【100篇】免费娱乐营销论文摘要范文,可作为优秀娱乐营销论文摘要写作参考,适合娱乐营销方面本科论文和硕士论文以及职称论文相关摘要写作范文格式模板参考,【快快阅读吧！】
第一篇论文摘要：体验经济时代娱乐营销模式研究
21世纪,商业的本质就是娱乐.当技术改变了世界的时候,娱乐也正在改变着商业.随着社会物质的日益丰富,人们的生活形态和消费行为发生了很大的变化,从注重产品的实用和价格、科技和专业,到更加注重情景、情感层面的感官体验和心理认同.消费者步入了体验消费的时代,越来越来追求个性化、时尚化和精神享受.消费者关注的不再是“你能为我做什么”,而是“你怎样让我开心”.“快乐原则”再次将人们引向原始天性的回归,而娱乐正好填补了这一空缺.因此,许多企业抓住市场对娱乐的巨大需求,适时的在营销中导入娱乐元素,用创新的娱乐营销模式满足消费者的需求.
本文以理论分析为基础,通过对体验经济理论、马斯洛需求层次理论、期望理论、顾客价值理论与消费者购买决策过程理论,以及国内外对娱乐营销理论的研究进行了回顾,结合对相关理论的理解,对娱乐营销的有关概念和实质进行了界定,阐述了娱乐营销兴起的原因以及娱乐营销的特征,并系统分析了娱乐营销作为一种新的营销方式相比传统营销方式更加适应于体验经济时代.
同时通过对娱乐营销要素的分析,提出了娱乐营销的四要素.在此基础上从企业和顾客两个视角构建了娱乐营销模式并进行了系统分析.为了确保娱乐营销的实施达到预期的目的,本文又对娱乐营销模式的实施进行了研究,着重阐述了娱乐与市场营销相结合的娱乐营销4P组合策略.并对娱乐营销实施中应注意的问题以及实施控制的内容、条件与方式的进行了分析.为进一步增强娱乐营销的操作性,本文分析了“蒙牛娱乐营销——‘超级女生',”这个典型案例,诠释了如何应用、贯彻与实施娱乐营销模式及4P组合策略,从而使娱乐营销的运用变得更加具体和有章可循.
第二篇摘要范文：创意经济视角下的中国创意产品娱乐营销研究
进入21世纪以来,在知识经济,消费主义和创新理论的背景下,创意经济迅速兴起,其表现形式是创意产业.创意产业在短短的12年时间里,经历了从概念到实践,并迅速从发达国家扩展到发展中国家的过程,发达国家经验表明创意产业成为了经济快速发展的重要增长点.近几年,我国亦着手大力发展创意产业,发展的关键是形成完整有效的产业链.在此产业链中,中国最薄弱的环节是营销,营销的核心是营销策略的制定.目前,我国对创意产品营销策略的研究还处于探索阶段,因此具有研究空间和研究意义.
社会经济经过了产品经济、商品经济和服务经济,如今发展到了创意经济.在这一经济形态,消费者的消费目的不再单纯地为得到某种商品或服务而是越来越追求个性化、时尚化、重视获得充满感性的享受和愉悦.为适应消费模式的改变以及商品、服务同质化严重、市场过度竞争的经济环境,娱乐营销的模式应运而生,因其顺应了时代的要求,符合新背景下消费者的消费特征.本文指出,娱乐营销这一新型的营销方式将成为今后一段时间内市场营销的发展趋势,是适合创意经济背景的营销模式.
| 有关论文范文主题研究: | 娱乐营销相关论文范文 | 大学生适用: | 8000字学院学士论文、8000字硕士论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 24 | 写作解决问题: | 如何写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文任务书、论文目录 | 职称论文适用: | 刊物发表、职称评副高 |
| 所属大学生专业类别: | 娱乐营销方面 | 论文题目推荐度: | 最新娱乐营销论文摘要范文题目 |
本文在研究方法上采用了文献资料法、调查问卷法、比较分析法、案例分析法等,以便对创意产品娱乐营销的模式及策略展开全面、系统的研究.文章以时代背景和理论分析为基础,通过对创意经济理论、营销模式变革、马斯洛需求层次理论、顾客价值理论与消费者购买决策过程理论,以及国内外对娱乐营销理论研究现状的回顾分析,从创意经济时代消费者需求出发,引出创意产品和创意消费的特征,并据娱乐营销的内涵特征论证娱乐营销是适合创意经济背景的营销模式,进而研究创意产品的娱乐营销策略,着重阐述了娱乐与市场营销相结合的娱乐营销4C组合策略.在典型案例分析方面,对“奥飞动漫”的分析侧重于对创意产品的核心竞争力——原创力这一元素对传统产业向创意产业升级转型、对创意产品研发设计、对提升经济效益的商业价值研究.对“超级女声”的分析侧重于增强创意产品娱乐营销的可操作性,通过这个案例阐述如何应用实施娱乐营销4C组合策略.为创意产品营销的相关实务抛砖引玉.
第三篇娱乐营销论文摘要：电视娱乐营销初探
随着生活水平的不断提高,人们的消费特点从物质层面逐渐向精神层面过渡.娱乐文化,作为最基本的文化特征在商品社会中融入更多消费文化的特性,娱乐不再仅仅是一种活动,一种情绪、情感的体验,而更多的打上商品的烙印,产业化的年代娱乐经济和娱乐产业也因此应运而生.娱乐经济时代大众对娱乐的需求度、关注度和娱乐的社会影响力推动大众传媒构建自身娱乐节目品牌,并且通过自身娱乐品牌的张力带动赞助品牌影响力的提升.最具娱乐表现张力的电视媒体随着娱乐时代的到来以娱乐节目或者节目的娱乐性为依托提升社会娱乐影响力推动相关娱乐经济和娱乐文化的发展.在传媒产业化的今天,利用好电视娱乐资源对于电视媒体自身的节目品牌的推广,对于与优质的广告资源结合打造强势影响力的赞助品牌都具有非常关键的作用.
湖南卫视开办以来以其勇于创新,勇于超越的发展理念在电视节目娱乐方向上不断推陈出新,以其系列电视娱乐品牌节目打造中国电视业的娱乐频道.《超级女声》节目是近几年湖南卫视最具有影响力的娱乐节目,其很好的将节目产品和冠名产品蒙牛酸酸乳的资源互相融合,互相提升,达到比翼双飞的双赢效果.
本文结合国内外有关娱乐的经济、产业、传播和营销等理论针对当前电视节目的娱乐化倾向和企业营销的娱乐化倾向,深入剖析这种娱乐化倾向背后的经济和营销背景,尝试性的提出电视娱乐营销这一概念,并对其类型、特点和基本原则进行归纳和总结,最后通过结合湖南卫视《超级女声》的电视娱乐营销案例来研究电视娱乐营销的相关战略和策略,为电视娱乐节目的营销和企业借助电视娱乐方式的营销的相关实务抛砖引玉.
第四篇娱乐营销论文摘要模板：体验经济背景下娱乐营销的模式及策略研究
伴随着体验经济时代的到来,消费者的消费目的不再单纯地为得到某种商品或服务而更强调通过消费得到充满感性的享受和愉悦.与此同时,企业面临着商品、服务同质化严重、市场过度竞争的环境.为适应消费模式的改变以及竞争环境的要求,企业的营销模式与策略必须做出相应调整.娱乐营销的模式应运而生,因其顺应了时代的要求,符合新背景下消费者的消费特征,企业实施娱乐营销能够更好地达到其营销目标.鉴于此,对娱乐营销的模式及策略的研究便有一定的现实意义.
文章在研究方法上采用了调查问卷法、典型案例等,以便对娱乐营销的模式及策略展开全面、系统的研究.
通过对国内外学者关于体验经济和娱乐营销理论以及马斯洛需求层次理论、顾客价值理论、顾客满意理论、关系营销理论的回顾,结合对相关理论的理解,对娱乐营销的概念、实质加以界定.通过比较娱乐营销模式与传统营销模式,以凸显娱乐营销的特征,进而找出娱乐营销兴起的三方面原因,并指出娱乐营销是适合新经济背景的一种营销模式.为便于企业从实务上运作娱乐营销模式,分别从顾客和企业两个视角构建娱乐营销模式—“飞蝶模式”,并从三个方面对该模式加以分析说明.针对盲目实施娱乐营销可能带来的风险,就如何应用娱乐营销模式提出应该注意创新性、参与性、整合性与个性化四个方面的问题(4Is).为进一步说明如何在策略上贯彻应用娱乐营销,利用传统的“4Ps”营销组合工具,从娱乐营销的产品,价格,渠道,促销四个方面全面论述娱乐营销策略.为确保策略的实施达到预期的目标,从娱乐营销的实施过程及控制步骤、内容多方面提出有效的实施与控制措施.为进一步增强文章内容的可操作性,特提供两个典型案例,分别以国内蒙牛娱乐营销—“超女事件”为例和国外的迪斯尼娱乐营销为例诠释如何应用、贯彻与实施娱乐营销模式和“4Ps”组合策略,从而使娱乐营销模式的运用变得更加具体和有章可循.
https://www.mbalunwen.net/gui/74692.html
娱乐营销模式作为一种新的营销模式,国内外可供参考、借鉴的内容较少,对本课题的研究旨在抛砖引玉,以求为企业重新审视营销思路,寻找更新其营销模式及策略的有效方法提供帮助.
第五篇娱乐营销论文摘要怎么写：浅析娱乐营销
在日益注重精神消费的今天,娱乐营销正锐不可挡地深入我们的生活.娱乐营销已成为许多行业吸引消费者眼球、促进销售的一大营销武器.
第六篇摘要范文：浅谈体验经济时代的娱乐营销模式及应用
在体验经济时代的今天,企业成功的基础在于必须以服务为舞台,以商品为道具,为消费者创造出难忘的感观和心理感受,在商品同质化的今天,企业成功的关键更在于对消费心理的准确把握及对营销方式的创新应用,而娱乐营销这种营销方式正好符合现代人“渴望快乐”“体验快乐”的心理需求.本文以体验经济时代的娱乐营销模式及应用为中心,认为娱乐营销不仅是一种营销的手段,更是一种营销的思维,是现代商家营销制胜的又一利器.
第七篇娱乐营销论文摘要范文：传播与文化视野中的娱乐营销
在21世纪,商业的本质就是娱乐.当技术改变了世界的时候,娱乐正在改变商业.伴随着都市人群*的膨胀,“解放天性”的呼声在充满竞争压力,疲惫且无趣的日常生活中愈发高昂.“快乐原则”再次将人们引向原始天性的回归——而娱乐正好填补了这一空缺.瞅准市场上对娱乐的巨大需求,精明的生产者们适时在产品营销中导入了娱乐元素,用创新的娱乐营销模式打开了市场供给无限增值的新纪元.
目前,越来越多的专家学者及业内人士对娱乐营销表示出极大的关注.与传统营销相比,娱乐营销究竟有哪些创新之处它的传播过程有着怎样的特点它与流行文化又有着怎样的关系带着这些疑惑,本文将从传播学与文化学的角度对其进行理论阐释,并配合具体案例分析来寻找答案.全文共分为四个部分,具体如下：
第一章对娱乐营销的概念予以阐释,重点分析其产生的原因,并介绍了娱乐营销的几大模式.
第二章是论文的核心部分.从传播学角度切入,考察了娱乐营销传播过程中各个环节的特点及其理论依据,并引入了营销学及社会学的相关概念,力求对娱乐营销有更全面、更深入的认识.
第三章从文化的角度对娱乐营销展开了分析,分别探讨了流行文化、品牌体验与娱乐营销之间错综复杂的关系.
第四章讨论了娱乐营销的战略步骤,并指出了其在实际应用中可能出现的一些问题及相关对策.
第八篇娱乐营销论文摘要格式：新媒体背景下电视娱乐节目的自我营销
对于企业而言,市场竞争的核心都是提高购买自身产品的客户数量,争抢和留住客户就掌握了市场需求与市场优势.如何争取和留住客户?这就是营销的作用.在当下繁杂的媒介环境里,对于电视节目而言,何为营销?营销就是如何被看到.似乎节目本身的营销比节目内容还要重要,博得眼球与收视,似乎成了节目成功的唯一标准.以电视节目本身的品质获得高收视率固然是其发展的根本,可优秀的营销理念和营销方式也是电视节目获得市场占有率的有效手段.在各类电视娱乐节目充斥着荧屏的当今电视环境之下,电视娱乐节目的自我营销显得尤为重要.新媒体的出现,给电视娱乐节目的营销带来了新的营销理念和营销方式.本文从电视和新媒体的结合、新媒体与电视娱乐节目的自我营销、新媒体创造新的营销环境、新媒体对电视娱乐节目传统营销模式的突破及新媒体给电视娱乐节目的营销带来新的营销策略五个方面做了论述,最后也提出了电视与新媒体结合之后对电视文化发展的生态问题的思考.
