《南林大文创空间设计想法》
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摘 要：校园文创是提炼校园特色元素,融合回忆与感受,形成一种崭新的纪念形式.结合文创空间这样一个小空间,不仅可以促进线上线下销售结合,也可以营造出一个休闲空间,进行文创售卖与作品展出.
关键词：文创空间;休闲生活;包装
1 校园文创的设计开发
1.1 材质结合
武汉科技大学（武汉钢铁学院）,其历史可以追溯至清末,是一个以钢铁、冶金专业为王牌专业的高等学府.所以,在人们印象里,与该校相关的事物均与钢铁元素有关.提及校园的形象,不得不提令人印象最为深刻的钢铁雕塑,它是该校最独特、最被广泛认可的标志物之一.武汉科技大学通过将典型的标志物、雕塑符号化,再结合柔滑的丝巾材质,给人留下深刻印象,这些符号也成为备受欢迎的校友礼品.[1]这样的礼品承担着学校的对外交流作用,将此作为赠礼,一方面是表达一种美好的致意,另一方面也是对学校之间的合作交流起推动作用,是加强沟通联系的奠基石.[2]这种文创的设计,运用材质与图案的反差,刚柔并济,突出了校园的特点,打破传统的刻板印象.
1.2 地域特色结合
南通理工学院将地域文化元素与校园文创设计结合,将具有南通地方特色的视觉元素融入文化创意产品设计中.例如,提取南通蓝印花布蓝白两色的色调和与不同大小的圆点组合,对图形图案样式进行分解与重构,再构造出不同视觉效果的新纹样,在使作品具有理工特色的同时,又独具南通地域文化特色和民间工艺色彩,具有一定的创新性.[3]文创产品走出校园,与当地的内容融合起来,不仅推广了校园,也一定程度上弘扬了当地的特色文化.这是一种打破传统文创认知的思路.
1.3 文创空间的使用
东南大学里有一个名为“东南印记”的玻璃房子,这是由学生自主设计的一个文创空间.人们在这里喝下午茶,与朋友们聊天,可以进行文创产品的选购,是一个放松的打卡地.这个位于东大四牌楼校区的,充满各色各类的文创产品的小房子,连接着东南大学与观光者.人们可以在这里挑选自己喜欢的,印有校园特色的明信片,实地写下想写的东西,然后寄出.随着时间的推移,学生自己设计的东西,小到笔记本、书签等文具,大到围巾、文化衫等穿戴用品,应有尽有.这里有符合历史特色、理工特色的灰色主色调的东西,也有符合年轻人喜欢的亮色,彰显出了各色人的喜好搭配.东南印记里的钥匙扣,正面是校徽图案,但当你转动反面的圆盘,可以查看50年日历,是一个日历与钥匙扣结合的存在.这是东南的一个特色纪念品.这样的一个空间成了一个类似于景点的存在,更好地为学校增加了推广度,更好地对文创产品进行销售.
1.4 文创空间的多元化
哈佛的文化创意产品主要展现在COOP 文化产品店中,店内的销售产品众多,种类各样,从学习用具到穿搭服饰、生活用品等,应有尽有.在设计中灵活运用哈佛独特的文化色——深红色,把校徽和 HARVARD 字样改变为形状各异、姿态万千的存在,直白地展现自己的特色;同时,也会运用各学院 Logo 和协会的徽章图样,表达出学院间的不同,给不同学院的学生不同的归属感.我们知道,主辅色的搭配对用户的感受起决定性作用.所以,哈佛选择使用饱和度较高的红色为主色,搭配较暗的灰色,给人以稳重、正式的体验及印象.[4]除了文字和标志符号外,产品也将哈佛校园的独特风光和人文历史进行转化加工,使其变成了传达文化的一种自然符号,将具象的人文之美提炼加工,最终融入设计之中.此外,设计还打破了管用的特殊元素的说法,将校园建筑的设计图与平面图,包括校园建筑的精美、工程制图的严谨与设计思维的智慧通过产品展现出来、表达出来.[5]这说明了不仅仅是风景元素,风格也可以作为设计元素之一被融入其中,严谨、缜密等特点都可以通过图案输出表达出来.
2 销售策略
2.1 线下销售
现在我们在出门游玩时,经常会选择在一家甜品店里休息.我们可以将这个与文创产品结合,在给游客们展示选择时,也可以提供足够的休闲与休息空间.像是“喜茶”这样的饮品店,不仅仅是一家可以提供饮料、冰激凌的店铺,不同于其他的品牌,它们注重购买者的体验,在等待时提供休息的地方,更好地等待.消费者都会有一种尝试新鲜事物的心理,有的时候一个良好的休息空间、一个好看的包装、一个新颖的款式,都会成为吸引顾客的理由.一般来说,大多数人了解一家奶茶店的渠道多是朋友推荐,这是现在社会的一种流行趋势,这与朋友圈里漫天密布的各色廣告、各色分享等有直接联系,大多数人更愿意相信朋友推荐,所以朋友的推荐是最有效的营销手段.[6]与此同时,当朋友圈大片的都是这个品牌的东西时,很多人就会选择去拍照,去打卡同款,再发朋友圈或是发微博,证明自己也去过,增加了聊天时的谈资.
