旅行社市场营销论文范文参考 旅行社市场营销毕业论文范文[精选]有关写作资料

目录

1. 第一篇旅行社市场营销论文范文参考：中美旅游产业组织演化与创新比较研究
2. 第二篇旅行社市场营销论文样文：酒店与旅行社的竞争与协调
3. 第三篇旅行社市场营销论文范文模板：我国旅游业发展中的政府角色变迁研究
4. 第四篇旅行社市场营销论文范例：桂林旅游产业创新发展研究
5. 第五篇旅行社市场营销论文范文格式：三峡黄金旅游带旅游资源评价与开发模式研究

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第一篇旅行社市场营销论文范文参考：中美旅游产业组织演化与创新比较研究

中国旅游产业是在改革开放后才逐步发展起来的,经过30多年的努力,中国成功地从一个旅游资源大国转变为世界旅游大国,旅游产业规模不断扩大,旅游产业在国民经济中的地位和对经济增长的贡献不断提高.然而,当前中国旅游产业依然面临人民群众快速增长的旅游休闲需求与旅游生产力相对滞后的基本矛盾,发展方式粗放、体制机制落后、法制环境不够完善、市场秩序不够规范、旅游市场主体地位薄弱、旅游产业结构不尽合理、财政导向投入不足、旅游基础设施和公共服务设施不完善、公共保障体系不健全、缺乏有力的产业发展协调机制等突出问题,极大地制约着我国旅游产业的可持续发展.如何借鉴旅游产业发达国家的成功经验,创新我国旅游产业发展机制,推动旅游产业从要素驱动向创新驱动转型、从劳动密集型产业向资本和技术密集型转变是当前我国旅游产业发展亟待解决的问题,是实现我国从旅游资源大国转变为世界旅游强国宏伟目标的关键.

本文以马克思主义经济学为指导,结合产业组织理论、演化经济学理论和旅游产业的基本特性,从产业组织演化的视角研究旅游产业的演化和创新.首先,在充分吸收国内外已有研究成果的基础上,构建旅游产业组织演化理论分析框架,进而深入研究旅游产业组织演化的环境、动力及其过程,提出旅游创新是旅游产业组织演化的根本动力,旅游产业组织演化是一个包括旅游企业演化、旅游产业结构演化和政府行为演化三个层面的动态变迁过程.其次,在理论分析的基础上,以中国和美国旅游产业发展为实证,进一步研究旅游产业组织演化的过程和规律.采用比较分析法,从微观、中观和宏观三个层面对中美旅游企业演化与业态创新、旅游产业融合与产业结构优化升级、旅游产业组织演化的政府行为进行深入系统的比较研究,探讨旅游业态创新、旅游产业结构创新、以及旅游管理体制和产业政策创新之间的内在联系.最后,根据旅游产业组织演化规律,并借鉴美国旅游产业组织演化创新的成功经验,提出促进我国旅游产业改革与创新的对策建议.

第二篇旅行社市场营销论文样文：酒店与旅行社的竞争与协调

旅游活动是以人们的空间移动为前提,旅游服务为空间移动的人们提供从信息整合、行程安排,到目的地期间所消费的餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐以及商务活动和休闲体验等方面的协助.随着中国经济的不断发展,城镇居民的人均可支配收入不断增加,我国旅游业的发展也非常迅速.据统计,2013年的国内旅游人数已经达到32.62亿,比2007年的16.1亿人次提升了2倍.2013年的旅游业总收入为2.95万亿元人民币,比2007年的1.1万亿提高了近3倍.

旅游业的快速发展,需要酒店与旅行社这两个重要主体提供的服务作为支撑.酒店行业具有供应能力相对稳定,顾客的需求波动范围比较大且便于分类,产品或服务时效性较强且可提前预售,产品或服务本身成本以及销售成本较低等特征.针对以上特点,酒店在满足消费者入住需求的同时,为了保证和提高入住率,酒店有必要与旅行社达成一系列的合作协议.传统旅行社(Travel Agent)以线下的方式向消费者提供包价游旅行服务.酒店以较低的批发价格向传统旅行社提供一定数量的房间,传统旅行社再将酒店的房间与其他旅游产品进行打包,作为一个整体出售给消费者.在线旅行社(Online Travel Agent)通过线上的方式向消费者提供多种形式的旅游服务,包括酒店、机票、门票等相关旅游产品的预定服务等.酒店将自己的信息投放到在线旅行社的网站,在线旅行社协助酒店出售房间,以此获得一定的佣金.

