有关北京布鞋布源轩的“三重奏”毕业论文写作资料-论文写作网

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布鞋时尚论文范文

远在元朝末年,朱元璋农民起义时,一家名叫“步源轩”制鞋作坊的鞋匠们为起义军将士特意制作了一种能经得起行军跋涉的鞋子.征尘蔽空,杀声震天,起义军将士一改往日赤足征战的苦况,穿起了由步源轩生产的厚底靴,在战场上如虎添翼,直杀得元军抱头鼠窜,溃不成军.700多年过去了,往事如烟,衍变中的步源轩与时俱进,逐渐形成了传统老北京布鞋中的一个知名品牌.在经济全球化的今天,步源轩把触角伸向北京以外的市场,在拓展上海市场时,依托700多年老品牌的传奇魅力,演绎出今天的新篇章.如今的步源轩布鞋采用的是绿色环保材料,款式紧追时尚潮流,其优良的售后服务和优惠的论文范文获得了消费者的好评,在上海的主要商业街开出一家家专卖店,奏响了环保、时尚、亲民的三部曲.

第一曲：环保

论文范文自然是一个不可分割的整体,自然是人类的生存根基.工业社会在创造空前的物质财富和社会繁荣的同时,也在不断消耗着自然资源和破坏着人类的生存环境.步源轩在拓展市场时,反其道而行之,高调奏响绿色环保的主题曲,用和谐自然理念,培养“生态公民”意识,提倡绿色消费.当今自然生态环境遭到人类不合理的利用和严重破坏,河水污染、雾霾重锁、土地毒化.而就在此时,步源轩采用绿色环保的原材料来制作鞋子,保护生态环境,提倡经济的可持续发展,用自身的实践来宣传绿色环保.步源轩的这一举措,获得了社会中具有前瞻意识的白领一族的首肯.步源轩提倡的不破坏自然资源和人类的生存环境,用较少的自然消耗来获得较大的社会福利和人类幸福的思想让富有社会责任感的人们耳目一新,他们敏锐地感到步源轩的新锐精神,并从中发现了“自我概念”和“身份认同”,于是纷纷解囊争购.同时,步源轩布鞋也受到崇尚返璞归真生活理念的老年人的欢迎,他们看到久违了的布面、布底鞋,似乎又唤醒往时的淳朴、天然,还原于实用简单的生活方式,自然十分神往.据上海有关方面的统计数据表明：截至2012年底,上海户籍60岁及以上的老年人已达到367．32万人,占全市总人口的25．7%.如果说富有社会责任感的白领精英在人群中所占的比例并不大,那么,上海60岁以上的老年人在上海市民中所占的比例就相当可观了,这些人群无疑成了步源轩的目标消费群,为其拓展更大的市场,打下了扎实的根基.

第二曲：时尚

品牌越老越好,产品越新越好.曾经有位老外在逛街时踱进一家步源轩上海专卖店,一眼就相中了挂在墙上广告宣传画中的步源轩当年为朱元璋起义军专门制作的厚底靴,点名要购买.店员笑着告诉猎奇的老外：现在早已不生产这种靴子了,但是你可以看看现在的布鞋,买回去一样新奇可居.果然,老外拿起营业员递来的布鞋,左瞧右看,爱不释手,最终买了好几双满载而归.事实上,北京步源轩布鞋在开拓上海等一线城市市场时,早就对市场需求了然于心,在款式上做足了文章.他们深知,只有顺应潮流,才能在市场上站稳脚跟.自1843年开埠以来的150年间,上海逐渐发展为举世闻名的国际化大都市,在包括鞋子在内的服饰风格方面也形成了独一无二的海派特色.在采访中,步源轩上海公司经理陈华说：“步源轩作为一家企业,在做好绿色环保工作、尽到企业的社会责任外,更重要的是必须盈利,要有忠实的顾客群体,否则就成了社会的负担了,更遑论企业的社会责任和绿色环保宗旨了.”因此,步源轩在致力于单鞋、千层纳底鞋、平底绣花鞋等传统布鞋返璞归真、重返市场的同时,还加大力度推出紧追时尚潮流的各式以棉麻纤维和化学纤维巧妙混合的新布鞋.和国内外众多的大牌、名牌的各式高档皮鞋相比,步源轩布鞋除了在绿色环保的道义上赢得人心外,在性价比上也彰显其优势：步源轩的老北京浅口高跟鞋、新晶水钻布鞋、平底鱼嘴女鞋、春秋蝴蝶结坡跟鞋、春秋软底休闲鞋、商务休闲鞋、运动休闲鞋等摩登、精致产品,论文范文仅是国内外名牌皮鞋的八分之一、甚至十分之一,但是在款式和色彩上,足以和高档皮鞋媲美.尤其在色彩上,布源轩大胆尝试,成功地运用时尚元素,甚至把牛仔布风格揉入到布鞋的元素中,凸显了海派时尚的特点,打造出一般皮鞋所不能达到的时尚效果,以此来吸引顾客的眼球,让步源轩商品购买者实现了“自我表达”、“个性张扬”的愿望.