在饮品的等候区,我们可以进行文创的展示、展销,让人们在等候时不再是单纯地玩手机或是等待.可以在店员制作饮品时与顾客分享文创的一些信息,让设计者作为店员,也可以使顾客们听到产品的灵感来源,更好地理解这个文创产品.做好的饮品使用独特设计的包装进行打包,使用学生设计的包装,不仅可以便于顾客携带,也可以增加人们对这里的印象,通过包装吸引人们的注意力,吸引目光.包装上每季度或是每个活动时用不同的创意设计包装.由不同的同学做出不同的设计,不仅可以增加创造性,使它变成系列设计,也可以融合各色人群的喜好,二次元、抽象画、写实的图案又或是照片,甚至是表情包也可以,表情包也可会因为人群定位不同,而产生的风格也不同.[7]中青年的人群会比较认可创意独特、年轻时尚及个人类的产品,而老年群体则是会倾向于传统复古的东西.[8]这些都可以去进行不同人群分析,打造不同的产品,迎合各色人群要求与想法,吸引更多的顾客.有喜好的人们会想要去收集它,想去买到每个新的产品,收集它们,这样无形中也使得来参观的人数变多,也可以更好地进行文创产品的展销.人们可以用等待制作完成的时间参观这个空间,听作者们的分享,听听他们的灵感来源,这也是一种消遣生活的方式.
2.2 线上销售
线上销售的方面我们可以选择通过APP,不仅可以下单饮料等甜品,符合如今支付宝、微信付款人群数量增长的趋势,也可以让品尝过的顾客在网上进行评论,增加口碑,同时也让店员可以通过评价、建议等,更好地对店铺设计等进行改变.线上销售可以使一些文创用品增加销量,不仅仅是只能销售于线下,可以在网上更大程度地打开销路,使人们足不出户就能够买到南林特色文创.同时,我们可以迎合现在人们的喜好,进行一些福袋、盲盒的销售.人们对未知的东西或多会少都会有好奇心.这样不仅可以有更多的可能,也可以让线上购买的人群领略到更多的东西,不只单独购买自己想要的东西.
“喜茶”这个公众号,不仅可以销售饮品,消费者线上下单,减少等待的时间,也可以在下单的同时看到一些灵感产品的同步销售,像是长沙限定的图案,就算不是在长沙也可以购买,使得购买地区不会限制销售的数量.图案是交流的最佳方案,也是吸引消费者的最佳法则.当消费者不能实地去了解你的想法时,如何简单直白地用图案表达出你想说的就是我们最需要考虑的东西.
3 新想法思路
我们需要取长补短,弥补现今许多学校文创空间的不足.例如,不能很好地将生活与销售相结合;不能做到在空间的设置上也配合产品的特色主题,就是一种简单的销售;白墙、玻璃展柜的传统型销售模式和在一个大商场里购物一样,缺少了一种浸入式的体验.空间的设计也是一种品牌的需要,一个合适的空间设计也可以很好地给消费者提供一种浸入式体验,甚至可以以此来增加购买力.在空间勾画出一个饮食区,结合学校的特色,由烘焙爱好者或是一些对自制饮品有爱好的人群加入进来,打造出学校的专属饮食,增加卖点.这是我们要关注的服务设计的内容.服务设计是一个可以获得更大的竞争优势的设计,同时,一个好的服务管理体系也可以帮助我们规避不正确的产品开发,规避在产品生产中造成的资源浪费现象.服务设计的关注点在于可持续发展,即长远角度的发展.[9]
打造出一个文创的空间,将文创不再局限于一个单独的产品销售,将它们转化成为系列品牌IP,不仅仅可以用于空间的布置,也可以运用于包装上.与此同时,在文创产品开发上可以结合材质的特色,不局限于传统的纸张或是帆布包一类的,可以选择流沙的手机壳,或是镂空的装饰品,为我们的设计添加附加值.结合趣味性与实用性,不局限于历史感,选择更多有特色的东西,那些能代表学校的特色产物,像是校歌校徽、学校的独特建筑、名人等元素.在进行产品展销的同时,也可以利用空间进行一些学生作品的展示,在包装的设计上可以选择每季度更换,由不同的学生设计,更好地让学生们发挥自己的创意思维,增加创造力.我们也可以设计出每个系列的专属海报,专属包装与产品,以此作为系列的推广,吸引消费者群体.
参考文献：
[1] 翁春萌,罗观杏,马璇璇,王钰添.校园文化意象在产品设计中的表达研究[J].工业设计,2018（04）：40.
[2] 吕净妍,刘遵月.浅谈校园礼品设计——以南京林业大学为例[J].艺术科技,2019,32（03）：62-63.
[3] 楊凯.高校校园文化创意产品设计的文化内涵研究[J].科技视界,2019（30）：67-68.
[4] 缪冬昕,郁舒兰.色彩在视觉通道设计中的应用分析[J].艺术科技,2019,32（05）：123+157.
[5] 曹盛盛.试论美国校园文化产品设计及对我国的启示——基于对哈佛大学 COOP 文化产品店调研[J].创意设计源,2016（06）：34-37.
[6] 吴凡,张艳.基于奶茶消费者消费偏好的奶茶店营销策略分析[J].广西质量监督导报,2019（05）：225-226.
[7] 瞿娟,郁舒兰.表情包的形态语义分析和认知[J].戏剧之家,2019（04）：222-223.
[8] 刘俊哲,王倩,刘彦.江苏地区旅游文创产品调查与消费者偏好因子分析[J].家具,2018,39（06）：85-88.
[9] 瞿娟,郁舒兰.基于用户体验的快消品设计研究[J].戏剧之家,2019（05）：115-117.
点评,该文是一篇关于空间设计方面的大学硕士和本科毕业论文以及空间设计相关空间设计论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
空间设计引用文献:
[1] 关于空间设计的论文题目 空间设计论文题目选什么比较好
[2] 空间设计论文参考文献集 空间设计参考文献怎么写
[3] 空间设计论文大纲格式样本 空间设计论文提纲如何写