随着电子商务的不断发展,越来越多的消费者开始选择通过网络进行购物.酒店也逐渐将销售房间的渠道扩展到线上,酒店通过在线的方式销售和预订房间的模式也越来越盛行.然而,越来越多的消费者开始通过在线旅行社进行房间的预定,这使得酒店的自主客流量有下降趋势,同时降低了客户对酒店品牌的忠诚度.其次,在线旅行社协助酒店销售房间的同时,酒店也需要支付给在线旅行社一定的佣金,佣金的多少与在线旅行社的谈判能力相关.第三,酒店在与传统旅行社合作时,需要酒店以较低的批发价格将房间预留给旅行社的团队客户.这就要求酒店在依赖传统旅行社的同时,要承担相应的机会损失.因此,面临来自消费者和旅行社的双重压力,酒店不得不寻求多样性的市场策略来提升利润与入住率,包括最优的自身定价策略以及与旅行社的最优合作策略等.

基于上述市场环境,本文从理论的角度对酒店与旅行社之间的竞争与合作的关系进行了深入分析,以此为酒店和旅行社经营者提供相应的建议,主要研究内容如下：

(一)需求季节性变动对合作的影响

需求的季节性变动是旅游业的一个重要影响因素.不同的地区,旅游需求的淡旺季分布不同,进而影响到这些地区的酒店的入住需求.季节性对不同类型的酒店都会产生影响,酒店需要根据需求的季节性变化来确定与旅行社的合作策略.也就是说,位于不同地区的酒店与旅行社的合作策略并不相同.本文第三章从酒店所处地理位置和需求分布的不同这个角度来阐明了酒店和传统旅行社合作的重要性.研究目的是探讨不同酒店所处地区一年之中的旅游需求淡旺季分布的水平与它们的销售模式之间的关系,以及不同地区的酒店与传统旅行社合作时策略上存在的差异.通过建立酒店与传统旅行社在面临需求季节性变动时的合作模型,我们给出了一系列的最优合作策略,其中主要包括：酒店零售业务的最优门市价格,批发业务中给旅行社提供的批发价格.

(二)市场细分和与传统旅行社合作的权衡

随着电子商务的日益发展,越来越多的消费者会根据旅游计划和商务安排通过互联网来预定酒店房间.酒店也会根据消费者在线预订的时间采用市场细分策略,即利用价格和预订房间提前的时间作为市场细分的决定因素.首先将所有的房间根据预定时间分成几个部分,并且对各个部分实行不同的价格.此外,酒店可以通过与传统旅行社的合作策略来保证一部分需求的稳定,获得更多的客源和收入.依据合作的不同,酒店根据为传统旅行社提供批发价格的不同来决定为传统旅行社所预留的房间数量.然而,因为合作后提供给传统旅行社的批发价格往往比实际销售的价格低,这会为销售量有限的酒店造成一定的损失.基于以上问题,本文在第四章分析了酒店在这两项策略中的权衡：一项是根据预约房间时间的不同而进行的市场细分,另一项是与传统旅行社的合作.首先我们对这两种策略的潜在冲突进行了分析,并建立了相关的模型参数.然后通过建立两种策略的优化模型,研究了酒店与传统旅行社合作时对酒店利润产生的影响.对酒店在使用了根据预定时间来进行市场细分的同时,还是否需要与传统旅行社合作的重要问题.

(三)在线双渠道的权衡问题

电子商务和移动商务兴起,使得大部分的消费者都会选择通过网络的方式预定酒店.为了减少市场成本和增加收益,酒店也逐渐开始通过网络在线销售房间.酒店在线销售房间的渠道主要有两个,一是自己建立的官方网站,另一个是在线旅行社.因此,酒店的房间面临着在自身官方网站与在线旅行社两个在线渠道的分配问题.基于上述问题,本文通过第五章的分析,探讨了酒店在这两个在线销售渠道之中的权衡：自己的官方网站与在线旅行社.本文采用*模型来更好的描述酒店和在线旅行社之间的合作关系.通过建立模型的方法讨论了酒店应该选择怎样的在线旅行社并与之合作,重点分析了在线旅行社的市场占有率和市场影响力这两个重要因素对酒店和在线旅行社决策时产生的影响.

