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第一篇论文摘要：园艺产品营销学课程教学研究
针对园艺产品营销学课程教学的现状及存在的问题,从课程性质、先修课程安排、实践教学、教学方法和教学考核模式等方面,结合相关课程教学改革及该课程的教学实践进行了教学探讨,提出了课程改革完善的建议,同时对课程的性质、特点及发展趋势进行了总结与展望.
第二篇摘要范文：JL公司儿童园艺工具中国市场营销策略研究
伴随着我国经济的发展,我国人民的生活水平越来越高,我国儿童园艺工具市场容量也随之增加.相当数量的国外企业在我国“入世”以后进一步加强了对我国市场的开发.而我国儿童园艺工具生产企业开拓国外市场却举步维艰,原因在于这些国家的关税壁垒以及反倾销政策等等.各大园艺工具企业在不断的寻求中国市场的突破口,以便建立与国际市场相匹配的中国市场地位.
本文以JL公司为研究对象,采用背景研究、行业分析、企业分析、数据统计和分析的方式,对JL公司的营销策略进行了详细介绍和分析,对JL公司原有营销策略的缺点提出改进建议.本篇论文是案例研究的论文,所以在论文的写作中,对JL公司进行了详细的数据调研和分析,并对相关人员进行了采访,获取了最真实的数据和一线信息.
JL公司儿童园艺工具主要在我国销售,本文首先分析了我国园艺工具行业发展的状况、所处的宏观和微观环境等等,然后对JL公司儿童园艺工具的销售现状进行了分析,主要包括其存在的优势、劣势、面临的机遇以及挑战,然后总结发展过程中遇到的障碍.分析JL公司儿童园艺工具产品在中国市场的潜在市场容量,提出JL公司儿童园艺工具在中国园艺工具市场营销的思路与对策.本文的主要内容有：
第一部分概述了全文的研究背景、国内外相关领域研究现状、研究的目的和意义、研究思路和主要的创新点.第二部分介绍了本研究的相关理论基础,主要有STP市场营销理论、整合营销理论、体验营销、连锁经营以及数据库营销.第三部分分析了儿童园艺工具市场的营销环境,从经济环境、文化环境、政治法律环境和JL公司内部和外部环境五个方面做出探究.第四部分重点分析了JL公司儿童园艺工具的营销现状,总结JL公司儿童园艺工具营销存在的问题.第五部分针对JL公司儿童园艺工具中国市场的营销提出具体的策略建议,主要有产品创新策略、体验策略、促销策略、连锁加盟策略和数据库策略.
本篇论文有较强的实践和现实指导意义.不只停留在理论推导层面,更通过严谨的数据统计和分析,通过实地的考察,对JL公司以及儿童工具生产销售行业有了详尽的信息搜集,并延伸到整个行业的信息搜集和分析,从而对儿童工具及市场有了成熟的了解.在严谨分析研究的基础之上,通过营销学的知识,得出具有操作性的结论和建议.所以,本篇论文有较强的实践意义.
本篇论文有较强的借鉴意义.无论是JL公司,还是同类型的技术型企业,都可以通过本篇论文的案例分析方法和结论,对自身的发展提出新的思路.
第三篇园艺产品营销学论文摘要：农产品营销渠道演变与发展研究
随着现代农业和现代农业流通体系的形成和发展,我国农产品营销渠道系统的传统模式和现代模式正在进行激烈的交互、替代和融合.一方面,我国居民收入和食品消费支出发生的变化对农产品营销渠道组织提出新要求；另一方面,食品安全诉求和可追溯体系促使渠道成员密切协作；同时,由于我国农产品小生产与大市场对接中种种矛盾和困难,小农户如何融入现代农产品营销系统也成为重要的现实问题.因此,研究新形势下农产品营销渠道的演变和发展问题具有重要的理论和现实意义.
