《5G背景下的摄影出版变局和契机》
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摘 要：移动通信技术即将全面进入5G时代,移动互联网将从与传统互联网的竞争关系中进一步胜出,对传统出版行业的生产和营销方式产生颠覆性的影响.摄影图书市场与移动通信技术的发展有高度相关性,摄影出版从业者要主动适应5G技术带来的市场变化,捕捉摄影出版的契机,以高质量的内容创作、严格的流程管理、灵活的产品形式、有效的成本控制为抓手,为行业与市场的健康、持续发展做好基础性建设.
关键词：5G 摄影出版 知识服务 融合发展
在传统出版行业拥抱互联网的大趋势下,本文选择其中一个单独的门类——摄影图书出版,分析移动互联网特别是5G时代摄影图书出版的市场变化、行业趋势以及产品变革.中国的摄影图书出版是与信息技术紧密相连的一个领域,它的发展、兴盛与衰落与移动网络技术的发展有着惊人的相关性.生产力决定生产关系,在5G全面到来的时间节点,我们将分析摄影出版行业的变局与出路,希望对从业者带来一些参考.
一、摄影出版的兴起
自2005年以来,摄影图书市场兴起源于信息技术的发展,数码摄影器材与摄影艺术的快速大众化,具体来说主要有以下几个方面.
一是摄影满足了大众精神层面的需求.进入21世纪,人民群众对精神文化生活的需求日益高涨.大众娱乐方式从传统的琴、棋、书、画,到科技、时尚并富有艺术气息的摄影,这是一种水到渠成的发展历程,这是摄影热潮兴起的诱因.
二是科技进步促进摄影器材的普及.摄影不同于一般的艺术创作形式,对于电子器材的依赖程度很高,物质生活匮乏的年代,专业摄影器材本身成本高昂,后续要受化学暗房的制约,不利于摄影艺术的快速普及.近三十年来,合成材料技术、电子信息技术高度发展,为摄影器材的智能化和普及化研发奠定了基础,以佳能、尼康为代表的摄影器材厂商,推出了大量售价更加低廉的具有专业性能的摄影器材,对摄影艺术的大众化起到了有效促进作用.
三是信息技术的发展为摄影的拍摄、修饰与分享提供了完整路径.与高成本的传统银盐底片制作及暗房冲洗不同,计算机软硬件的发展为数码照片的后期制作创造了成本低廉的工具.同时,移动互联网的飞速发展,为影像的传播提供了便捷的平台,特别是在移动终端具备拍摄功能之后,通过网络记录生活、分享影像已成为大众的日常生活方式.
在此背景下,摄影作为一种记录生活、艺术创作的工具被广泛使用.作为传播和普及摄影知识的摄影出版亦伴随市场需求的火热进入高速增长阶段.
二、4G时代末,摄影出版的现状与转型困局
(一)4G时代末,摄影出版的现状
2009年以前,依附于移动网络的自媒体与社群经济仍处在萌芽状态,知识与信息的传播渠道尚未打开,图书仍然是大众获取知识的主要方式.以淘宝、京东商城与当当为代表的电商渠道异军突起,对摄影出版物的销售起到了强大的助推作用.
从2009年到2013年,移动网络仅用了短短四年便完成了从3G到4G的升级.移动互联网超高速发展,迅速完成了对传统互联网的追赶与反超,并与之快速、深度融合,促使社会真正进入了双网互联时代.进入4G时代,移动网络传输速度极大提升,智能终端性能有了革命性进步.大量图片分享社区与自媒体平台纷纷应运而生,社会对于图片的制造与需求海量增长.这对摄影产业的蓬勃发展起到了正向推动作用,从而培育出了庞大的摄影知识需求.在大众熟悉的知识服务平台,如千聊、荔枝微课,均出现了学习人次破万的摄影视频课程.
但是,传统摄影出版却出现了增长的瓶颈,摄影图书市场的涨势渐露疲态.根据“开卷”监控数据,自2013年起摄影图书市场指数开始并持续下降,摄影图书市场的高涨期持续消退,摄影图书的竞争出版社相继缩减规模.开卷监控摄影门类新书品种数从2013年的850种,下降到2014年的760种以及2015年的652种, 继而进入平稳期.2016年、2017年、2018年、2019年开卷监控摄影门类新书品种数分别为616种、613种、635种和456种.
(二)摄影出版的转型困局
摄影出版市场的疲软与知识需求的旺盛形成鲜明对比,这与移动互联网的发展对出版行业带来的影响与冲击相吻合,特别是4G时代末5G来临之际,摄影图书竞争出版社均显著收缩新品投入,摄影出版面临转型困局.
一是主流的摄影知识传播渠道已从线下转移到线上.移动互联網借助更便捷和低成本的知识传播对线下市场形成剧烈冲击.大众获取知识的方式也悄然改变,碎片化的知识更利于当代大众在快节奏工作、生活方式下学习.知识架构系统、完整的传统摄影出版物,逐步被碎片化的线上知识传播替代.对于摄影爱好者,学习的目的更明确,对摄影知识的需求更精准,碎片化的知识学习正好满足这一需求.
二是以视频为主的内容展现形式,更适合摄影知识的传播与普及.摄影技术属于实操性非常强的手艺,使用视频形式可以更直观、快速、高效地展示摄影技术.以“对焦技术”为例,在传统摄影图书中,需花费大量文字与图片进行对比说明;而使用视频则可以通过一个不到20秒的画面展示“焦点变化”对拍摄效果的影响.目前,在线摄影教学资源众多,原有线下用户获取知识的渠道变得多样化,他们不再满足于单纯的纸媒阅读方式.