(四)合作旅行社的选择问题

我们都知道,酒店与旅行社的合作是一项非常重要的策略,合作伙伴之间的选择也是一项重要的命题.然而,酒店在与旅行社合作的过程中,是否会对酒店产生一些负面的影响,这个问题就显得尤为重要.因此,本文从多个角度探讨了酒店如何选择合作伙伴(传统旅行社和在线旅行社)的问题.首先,在第四章中我们探讨了酒店采用市场细分策略的时候,传统旅行社的市场规模以及转移率对合作策略的影响.其次,第五章里我们分析了酒店在选择与在线旅行社合作时,在线旅行社的市场占有率和努力程度对合作产生的影响.我们通过对旅行社各种属性的考察,来帮助酒店选择最佳的合作伙伴.

第三篇旅行社市场营销论文范文模板：我国旅游业发展中的政府角色变迁研究

经过30多年的改革开放,我国成功实现了由旅游资源大国向旅游大国的转变,但与美国、法国、西班牙、德国等世界旅游强国相比,我国旅游业依然缺乏核心竞争力,实现由旅游大国向旅游强国转变的任务依然艰巨.世界旅游组织提出：政府在旅游业发展的不同阶段应扮演不同的角色.在我国旅游业由单纯规模增长向产业素质提升转变的关键时期,分析旅游业发展中的政府角色问题,是我国旅游业发展面临的重要理论和政策课题.

在我国旅游业发展中政府角色问题的研究领域,旅游经济学应用市场失灵与政府规制理论分析了政府介入旅游市场的必要性及其弥补旅游市场失灵的角色定位,旅游学论述了政府旅游部门在旅游业发展不同阶段的不同角色.但是,已有的研究对我国旅游业发展中政府角色问题的时代背景——“经济转轨中政府与市场关系变迁”尚未给予足够的关注.为弥补这一研究视角的缺失,本文引入转轨经济学的理论和方法,对经济转轨背景下旅游业发展中的政府角色变迁进行了以下具有一定创新性的研究：

(1)构建了我国旅游业发展中政府角色定位的分析框架,分析了旅游业发展不同阶段对政府作用的不同需求,论证了通过政府转型,形成市场主导、政府服务的旅游发展方式在经济转轨时期促进旅游业健康发展的必要性和必然性.

(2)分析了我国旅游业发展中政府角色的变迁历程和实质,评估了不同时期我国政府在旅游业发展中的角色扮演及其绩效,阐述了我国旅游业发展中政府角色变迁的本质.

在我国改革开放初期,政府由完全取代市场向开放市场和培育市场主体转变,有效激发了市场活力,促进了旅游业的繁荣.随着市场化改革的逐步深入,政府开始扮演市场调控者角色,通过产业政策有效促进了旅游市场总供给与总需求的平衡,但随后借助行政手段调整旅游市场结构的努力未能奏效.与此同时,政府也开始扮演管制人角色,但前期采取的行政性规制手段导致了市场的混乱,而中期出台的规制性法规却促进了行业的有序发展,后期出台的标准引导了行业的健康发展.另外政府还扮演了守夜人的角色,动用行政力量促进了行业法规的实施.

(3)研究了我国旅游业发展中政府角色变迁的基本特征.本文认为,我国政府在旅游业发展中的角色变迁动力包括开放动力、需求动力与市场动力.其中开放动力是原始动力,需求动力是持续动力,市场动力是主导动力.我国旅游业发展中政府角色的变迁具有政府推动、市场主导,渐进性,角色非均衡,约束条件限制性等基本特征.

(4)分析了我国旅游业发展中政府角色变迁的趋势,以现阶段我国旅游业发展中政府角色变迁的需求动力调研和市场动力分析为依据,结合现阶段我国旅游业发展中更加关注旅游资源的社会价值、强化市场对旅游资源配置的基础性作用等政府理念创新趋势,本文的研究结论是,我国旅游业发展中政府角色变迁的基本趋势为：公益人的角色将逐步完善；调控者的角色将持续改善.

(5)论证了我国旅游业发展中政府角色优化的目标与改革路径,一是扮演管制人与守夜人角色,应对旅游市场信息的不对称；二是扮演调控者、管制人、守夜人与仲裁者的角色,有效解决旅游市场的外部性问题；三是扮演公益人的角色,推进旅游经济体制和管理制度改革；四是扮演协调者的角色,促进旅游服务供给结构与需求结构的匹配和均衡.

