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第一篇论文摘要：星巴克（中国）的市场营销策略分析
作为一个知名的全球性咖啡企业,星巴克在中国市场的扩张发展迅速.自1999年进入中国市场以来,星巴克立足于自身“咖啡文化”,注重产品和服务质量的同时,实施顾客体验营销模式,在中国市场赢得快速的发展.在总结星巴克市场营销历程和策略之时,我们不能不为成功之道感到感慨和反思.
本文采用理论结合实际案例的分析方法,基于行业分析理论、SWOT分析理论、体验营销理论,对当前星巴克市场营销的宏观环境、行业环境、内部环境和企业营销策略进行分析,并总结出了其成功营销的经验启示.
全文分为五个部分：第一章,对选题的研究背景、意义和相关理论基础进行概述；第二章,对星巴克及其在中国市场的发展情况作简要的介绍；第三章,从宏观环境、行业环境和企业内部环境三个角度,对当前星巴克的中国市场营销环境进行剖析,明确了星巴克中国市场营销现状；第四章,从目标市场、产品、价格、渠道、促销、人员和体验营销策略多个方面,对星巴克中国市场营销策略进行详细的总结和分析；最后,在前面分析论述的基础上,总结出了几点星巴克（中国）市场营销的经验启示.旨在对我国相关企业营销发展有指导意义.
第二篇摘要范文：星巴克的中国市场营销策略研究
随着中国经济的高速发展,孕育出了一个发展潜力巨大的咖啡消费市场,也成个各个外资公司争夺的对象,据波士顿咨询公司预计,中国在2015年之前将成为全球第二大消费市场,根据这种对中国消费市场发展前景的预期,星巴克公司把中国市场定位于其美国市场之外最重要的海外市场.本文以服务营销、核心竞争力理论、体验营销理论等理论为理论研究基础,通过大量研究和阅读文献资料,客观分析了星巴克在中国市场的内外部环境,指出星巴克在中国市场所存在的优势、劣势、机会和威胁,并运用波特五种竞争力模型和SWOT等战略分析工具总结星巴克在中国市场的营销策略.在星巴克快速扩张的同时,也面临其核心竞争力的损失和品牌价值降低的危机,本文也对星巴克的危机作出分析并提出相应的营销对策.
本文通过对星巴克内部资源能力的分析,总结出其核心竞争力是其源于其独特的企业文化和价值观,通过对星巴克在中国目标市场营销策略研究,总结出星巴克的目标市场是一个有品味、追求时尚、收入较高的人群组成的高端市场,随着中国经济的高速发展,产生了一个庞大的以中产阶级为主体的高端市场,而星巴克选择的营销策略正适合了这部分目标市场对咖啡体验式产品的需求.
本文根据服务营销和体验营销的理论对星巴克市场营销策略组合进行分析,星巴克基于体验的差异化营销策略很好的把自己跟其他竞争对手区分开来,星巴克除了高品质服务之外还提供了更丰富的顾客体验,这为其带来了很高的品牌忠诚度.星巴克成功的核心在于其对咖啡文化内涵的扩展,也就是独特的星巴克体验.论文的目的是为星巴克制定一套营销策略体系,包括目标市场的确定和市场营销组合策略.
第三篇星巴克营销策略论文摘要：金融危机环境下上海星巴克营销策略调整研究
星巴克是世界知名的咖啡连锁品牌,上海星巴克公司是其在上海的子公司.上海星巴克公司自成立以来发展迅速,业绩持续良好增长.然而在金融危机影响到中国经济后,上海星巴克公司的业绩出现了下降的趋势.
本文首先分析了金融危机影响下的需求变化,包括消费人群的变化和消费者行为的变化.其次分析了上海地区的咖啡连锁行业的基本情况,包括行业现状、主要的竞争者,及竞争者的变化.最后,从保持增长的目的出发,研究了上海星巴克的营销策略如何做出调整和实施.
第四篇星巴克营销策略论文摘要模板：星巴克人性化营销策略剖析
本文从独特的环境设计、对咖啡的精益求精、完整的人力资源、严格的管理和温馨的体验五个方面介绍了星巴克的人文营销策略,从理念一致性的直营、个性化的特色经营、极致化的人员体验式的营销三方面分析了星巴克的经营策略.最后指出了星巴克人性化的营销策略对我国企业的启示.
