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文 马靖雯
有学者发现,观众在看电视的时候已经越来越频繁地使用社交媒体,这种现象被称为“第二屏观赏”（second screening）.电视从业者也开始越来越多地利用社交媒体进行节目营销,具体方式涵盖扫码、实时话题、论文范文、微访谈、送红包、抢座、微博签到等.
2014年7月,央视-索福瑞媒介研究与微博(新浪Weibo)合作的“微博电视指数”榜单Beta版正式上线.
通过四个指标（阅读人数、阅读次数、提及人数以及提及次数）将电视节目在微博平台上的表现汇总为日榜和周榜呈现.微博电视指数的推出,为行业提供了电视节目在微博平台讨论的标准化数据,对电视节目的微博平台表现有了量化评估.
在众多电视节目中,真人秀节目在社交媒体上的表现尤为突出.本报告选取2014年度微博电视指数榜单内期均阅读人数 排名前35位的热门真人秀节目,通过汇总这些真人秀栏目的电视收视和微博讨论数据 ,分析真人秀节目在微博平台的传播效果.
TOP35真人秀节目电视与微博数据整体分析
在电视平台,TOP35真人秀节目首播平均收视率约为0.80%,到达率为8.84亿人,覆盖了71.55%的电视观众群体.而在微博平台,所有上榜综艺节目日榜单期提及次数 总计4766.47万次,其中TOP35真人秀节目贡献的单期提及次数达到70.61%；所有上榜节目获得单期阅读次数 达248.26亿次,其中TOP35真人秀节目单期阅读次数占76.30%.
微博用户以90后观众为主,高学历观众占高比例
从TOP35真人秀节目在两个平台上的受众构成来看,15-24岁、拥有大学及以上学历、女性受众是最主要的受众群体.电视平台观众到达的性别比例较为平均,但在微博平台,女性更为活跃,提及人数女性比例较男性比例高出12.7个百分点.在微博平台,15-24岁的受众占提及用户总数的46.3%,远高出其他年龄用户比例；而在电视平台,用户年龄分布相对平均,微博上比例最高的15-24岁受众,其比例为14.8%,略低于其他年龄段.高学历是TOP35真人秀节目提及用户的显著特点,教育程度在大学及以上的用户占总体的71%(图1).
女性观众拥有较高电视忠实度及微博话题参与度
在TOP35真人秀节目观众忠实度及话题参与度方面,二者的正向相关性受性别因素的影响显著.女性微博人均提及次数明显高于男性,在观众忠实度方面女性也高于男性.在年龄构成方面,拥有最低电视观众忠实度的4-14岁人群,却占有最高的微博人均提及次数 ；电视观众忠实度最高的45-54岁观众,微博人均提及次数略高于15-34岁人群.另一方面,电视观众忠实度随教育程度的增长而提高,然而微博人均提及次数较高的群体则集中在教育程度为小学与初中的用户（图2）.
华东及华南地区观众参与微博讨论最活跃
TOP35真人秀节目的电视观众中,江苏地区的观众收视总时长比例最高,广东及四川分列二、三位.35档节目的微博受众中,广东地区受众的参与度最高,该地区用户提及次数比例达到9.52%,北京地区用户提及次数比例为6.91%,位列第二.数据显示,东部及南部沿海地区微博用户活跃度较其他地区高,而电视受众的参与度则没有如此高的地域性特征（图3）.
微博数据与电视收视率相关性分析
综合各节目在统计时期内的平均收视率以及期均提及人数 ,对节目在两平台上的表现进行综合评估,可以发现TOP35真人秀节目的平均收视率与期均提及人数的相关系数达0.77.排除常态节目后,季播节目的平均收视率与期均提及人数的相关度更高达0.92 .通过35节目平均收视率及期均提及人数的中位数（收视率等于0.37%,期均提及人数等于29,857）可将各节目划分至四象限内（图4）.
从四象限节目分布可看出,TOP35真人秀节目中,有23档节目在高收视高提及或低收视低提及的象限中,其平均收视率与期均提及人数趋势相似,即大部分节目的收视高时,提及也较高,收视低时,提及也较低.电视收视与社交媒体互动关系逐渐加强,通常电视平台上的热播节目在网络平台也能引起大量关注,观众已开始成为电视节目在网络环境的话语主体.
众强势节目获得收视与微博议论“双丰收”
第一象限“高收视高提及”汇集了2014年下半年较热门的季播型真人秀节目,且收视与提及的正向相关性最为显著.2014年,《爸爸去哪儿》迎来第二季,《中国好声音》已进入第三季,从图中可以看出,此两档节目热力不减,仍然领跑电视综艺节目,这之中不乏节目的内在创新,使得节目优势得以保留,节目品质得以提升.同时,该象限的12档节目中,有8档为2014新开播节目,《奔跑吧兄弟》、《一年级》、《少年中国强》及《十二道锋味》等新节目均收获电视收视和微博议论的双丰收,观众的观看和议论是节目创新的良好驱动力（图5）.
3档常态型节目收视高,微博表现差强人意
第二象限“高收视低提及”节目数量相对第一象限较少.除《非诚勿扰》和《变形计》外,其余节目均以明星为主角.35档节目中3档常态播出节目都出现在此象限中,与季播型节目相比,常态型节目在预热和收官等阶段性话题造势方面的优势略显暗淡.
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2014年,《非诚勿扰》进入第5个年头,已从初期的话题性节目转变为极具自身特色的品牌栏目,关注内在创新,着力于提升节目的社会价值,同样一直致力于创造节目社会价值的还有老牌“新生态纪录片”《变形计》（图6）.
多档户外节目需探求双向突破
第三象限10档“低收视低提及”节目中,以户外节目为主.
《囍从天降》和《花样年华》均以明星“体验生活”为主要形式,再及第四象限的《明星到我家》,从数据上看,此类型节目较难在众多光鲜亮丽的综艺节目中杀出重围,因此未有一档进入第一象限阵营,在电视收视及微博话题运作上仍需探求突破.
此外,《明星家族的2天1夜》、《这就是生活》及第二象限的《两天一夜》、《极速前进》均为明星户外竞技类节目,此类节目在2014年集中爆发,但仅有《奔跑吧兄弟》进入了第一象限（图7）.
新颖节目形态易引发微博热议
2014年,更多形式新颖的综艺节目走上荧屏,全明星密室逃脱竞技节目《星星的密室》、明星恋爱节目《如果爱》、填字竞技节目《我知道》、户外旅游节目《花样爷爷》等以均不同于以往的节目形态亮相（图8）.
第四象限“低收视高提及”节目除《我知道》外,均以明星为参与主体,即便节目中主体是论文范文选手,《我知道》的明星评委的表现十分抢眼.现阶段,创新型节目乐于通过明星吸引受众关注和观看,辅以在微博平台制造相关话题保持热度.但从数据上看,在微博平台颇受瞩目的“小四”郭敬明和“火华社长”刘烨等并未能带领节目突破收视瓶颈,与节目相关的提及量虽可圈可点,但仍也无法与以其本身为核心的话题提及量相较.对于此象限中的节目而言,明星与节目内在的联系和融合方式,仍需深入打磨.
结语
通过观察2014年TOP35真人秀节目电视及微博传播效果,可以看出当下电视与社交媒体的关系已十分紧密——电视节目的传播效果能够在微博平台得到即时的反馈,微博热点话题互动也可有效地影响节目收视.观众在两平台会体现出不尽相同的特征,因此节目更加需要根据自身特点,在电视平台及社交媒体平台制定不同的策略.“内容为王”始终是硬道理,但与此同时,重视节目在社交媒体平台的传播,也已成为节目在全媒体时代致胜的关键.
（作者单位：C论文范文媒介研究）
总结：主要论述了节目提及论文范文相关参考文献文献
韩国节目提及孙杨引用文献:
[1] 综艺节目论文范文 综艺节目类有关论文范例2万字
[2] 节目论文范文 节目类论文参考文献范文2万字
[3] 综艺节目论文范文 综艺节目方面有关论文参考文献范文2000字
