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【摘 要】都市类媒体问世近20年来,受众的文化层次、兴趣爱好,以及他们对媒体的信息需求,都已发生了明显的变化.能否在坚持正确舆论导向的基础上,发挥自身的优势,做好时政报道,成为都市类报纸能否在竞争中“突围”的关键所在.本文认为,要做好都市类报纸的时政报道就需要打好“人性”与“民生”这两张牌.
【关键词】都市报时政报道民生
目前,在中国大多数地区,特别是一线、二线城市,都市类报纸已然迈入主流媒体的行列.无论是报纸发行量、广告收入,都市类报纸在当地的传媒市场都占据着举足轻重的比重.相对于传统的党报,都市类报纸以其趣味性与贴近性,已经成为各阶层受众喜闻乐见的读物,从而成为当地的强势报刊.都市类媒体问世近20年来,受众的文化层次、兴趣爱好,以及他们对媒体的信息需求,都已经发生了明显的变化.能否在坚持正确舆论导向的基础上,发挥自身的优势,做好时政报道,成为都市类报纸能否在竞争中“突围”的关键所在.
一、都市报的主流化,要求其关注时政新闻
中国内地的都市类报纸,绝大多数创刊于上世纪90年代中前期.它们生动活泼、贴近群众的办报风格,深得受众喜爱.因此,发展势头迅猛.以创刊于1995年的《华西都市报》为例,其本是《四川日报》为扩大报道领域、拓展利润空间、寻找报纸商业属性而创办的一份都市类报纸,属于改革的试验田和敲门砖.然而,创刊之后,发展势头之快,远远超出想象,短短数年内就成为中国西部发行量最大、覆盖面最广的平面媒体.2010年,《华西都市报》广告经营收入达12亿元,发行量115万份,无论是经济实力还是影响力,主报《四川日报》都已经无法望其项背.
这种情况在都市类报纸中并不是特例,南方日报报业集团创刊于1997年的《南方都市报》,短短10多年发行量已达140多万份,年广告收入达到20亿元,当之无愧地成为广东省最具影响力的报纸.纵然集团主报《南方日报》已经是全国省级党报中之翘楚,然而无论是发行量还是广告经营收入,都远远地落在《南方都市报》的后面.
中国人民大学喻国明教授认为：“从传播学的角度来看,所谓主流媒体,一定是社会运行的‘守望者’,舆论监督的执行者,从传播内容上看,主流媒体一定靠‘硬’新闻作为第一‘卖点’,它的主打内容是回答社会现实发展问题的‘基本问题单’上的问题的.”①显然,按照这个要求,仅仅靠都市报传统的强项——突发事件、情感、揭黑、文体等方面的报道是远远不够的.都市报既然目前已经在发行量、广告收入等硬件指标上占据了主流媒体的位置,那么在新闻报道上,就必须以主流媒体的标准要求自己,具备极强的政治意识、大局意识和责任意识.
二、“人性”与“民生”是都市报时政报道的努力方向
对于习惯阅读各级党委机关报的读者来说,时政报道有着固定的模式.以2011年1月11日的《浙江日报》头版为例.除导 读外,总共3条稿件,全部是浙江省几大班子领导的会议消息.而标题几乎无一例外地采用“XXX在XX会议上强调等”.当然,鉴于我国的国情,党报扮演者党的喉舌的角色,这样的时政新闻必须存在并且加强.
然而,都市报的时政新闻绝不能满足于走党报的老路,它对诸多重大政策出台的解读,既要站在决策者的高度揭示时论文范文展趋势,又必须能摄取社会底层的现实投影；不能满足于对社会生活表面形态的扫描,而是要有志于“守望”社会发展深层的流向,以增强报纸的竞争力和公信力.
三、展人性,把党政领导还原成一个活生生的“人”
从建国初期至今,在党报的版面上,各级党政领导,特别是主要领导是当之无愧的主角.当他们开口说话时,“强调”、“指出”,是最常见的谓语.如果说党报的职能决定了其必须突出各级党政领导“党性”的一面,那么都市类报纸就必须侧重于他们“人性”的一面.
在这方面,深圳报业集团所属都市类报纸《晶报》在2010年深圳市委、市人大换届过程中进行了大胆的尝试.2010年5月,论文范文深圳市第五次代表大会,深圳市五届人大一次会议,政协深圳市五届一次会议相继召开.这个月可谓深圳的“换届月”.根据都市类报纸的一贯做法,在这个档期,负面新闻基本暂停,报纸的报道和销量短期内都处于低潮.然而《晶报》编委会却反其道而行之,调动大量人力,全力以赴做好这些会议的报道.当然,报道有显著的都市类报纸特色.
实际上,从读者角度分析,都市类媒体的主要读者群——都市白领阶层,对于党委、人大、政府的换届越来越关注.因为这个阶层随着经济实力的增强,有着越来越强的主人翁意识.作为纳税人,他们有要求,也有权利知道,是谁将要领导这个城市,这些人是怎样的人,能否担当大任.