首先是电视与新媒体的结合方面.新媒体的出现给电视节目的传播带来了一定的优势,使得受众在消费电视节目的时候更具个性化,电视传播的形式也变得多样化；然而新媒体不同于电视的技术基础、传播思维与管理方式又给电视节目的传播带来了一定的困境.其次是新媒体与电视娱乐节目营销的结合方面.本部分主要从营销理论、电视节目的自我营销以及自我营销的重要性、新媒体与电视娱乐节目自我营销的结合方面作了论述,新媒体扩大和增强了娱乐节目的范围与效果,也改变和拓展了电视娱乐节目的营销阵地,而新媒体和电视娱乐节目则都有着共同的娱乐属性.第三是新媒体创造了新的营销环境.新媒体创造了以微博为代表的新媒体文化环境,带来了新的营销渠道、便捷的消费环境以及提供了意见回流的“售后”环境.第四是新媒体的出现则是对电视娱乐节目传统营销模式的突破.新关系营销、“尖叫”营销以及暴力营销等模式是对电视娱乐节目传统营销模式的突破.第五是新媒体带来或创造了新的营销策略,这种新的营销策略则是受众的高度参与,利用新媒体提供的参与机制,使得受众在自觉娱乐之时,产生了营销于无形的高级营销效果.最后,在结语之处笔者又提出了新的思考,新媒体与电视的结合,对电视文化的发展生态有何影响.旨在引起相关学者对此问题的重视和持续探讨.
第九篇娱乐营销论文摘要：娱乐宝&,天猫*整合营销推广策划案及阐述
娱乐宝是由阿里巴巴推出的最具颠覆思维的C2B互联网娱乐产品和粉丝互动营销平台.用户可以在该平台参与热门娱乐文化项目,即有机会享有各项娱乐权益.娱乐宝为粉丝们打造参与影视娱乐项目,关注创作动态、近距离接触明星互动,电影、综艺等观摩活动.它打造娱乐权益的全程参与,提供一种全新的娱乐生活方式.目前娱乐宝已经是全球最大的C2B电影投资融资平台,拥有百万级别关注群体.但在庞大的消费群体中,娱乐宝的知名度、影响力还不够,为提高娱乐宝的知名度,增加粉丝群体,更好地为购买用户争取更多的权益,娱乐宝与天猫*在春节期间联手策划营销推广活动.本设计是在娱乐宝“承包贺岁档”与天猫*“爱就宅一起”两个大型节点活动基础上推出的整合营销推广方案.目的是为了整合资源优势,获得双赢效果.
第十篇摘要范文：娱乐营销传播现象*
商场门前观看时装演出,汽车卖场欣赏模特表演,洋快餐店办生日Party等销售和娱乐正在进行前所未有的亲密接触——娱乐营销传播这一全新的营销方式,对人们的消费生活进行着加速渗透. 何炅一手拿魔棒、一手拿《魔法英语》的形象不仅出现在了电视广告中、新闻发布会现场,还出现在各种图书卖场、广告招贴、随书赠送的课程表中.看来,娱乐营销传播已经被有识之士应用于出版业,功效如何,虽然目前尚难定义,但在竞争更为激烈的其他行业行之有效的法则,相信在出版业也不应例外. 本文为我们介绍了娱乐营销传播方方面面的常识,理应一读.
为您写娱乐营销毕业论文摘要范文和职称论文提供相关参考文献.
娱乐营销引用文献:
[1] 关于娱乐营销的论文题目 娱乐营销论文标题如何定
[2] 最新娱乐营销论文参考文献 娱乐营销参考文献怎么写
[3] 娱乐营销论文大纲范文大全 娱乐营销论文大纲怎么写
