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在2014 年《财富》世界500 强排行榜上,中国企业数量达到创纪录的100 家.这意味着中国企业正以实际行动,一步一个论文范文地在世界市场留下中国品牌的印记.成长中的中国品牌,将为全球用户提供更加丰富多元的选择,也让全球市场因中国企业的发展而受益.
本刊记者/ 章利新 张芽芽 谭 王优玲 钱春弦 苏晓洲 李晓玲 王攀 张遥 李峥巍
中国企业正以实际行动,一步一个论文范文地在世界市场留下中国品牌的印记.
近日在德国汉诺威举办的IT 展会上,阿里巴巴董事局主席马云展示了支付宝的最新支付技术：扫脸支付,并通过这一方式购买礼物送给展会.
这是马云第三次来到汉诺威展会.14 年前,他租了一个小小的展位,想把中国产品出口到欧洲,但没有多少人光顾；8 年前再次参展,他想帮助全世界企业在阿里巴巴上卖东西,也没有成功.
但中国的850 万网商、3.34 亿活跃买家,和阿里巴巴一起耕耘中国电子商务市场.仅用了15 年,一个年成交额2.3 万亿元的电商传奇、一个世界级科技企业品牌,就在中国诞生了——2014 年,阿里巴巴登陆纽交所,创下美股史上的最大规模IPO 纪录.
中国外文局最近公布的《2014 年中国国家形象全球调查》显示,与2013 年相比,越来越多中国品牌正被越来越多海外民众所认可.阿里巴巴和联想、华为、国航、海尔、中兴、海信、TCL、中国银行、中国移动等一起,成为海外最为熟悉的中国品牌.
“改革开放以来,中国企业在国际市场打拼先后经历了三个阶段：从输出产品到输出资本,再到品牌意识觉醒.”中国品牌战略研究中心主任、中山大学教授王海忠指出,目前中国企业正在开始追求“国际化3.0”,也就是以全球视野打造自己的品牌.
在2014 年《财富》世界500 强排行榜上,中国企业继续展现良好的韧性和活力,数量达到创纪录的100 家,与美国企业数量（128 家）差距进一步缩小.
目前,中国经济发展进入转型升级、提质增效的新常态,中国政府大力倡导打造中国制造业升级版.在这种形势下,中国企业转变思路,发展自主品牌,增加产品附加价值,努力提升在全球产业链中的位置,已成为不可逆转的趋势.
“现在是中国品牌发展的关键时期.中国企业吃苦耐劳,富有创业精神,市场嗅觉灵敏,论文范文流充足,母国市场庞大,这些都是中国企业的优势.”王海忠指出.
当前,新一轮技术革命和产业革命正在全球范围内兴起,经济发展正在转向创新驱动和新的增长点.当被问到企业的核心竞争力是什么时,记者采访的多位中国企业掌门人均回答“创新”.
在华为轮值CEO 胡厚看来,华为成功的关键就在于企业坚持不懈的科技创新努力、持续推动的开放合作以及内部管理机制的优化.仅2014 年,华为研发投入就达到408 亿元人民币,占企业收入比重达14%.在近15万华为员工中,超过45%从事创新、研究与开发.
世界知识产权组织的统计显示,2014 年华为通过《专利合作条约》（PCT）途径提交的国际专利申请为3442 件,位居全球企业首位.而另一家中国企业中兴通讯则位居全球企业第三位.
《2014 年中国国家形象全球调查》显示,平均有64% 的海外受访者对中国企业科技创新能力作出正面评价,其中发展中国家对中国企业的科技创新能力评价更高.而移动互联网、大数据、云计算等新技术的快速兴起,也给中国企业在技术创新方面提供了“弯道超车”的可能.
“在PC 上,金山花了26 年的时间拥有了3 亿的用户,而在移动端只用3 年就做到3 亿多用户.”金山办公软件CEO 葛珂说,新技术浪潮将催生更多中国式创新,推动中国品牌走向舞台论文范文.
中国企业的海外发展之路,并非一路坦途.2005 年,中海油因美国的“政治压力”退出对优尼科的竞购；2012 年,三一重工收购俄勒冈风电场的计划因“威胁国家安全”被美方禁止.
中国企业“走出去”失利的原因包括：投资决策不慎重,缺乏国际化经营能力,对东道国政策、市场、文化、工会不了解,东道国的制度障碍或进入壁垒等.这些都考验着中国企业的经营智慧与品牌建设能力.
许多“出海”的中国企业经常思考的问题,是在“走出去”国际化发展之后,如何能够真正“走进去”,在海外成功塑造品牌.培养当地员工、承担社会责任、融入当地社区、实施积极营销,是许多企业共同采取的行动.
新疆企业特变电工副总经理吴微告诉记者,在海外的每个项目建设中,特变电工都致力于培养本地员工.特变电工在塔吉克斯坦和吉尔吉斯斯坦建立了培训中心,为中亚培育基础设施建设方面的人才；在印度的特高压变压器研制基地,95% 的员工是印度籍,他们大部分都在中国接受了培训.
一个成熟的国际品牌,需要在世界各地不同的文化中塑造自身鲜明的企业形象.历经多年积淀,中国国航已经逐步形成了自身独有的品牌文化体系,借助国际社交媒体,向不同受众宣传国航的企业形象及文化.
如今,越来越多的中国企业开始在海外市场实施自主品牌的国际营销策略.海信赞助澳网公开赛多年,现在开始赞助欧洲的知名足球俱乐部和F1 赛事；美的在阿根廷请体育明星代言空调；英利已赞助两届论文范文.
“中国品牌国际化的最大挑战还在于已经存在的‘低质低价’刻板印象.打破这种刻板印象,需要一批在关键领域的中国品牌的崛起.”王海忠指出,从已有的中国品牌国际化过程来看,中国品牌建立国际化形象,还是需要突出自己全新的全球形象.
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在西伯利亚、南美洲雨林、非洲等地区的一些偏远地带,华为帮助人们收到通信信号.
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