第四篇旅行社市场营销论文范例：桂林旅游产业创新发展研究

旅游业被并称为“朝阳产业”.由于其产业关联度高、综合带动性强、辐射牵引力大、污染小,是全球发展最迅速的产业之一.旅游业的发展对提高人民生活水平、增加外汇收入、促进就业、优化产业结构起着重要作用.发展旅游业不仅有巨大的经济效益,也有明显的社会效益和文化效益.

在全球旅游产业快速发展的同时,亚太地区正成为世界旅游热点地区之一.作为亚太地区最重要的旅游目的地之一,中国的旅游业在改革开放后得到了快速发展,旅游业的国际竞争力得到了大幅度提高.中国已经实现了从亚洲旅游大国到世界旅游大国的转变,开始迈入建设世界旅游强国的进程,中国旅游业发展前景十分广阔.随着中国经济的进一步发展,中国人均收入将达到中等发达国家的水平,旅游消费需求将大幅提升,这是旅游业持续兴旺发展的动力,中国旅游业将继续保持高速增长.风景名胜区要满足旅游者的需要,在各风景名胜区间的竞争中取得竞争优势,必须从规划、开发、管理等各方面全面提升竞争力.

桂林市拥有良好的基础条件和巨大的发展潜力,在我国区域发展格局中具有重要地位.桂林是著名国际旅游城市和中国历史文化名城,首批中国优秀旅游城市,世界旅游组织首推的中国四大旅游目的地城市之一.“桂林山水甲天下”,以山青、水秀、洞奇、石美“四绝”美誉世界,是中国自然风光的典型代表和经典品牌.旅游业是桂林最具优势、最具发展潜力的产业.2009年国家从战略层面对我国旅游业综合改革进行部署,提出构建“一省一岛一市”的格局,桂林市成为国家旅游综合改革试验区,是目前全国唯一一个建设国家旅游综合改革试验区的地级城市.在综合改革、旅游带动经济社会发展方面可以充分发挥整体优势,为全国提供示范.桂林旅游业经过30多年的发展,已经发展形成最具城市优势、最具品牌效应、最具社会竞争力和最具发展潜力的产业.然而,桂林旅游业发展也面临巨大的挑战.

研究桂林市旅游产业发展,既是加快推进桂林国家旅游综合改革试验区建设的需要,广西旅游业协调发展的需要,也是中国旅游产业改革与发展的需要.探寻桂林旅游业创新发展模式不仅具有局部区域性意义,更具全局战略性意义.以桂林旅游产业创新发展为研究对象,为促进转变发展方式、旅游产业转型升级、形成旅游产业发展新方式提供理论支撑体系和制度框架,为实现全国旅游业发展提供可供借鉴的模式.

全文除绪论和结论外,共分为八章.即：桂林旅游产业发展现状评价,桂林旅游产业创新发展的指导思想、原则、目标和功能定位,桂林旅游产业发展体制、机制创新,桂林旅游产业拓展创新发展,桂林旅游生态环保与补偿机制创新,桂林旅游产业功能创新,桂林旅游产业大跨度区域联动发展创新,桂林旅游产业发展保睁体系.

论文系统研究了桂林旅游产业的创新发展.以桂林旅游产业创新为研究对象,从体系上分为三个层面探讨：即从桂林旅游微观个体层面(如旅游景区、旅游企业等)到中观的旅游产业链层面(如会展业等)到宏观旅游协作圈层面,提出桂林旅游产业创新发展的目标与实现机制.

论文在评述国内外研究现状、论述旅游产业创新发展的理论基础和中国旅游产业发展状况及趋势的基础上,对桂林旅游产业发展现状进行了评价,总结了桂林旅游业发展成效和经验.

论文深入地探究了桂林旅游产业发展存在的主要问题及原因.其主要问题是资源利用率不高,旅游升级难度大；旅游价格普遍偏低,无法实现旅游收入快速增长；第三产业发展相对滞后,旅游对经济带动作用难以发挥；旅游业对国民经济发展贡献率无法得到明显提高；旅游业对全市财政收入增长贡献有限；旅游业一体化发展缓慢和旅游产品单一等.桂林旅游产业发展存在问题的主要原因是旅游管理体制尚未理顺；旅游运行机制相对缺失；旅游经营管理水平有待提高；旅游硬件建设差距比较大.

论文在研究桂林旅游产业创新发展目标及定位的指导思想、原则和功能定位的基础上,具体研究了桂林旅游产业发展运行机制创新、桂林旅游产业链拉动创新发展和桂林旅游产业功能创新.

