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【摘 要】分析文化产业创意与策划课程教学中存在的不足,提出形成一套较为适应当今社会需求且激发学生学习兴趣又锻炼学生策划能力的教学模式,达到教学与实践相结合的目的,从而提高课程的教学质量与教学效果.
【关键词】文化产业创意与策划 教学改革
【中图分类号】G 【文献标识码】A
【文章编号】0450-9889（2016）06C-0060-03
“十二五”时期是我国文化产业快速发展的时期,与此相应,越来越多的高校开设了与文化产业相关的课程.由于文化产业在我国兴起的时间不长,属于新兴产业,其发展水平还处于初、中级阶段,因此高校开设的文化产业相关课程很多还处于摸索、完善的阶段.一些高校课程的教学模式及方法还比较粗浅,教学质量不高,教学效果不佳,需要在教学过程中加以改革完善.本文以广西艺术学院人文学院为例,对文化产业创意与策划课程存在的问题及相应的改革进行探索.
一、文化产业创意与策划课程教学存在的问题
广西艺术学院的文化产业创意与策划课程为72学时,是文化产业管理专业及艺术管理专业的核心课程.该课开设目的旨在锻炼学生的创意性思维,培养学生在文化产业各行业的项目策划能力,从理论方面讲述策划的原则、方法、流程、前期筹备等工作,从实践方面提高学生的文案撰写水平,并考核策划案的可实施性及可操作性.文化产业创意与策划课程在广西艺术学院开设时间不长,在教学过程中发现有如下一些问题：
(一)教材种类繁多,却难以因材施教.具体表现在以下三方面：
1.教材内容偏于宏观.文化产业涉及的行业很多,除文化行业本身外,工业、农业、科技、旅游甚至是房地产都可涉及文化产业；文化产业涵盖的门类也很广,就艺术领域来说,包括电影、电视、音乐、美术、舞蹈等艺术门类,每一行业或门类都有自己的特点及不同的发展方式.而现有的很多教材将它们归统起来,提出一些宏观的项目策划原则和方法,来指导所有行业和门类的策划和发展.如将这些理论运用到实践项目中就会出现理论与实际不相符的情况.
2.教材对于理论性的阐述偏多,对于项目策划案例分析及及策划方法的讲述偏少.学生学习本课的目的在于学会如何策划项目、执行项目,并使策划能力成为一种技能.故教师在授课时,要多通过案例来启发学生的创意思维,通过创意思维来进行项目策划,而策划的最终目的在于使项目能够实施及操作.但现有的很多教材,只适用于理论层面上的参考,不能作为实施层面上的依据与指导.
3.教材中的案例较为陈旧.社会的快速发展,使得人们对文化产品的需求在不断地变化,也使得文化产业项目的内容及其运作方式在不断地发生转变,比如电影营销方式、电视节目编排方式、戏剧歌舞演出方式等都发生了巨大的变化,而现有的很多教材中列举的还是十年前甚至更早期的案例,已不合时宜,说服力已不强,借鉴作用不大.
(二)教学内容及方法存在“两重两轻”现象.具体是重统一轻差异、重理论轻实践.
1.重统一轻差异.广西艺术学院开设文化产业创意与策划课程的班级有美术学（文化艺术管理）、音乐学（文化艺术管理）、文化产业管理等专业.这3个专业对于学生培养的方向各自不同,在教学内容上应体现出差异性,但以往任课老师受到教材书目的限制,也为了教学便利,对3个专业班级授课内容都是统一的,缺乏差异性,没有体现出各专业的不同教学特点以及不同的培养方向.
2.重理论轻实践.具体表现在以下四个方面：
（1）偏重于理论性授课.文化产业创意与策划属于技能型、实践型的课程,教学方式应以实践为主、理论为辅,但以往的授课多以理论性授课为主,如讲授项目创意策划的原理、原则,以及项目立项、环境分析、市场分析等理论性的内容偏多,讲授项目策划及项目实施的具体运作手段、途径、策略偏少,使得学生只是了解及把握文化产业策划的一般理论,而对策划实施的运作方法了解及掌握不多,导致学生写出来的项目策划案往往偏重于理论上的阐述而缺乏可操作性.
（2）偏重于课堂式教学.作为一门应用性较强的课程,要使项目策划具有较高的执行性、可操作性并最终能落地运作,需要在真正的社会项目上进行实战演练.但广西艺术学院缺乏教学实践平台,也缺乏校企合作的项目进行实地观摩、考察,只能受限于课堂式教学.学生学完课程后,不能将所学知识运用于实际,所做出的策划案往往停留在“纸上谈兵”的层面,常常出现方案不切实际、过于理想化的现象.
