简介:关于本文可作为传达视觉方面的大学硕士与本科毕业论文传达视觉论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
文／吴爱峰（四川文理学院美术学院）
摘 要：视觉传达设计以传达信息为目的.在这方面,与产品设计、环境设计有着本真的不同.该设计采用视觉符号的传播途径,来传播要表达的内容.也就是说,在视觉传达设计中,在使用视觉符号后,使信息传达更简单、更明快,更能被大众所接受.设计师凭借符号转换的方式,传递信息,表达自己内心的想法.在设计的过程中,要求在遵循美学法则的基础上,采用简化、概括的方式,使抽象的事物变得更加简单.该设计方法不仅降低了抽象事物的理解难度,提高了信息表达的准确性,而且使受众与信息之间更加贴近.本文将主要对四川地方图像元素在视觉传达设计中的运用进行研究.
关键词：图像元素、视觉传达、设计、四川
DOI: 10.1 3337/j.cnki.packaging.world.2016.04.037
前言
人们在表达自己想法的过程中,习以为常的沿用了传统的方式,即“传情达意”.最早,人类祖先在传递信息时,主要使用简单的符号和工具,比如火、象形文字等.这种传达方式具有简单、原始的特点.后来,随着人类社会的快速发展,也加快了视觉传达形式的改革.表现为,视觉传达形式越来越呈现出现代化的特点.特别是在信息化社会中.传达方式和传达媒体的迅速发展,就越来越促使人们对其进行更加深入的研究.对于信息传达而言,它已经集造型、语言文字、传播、社会、市场、心理、生理、物理、符号、美学、哲学等诸学科为一体,形成一种包容性极广的文化现象.
关于视觉传达的理论研究具有多方面的意义,通过对视觉传达发展历史的研究,可以了解视觉传达对人类社会发展的作用,尤其是人类经济即商品流通和促进商品更新的作用具有重要意义.对视觉传达现状的研究,可以从商品信息、生活趋势和消费行为的科学性等方面提供有效的参数,并对未来的预测有实际的前瞻价值.运用经济学、传播学和美学的分析方法研究视觉传达是较为普遍的、常用的形式,其中经济学的研究主要将视觉传达设计作为一种经济现象,利用经济学的基本原理,对视觉传达在市场经济中的作用加以研究.利用美学原理对视觉传达的研究是从视觉传达的艺术性（即美的创造和美的欣赏）方面进行研究.
一、概述
视觉传达设计以视觉符号为工具,表达、传递信息.那么,何为传达?何为视觉传达呢.
(一)概念
传达( communication),意为“沟通”、“给予”,它是一种以抽象的广义信息为被传达对象的授受行为.传达要实现,必须借助于某种载体,并且这种载体必须是可感知的符号系统.而符号,是为了实现设计目的载体的.它是思想情感表达的物质载体,是实现信息储存和记忆的工具.不同的设计领域,由不同的实体要素符号构成相应的形式和内容.符号是通过不同的知觉感官进行传达的,比如：视觉符号系统、听觉符号系统.
视觉传达借助于视觉符号系统,同时利用人类的视知觉器官“人眼”进行信息传达.通过以上方式,达到展示物体性质的目的.该传达方式有着语言或文字不可比拟的优势.首先,它具有极强的识别性.在人类的感官中65%的信息均来自于眼睛,耳朵占25%,其他的感觉器官只占10%.另外,它很少受到地域民族等文化差异的限制,受众人群广泛,具有显著的传达效率.除此之外,在呈现单调文字的过程中,将丰富的影像情报作为载体.这种知识具有更大的开放性,比传统单调、死板的知识更加生动、丰富.同时,在很大程度上激发了接受者参与的热情,以及创造的主动性.在此基础上,营造了一种活跃的、互动的良好氛围.
视觉传达设计,在创造构成的基础上,来满足传达信息需求的一种设计.以视觉媒体为依托,来传达信息.作为一种创造性的活动,视觉传达设计能够对视觉环境进行管理.同时,从综合角度出发,创造出最佳的作品,以此来最大化的满足人们的需求.该设计的信息载体为人眼,然后通过造型的办法,表达出设计理念.
视觉符号系统作为传达载体,不断呈现出多元化的发展特点.表现为：在视知觉的基础上,发展了更多的符号系统.比如听觉系统、触觉系统.与此同时,也加深了人们对信息图文的接受印象.例如：属于多媒体系统的电视、电影等传播媒介,综合了除视觉以外的其他感官系统.视觉传达设计是历史沉淀的产物,不同设计风格的形成是社会、政治、经济、技术、文化等诸因素共同作用的结果.特别是技术上（材料、制作技法）的发展占有不可估量的地位.文字是传递信息的重要工具,传达功显而易见.从人类信息文明史中可以看出,中外文字发明在人类文明史中占据着重要的作用.文字产生后,促进了人类之间的交流和沟通,加快了社会、经济的发展.
