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文 本刊记者 肖茜 制图 袁晓宇
“买房子实际上是购房者在购买一个关于家的梦想,而好的案名就是对这个梦最好的概括.”红鹤沟通机构董事长李雪淞这样说,可见楼盘案名对于一个项目的销售至关重要.
在我们对国外生活方式没有向往的时候,北京的小区名称大多数都是以地名冠之,这些名字能够让人一眼看出来小区的位置所在,比如说看到西坝河北里、望京新城等,都能知道这些小区的位置所在.还有一些小区的名字是因为靠近某一知名景点,所以也被与这个景点拉上了关系,比如说雍和家园.
现在北京大街小巷中的新项目基本都不再用这些中国土生土长案名,对于西式生活方式的追求不仅反映在建筑风格上,在案名上也能窥见一斑,在北京的大街小巷上走走,能够发现不少“国外的地方”.
冠以美国城市名
来自美国的案名举不胜数,这些案名中有些能够一眼让人辨别出来,比如以“加州”为案名的项目,在房山区开发很久,并且目前尚有房子出售的加州水郡就是这样一个项目,从地理位置上来说,加州水郡之于北京的位置,与加州之于美利坚的位置基本相似.
“加州”的阳光能够吸引购房者的注意,美国度假胜地的悠闲生活也是可以被在项目中复制的,比如说棕榈泉与棕榈滩,在汉语中的一字之差,一个来自西海岸,一个来自东海岸,其中棕榈泉位于美国的加州.
美国棕榈泉市位于科罗拉多沙漠的Coachella 山谷以内,是沙漠旁的绿洲城市,也是猫王蜜月的度假地,北京也有“棕榈泉”,位于朝阳公园附近的棕榈泉国际公寓是京城知名高档楼盘,其中绿树成荫,居住者也不乏显贵.
棕榈滩则位于美国的东南部,这里就是一个度假胜地,在这里不用工作,只有一幢幢个性极强的私人别墅.据报道,这里每年流动着全球四分之一的财富资源,肯尼迪、洛克菲勒等名流都在此地拥有宅邸,对于这样一个好地方,北京的项目也没有“放过”,就在房山加州水郡不远的地方就是“西棕榈滩”.
美国不仅有加州、佛罗里达这样的度假之地,也拥有世界上最繁华的大都市,北京的项目也遥遥的向这些城市呼应着,位于中关村商圈的纽约客是典型的公寓项目,设计简洁直接,能够提供非常便捷的生活,其中居住的基本上也都是纽约客式的人物.
郊仿欧洲
作为老论文范文的英国自有一种吸引人的优雅,虽然不像是美国有“加州”、“棕榈泉”、“纽约”这么多耳熟能详的地名可以信手借用,但还是有些地方能够唤起中国置业者的憧憬之情,比如说唐宁街.
唐宁街（Downing Street）在英国首都伦敦的西敏内,在过往的200年,都是重要内阁官员,即英国首相,以及兼任第二财政大臣的官邸.唐宁街内最有名的宅邸就是唐宁街10号,它是首相官邸.除了西三环莲花桥的唐宁府,龙湖在中关村也打造了一个唐宁ONE.
虽然目前没有项目直接用到“美国”这样一个大名字,不过对于英国,有个项目却是直接用到了自己的案名上,“孔雀·英国宫”直接向购房者宣布了自己的设计来源,“为客户提供一种悠享的英国小镇生活”.
在北京找不到白金汉宫,不过能找到“波旁宫”,其实就是远洋万和城的三期,按照开发企业的宣传说法,这是“京城独一无二的纯法式艺术官邸”.
德国也是欧洲大陆上的一个明星国家,特别是考虑到这个国家严谨细致的民族性格,与建筑结合实在是再合适不过,柏林爱乐来自德国,金科巴登假日中的巴登也是来自德国.
意大利的罗马是不少项目最中意的字眼,“罗马花园”、“罗马嘉园”都将人们的目光拉向了遥远而美丽的地中海.提及地中海就不得不说起风靡北京,甚至是整个中国的托斯卡纳,虽然这个建筑风格在北京众多的项目中被一再使用和提及,不过北京还真的没有一处名为托斯卡纳的项目,而广州、苏州、哈尔滨等城市有的项目直接叫了“托斯卡纳”这个名字.
棕榈泉:棕榈泉疑云 Hidden Palms 第一季 04
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棕榈泉引用文献:
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