（3）不注重案例分析.案例分析是实践教学的一个极为重要的手段.由于文化产业涉及行业及门类繁多,而其中的每个项目策划理念、执行方式、运作模式及所要达到的效果都不尽相同,因此,在实践教学中,对各种案例的分析显得尤为重要.但以往教学中,虽然也有案例的分析内容,但所占的分量不多,比重不够,而且案例也比较单一,不能满足不同专业对不同案例分析的需要,加上所列举的案例陈旧,学生的实际策划能力难以提高.
（4）不重视开放式实践教学.很少“走出去,请进来”,也就是很少有针对性地组织学生到校外对实实在在的社会项目进行实地考察、观摩、调研,也很少邀请校外业界的专家来校进行实战讲授.这种自我封闭式的与现实相脱节的教学方式,既不利于提高学生的学习积极性,也不利于开阔学生的视野,不利于培养和锻炼学生的开放性、创造性思维能力,而易于养成“井底之蛙”的思维习惯及“闭门造车”的动手能力.
文化产业园策划方案:厦门理工学院文化产业学院09商务策划管理一班毕业聚会
二、教学改革措施
（一）针对不同专业,选择相应内容备课、授课.根据不同专业方向的培养方案、培养目标及计划,对所要开设文化产业创意与策划的班级采取“对症下药”的方式制订教学大纲、教学计划、授课计划及课件.如针对美术学（文化艺术管理）专业的学生,项目策划可着重讲解会展产业策划、广告产业策划、动漫产业策划等方面的内容；对音乐学（文化艺术管理）专业的学生,可侧重于音乐产业策划、演出娱乐业策划等方面的内容；针对文化产业管理专业的学生,可侧重于影视文化产业策划、文化旅游产业策划、传媒产业策划等方面的内容.授课内容细化后,会大大增加同一位任课教师的工作量,可采取由院系根据教师的学科背景及研究的专业方向,选择与课程相符的2-3名教师共同完成该门课程,使专业方向与所学内容精准应对.
（二）调整课程内容设置的占比,强化外出实践教学,突出实践成效的应用.改变以理论为主的教学方式,将课程设置为：理论30%+调研实践30%+作业（项目策划案）40%（实践教学共占70%）.以3-4次小组策划案的成绩作为期末的成绩.授课内容按产业板块划分为若干个单元,每个单元计划用12个课时完成.如讲授电视产业策划的授课,第1-4个课时根据教材的电视产业策划理论向学生讲授策划的原则、方法、流程等问题；第5-8个课时带领学生到电视台考察调研,借助电视台的实践平台,学习电视节目如何策划,并参与电视节目的录制,让学生了解一台节目产生的过程,所做的工作处于电视产业链的什么环节,知晓课程学习的目的,也从中启发学生如何策划电视节目.外出实践调研结束后,布置小组作业,学生根据授课、实践调研内容做相应的策划案.第9-12课时,各小组进行策划案成果汇报,并由指导老师及行业专家进行点评、判分.
（三）校外业界专家授课指导.在采取以项目单元为主题、注重实践教学的基础上,邀请校外业界专家来校授课指导.如在讲授电视节目策划单元时,邀请著名时尚栏目《时尚中国》的制片人讲解电视节目策划；在讲授电影营销策划单元,邀请电影《杀戒》的制片人向学生剖析电影产业链的各个环节及各环节的相互关系及作用.
（四）强化互动式教学.一是学生之间的互动.首先,学生小组内的互动.将一个班级的学生分成若干个小组,课堂上可让学生按小组就近编排座位,便于讨论课堂上的问题.作业也是以小组为单位进行布置及完成,便于小组内的学生共同策划、讨论、修改.其次,学生组与组之间的互动.由于作业是以组的形式来进行的,各组之间的竞争、沟通、交流增多了.最后,在项目单元授课的第9-12课时,由任课教师组织学生进行小组作业汇报,每组指定一名学生进行8-10分钟的项目演讲,将本组的成果与别组同学分享,并发现自身的不足,学习别组作业的优点.二是学生与教师、专家之间的互动.一方面,在课堂上,教师、专家可以向学生提问,学生也可以向老师、专家提问,双方可以讨论交流.通过几堂课发现,专家在授课特别是分析项目时,课堂气氛非常活跃,学生们踊跃发表意见,主动与专家讨论问题.另一方面,在学生作业汇报会上,邀请2-3名专家与任课教师组成专家组,对每组的学生进行点评,指出优点与不足,并提出修改意见.