基于对读者的这种认识,《晶报》在去年深圳几大班子的换届报道中,大胆地将目标对准了“人”——那些在换届中走上主要领导岗位的领导干部.在2010年5月26日,市党代会闭幕,新一届市委常委班子产生时,《晶报》史无前例的拿出8个整版,对13位当选的市委常委,每人刊发一篇人物特写.记者事先做了充足的准备工作,采访市委书记、副书记、常委们工作中接触过的人、身边工作人员、老相识老朋友,经过他们的描述,一个个亲切、鲜活的人物跃然纸上.在这里,读者们看到了新当选的市委书记王荣同志在苏州工作期间,微服私访与当地记者开玩笑的情景；市委常委戴北早年参加工作不久,主动把房子让给困难同志住的往事；市委常委王京生在一次会议上用“厚而不能使,爱而不能令,乱而不能治,譬若娇子,不可用也”的典故来阐述观点的睿智表现等.
这样的报道,与以往从中央到地方各级媒体,特别是党报报道换届工作时,介绍领导干部的方式“XXX同志简历”形成鲜明的反差,真正让读者了解到了新的一届市委主要领导都是些怎样的人.这在深圳新闻媒体中是一个重大的突破.
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报道见报之后,社会反响良好,高层也没有负面评价.这给了《晶报》编委会以更大的信心.在几天后开幕的深圳市五届人大一次会议报道中,《晶报》作出了更大胆的尝试：在事先得知许勤被确定为市长人选之后,派出记者奔赴许勤的出生地连云港,以及长期求学、工作的北京,寻访他来深圳之前生活、成长的轨迹.外派记者经过艰苦努力,采访到了许勤父亲的老朋友、中学时期的老师、大学时期的辅导员、在国家发改委工作时曾经扶持过的业界人士,采写《“希望他好好干,多为老百姓做好事”——讲述一个你不知道的许勤》特稿,在去年6月6日,即许勤当选市长当天见报,顿时在深圳引起轰动.在这里,读者们知道了他们的市长,祖籍徽州书香门第,学生时代曾经是个长跑健将,身为学生干部曾经耐心细致做同学的思想工作等.深圳人从来没有像这样全面、立体地了解到自己的市长成长、生活中的点点滴滴.
这样的时政报道,把党政领导还原成一个活生生的“人”,而不是主席台上的“官”,变仰视为平视.这与都市类媒体的主流读者——都市白领阶层对官员的观感显然是一致的.
四、重民生,将活动报道民生化
“指出”、“强调”、“要求”,在数十年来的时政报道中,这些字眼不断见诸报端.对于都市类报纸而言,他们的主流读者白领阶层有较强的纳税人意识,他们需要了解的是,党政机关整天大会小会,都做了些什么,能够为我们做什么.因此,都市类报纸的时政报道,着重点不应是这个会议、活动是怎么开的,怎么举行的,而是它解决了或者正在解决什么问题.
2010年12月13日,《三秦都市报》拿出4个版面,报道了刚刚闭幕的论文范文经济工作会议.刊发论文范文重要会议稿件,是地方媒体的政治任务.长期以来,很多媒体,特别是各级党委机关报,基本上只需要将论文范文社通稿发在自己的报纸上即可.而对于都市类报纸,这样做显然是不行的.《三秦都市报》作了精心的策划：A1版,导 读,并刊登简明扼要的主打消息,A3—A4版,以“文字+图示”的方式,逐条解析论文范文经济工作会议提出2011年工作目标,每一条都与老百姓生活有着直接的关系.
更为令人称道的是,报社还派出多路记者,就会议提出的各项目标采访西安普通市民,组织A5版“西安市民,2010年感受,2011年期待”.于是,我们看到了有市民说“三口论文范文生活费几乎翻了一倍”,希望来年物价平稳；有市民说“去年买不起,今年望房叹”,希望房地产调控尽快见效；有市民说“患重病自己先垫付压力大”,希望医保制度更加合理.这些内容,每一项都是论文范文经济工作会议涉及的领域,同时又与市民的生活息息相关.这样的报道一出,会议精神通过报纸的报道,变成了与老百姓密切关联的东西,无形中拉近了老百姓与党和政府的距离.
五、瞻前顾后、自我设限乃“兵家大忌”
如果报社领导层没有进取精神,一切以安全为前提,瞻前顾后,自我设限,都市类报纸的时政报道是做不好的.2010年5月,《晶报》策划市几大班子换届报道时,也曾顾虑,以完全人性化的笔触介绍每一位市委常委是否有风险.在这个时刻,报社领导要巧妙地试探,而不是退缩.在党代会闭幕当天,《晶报》一位负责同志在会场上利用短暂的间隙,当面就此事请示了市委宣传部主要领导,领导欣然同意,只是叮嘱报道要正面.
同样,在派出记者寻访许勤市长儿时、学生时代和工作早期的学习、成长经历时,连被派出采访的记者都说：“这样做新闻行不行?”报社领导坦然表示,只要舆论导向正确,采访扎实,没有什么不可以的,这才有了《晶报》精彩的“论文范文”换届报道.
因此,在把握好舆论导向的前提下,避免自我设限,用足用活政策,坚持把领导干部还原为“人”,坚持把会议、活动还原成“民生”,是都市类报纸做好时政报道的关键所在.
参考文献
①罗建华,《“后都市报时代”:与主流媒体对位》,《新闻战线》,2004（8）
（作者：深圳报业集团晶报社民生新闻中心论文范文记者）
责编：程世来
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报纸引用文献:
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[3] 报纸上的文字查重能查出来吗