第三曲：亲民

要奏好亲民这一乐章,需要多方面的技巧,才能把亲民的旋律演奏得有声有色.比如,为在论文范文上体现亲民,步源轩上海公司在专卖店选址时,避开了顶级繁华商圈的诱惑,选择离顶级商圈咫尺之距的论文范文,这样,店铺的租费就可以大辐降低,商品论文范文也就贴近百姓.如在南京东路步行街商圈,步源轩选择了较步行街不远的福州路文化街上开设专卖店,既在步行街的商圈辐射之内,又跻身上海书城、古籍书店、文化商厦、外文书店、黄浦区图书馆等文化设施之中.这些文化设施是具有新锐思想的白领充电必去之地,而这些白领又是步源轩的目标消费群,可谓一举两得.开店成本得以很好的控制,使步源轩商品的论文范文虽然只有皮鞋的十分之一、八分之一,但仍有利润可赚.而消费者看到这一价位,虽然仍有些人会产生“布鞋也要卖八、九十元一双”的质疑,但看到步源轩布鞋能够打造得如此摩登时尚、精美动人,着实能把它当作一种工艺品欣赏、使用,也就不觉得贵了.并且,与同类工艺品相比,步源轩布鞋的论文范文又是十分低廉的,这里包含着压缩经营成本（包括选址成本）、管理成本在内的良苦用心.陈华认为,顾客购买商品,不仅仅是为了获得商品的使用价值,而更多的是“身份认同”,通过消费来表达和张扬自己的个性.步源轩认准这个理,认为商品销售不是简单的一手交钱一手交货,而应该深入顾客的心里,看看他们究竟想要什么、追求什么；不仅仅满足他们对物质的追求,同时也应该满足他们的精神需求,这样他们才会从心里与你亲近,并且爱上你的企业,爱上你的产品,成为忠实的粉丝.

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步源轩亲民之处还在于对自己的产品不说过誉的话,以诚信经营对待消费者.上海有句老话：“满口饭好吃,满口话不能讲.”步源轩严格掌控广告用语,决不说过头的话.他们的商品使用说明书上说,不要在雨中穿步源轩布鞋,以免损坏.如今人们的生活习惯已经发生变化,摆脱了雨天穿又闷又笨重的胶鞋,一般都是晴天穿什么鞋子,雨天也穿什么鞋子,而一些价值不菲的高档皮鞋被雨水淋湿浸泡后往往会变形,让消费者很是心痛.步源轩布鞋尽管警示消费者不要雨天穿,但一些喜欢我行我素的人发现,即使在雨天穿步源轩布鞋也不用担心,因为鞋面被雨打湿后,只要在阴凉处晾干,仍可保持原样不变,鞋底不脱离,布帮不缩小,依然如故.步源轩的警示让顾客深刻感受到其质量之精良和“不讲满口话”的诚信经营之道.

步源轩高调奏响环保、时尚、亲民的“三重奏”,使其在经济全球化的浪潮中,以自己传统得不能再传统的商品,勇立时尚潮头, 奏出自己的独特音符.它信步走在国际化大都市的市场中,为传统老品牌在新时代的生存和发展提供了宝贵的经验.

总结：本论文可用于布鞋时尚论文范文写作参考研究。

老北京布鞋时尚女鞋引用文献: