《电子商务背景下企业营销策略》
本文是电子商务方面专科开题报告范文跟电子商务和背景和营销和策略类论文怎么写.
摘 要：新常态的背景下,科学技术的发展和电子商务的出现为市场经济注入了新鲜的“血液”.企业要想充分利用与时代紧密相连的营销渠道,就需要降低企业的销售成本,推动商业营销改革.电子商务技术的出现与发展,让不少互联网企业掌握了大量的用户信息,并通过软件技术挖掘用户对商品的喜好,为用户提供多样化的产品服务.如何使用互联网,顺应时代的发展需求,对电子商务平台进行创新与整合,成为了大家关注的重点与焦点.文章以电子商务公司为研究对象,将理论与实践结合起来,从目前的电商商务影响发展情况上看,使用现代化的技术,有针对性地制定合理的解决措施.
关键词：电子商务;企业;营销策略
一、电子商务背景下企业营销策略研究的背景
随着全球化互联网时代的到来,为各个行业注入了新鲜的血液.这个时候,电子商务的成就就应运而生.并在此基础上,创造了不少商业神话.但是随着时间的不断推移,电子商务平台的客户量开始不断增加,并上升了一个重要的高度.互联网电子商务的优势也呈现到了大家的视野当中.使用各种信息化的技术手段,在第三方支付的情况下,颠覆了多个领域的传统行业[1].电子商务企业在信息与大数据的优势下,不断地延伸领域,实现了市场营销模式的重大转变.在全球化电子商务经济时代中,构建用户与企业之间的关系.在电子商务的应用中,得到资本市场的认可.企业营销模式研究也在不断提升,实现显著的发展与创新.完成企业营销中客户的沟通与反馈.
二、电子商务背景下营销模式与传统营销模式的发展现状
随着“十九大”的不断推进,电子商务行业得到了迅猛的发展,产业规模开始不断扩张,电子商务信息教育与技术性服务的不断涌现,电子商务产业得到了不断的成熟.从电子商务发展的特征上看,第一,电子商务对消费者的消费作用起到了明显的作用,展现了爆炸式的增长势态.第二,电子商务带动信息化服务产业的快速发展,以电子商务商业模式为中心,在商业生态结构中,带动物流企业的发展,信息化产业的发展[2].第三,在传统企业的市场冲击下,加快了电子商务的转型,借助传统的品牌优势,实现线上功能的有效服务,满足社会主义市场的发展需求.第四,在电子商务的渗透中,已经涉及生活工作当中的各个地方.需要在拉动经济的增长中,实现发展模式的转型.第五,电子商务需要在大型的企业采购中,实现有效的网络化招标,节省了成本,提升了工作效率与透明化.从电子商务未来的发展趋势上看,第一,电子商务模式呈现了多元化.第二,专注于某一个专业的市场领域,展现了垂直性的电子商务发展空间.第三,在新技术的发展与应用中,引导电子商务变革.第四,电子商务综合态系统得到了全面的发展[3].
从电子商务背景下的企业营销现状上看,展现了一定的优势性,例如：经营成本角度,互动性提升,便捷性更好,市场范围更大,营业时间增加.与此同时,也展现了一定的劣势性.例如：缺乏一定的信任度,缺乏一定的现实感,缺乏一定的技术安全性问题.
三、电子商务背景下企业营销策略的制定与管理
(一)电子商务背景下企业营销的策略选择
第一,电子商务背景下,企业营销的特征展现出来.展现了较强的跨地域性,跨空间性,全球性.可以24小时的为消费者提供服务,不受到时间与地域的限制.第二,展现了便捷性高,成本较低.第三,开放式的共享,立体型的播放,反映了全面的真实性的世界.消费者通过搜索,就可以得到需要的产品与服务.第四,交互式沟通.可以实现有效的信息化沟通,在信息交换与商务交换当中实现[4].第五,满足消费者的需求,以顾客为中心,展现了关系营销的特征.
第二,电子商务背景下企业营销策略的整合中,传统渠道与网络营销相互融合.可以节约成本,促销产品,及时的制定促销活动等.威胁了中间商的利益,为新旧渠道提供了可行性的方案.从中间商的角度看,降低了交易成本,提升了交易效率,实现了效率市场的构建.弱化了中间商的主要作用,结合人们的需求,制定合理的销售计划与营销活动.使用二元渠道,构建一个中间性的环节.从制造商的角度看,让企业获得优势的时候,消费者获得的商品更低.从网络营销的角度看,节约了大量的交易成本,展现了很强的互动性与积极性,保持一种长久的协调性.在时空的突破上,为企业提供更为广阔的发展空间.在柔性的营销中,展现了较强的灵活性.注重个性化的风格上,在生产、设计、管理、控制的基础上,完成一体化的战略实施[5].
(二)电子商务背景下营销策略的制定
第一,充足企业业务流程当中,需要完善和优化电子商务环境,构建网络数字化中心,实现网上交易的身份确认.第二,构建企业营销创新技术服务的构建,将分销渠道进行细化,展现电子商务的进一步发展路线.第三,开辟新兴的发展服务模式,制定合理的发展战略.构建新的管理模式与生活模式,创新理念,深化改革,创新技术,制度创新,管理创新,观念创新,完成电子商务发展战略[6].第四,电子商务背景下的企业营销策略中,产品策略中,需要将消费者与企业有机的结合起来,展现一体化的交流平台.展现开发还是产品线实现有效的组合.以消费者为中心,制定对应的市场策略.消费者可以使用电子网在企业的引导下,做出对对应产品的选择,这个时候,企业就需要按照消费者的需求,不断优化产品的信息.在先进生产系统的支持下,不断完善信息技术.提高消费者对企业的信任度与满意度.第五,在策略上,需要注重用户价值与变动能力的有效定位,实现智能化系统的构建与实施.在成本的基础上,构建与消费者之间的联系,实现市场的调查与设计.了解顾客的需求,制定产品,反映原材料与劳动力的成本.使用产品提高用户价值的市场竞争力.第六,构建促销策略;企业需要结合自身的实际情况,开展商品促销,构建自己的网站,制定相关的促销活动.企业在对应的全面和灵活的策划与信息中,展现自身的宣传性与广告宣传空间性.在网络电子商务具有虚拟特点上,需要在网站上,提升安全性,取得消费者的信任.需要在细节上为企业业多加留意,保持信息的完整性,与时效性,提高网站促销的有效性.第六,加强互联网基础设施建设,制定相关规定改善企业与用户的上网条件[7].扩大网络资源,发挥宏观作用,引导企业网上营销.
四、结论
互联网的电子商务时代中,以产品的多样化与便捷化,快速化等优势增长.在营销中存在的问题*中,可以发现不少传统观念的限制.这个时候,企业就需要量体裁衣制定合理的营销方案.培养引进网络营销高精尖人才.用战略高度突破传统营销的束缚.学习先进的技术和管理方式,强大的正面影响传统业务结构和贸易的活力.在现代企业的管理方式上,展现企业营销模式的创新方向.
参考文献：
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[2]李欣璐.电子商务公司营销策略的研究——以长春宝丽华电子商务有限公司为例[J].商場现代化.2018（19）：111-112.
[3]史青涛.海产品电子商务发展对策研究[J].科学咨询（科技·管理）.2018（09）：99-100.
[4]李楠.电子商务企业的网络广告营销策略研究——以京东为例[J].物流工程与管理.2017（11）：13-14.
[5]王蕊婷.探讨电子商务环境下兰州市中小企业面临的机遇和挑战[J].全国流通经济.2018（12）：116-117.
[6]臧子雁,王瑶.中小企业跨境电子商务的竞争力研究[J].现代商贸工业.2019（18）：89-90.
[7]关蕾.浅谈“互联网+”中小企业发展电子商务的问题[J].现代营销（经营版）.2019（04）：46-47.
该文结论：这篇文章为关于电子商务和背景和营销和策略方面的电子商务论文题目、论文提纲、电子商务论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
电子商务引用文献:
[1] b2b电子商务学论文选题 b2b电子商务论文标题如何定
[2] 关于b2c电子商务的论文选题 b2c电子商务论文题目怎么取
[3] 最新电子商务学位论文选题参考 电子商务学位论文题目选什么比较好