第五篇星巴克营销策略论文摘要怎么写：星巴克走向世界以及在中国的营销策略分析
星巴克是全球首屈一指的咖啡烘烤商与零售商,在传奇人物霍华德.舒尔茨的经营下发展国际最著名的咖啡连锁品牌店.星巴克通过咖啡这种载体,创造了独特的",第三空间",,提供一种星巴克式体验.星巴克始终把产品和服务质量放在首要位置,坚持以顾客为中心,积极倾听顾客意见,最终塑造了强大的品牌资产,提高了品牌溢价.星巴克注重员工的内部营销,并采取一种卓尔不群的口碑营销方式,培育了顾客忠诚度.本文以现代营销的视角解读星巴克走向世界的成功的营销策略,以及来到中国所采取的本地化营销策略.
第六篇摘要范文：星巴克的成功以及在中国的营销策略分析
星巴克作为全球最大的咖啡零售商,始终把服务质量放在首要位置,坚持以顾客为中心,积极倾听顾客意见,最终塑造了强大的品牌资产.本文从星巴克的企业战略、营销战略等方面阐述他们走向世界成功的奥秘,以及在中国所采取的本地化营销策略.
第七篇星巴克营销策略论文摘要范文：星巴克在中国的营销策略分析
星巴克是世界领先的咖啡零售商与烘焙商,在霍华德·,舒尔茨的经营下成为全球最大的咖啡连锁店.自1999年进军中国市场起,星巴克在中国市场上迅速发展,仅仅几年,星巴克在中国成为了时尚的字眼.星巴克的成功离不开它的营销策略.文章从营销视角解析星巴克在中国的成功的营销策略.
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第八篇星巴克营销策略论文摘要格式：星巴克的营销案例研究
星巴克作为一家经营咖啡的跨国连锁企业,其从1971年在美国西雅图的一间经营咖啡豆的店铺到现在在全球各地有超过2万家门店,市值超过700亿美元的跨国咖啡连锁经营的巨头,只经历了短短的四十几年.星巴克在中国的发展也是非常快速,从1999年在北京的第一家门店,到2014年底的在大陆的第1500家门店,并且其宣布将在2019年,在大陆开设至少3400门店,将中国建设成为其除了美国本土之外的第二大市场.是什么让星巴克如此快速地成长和扩张一定是其特有的市场营销战略.本文将通过分析星巴克在中国的成立与发展的历史轨迹、星巴克在中国的市场营销环境分析、星巴克的具体营销策略分析来学习和研究其市场营销策略,同时也对星巴克在市场营销方面存在的机会点提出了自己的改进建议.
第九篇星巴克营销策略论文摘要：星巴克（中国）的营销战略研究
本文在运用5C模型分析了市场环境和内部环境的基础上,进行了市场细分,确定星巴克的目标市场是有文化底蕴的、高品味的高收入都市人,而将星巴克和竞争者区分开来的市场定位主要是咖啡专长和热情的员工,还有改变世界的热忱、创新和星巴克体验等等.由于星巴克和核心竞争力是其文化和价值观,其业务发源于咖啡,因为公司的经营定位于更深层的激发人类灵感和灵性美的业务,所以其营销的手段也必然是从精神面,心理面出发的.本文将其总结为一种感性与文化的营销策略.在中国经济高速增长的今天,越来越多的中国愿意以开放的心态来接受西方的文化与食品,特别在年轻消费群体与消费时尚风潮的推动下,社会商品零售总额的不断大幅攀升.中国已经进入了一个由更多感性力量推动消费的时代,星巴克的感性营销正赶其时.
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星巴克的“体验营销”方式是使它拥有独特魅力的一个法宝.星巴克为顾客提供的不仅仅是可口的咖啡,而且致力于顾客体验的建立.以顾客的体验为核心的咖啡文化已经为星巴克积累了忠实的客户.价格、渠道、产品、促销等是市场营销的基本要素,其本质作用都是以影响消费者所处环境为目的,而体验营销就是通过渗透入这些消费者环境来改变消费的理念和价值观,对消费者的心理产生长久的影响.当然,星巴克在中国的发展也面临着一些问题,诸如中西文化冲突等等.
对星巴克而言,品牌不过是其价值观和文化的外延,而人是他主要依靠的力量,来传播和巩固这种文化和价值观.基于这个核心原则,星巴克有独特的公司治理结构,包括一套特殊的组织结构,人力资源、管理方式等等的设计.
第十篇摘要范文：从一杯咖啡的价格看星巴克的文化营销策略
一杯制造成本不足5元的星巴克咖啡售价27元,却依然有众多的消费者追捧,这是为什么本文试图通过向读者分析星巴克独特的文化营销策略来解开这个谜题.
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