本研究主要内容和结论有：
1.农产品营销渠道变革与演化的历程、阶段和特征分析.世界不同国家和地区的农产品营销渠道,大多处于“传统化营销渠道”、“组织化营销渠道”、“一体化营销渠道”几个阶段中的某个特定阶段,或者正处于两个阶段中的转变时期.欠发达国家和发展中国家,主要处于传统化营销渠道阶段；而主要发达国家则处于一体化营销渠道阶段；此外,一些经济快速发展的国家,正处于向组织化营销渠道转变进程中.我国农产品营销的政策和实践历程中,主要经历了“有计划的营销渠道”、“传统化的营销渠道”和“组织化的营销渠道”三个发展阶段.其中,渠道结构主要呈现扁平化发展,出现多种渠道形式,分销网点和密度不断增大；渠道组织主要表现为参与主体的多元化发展,农户、中间商和零售等参与主体和组织形式日益多样化；渠道职能主要表现出营销活动的扩大化发展,农产品营销的交换活动、物流活动和支持性活动等越来越多.
2.农产品营销渠道变革与演化的驱动力模型及实证分析.一方面,外部宏观社会经济因素是影响农产品营销渠道的重要力量,主要包括经济发展水平、运输条件、城市化率、消费结构、外商投资、公共政策等.对我国主要农产品市场的岭回归(Ridge Regression)分析发现,这些外部因素对营销渠道长度分别产生不同的作用效果.食品消费支出增加、运输条件改善和公共政策市场化导向会引起渠道变短.另一方面,农产品营销渠道组织之间具有较强的交互影响关系.采用“结构-行为-绩效”(SCP)方法和面板数据发现,我国食品批发商和零售商之间绩效关系表现出交互影响.零售商(批发商)绩效改进的同时会促进批发商(零售商)绩效的提升；渠道成员分销密度会影响自身和其他垂直渠道成员的财务绩效；渠道集中度越高,批发商利润率绩效越低,而零售商利润率绩效越高；渠道价格差越大,批发商和零售商的利润率绩效将显著提高.再者,通过蔬菜小农户的调研数据和多群组结构方程模型(Multi-group SEM)分析发现,环境不确定性对渠道系统的影响主要来自食品质量安全诉求和市场供需波动.“农区露地大宗菜群组”比“城郊大棚精细菜群组”的小农户更加容易受到环境不确定性的冲击影响.当渠道系统所处的外部环境发生变化时,最先做出适应性调整的是渠道组织和渠道职能,并引起渠道渠道关系和渠道治理的进一步调适.
3.农产品营销渠道模式的多样化及其治理选择分析.借鉴交易成本经济学(TCE)理论,总结和概括不同的农产品营销渠道治理模式及其选择.所有权形式、专用资产投资和关系规范共同影响农产品营销渠道治理安排.通过调节使用所有权控制程度、专用性资产投资水平和关系规范强度,农产品营销渠道的十二类治理形态呈现连续性排列,并分别取得最小化治理成本.利用合作博弈论Shapley解法分析混合渠道治理中的6类*型渠道模式,在所有权控制和专用资产投资选择下,农产品营销渠道成员可能形成各种子联合体,它们充分利用多样化治理模式的互补效应,实现渠道成员个体理性和渠道链整体理性的统一.
本研究可能的创新点有：(1)研究视角的创新.突出分析农产品营销渠道的变革和演化问题,并扩展对营销渠道及其演变的内涵理解,从结构、组织、职能、关系和治理等五个维度解析渠道系统的各个方面,在研究视角上有一定新意.(2)研究内容的创新.分别从单个成员、成员之间和渠道链三个方面展开论述农产品营销渠道演变,如基于蔬菜小农户感知来分析环境不确定性和渠道系统调适,基于食品批发商和零售商交互来讨论它们之间的绩效关系变迁,基于渠道长度和密度来分析渠道结构的演变.这些研究内容也分别对应于微观、中观和宏观农产品营销,是对现有营销渠道应用研究的有益探索.(3)研究方法的创新.本论文采用结构方程模型(SEM)分析蔬菜种植农户感知的环境不确定性和渠道系统调适,并进一步采用多群组结构方程模型(Multi-group SEM)方法比较“农区露地大宗蔬菜”产销模式和“城郊大棚精细蔬菜”产销模式的差异性,在研究方法上具有一定新意.