关于桂林旅游产业发展运行机制创新.论文从跨县(区)旅游资源的管理机构、政府主导下大旅游管理机制、城市公园改革与城市公园管理体制三个方面研究了旅游景区管理体制创新；从旅游行业协会、旅游企业集团、景区联合体经营体制创新三个方面研究了旅游企业经营机制创新；从桂林旅游整体形象再造、旅游营销手段和方式再创新两个方面研究了旅游营销创新；从政府对旅游融资的强力导向、积极引进外资、支持民间资本进入、大型旅游基础设施项目融资模式创新等方面研究了旅游投融资体制创新.

关于桂林旅游产业链拉动创新发展.论文研究了桂林市大力发展会展旅游、康复保健度假养老旅游、做强做大旅游房地产产业链、积极发展精品体育休闲旅游产业链的条件和机遇,提出了相应的对策.

论文着力研究了桂林旅游生态环保与补偿机制创新.认为要探索建设绿色旅游产业体系,转变旅游经济发展方式,实施节约型旅游开发模式,建立绿色管理服务体系,加强旅游资源开发与保护,大力发展生态旅游；要探索旅游生态环境保护长效机制,建设以高效安全为重点的现代生态农业体系,建设以高新技术产业为先导的生态工业体系,建设以商贸物流为支柱的生态服务业体系.并从加强保护漓江生态景观环境、加强上游水源林保护和建设、全力保护漓江水质、强化文化传承保护、加快建立大景区管理体制、落实生态补偿,做好扶贫脱困工作、加强沿岸农民技术培训和建立漓江风景名胜区生态保护补偿机制等方面研究了建立科学保护漓江的长效机制.

论文跳出旅游城市之间只有竞争关系的思维,创新提出东盟/北部湾区、泛珠三角区域、“中国旅游金三角”区域、湘桂走廊区域、客家文化圈区域与桂林旅游产业建立战略旅游同盟协作框架的原则和运行机制.

论文研究了桂林旅游产业发展保障体系的建设.提出了桂林旅游产业发展政策体系保障,争取赋予桂林计划单列市的经济管理权限,争取赋予桂林类似经济特区的地方立法权,争取赋予桂林特殊的财税优惠政策,争取赋予桂林特殊的规划和用地政策,争取赋予桂林特殊的对外开放政策,争取赋予桂林特殊的投融资政策,争取赋予桂林特殊的旅游资源保护与利用政策；认为应该提高旅游产业信息化水平,加大人才培育的改革创新力度,实现旅游产业发展领导机制创新,旅游产业发展硬环境建设和软环境建设机制创新.

第五篇旅行社市场营销论文范文格式：三峡黄金旅游带旅游资源评价与开发模式研究

旅游资源作为自然禀赋和后期人为介入的综合体,现已成为区域经济发展的重要依托和基础.目前各地都将旅游资源的开发利用作为区域经济发展的亮点和增长点,但旅游资源的评价及其开发模式的构建,均是这一构想能否实现的关键一环.现有文献在旅游资源评价、模式选择与构建等方面均已取得了一定成就,但在旅游资源评价的因素选择及权重确定,旅游资源开发模式的挖掘和旅游资源管理模式的协调等方面仍存在不足.对旅游资源内涵的认识应充分体现旅游客体的基本属性和内容,对旅游资源评价应展示旅游资源本身具有的美感、哲学和*思想,对旅游资源开发模式选择应注重结合地域各方因素进行构建.由于不同旅游者对自然旅游资源评价的差异性和影响自然旅游资源各要素间相互作用的复杂性相对要小,本文用单纯矩阵和模糊数学相结合的评价方法,进行了三峡黄金旅游带旅游资源空间结构评价、潜力评价、分级评价、特色评价和容量测算,并结合SWOT分析,从旅游资源区域整合的角度构建了其开发与管理运营模式,结果表明：

