众引领,大众崛起
新领军者：能否先谈谈你翻译《小众行为学》的因缘际会?
张家卫：作为加拿大西门菲沙大学Beedie 商学院Austin Jack 亚太研究中心的访问教授,以北大1898 咖啡馆众筹模式为代表的中国式众筹是我一年多来的主要研究方向.开始我也质疑过中国式众筹,觉得它缺乏相应的基础理论支撑.但是它的火,让我愿意潜心研究.
中国式众筹是商业模式的一种,除了经济模式之外,重要的是它唤醒了人与人之间的潜在关系.它所有的投资股东并不是追求直接利润,试想,一家咖啡馆,每年租金上千万,卖咖啡能回本吗?他们所追求的是这些股东能否在一起碰出火花,产生创意,达成合作.随着互联网的发展,公司治理模式不再是追求利润的最大化,而是追求价值最大化.今天,“金钱+ 报表”已经不能完全反映一个公司的真实面貌.
但即使到这个层面上,我依然觉得不足以说明问题.我经常说,一件事情只要你用心地去研究它,你就一定能找到规律.2014 年在加拿大访问期间,我翻了很多书,也跟那边的很多教授聊过北大1898 咖啡馆这种众筹模式,想听听他们的看法.他们当中有人按照关系学来解释,但我认为完全拿关系学来衡量也衡量不了.后来我幸运地看到了詹姆斯·哈金的这本NICHE,翻译过来叫《中间市场的陷落》.因为海内外学术研究的个人经历,我有幸获得出版方的邀请和支持,并经由原书权利方授权,将这本著作翻译出来在中国大陆首次发行.
小众圈子大众人:突破小众概念-试驾一汽-大众高尔夫GTI
新领军者：谈谈你对这本书的认识和理解.
张家卫：詹姆斯·哈金是牛津大学的一名学者,他有一个头衔是社会趋势观察家,早年他是专门为大公司和大商场做市场调查的,最一线地感知着消费者对产品的反映.在用事实和案例来分析市场的过程中,他发现,不管市场还是产品,都在试图抓住中间最巨量的消费人群,以为这样便是抓住市场.而事实上,中间消费人群的立场是摇摆不定的,你很难确定他们真正喜欢什么.而高端和低端市场是相对稳定的,高端消费者都是小众消费心理,每个人嘴上都想说自己是普通人,但实际上骨子里都希望自己与众不同.
这本书的中心观点就是任何大众市场都是从小众市场起来的,精确的小众群体能引领整个中间市场向它偏移,通过标准化进而形成大众市场,这样就又出现一个新的市场平台.世界的进步就在于不断地“小众引领,大众崛起”,当然不排除有的产品始终属于小众市场,比如LV,它是大众还是小众?当然,它的市场不是大众的,因为使用LV 的人毕竟是少数,但它却一定是为大众所认可的.小众会使用LV,正是因为大众认为它是很牛的品牌,如果大众不认可,他自己背个LV 还有什么意义?
产品是这样,商业模式也是这样.被大众广泛认可的商业模式是好的,是经典的,但它也一定是普通的.在万民创新、万民创业的时代,你的商业模式一定要标新立异,就像当初马云创业的时候,对于阿里巴巴的商业模式,所有人包括我在内都认为是不可能的,而今天它已经成了主流市场.
中国式众筹这种商业模式无疑现在也是小众的,但这种商业模式的魅力正开始在一个个案例中绽放,至少现在来看是成功的.在这本书的后记中,我也写道：“模式对了,小众就能成为大众.”
新领军者：也就是说对于小众行为,我们不但应该接纳,想要成功的话,还要主动去寻找小众市场?
张家卫：任何事物都不可能一下子就被大众认可,只有通过小众认可并引领才可能最终成为潮流.对于创新而言,所有的小众都有其合理性,是需要保护的,是我们应该珍惜的,你可以去怀疑、质疑,但是你不要拒绝.
商界里的“圈子生意”
新领军者：众筹传播对于你而言,意义在于什么?
张家卫：作为一个在生意场上打拼多年的老板和职业经理人,我养成的思维习惯就是研究市场的趋势、产品的趋势、商业模式的趋势；后来攻读哲学博士的过程中,我更多地开始关注于研究人的行为和人性；再后来,弃商从教,我到了大学,严谨的学术氛围和更加理性的思考与反思使我对论文范文商业模式之间的关系以及其中深层次的哲学蕴蓄产生了浓厚的兴趣.
在众筹传播上,我得到了乐趣,也得到了案例.一个生动的案例是最有价值的,我想搞100个案例,我希望这100 个案例都是我亲自策划的,所以我帮很多朋友咨询、出谋划策,都不收取论文范文,你只要承认这个案例是我帮你设计的就可以了.其实,我起的是一个架构师的作用,而对于众筹来说,发起论文范文架构师是两个必不可少的重要角色.
新领军者：中国式众筹有什么特点?