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第四篇园艺产品营销学论文摘要模板：基于产品特性的农产品营销问题研究
随着农业科技水平的进步和政府对农业投入的不断增加,我国农产品的生产已由短缺向结构性过剩转化.目前农产品结构性过剩、农产品“卖难”的问题相当突出,农业的直接经济效益下降,农民收入增长缓慢.我们应当通过改善农产品营销水平,推动农业生产的结构调整,提高农产品质量和竞争力,延长农业产业链,增加农业的附加值,使农业从单纯追求产量转到追求质量和效益上来,完成从传统农业向现代农业的转变.本文以农产品营销为对象,采用实证与规范研究相结合的研究方法,在回顾国内农产品营销发展历程和借鉴国外农产品营销经验的基础上,分类研究了自然资源数量(规模)依赖型,自然资源禀赋依赖型和劳动力资源依赖型三类农产品的营销策略,并提出了强化农产品营销的对策建议.除绪论外,本文一共包括以下七个部分,其中四、五、六是本文的重点和核心,这三章对农产品营销进行了分类的、多角度、多方面的研究,是本文的主要创新所在.
(1)依据生产要素投入比例的不同,对农产品进行分类,分析了每一类农产品的产品特性和营销要点,并在其基础上对营销模式的选择给出建议.本文根据农产品生产中自然资源和劳动投入比例的不同,把农产品分为三类,分别为自然资源数量(规模)依赖型农产品,自然资源禀赋依赖型农产品和劳动力资源依赖型农产品.每类农产品的要素投入比例不同,导致农产品的基本属性和营销要点不同,因而,在农产品营销策略的选择上也应该有所侧重.在农产品分类的基础上,对应的农产品营销也被分为三类,分别为自然资源数量(规模)依赖型农产品的营销,自然资源禀赋依赖型农产品的营销和劳动力资源依赖型农产品的营销.
(2)在揭示农产品基本属性和交易特征的基础上,分析了农产品的销售困境及其产生的根源,深入探讨了农产品营销帮助农民走出农产品销售困境的机理.界定了农产品营销的概念,分析了农产品营销的特征,并明确了农产品营销的目标,为后续的研究打下基础.农产品生产具有生物性、自然性、季节性、地域性、风险性等特征,因此在营销的过程中要加大农产品深加工的程度、加快农产品流通的速度、加强农产品品牌的建设,最终实现高效、公平、满足消费者需要的营销目标.
(3)从生产观念主导时期、推销观念主导时期、营销观念主导时期三个发展阶段回顾了农产品营销的演变历程,总结了农产品营销的演变规律,对农产品营销的现状和问题进行了分析.随着农产品营销的不断丰富和发展,营销理念越来越先进、营销主体越来越多元化、营销手段越来越丰富.当前,我国农产品营销中引入了关系营销、绿色营销等新的营销理念,越来越注重产品的开发和改良、品牌意识也逐渐增强,但是在发展中仍然存在营销观念落后、产品整体概念不强、营销渠道落后等问题.
(4)对美国、日本、法国、荷兰四国农产品营销的典型模式进行了研究,从营销主体、营销结构、营销方式和营销环境四个方面总结了发达国家农产品营销的基本经验,并结合我国农产品市场的实际情况,从着力培养农产品流通主体、推进农产品营销渠道交易方式创新、提高农产品深加工程度、完善农产品批发市场等方面深入探讨了发达国家的经验对我国农产品营销的启示.
