《微视频时政新闻传播策略》
该文是关于微视和新闻传播类专升本毕业论文范文与传播策略类毕业论文开题报告范文.
摘 要：作为在新闻传播领域引人注目的问题之一,微视频时政新闻的潜在价值引起关注,因此我们对其传播策略进行研究,发现微视频时政新闻只有通过放低姿态,与网络话语体系相互结合,切实参与到设置的话题讨论中,并与之产生共鸣,才能实现以裂变式的传播来讲好中国故事.我们相信,微视频时政新闻的传播和发展道路必将越来越成熟.
关键词：微视频;时政新闻;传播策略
中图分类号：G210文献标识码：A
一、微视频发展及应用
微视频简洁、直观、独特,传播内容丰富、时长较短,通常在30秒-300秒之间,通过高度凝练的语句以及创新性的编辑,用最短的时间进行完整的故事叙事,向受众进行有效、有趣的信息传达.
目前,微视频已广泛应用于时政新闻当中,是扩大政治传播效果的有效手段,并应用于影视、广告、网络学习与休闲娱乐等诸多领域.新华社、人民日报、电视台等主流媒体顺应时展,其微视频内容包括民生问题如美丽乡村、工资福利、粮食补贴等;还包括如“一带一路”、中非合作、全球经济一体化等国家政治动向,引导正确舆论和优化视听传达,传播效果良好.
二、微视频时政新闻发展现状及传播特点分析
近几年,“三微一端”加速了微视频时政新闻的传播,出现了较多引起公众热议的爆款内容.新媒体运营行业为微视频这种新兴的传播形式积累了大批的受众基础.
时政新闻传播内容丰富.从“央视‘V 观’”系列、“第一现场”到“特别策划”、“现场轻剪辑”再到“微纪录片”系列,此外,还推出了动画类和音乐类的微视频时政新闻,以其生动直观、趣味性强的特点与新闻热点配合使用,使得微视频时政新闻具有多元的视听形式.
时政新闻传播渠道广.微视频时政新闻的形式短小精简,内容浅显易懂,当下的新闻资讯类客户端与社交媒体联系紧密,网民们能够即刻分享.
时政新闻传播过程快.2017年,电视台制作,经央视新闻客户端发布播出微视频时政新闻《初心》,引發了全网观看热潮和积极转发传播,瞬间成为各大平台的头条新闻.在24小时之内,《初心》的点击量便成功突破了4亿.
受众群体多元化.时政新闻不再只是中老年人的专属,越来越多的年轻群体开始通过时政微视频的方式关注和参与到国家决策当中,为我国政府的长治久安不断注入新鲜的血液.截至2020年6月,抖音app中“主播说联播”系列微视频已有34.4亿次播放量.
但是微视频时政新闻传播过程中也存在如缺乏专业的制作团队、过度迎合受众喜好、定位模糊,内容宽泛;传播内容昙花一现,用户粘度较低;各自为战,缺乏有效合作等问题.
三、微视频时政新闻传播策略分析
在时政新闻的报道中,中国的主流媒体用微视频的方式讲述中国故事、塑造中国形象,并获得了不错的反馈.电视台、人民网等主流媒体,用微视频时政新闻进行专题报道,用亲民的话语表达方式讲述中国故事,形式简洁直观,使得其传播效果更加有效.在重大政治事件的报道中,微视频的传播形式简洁直观,对政治策略的解读迅速、深刻.同时,受众也可参与微视频的制作与传播,这是增进我国政治进程的关键一步.
(一)加强人员培训,进行有效传达
在微视频时政新闻的创作阶段,各大媒体应当意识到了解时政背景的重要性,时刻关注并准备相关的新闻热点资料.例如,在《的金砖足迹》的创作中,国际台新闻中心国际部首先查找了以往诸多主流媒体关于金砖会晤的相关报道和材料,以对总书记参加过的历届金砖会晤的举办地有所掌握.通过资料整理,国际部决作一个以回顾为主题的微视频,并安排记者奔赴历届金砖会晤举办城市进行采访和拍摄,做好视频制作的准备工作.其次,在创作环节,团队应重视受众文化差异,积极考虑将会出现的理解偏差.视频中的时政新闻利用了各种信息进行表达,能够有效传达,被受众最大程度的理解.
(二)对时政视频内容进行浓缩
当前微视频时政新闻内容应当进行浓缩,主要包括三个特点：一是对新闻文本进行浓缩,二是对画面视听进行浓缩,三是对视频解说词进行高度浓缩.