(1)三峡黄金旅游带旅游资源丰富多样,品味较高,分布相对集中于主城九区和长江主干线.综观域内巴山绵延,渝水纵横,俯瞰历史源远流长,文化积淀深厚,构成集山、水、林、泉、瀑、峡、洞等为一体的“一轴两圈”壮丽自然景色和融巴渝文化、民族文化、移民文化、三峡文化、抗战文化、都市文化于一炉的浓郁文化色彩；三峡黄金旅游带共有3194个旅游资源单体,密度为0.098／km~2.三峡旅游带旅游资源的空间组合上各区县的差异较大,特别是都市成片旅游区旅游资源多度较大,空间结构的丰富程度较高、异质性较强.沿江点状旅游区,旅游资源总量较多,但空间组合多度较低；瞿塘峡、小三峡和重庆谈判旧址、鬼城名山分别是具有国际Ⅰ级开发潜力的自然和人文类景点,其模糊评分分别达89.1、82.2、85.2和83.8；而小小三峡、天坑地缝和解放碑商圈、三峡博物馆、山城灯海则分别是具有国际Ⅱ级开发潜力的自然和人文类景点,其模糊评分也分别达77.8、75.6、78.5、76.6和76.2.

(2)三峡黄金旅游带各旅游资源单体中优良级、普通级占总数的23.43％.其中,五级单体69个,占全部单体总数的2.16％；四级和*单体分别为121个和241个,各占单体总数的3.79％和7.55％；*以下的普通级单体317个,占单体总数的9.93％；三峡黄金旅游带特色旅游资源涉及自然特性、人文特性和非物质文化性.其中有以长江三峡为代表的峡谷风光群,以巫山猿人遗址为代表的历史文化,以奉节天坑地缝和巫溪红池坝为代表的科考、探险,有以奉节白帝城、张飞庙为代表的三国文化,以鬼城丰都为代表的鬼文化,形成了融自然风光和深厚历史文化为一体的多品种、多功能的旅游资源体系；三峡黄金旅游带旅游环境总容量为1540643人／日,且总体呈主城九区高于沿江点状旅游区.而三峡黄金旅游带日拉动就业人数为40761人次,除旅游景点分布集中的巫山县外,主城九区较沿江点状旅游区具有明显的优势,这一趋势与旅游环境总量日接纳人次是一致的.

(3)SWOT分析能够找出旅游景区优势、劣势、机会和威胁,而对不同类型的旅游区而言,重要是的该方法可针对其本身内在条件巩固优势、减少劣势、抓住机会、减少威胁,在本旅游区域最具优势的方面保持创新核心竞争力；三峡黄金旅游带拥有独特的旅游资源优势,特别是长江三峡峡谷山水风光、深厚积淀的三峡文化和绚丽多彩的民俗风情.而根据旅游资源组合特征,又可将三峡黄金旅游带旅游资源分为主城片区(人文景观)和峡江片区(自然风光).三峡黄金旅游带的旅游资源节点分布与交通格局状况耦合较好.同时,与周边旅游景区的客源优势和旅游产业优势,都将三峡黄金旅游带与环渤海地区、长江三角洲和珠江三角洲等地区联系起来；目前三峡黄金旅游带在整体品牌形象塑造、旅游市场发育和旅游产业要素统筹等方面存在劣势.三峡旅游形象缺乏准确定位和统一策划,旅游市场机制僵化和旅游企业素质偏低,交通不畅和产品老化仍是制约三峡黄金旅游带旅游业发展的瓶颈.

(4)西部开发战略效应遏制了三峡黄金旅游带景区的生态退化,“十一五”和新农村建设都给三峡黄金旅游带发展旅游业提供了新的更大的空间.基于以上分析,认为构建长江经济带和新型川渝合作经济带理应成为三峡黄金旅游带旅游业发展的良好机遇；三峡黄金旅游带SWOT分析应从新增旅游形态和旅游资源整合上着手；三峡黄金旅游带开发的总体框架是“一轴两极两片四联合”.“一轴”：是指传统长江三峡旅游线,是未来长江三峡旅游带的重点发展轴,是三峡旅游生存的生命线,是延续三峡旅游的重要部分,也是串联三峡各地区、各景区的重要轴线.“两极”：一极是以主城区为重点,具有旅游功能和接待功能的核心地区；一极是以巫山、巫溪、奉节组成的旅游金三角为重点的区域,是未来三峡旅游的核心地区,具有国际旅游市场、国内旅游市场、本地旅游市场的多向吸引功能.“两片”：一片是由忠县、万州整合起来的旅游片区,一片是由长寿、涪陵、丰都、石柱整合起来的旅游片区.四联合：结合大三峡旅游区位条件和未来交通发展格局,应该走“大三峡旅游”发展路线,北面与陕西省联合,东部与湖北省联合,南部与湖南省联合,西部与四川省联合.同时应优化旅游开发与生态环境间的关系,应改单纯的峡谷观光游向多形态转变,发挥特色旅游资源的魅力；三峡黄金旅游带是贫困连片区旅游资源发展的典型,开放投资环境和保证当地居民利益之间的矛盾是黄金旅游带内旅游业发展难以回避的问题.对此,三峡黄金旅游带PPT战略强调应以政府主导,以贫困人口受益和发展为中心；三峡黄金旅游带SWOT分析在创意上做出体现差异化的经营特色,根据市、区旅游资源组合的配置特点制定保护的范围和类型.