(5)分析了自然资源数量(规模)依赖型农产品所具有的种植面积大且分散、生产规模经济和不可预测性强、用途多样性等特征.结合生产特征指出农产品营销的重点应放在质量分级和标准化、开发多种用途、拓展农产品的产业链上,营销策略的选择应主要为价格营销和关系营销.并依据营销策略的特征,构建了相应的营销评价指标体系.价格营销主要是基于对农产品质量分级和标准化的要求,并以桓台小麦的标准化为例进行了实证分析.关系营销主要是基于对农产品拓展产业价值链的要求,论文对渠道成员间的冲突进行了博弈分析,并在此基础上构建了包括信任机制、协调机制、分配机制的农产品关系营销运行机制.在分配机制的分析中,运用Shapley值对供应链间企业利润的分配提供了一个合理的参考.
(6)在总结自然资源禀赋依赖型农产品所具有的区域性、优势性、规模性和高效性等特征的基础上,提出了此类产品的营销重点,分析了应选择的营销模式,并在此基础上,设计了此类农产品营销的评价指标体系.此类农产品营销的重点为：培育产品的差异性、延长产品的产业链、提高产品的标准化和组织化程度.在营销要点的指导下,自然资源禀赋依赖型农产品的营销策略选择应以产品营销和品牌营销为主,产品营销应注重农产品的产业化营销、标准化营销和质量营销,并选取福鼎市白茶的营销作为案例进行分析.品牌营销应注重培育农产品的区域品牌、塑造良好的品牌形象、并注重品牌的传播.由于区域品牌的公共物品和外部性等特征,品牌建设和培育的过程中存在着严重的搭便车问题,本文进行了详细的博弈分析,并从行业介入的角度提出了解决思路.
(7)探讨了劳动力资源依赖型农产品的基本特征,鲜活性、易腐性、品质差异复杂性,提出了在营销的过程中应注重的营销要点、和营销策略以及相应的评价指标体系.此类农产品的营销要点为：突出满足消费者需求的多样性、产品的安全性,并加快产品流通的速度,营销策略应主要突出绿色营销和渠道营销.在绿色营销过程中,对农业企业之间、农业企业和消费者之间的博弈进行了分析.在渠道营销中,分析了对劳动力资源依赖型农产品的渠道运行目标、构成主体、设计原则和模式选择,并选取超大农业集团进行了案例分析.
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(8)从创造良好的农产品营销环境、加大农业企业的扶持力度、增强农业经营的组织化和规模化水平三个方面着手,提出了强化农产品营销水平,改善农产品营销质量,提高农产品营销效率的对策.
第五篇园艺产品营销学论文摘要怎么写：中盛园艺营销战略研究
随着国民的收入水平提高,建设和谐社会步伐的加快,特别是大、中城市中等收入阶层人数以及收入水平的快速增长,给园艺产品消费带来巨大空间,使之处于前所未有的高速发展时期,是真正的“小园艺,大市场”.目前国内园艺产品市场上,民营企业仍占据市场的绝对优势；本土企业如何紧跟市场发展步伐,适应消费者需求,在园艺产品市场竞争越来越激烈的竞争中争取做大做强,面临巨大的挑战.
论文运用实证的研究方法,应用竞争战略理论和市场细分理论以及定位理论,对中盛园艺公司的内部环境、行业竞争环境和发展趋势作了全面详细的分析,深入研究了中盛园艺在现阶段面临的市场机遇和挑战,对中盛园艺进行了准确的市场定位,指出了中盛园艺要在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须选择“差异化”营销战略.在该战略思想的指导下,进而从产品概念、品牌个性和包装等层面上对中盛园艺差异化战略进行了深入地分析和研究.同时论文还从策略层面上研究并提出了中盛园艺在市场竞争中取胜的对策.通过强化组织流程、加强营销队伍建设确保该战略能得以有效实施.
论文旨在通过对中盛园艺的营销战略研究,对中盛园艺在园艺市场的发展提供科学决策依据,并对我国本土企业如何在园艺行业市场中获得更大得发展具有一定的启示作用.