三是用户对摄影学习的需求体验持续升级,更注重互动与参与感.与传统出版不同的是,视频课程以时效性更高的直播课程,可以为学习者提供接近“面对面”的教学感受,这是传统出版物难以企及的.通过网络的实时互动和交流,授课讲师与学习者之间的关联更紧密,参与感更强,效率更高,教学效果更好.
四是优质作者资源转型“网红讲师”,出版平台渐受冷落.在“流量为王”的互联网经济中,摄影出版机构传统意义上的作者,已经开始面向自媒体与社交媒体发展.他们对图书这种单一的产品形态逐渐失去兴趣.在追求“短、平、快”的互联网环境中,出版的话语权和传播能力并无优势.因此,与互联网平台抢夺优质作者资源,是出版行业无法避免的难题.这将迫使传统出版业者进行产业升级.
三、5G时代,摄影出版的破局契机
5G时代,传统出版的商业逻辑和运作模式将发生更为颠覆性的变革.对于摄影出版领域,摄影知识的市场需求依然存在,然而相对于传统的摄影出版市场,这种需求在产品的内容上、形式上都发生了延伸和转移.摄影出版进入“出版3.0”模式,5G的助力将重新定义摄影出版的产品形态与服务模式.
(一)作为摄影出版机构,应主动适应5G时代
一是用“融合发展”的思维重新定义摄影出版的产品形态.在传统出版与互联网融合发展的趋势下,摄影出版应顺应潮流,打造不限于图书的知识服务产品,包括传统图书、网络视频课以及相应的配套用户服务.在打造全新的知识服务体系中,传统出版社面临来自选题策划端的革新压力,并对传统的编辑工作与营销工作提出了结构性的能力升级需求.除了产品形态的革新,围绕产品与用户,提供匹配的服务,是知识服务产品跟传统图书最大的不同.
二是借助5G技术极大提升视频体验的契机,以优质视频类产品切入市场.摄影出版从业者应深度研究教育与培训领域的移动互联网商业模式,走出传统摄影出版的移动互联之路.以视频形式出现的摄影知识讲解,对于摄影技术与技法的展示更为有利,可以提升用户的学习效率.
三是打造系统、优质、完善的知识服务产品体系,肩负出版的社会责任.对于传统摄影出版从业者,在参与策划知识服务产品中,更应该利用好传统出版社在内容资源方面的优势.一方面,传统出版的知识服务体系打造,强调的是融合,而不仅是单纯地上线视频产品,进行低端竞争;另一方面,必须充分利用固有的原创与研创优势以及审核制度,从源头上保障此类知识产品的质量,把社会效益放在首位.与此同时,融合发展必然催生传统产业变革、优化产业结构、完善产业生态.因此,摄影出版从业者策划的知识服务产品应更具有长期性、系统性、稳定性与完整性.
四是搭建自主知识服务平台,立足持续经营,打造品牌.传统出版机构应善用固有的品牌形象,搭建自主的知识服务平台,形成从策划、推广、销售到服务的完整生态闭环.目前,出版机构进入知识服务领域的方式主要有两种：与第三方平台合作和自主搭建平台.相比之下,虽然自主搭建平台需要耗费大量人力物力且见效慢,但长远来看,摄影出版是小众垂直领域,在未来知识服务市场精准化、专业化的竞争态势下,自主搭建平台利于出版机构掌握用户数据,并根据用户情况建设更完善更具人性化的学习体系,提供多样化的产品,这正是未来知识服务领域竞争的重要优势及关键.
(二)作为摄影图书编辑,应提高自身认知,适应角色的转变
一是深入了解知识服务产品的需求逻辑,转变策划思维,提升策划能力.知识服务产品的策划是以用户需求为驱动,并辅以配套的服务设计,最终以“产品+服务”的形式传递给用户的策划模式.图书策划编辑应把需求视为贯穿整个产品策划、制作与营销过程的关键词,自始至终做到需求与策划的统一,需求与产品内容形式的统一,需求与服务的统一.在摄影图书策划中,为读者提供服务往往容易被忽视,但在知识服务产品策划中,服务设计与产品内容策划同等重要.策划编辑只有对用户进行深入调研,提升用户服务意识,才能策劃出更贴近需求的知识服务产品.
二是迅速掌握必要的录制技术与软件,参与知识服务产品制作的全过程.策划编辑应熟知视频类产品的制作流程,包括置景、拍摄、录制以及剪辑等.这并不意味着策划编辑必须承担录制与剪辑的具体工作,但是,掌握一定的录影技术,熟练操作视频制作软件,可以让策划编辑从制作角度深入理解产品策划与产品落地之间的内在联系,最终实现策划编辑的能力提升.
三是参与营销推广与用户运营,适应“策划+运营”双重角色的转变.知识服务产品生产的全流程,从策划、制作到推广、运营的每一个环节都环环相扣,紧密联系.营销推广与用户运营是连接产品与用户的关键纽带.在用户需求驱动的策划模式下,营销与运营工作决定了知识服务产品的成败.在新的产品形态与销售模式下,产品策划与产品运营的身份将合二为一,这对策划编辑的学习能力、沟通能力以及统筹能力提出更高要求,能否驾驭双重角色成为衡量策划编辑基本素质是否过硬的新标准.
四、总结
在网络已成为主流媒体的今天,传统出版行业需要新的血液革新,需要进一步扩展传播载体,让更多的读者、用户成为知识传播的目标.在此背景下,摄影出版的融合发展,已经不能停留在尝试阶段,而是要坚定地实践并总结经验,最终完成出版端的转型.作为摄影出版从业者,在移动通信网络已经全面进入5G时代的今天,我们不能因为无法100%确定未来而放弃提前进行产品规划及商业模式布局的机会,否则我们将会失去未来.只有提前布局,才能赢在未来.
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（作者单位系人民邮电出版社）
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