(二)发展
视觉传达设计在艺术创作中,运用了多种基本要素.包括色彩、文字、图形等.早期,多见于平面设计,内容为：海报、商品宣传、杂志、报纸等.之后,在科技力量的推动下,诞生了更多的新技术、新材料.人类的视觉功能取得了极大的延伸,现代视觉传达设计的领域不断扩展延伸.从内容上来看,与其他学科结合的越来越紧密.该设计作为一种新型的设计方式,与其他视觉媒体相互作用,相互影响.当前,在传统印刷媒体外,也包括了其他媒体.比如：（有限媒体、光波媒体、光化学媒体）等.在以上媒体中,涉及到了更多的设计内容,包括包装设计、印刷设计、影像设计、书籍装帧设计、企业形象设计,视觉环境设计等.可以看出,设计的门类越来越细.
随着科技的快速发展,新媒体应运而生,并对传统的媒体带来很大冲击与挑战.常见的新媒体包括：数字杂志、网络、桌面视窗等.新媒体具有传播速度快、受众范围广、可视化水平高、储存量大等优势特点.因此,比广播、电视、报纸等传统媒体具有更大的优势.例如,新媒体的出现,消弭了传统媒体之间的界限,让更多的交叉出现；新媒体的出现,加强了国家与国家之间的联系,消弭了国界、族界,让更多的信息可以流动；新媒体的出现,衍生了更多的群体,尤其是.自媒体”的出现,对传统媒体更是一大挑战.所以新媒体让信息更为丰富、渠道更为通畅、技术更为先进、形式更为多样.这也是视觉传达设计的新时代.媒介的推陈出新,使得设计传播有了更多的可能.随着智能手机的普及与网络速度的提高,各种手机界面设计、APP设计也成为视觉传达设计的内容之一,而且由于它的灵活性,使得可以用更丰富的手段在一个小屏幕上传递信息,使信息更为准确、直观、精确地传达至接受者.
二、视觉元素与视觉传达设计
符号学贯穿于视觉传达设计之中,二者有着紧密的联系.设计师根据创意意图对有关元素进行组合、变换、关联、编码等活动,使之形成特定的符号系统,这个过程就是一个将创意视觉化、符号化的过程.在平面设计中,采用视觉符号作为手段传达信息的.设计一词来源于英文“design”,它涵盖的领域很多,包括建筑、工业、环境、装潢、展示、服装、平面设计等.现代艺术设计的种类较多,也越来越细分化,学科之间的交叉越来越宽广,有二维和三维的交叉设计以及艺术与科学的交叉设计.比如服装设计,既是三维也是二维的.三维是说服装本身就是一个立体的结构,但是在立体结构上又有二维的图案纹样的设计.展示设计的所有展件也都是三维里面包括二维的设计,二维的设计又被控制在三维的整体设计之中.
视觉传达设计从本质上说就是以各种媒体为载体来传达符号所代表的信息内容.图形设计本身就是符号的一种表达方式.合理、科学的运用符号,有助于准确无误的传达信息.首先,在图形符号创意设计中,要深刻、透彻的研究事物的内涵.然后,利用新的符号进行符号语境的创造.除此之外,使用也可以使用符号组合的形式,借助于新符号组合,展示新的内涵.
三、四川地方图像元素在视觉传达设计中的运用
自古以来,四川都是我国的富饶之地.当地物产丰富、文化悠久、地貌独特.另外,四川的手工艺品也比较著名,其年画、漆器、袭扇非常具有代表性,受到了全国乃至世界游客的喜欢.四川的民间工艺品非常丰富,然而由于多种因素的影响,这些工艺品的生存依然面临很大困境.鉴于此,本文从当地图像元素的视觉样式出发,以此来对设计元素进行加工.包括以下几个方面.
第一,针对传统民间工艺品包装设计来讲,首先观察作品中体现出来的视觉样式.其次,根据产品的包装设计,利用现代手法对这些视觉样式进行重新审视.采用仿用的办法,在古老的工艺品中融入新材料,再利用新的技术呈现出艺术品的视觉效果.这样,就会给人们带来耳目 新的感觉.
视觉传达设计:江南大学设计学院视觉传达 O-Round亚洲民族电子音乐节宣传片
第二,对工艺品的颜色使用法、形式法进行观察.然后,对以上法则进行总结、归纳、提炼.最后,在实际的设计当中,结合作品的设计要求,以及表达的思想内容,有效运用以上原则.这样,就会大大提高设计的现代美感.
四、结论
通过对四川地方图像元素设计注入时代感方法的研究,探索针对四川地方图像元素设计中,采用的方法和理念.比如：在设计中加工与提炼元素；将民间工艺品中的视觉样式提炼出来,然后融合设计元素再次加工；在民间工艺品包装中,运用新的结构形式等.四川地方图像元素是个符号,符号背后是壮族悠久的历史文化和人文精神传统文化的传承、创新和发展离不开现代设计.同样,在基层与发扬传统文化的过程中,也要发挥视觉传达设计的重要作用.总而言之,以文化继承与设计创新为根本,使设计延展出更新、更深层的精神理念这便是现代视觉传达设计“根”之所在.
作者简介：吴爱峰,硕士,四川文理学院美术学院艺术设计教师.研究方向：艺术设计.
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