（五）注重案例分析.一是授课时增加对案例的分析；二是针对不同专业剖析不同的案例；三是专家授课重点讲解案例；四是将真实社会项目引进课堂,让学生进行实战性演练.如在文化产业园策划单元授课时,将潘多拉恩华产业园项目引进课堂,通过重新为园区命名,重新为园区定位,分析园区竞争力,制定园区发展目标、发展规划、业态规划等,锻炼并考核学生的策划能力,并且邀请该园区领导及管理团队进行点评.最终,该产业园的领导及管理团队从9组作业中评选出1组作业作为最佳方案,并以此为园区发展规划的参考蓝本,并邀请我方院校老师带领学生实际参与到对产业园的发展规划制定中去.
三、教学改革措施取得的成效
第一,差异化教学有较强的针对性,使专业方向与所学内容更为精准地对接.学生认为教师所讲述的知识更为贴近本专业的要求,对自己是有用的,从而提高学习的主动性.在教学过程中教师也确实感觉到学生对学习更重视了,课堂上注意力更集中、更用心.
第二,强化实践性教学,符合文化产业创意与策划课程实践型、技能型的内在要求.特别是外出实践教学,让学生开阔了眼界,增长了见识,身临其境接触文化产业项目是如何策划的,是如何运作运营的,感受深刻.这种在第一线的授课教学,加深了学生对所学知识的理解,更有利于对所学知识的消化、掌握和运用.
第三,邀请业界专家来校授课指导,也属于开放式实践教学的重要环节.首先,所请的专家都是业界内的行家里手,他们的职场经历与经验是任课老师所无法比拟的,弥补了任课老师专业知识的短板；他们的授课对学生更具吸引力和影响力,更能激发学生的学习热情和兴趣.其次,他们以操作过的或正在操作的项目作为案例向学生进行讲述,更具真实性,也更有说服力,让学生所学到的知识是实用的、真实的,也使学生所思所想更切合实际,更切合职场的要求,所完成的作业也更具可行性和可操作性.
第四,互动式教学营造了良好的教学情境,活跃了课堂氛围,也激发了学生用心用脑的积极性,学生的参与度提高了,增强了主体作用.设置专家组对学生作业进行点评的环节,由于专家组是由任课老师及校外专家共同组成的,弥补了原来由一位任课老师点评所提出的指导意见不够深入、不够全面、较为抽象的缺陷；专家组往往从实战及职场的角度出发,所提的意见更为深刻、尖锐,更为要害,也更贴合市场的需求,（下转第76页）（上接第61页）更贴合行业、商业规则.也使得学生对每次作业都必须高度重视,认真对待,不敢马虎从事,从而激发学生的积极性和主动性及创意热情,对于提高学生的职场素养及项目策划的能力与水平很有益处；而由于学生及专家组双方的共同努力,还可以创作和形成一些优秀的项目策划案,在往后借助校企合作的平台,促使其成果转化实施落地.
第五,加强对案例分析的教学,对学生学习兴趣的提高、项目策划技能的掌握,作用是明显的.特别是将社会项目引进课堂,给学生进行实战演练,让学生在课堂上就直接接触到真实的产业项目,直接锻炼了学生的创意思维能力和策划动手能力.将所学知识运用到实际中去,并从中学到和掌握更多的实践知识,这是教学与实践紧密结合的较为典型,也是较为成功的范例.这种教学方式,有可能成为一个良好的教学与实践紧密结合的教学改革突破口,为日后的课程设置及教学计划的改革,甚至是校企合作提供一个探索方向及途径.
【参考文献】
［1］严三九,王虎.文化产业创意与策划［M］.上海：复旦大学出版社,2008
［2］陆耿.文化产业项目策划与实务［M］.合肥：中国科学技术大学出版社,2013
［3］曾芸.《文化产业项目策划与管理》教学实践的探索［J］.贵阳师范学院学报,2014（7）
［4］曾添.《文化产业项目策划与管理》课程教学改革研究［J］.科技文汇,2013（4）
【作者简介】梁梅朵（1985— ）,女,硕士,广西艺术学院人文学院教师,研究方向：文化产业项目策划.
（责编 王 一）
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