张家卫：第一,去中心化.为什么要去中心?谁要是想进来当老大,千万别来,因为一旦有人当老大,这种商业模式注定走向失败.第二,同股同权.必须平衡,你再有钱也不行.第三,自管理,所有活动自己组织.第四,不作出任何承诺.
新领军者：中国式众筹这样的一种小众行为,其价值在于什么?
张家卫：由于大家都是股东,大家有共同的利益,彼此之间就存在着信任；由于进入这个群体中的每一个人都是经过推荐和遴选的,人与人之间是互相背书的,是靠谱的.这样的一个圈子,是价值很高、黏性很强的.试想,在某某校友群,你能做成什么事情,聚集在那里的人是因为校友感情联系在一起的,你在里面谈创业、谈广告,你觉得成功概率大吗?甚至发出这样的信息你都会觉得丢人.而在一个中国式众筹这样的圈子里面,谈创业、谈众筹、谈项目,是一种常态.可以说,他们在创造一个集体的与众不同,只有这样才有力量,才容易被社会认可.
举个例子,哈雷摩托车必须有俱乐部,一出去一个车队才拉风,才有意思.但是,这个车队里所有的哈雷摩托车,又没有一辆是一样的,因为都被改装过了.这说明人的心理渴望团体环境,渴望团队活动,但每个人又想使自己与众不同.
新领军者：类似于北大1898 咖啡馆这样的商业模式容易复制吗?
张家卫：这种模式鼓励复制,鼓励创新.没有可复制基因的,基本属于红海,没什么发展前景.
比如,你想开一家口腔医院,需要1000 万,你一个人做就要拿得出1000 万,那如果你找100 人来众筹的话,每个人只需投资10 万.首先,10 万元开个口腔医院,你敢想吗?其次,作为股东之一,你对这个医院的所有运营有知情权,可以分红,来这里消费还能让你有种家一样的感觉.再次,医院最怕的是没人,但这样的众筹模式,消费者还用愁吗?100 个股东,就是100 个高端的消费者,还有这100 个股东的家人、亲戚和朋友.这100 个人,作为股东,肯定会不遗余力地去宣传它,这相当于100 个优秀的广告员,还用愁品牌打不响吗?
如果一个人拥有1000 万,理论上你可以复制100 家这样的店.问题的关键是找到靠谱的人.怎样找到靠谱的人,就要有靠谱的圈子.所以围圈子是非常重要的.
我个人就参与了一个完全复制1898 咖啡馆模式的众筹,2014 年10 月29 日正式筹备成立的“温哥华1029 咖啡馆”,现在已经正式营业.“温哥华1029 咖啡馆”聚集了温哥华的成功企业家、创业者、高校教授、各行业优秀精英,首期股东募集100 人,每人1万加元,同股同筹.致力于打造产、学、研、商、媒一体化的高端交流平台,为创业投资者精选高端人脉圈.致力于成为创新、创意的展示区和示范中心,成为全球聚而论道的创意项目和新锐产品发布的展台.“温哥华1029 咖啡馆”在海外精英华人圈掀起了一股中国式众筹风.
新领军者：这种模式适合论文范文创业吗?
张家卫：中国式众筹得益于大环境：一是全球化；二是中国目前对互联网的肯定和支持,国家鼓励万民创业、万民创新；三是80 后、90 后的崛起,人人想当老板,不想打工.这种模式,论文范文、年轻人当然也可以.但要记住一件事,产品一定要好,所有的商业模式都依赖于产品.谁发起,谁负责发现产品,你的idea 要能说服别人,吸引别人.
另外,经济利益是重要的,但绝对不是最重要的,这是在创业中特别要注意的一个问题.最重要的是有种创业氛围,有了创业氛围,人们会特别有论文范文,再加上理性的思考,就容易成功创业.
张家卫
北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士.现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师,研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应链, 中国式众筹研究领域的先行者和实践者.2013 年创建世界海运研究中心,2014 年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀·杰克亚太经济研究中心,从事中加、中美经济领域课程的研究.
小众行为学
内容简介
近60 年以来,人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导,但今天情势已然改变：将所有东西卖给所有人的策略行不通了,因为没有产品可以独占大众的注意力.
牛津学者詹姆斯· 哈金站在全球趋势观察最前沿,以他一贯擅长的专栏散文评述风格,透过一个个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出：当中间市场陷落,社群经济来临,小众的崛起将成就新的商业梦想.这本书将教会你,如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898 众筹咖啡馆那样,聚拢一群热情的粉丝,创造意想不到的商业成果.
作者简介
詹姆斯· 哈金（JamesHarkin）, 社会趋势观察家,曾任教于牛津大学,为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014).定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界顶级媒体撰写专栏,也为 BBC、CNN 和 NPR 等主持访谈节目或做评论嘉宾.
总结：这是一篇与小众大众论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
小众圈子大众人引用文献:
[1] 小众的论文查重软件
[2] 期刊论文发表十大技巧 论文是否能有小标题（每个小标题有顺成关系）
[3] 圈子要小论文范文 圈子要小方面论文如何怎么撰写2万字