(5)三峡黄金旅游带管理运作模式主要从事企分开、所有权与经营权分离和利益分配上,使资源经营与资产运作相统一.在此框架下,旅游资源开发主要以主城九区旅游整合和其他区域整合为切入点,以体现三峡黄金旅游带的奇、险、神景观特色；主城九区旅游整合应以山城印象为主题的都市旅游、二战英雄城都市游、温泉之都“周末休闲地,都市后花园”、湖广会馆、十八梯等为主要特色.

(6)重点建设的旅游项目为抗战主题公园,以利用有效艺术形式把革命文化内在精神价值外化出来；其他区域整合涉及重点整合区域开发、重点整合性开发景区和重点建设项目.重点整合区域开发主要集中于文化与探险,重点整合性开发景区应体现功能与主体的特色,而重点建设项目则主要从确保区域整合、功能定位和开发主体的实现而拟定的具体开发途径；根据三峡黄金旅游带景区吸引物聚集体的吸引力大小差异、规模分布、年接待游客量,对其旅游空间结构的旅游节点进行划分：一级节点为主城区,二级节点为万州、涪陵、巫溪、巫山,*节点为奉节、丰都、长寿、云阳、忠县.三峡黄金旅游带的旅游发展应充分整合所有的旅游节点,突出综合优势,以更好地带动经济增长.

(7)营销推广是三峡黄金旅游带旅游产业链各节点整合和完善旅游“吃、住、行、游、购、娱”均衡利益的关键,改变原有完全由政府主导的营销节事活动运作模式,采用市场招标、企业赞助等多种形式进行市场化运作,做活做大三峡旅游的营销运作.游船运作模式可使游客饱览三峡沿岸核心自然和人文景点.以游船为核心的相对独立的旅游经营模式,将打破三峡黄金旅游带跨区域开放性的旅游资源难以进行封闭式运营的格局,促使三峡旅游迈向休闲消费时代,也是展现三峡旅游形象品质的关键.投资运作模式改变了过去三峡黄金旅游带由政府主导投资的局面,从投资平台搭建、投资总量概算、资金来源、投入预期收益和投资时序等方面保证三峡黄金旅游带旅游资源的开发与保护.在开发思路上,三峡黄金旅游带整合其涉及的景区、景点资源,将开发权和经营权交由旅业开发公司；整合酒店业、旅行社,将经营权交由酒店经营公司；整合旅游车、旅游船,将经营权交由运输公司.

(8)旅游业在某种程度上只是半公益性产业,政府投资只能起触媒作用,必须广泛吸纳社会闲散资金的注入才能健康发展.政府在做好财政补贴倾向的同时,减免税费、融资扶持、资源转让和考核奖惩不失为三峡黄金旅游带旅游业发展的有效措施.旅游业吸收就业人员数量多、范围广,但旅游从业人员的综合素质是决定一地区旅游业是否能持续发展的关键环节.对此,三峡黄金旅游带理应从旅游从业人员结构优化、人才培养、人才吸收和激励等方面入手,搭建旅游人才供需信息平台,营造良好的人才氛围；三峡黄金旅游带旅游产业的发展面临区域性的整合,合力的凝聚.为此,必须为此构建跨区域的整合组织管理环境,协调和引导不同行业和部门参与旅游资源开发的意愿,化解冲突.但组织体系除了政府主导外,还应积极吸纳非政府组织和民众的参与.

(9)三峡黄金旅游带旅游业发展方向应以主题鲜明、特色突出的旅游度假区为依托,发展观光与度假结合游、平湖与峡谷风光结合游、水陆结合游.研究摸清了三峡黄金旅游带旅游资源的本底,厘定了其开发与运营管理的基本框架.从区域整合角度,本研究为政府制定旅游资源开发模式和其他组织介入活动提供决策依据,并丰富人们对旅游资源开发模式的理解,为区域旅游资源开发模式构建提供借鉴.

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