在微视频时政新闻《的金砖足迹》中,金砖会晤带给世界和国家的影响有目共睹,制作人员从视频素材中挑选具有代表性的画面,以高度浓缩的解说词使微视频更加完美,同时,制作团队将各个举办城市的特色进行概括,如：“印度洋畔的南非度假胜地——德班;大西洋畔的巴西火炉——福塔莱萨;欧亚分界线旁的俄罗斯小城——乌法;阿拉伯海畔的印度小欧洲——果阿.”
(三)重视题材选择,优化内容表现
微视频时政新闻通过两微一端、抖音、快手等app实现了时政新闻的快速分享和传播,这种大屏变小屏的视频表现形式具有其独特的优势.微视频时政新闻自身具有多重属性,因此,媒体应当在时政新闻题材选择上更加精准多样,对时政题材进行分化,同时,借鉴新问题快速阅读、传播多元的特点,不断优化其内容和表现形式,形成各个主流媒体之间独特的宣传特点.譬如,复兴路上工作室2013年制作的献礼微视频通过其独特的视角和生动形象的微视频内容,让新闻传播业看到了时政报道的新的发展势头,使多元独特的时政报道更加吸睛.其利用采访、歌曲和漫画等多种形式进行微视频传播,将国家相关政策方针与新奇的视频元素相互结合,从而让微视频时政新闻的传播进入到每个人的日常生活里.
(四)抢占传播先机,引导正确舆论
在众生喧哗的今天,国家政府及执政党如何有效引导社会舆论正面临着艰巨的考验.时政微视频制作组不仅需要准确把握微视频的内容,更需要提升其政治敏感程度,拥有良好的政治大局观,对政治题材内容进行精炼,只有这样,才能做到适时发声,发挥其应有的传播效力.2020年3月,央视新闻播出系列时政微视频《总书记指挥这场人民战争》,记录这场疫情防控的人民战争、总体战、阻击战,共10集.
（五）打造新媒体传播矩阵
人民日报作为我国主流时政新闻传播媒介,高度重视和发展新媒体行业.人民视频客户端的推出,也为我国党媒微视频时政新闻的发布、资源整合和信息引流奠定了基础.2020年2月,人民日报客户端推出了微视频《武汉保卫战》,记录义不容辞冲在抗击疫情一线的战士,让时政新闻有温度、有温情.
微视频时政新闻的内容制作与发布在当前传媒格局和舆论环境中至关重要.时政新闻与各大媒体之间的相互协作将在党媒的全媒体融合转型中实现,构建形态多样的信息引流网络渠道,实现内容、业态以及组织上的创新.
(六)加强用户交互性关注度,提升用户黏度
目前,人民日报、新华社、紫光阁、电视台等主流媒体已经开设微博、微信社交平台,并设立了评论及点赞功能,可以实时了解公众对于时政新聞的意见和态度,达到全民参政的目的.比如,人民网在期间设立并参与了“微视”等热门话题,获得了广大人民群众的一致好评.当下,互联网发展速度不断加快,在微视频时政新闻的传播过程中,应该加强用户交互性的关注度,注重受众在社交平台上的发声内容.只有这样,才能实现微视频时政新闻的裂变式传播.此外,微视频时政新闻在制作过程中应当牢固把握受众特点,提升其正能量的传播价值,减少当下的快餐阅读方式,这样才能够降低受众的流动性,增加受众的粘度.
四、结语
现阶段微视频传播渠道广泛,在审核过程中,相关部门应当严格把关、加大监管力度,视频内容的规范是国家形象的保证.想让时政新闻在正确引导舆论、传递新闻信息的同时兼具视听享受,就要一改其传统新闻的严肃形象,努力发展成为人民喜闻乐见的时政传播新形式.微视频时政新闻的传播内容必须注重对于政策内容的深刻解读,辅以生动形象的场景化和画面感,采用多元的叙事视角,建构多重的叙事符号.我国微视频时政新闻起步较晚,微视频时政新闻质量参差不齐,内容空洞,艺术风格稍显落后,我国的微视频时政新闻的质量还有待进一步的提高.
参考文献：
[1]卞祥彬.媒介环境变迁下时政微视频的传播策略[J].当代电视,2019.
[2]李军.时政类微视频的传播突破口探讨[J].新闻传播,2019（24）：87-88.
[3]杨海.地方电视台时政新闻微视频的探索[J].新闻战线,2018.
（作者单位：兰州大学新闻与传播学院）
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微视和新闻传播引用文献:
[1] 微视和新闻传播论文范文资料 微视和新闻传播相关本科论文范文3000字
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[3] 新闻传播专业毕业论文题目推荐 新闻传播专业毕业论文标题如何定
