有关稳步增长，格局生变——2021年上半年热水器线上市场毕业论文写作资料-论文写作网

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热水器市场论文范文

从整体规模来看,热水器线上市场规模迅猛增长.奥维云网（论文范文C）数据显示,2015 年热水器线上市场实现销量173.5 万台,同比增长76.3% ；销售额为21.9 亿元,同比增长71.1%（见图1 和图2）.对比来看,热水器线下市场实现销量1029 万台,同比下降9.7% ；销售额为180.3 亿元,同比下降8.5%.可以看出,线上市场的迅猛增长对整体市场有回拉作用.

从渠道格局来看,天猫商城后来居上.分电商平台来看,2015 年上半年,天猫商城虽未占据热水器线上市场主场优势,但份额反超专业电商跃居首位,高达42.3%,同比增长3.4% ；专业电商的销售额占比为39.8%,份额增速虽不及天猫商城,但也稳步增长了0.8 个百分点,热水器线上市场两强并立格局进一步巩固（见图3）.

从产品格局来看,燃气热水器和储水式电热水器继续主导市场,销售额占比分别为45.6%、47.5%,即热式电热水器份额继续下降,销售额占比下降至3.3%.太阳能热水器、空气能热水器的线上销售额份额明显增长.其中,空气能热水器的销售额占比为2.1%,同比提升了0.6 个百分点；太阳能热水器线上销售额份额由2014 年上半年的0.7% 增至2015 年上半年的1.5%（见表1）.奥维云网（论文范文C）预计,随着技术的日益完善、消费者认知度的提高,热水器市场规模将有望进一步扩大.

从论文范文走势来看,线上市场靠低价增加销量.厂商为抢占迅猛增长的线上市场,迎合网购人群消费习惯,在线上市场采取低价促销策略.整体来看,2015 年上半年,热水器线上市场产品均价为1263 元,比去年同期的1299 元下降2.8%.具体分析各个产品类型的均价变化,燃气热水器2015年上半年的均价为1589 元,同比上升3.5%,成为唯一均价上升的产品.除燃气热水器外,其他类型热水器的线上均价都显著下跌.太阳能式热水器均价跌幅最大,从去年上半年的3388 元下降至1908 元,降幅高达43.7%.2015 年上半年,储水式电热水器均价为1034 元,同比下降7.8% ；空气能热水器的均价为5176 元,同比下降5.8%.

储水式电热水器：品牌策略不同,三甲格局稳定

在渠道方面,天猫发力紧逼专业电商.2015 年上半年,储水式电热水器在天猫的份额显著增长,销售额占比增至37.7%,而专业电商则止步不前,销售额占比仍为41.2%.这使得两者的差距迅速缩小,线上储水式电热水器的平台格局逐渐转变为专业电商、天猫商城两强并立.

从各品牌的线上平台布局来看,各品牌的布局各有侧重.格兰仕、统帅专攻专业电商,A.O. 史密斯、海尔、美的则将更多资源投向专业电商和天猫商城.

论文范文方面,在线上市场低价产品更受欢迎.2015 年上半年,各电商平台频繁促销,迎合网购消费者关注低价的习惯.这使得1200 元以下储水式电热水器的销量占比大幅增长至74.6%,与去年同期的68.3%相比提升了6.3 个百分点.

从主要品牌分论文范文段销量占比可以看出,外资品牌主推高端,内资品牌偏好中低价位.其中,A.O. 史密斯主推高端产品,价位段布局主要集中在1200 3999 元；内资品牌则更多地集中在中低价位市场,线上低价倾向更加明显.

值得注意的是,大容积已成行业趋势.随着社会消费水平的提升,居民消费诉求从满足基本需要转变为追求更高层次的享受,因此60 80L 大容积产品在线上市场的销量份额大幅增高至36.2%,同比增长9.3%,成为销量占比最大的容积段.受中国普通住宅面积和房屋结构的限制,80L以上超大容积产品短期内还难以普及,销量份额下滑至8.8%（见表2）.

大容积线上储水式电热水器份额的提升,主要是得益于各大品牌力推大容积产品的举措.奥维云网（论文范文C）监测数据显示,2015 年上半年,A.O. 史密斯、海尔和美的都在主推60 80L 大容积产品,线上市场份额实现全面增长；惠而浦、格兰仕等品牌则主要布局在60 L 以下的中等容积.

燃气热水器：外资表现抢眼,大水量成共识

在燃气热水器线上市场,专业电商渠道正在强势追赶.2015 年上半年,专业电商的燃气热水器市场份额快速增加,销售额份额为41.9%,与天猫商城份额持平,两强并立格局定型.

从主要品牌在各电商平台的布局情况来看,A.O. 史密斯的布局重点从垂直电商转至专业电商和天猫商城；美的、能率、万和、万家乐等品牌的布局重点也都集中在专业电商和天猫商城上.

产品论文范文方面,消费需求升级带动高端产品畅销,2500 元以上燃气热水器在线上市场的销量份额显著增加,其中,25003999 元价位段产品销量占比为13.4%,同比增加1.9 个百分点；4000 元以上价位段销量占比为1.7%（见表3）.

分析各大品牌在线上市场的价位段布局策略,可以看出外资品牌主要是聚焦于高端市场,主推高端产品,在2500 元以下市场的投入非常小；而内资品牌则瞄准中间消费群体,以2500 元以下市场为重心,瞄准对论文范文相对敏感的中低收入消费人群.

在产品趋势方面,大出水量产品份额激增,成为市场主流.2015 年上半年,燃气热水器12~14L 大出水量产品在线上市场的销量份额达到50.1%,同比增长16.3 个百分点,成为燃气热水器市场的绝对主出水量段（见表4）.另外,由于燃气热水器占用空间较小,受房屋面积影响不大,因此14L 以上超大出水量产品也在线上市场热销.可以看出,加强大出水量产品布局,已经成为厂商共识.从主要品牌表现来看,内外资品牌都在加强大出水量产品的布局和投放力度,以迎合消费者不断升级的需求,产品普遍向更高层次升级.

短期经历阵痛,长期前景看好

奥维云网（论文范文C）预计,家电行业面临的宏观形势短期内仍将持续偏紧.热水器市场目前仍处于平稳增长期,长期前景值得期待.随着市场形势的转变,家电各品类的发展轨迹出现分化.彩电、冰洗空市场高度成熟,在需求逐渐饱和的背景下相继步入调整期和稳定期.而热水器市场正由高速增长进入中低速发展状态,未来数年内仍有望保持平稳增长.