第六篇摘要范文：2013年全国普通高校本科专业总览
2013年全国普通高校专业设置及招生工作按照新版本科专业目录《普通高等学校本科专业目录(2012年)》执行.作为高等教育工作的基本指导性文件之一,《普通高等学校本科专业目录(2012年)》规定了专业划分、名称及所属门类,是设置和调整专业、实施人才培养、安排招生、授予学位、指导就业,进行教育统计和人才需求预测等工作的重要依据.为了方便考生填报志愿时查询2013年全国普
第七篇园艺产品营销学论文摘要范文：2014年全国普通高校本科专业报考索引
使用说明本表的学科门类与《学位授予和人才培养学科目录(2011年)》中的学科门类基本一致,分设哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史学、理学、工学、农学、医学、管理学、艺术学12个学科门类,包括哲学类、经济学类等92个专业类.
第八篇园艺产品营销学论文摘要格式：职业院校园艺产品营销课程教学改革与实践
介绍了园艺产品营销课程传统教学模式存在实际操作课时偏少、教学目标不明确、教法缺乏创新等问题,提出了教学改革的思路和途径,即丰富实训课程、树立正确的教学观念、加强",双师型",师资队伍建设等,旨在提高园艺产品营销课程的教学效果,促进职业院校学生就业能力和综合素质的提高.
第九篇园艺产品营销学论文摘要：西安城市营销战略初探
全球化、信息化、城市化程度不断加剧,国家、地区甚至是城市之间都面临巨大的竞争压力.国家的竞争突出表现在城市之间的竞争.如何应对激烈的城市竞争每个城市都应抓住发展机遇,规避失败风险,最大程度地吸引旅游者、投资商和居住者,从而使城市脱颖而出.而实施城市营销战略便是提升城市竞争力的重要手段和有效途径.城市营销诞生于西方,近年来成为我国的热门话题,很多城市把城市营销作为城市形象宣传和品牌塑造的指导理论,进行卓有成效的城市营销活动.然而,由于历史沿革和自然环境的影响,我国城市营销在某些方面还存在诸多问题,在理论和实践方面存在很多误解和空白.
西安,历史文化名城,对城市宣传十分重视,也是较早开展城市营销的城市之一.近几年来,西安的城市营销经历了较为系统的发展过程,确立了城市营销的战略目标,并通过精彩纷呈的营销活动塑造城市品牌,使城市风貌显著提升.但在某些具体方面,与国际先进城市相比还存在不足.解决不足,缩小差距,是西安未来发展必须解决的问题.
本文试图通过对国内外理论成果的梳理,借鉴其他城市发展的成功经验,构建城市营销的战略体系,探索西安城市营销策略,以提高西安的城市竞争力.本文对西安城市营销的过程加以剖析,试图构建一个清晰的城市营销研究框架.本文从我国城市营销现状出发,对我国城市营销发展历程、存在问题进行探讨,并总结出我国城市营销发展趋势.在具体的西安城市营销分析中,从战略角度出发,从基础策略和城市营销组合策略两大方面进行阐述.在城市营销基础策略方面,系统分析了西安城市营销环境、存在的优劣势、目标市场以及主要竞争对手,在此基础上构建西安营销战略目标并进行形象定位和品牌塑造.城市营销组合策略中,针对西安城市营销的产品、价格、渠道和促销策略等城市营销具体方法和实现途径进行探讨.
本文以西安这个具体城市分析、构建城市营销具体流程,希望能够发现西安在城市营销方面的优势与不足,并为其他城市借鉴,提供切实的理论依据和操作方法.希望政府运用相关工具有效改善目前城市营销面临的诸多问题,从而使城市营销真正在我国城市中有序开展,使人居环境和生活质量得以改善,共同推动中国社会主义和谐社会迈上新台阶.
第十篇摘要范文：2015年全国普通高校本科专业报考索引
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