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2.015 年,虽然冰箱整体市场新增需求
不足,但是更新需求带来的快速升级,
为冰箱企业在寒冬里送来一点温暖.从
2.015 年冰箱线上市场销售规模和占比中可
以看出,线上市场增长瓶颈还远没到达,
即使增速放缓,未来发展空间依然很大.
线上增速放缓
2.015 年前三季度,冰箱市场发展可谓
高开低走.奥维云网（论文范文C）推总数据显示,
冰箱行业整体销量为2750 万台,销售额为
7.51 亿元,同比分别下降1.6% 和0.4%.其中,
线上市场销量为467 万台,销售额为76 亿
元,同比分别增长63% 和62%.但是从数
据走势来看,线上市场分季度呈现增速放
缓态势,前三季度增速同比分别为98%、
5.9% 和49%,由此可以推断2015 年第四季
度冰箱的线上市场销售增速以及全年总销
售数据将进一步下滑.据预测,2015 年,
包括线上市场在内的冰箱整体市场零售量
同比下降2.8%,零售额同比下降1.5%.
冰箱线上市场增速趋缓的原因是深层
次需求逐步萎缩,特别是受制于房地产市
场疲软影响,新增需求下滑逐渐扩大.加
之冰箱线上市场的销售占比规模已经较大,特别是2014 年已经放量,在此基础上,增
速下降是正常的发展轨迹.
冰箱:海尔冰箱品牌市场占有率全球第一
渠道格局已被打破
奥维云网（论文范文C）监测数据显示,2015
年1~9 月,在冰箱线上市场中,京东商城的
零售额占比为50.9%,同比下降1.2 个百分
点.下降原因是受2015 年8 月10 日阿里巴
巴宣布与苏宁达成全面战略合作的影响,打
破了京东商城在线上市场家电霸主的地位
（见表1）.天猫商城与苏宁易购的合作可谓
优势互补,天猫商城拥有流量优势,苏宁易
购是传统渠道家电3C 霸主,能够快速弥补
天猫商城在大家电领域的短板.
对此,京东商城联合腾讯将2.0 移动
购物推向3.0 社交网购,虽然在流量方面将
有所提升,但是曾经引以为傲的高效物流
也将受到来自苏宁易购与菜鸟网合作之后
带来的强大挑战.对于国美在线而言,在
流量和物流方面均不具备优势,独立发展
形成与京东商城、天猫苏宁三分天下的概
率较低.
值得一提的是,各品牌自营渠道犹如
一股新生力量正在快速布局,无论品牌官
方商城还是微店,都是企业努力争取线上
市场主动权的尝试.海尔、美的等厂家纷
纷加大对自有论文范文商城的推广力度,不约
而同地大力开展微店,搞起全民营销.不
难看出,厂家拓展自有渠道的原因不仅在
于争取线上市场主动权,还在于维护线上、
线下市场的平衡.
内资品牌占据绝对主导地位
奥维云网（论文范文C）线上监测数据显示,
2.015 年前三季度,与2014 年相比,参与
线上市场竞争的冰箱品牌数从96 个增加到
1.09 个,其中国产品牌总数接近90 个.从
品牌份额来看,线上市场国产品牌依然占
据主导地位,零售量份额达到91.9%,同
比提升0.6 个百分点,美的、美菱、TCL、
格兰仕销售份额增幅明显.其中,美的零
售量份额同比提升3.4 个百分点,格兰仕
份额同比提升3.0 个百分点.从外资品牌
来看,西门子零售量份额为4.6%,但是零
售额占比高达12.0% ；三星悄然加强线上
布局,零售额份额达到2.2%,同比提升0.4
百分点.
在国产品牌中, 奥马、康佳、TCL、
格兰仕等品牌在线下市场都没有排进前十
名,但在线上市场均实现突破,销售额占
比均位列前十.
产品结构持续升级
2.015 年冰箱行业产品结构升级趋势明
显.从整体市场来看,升级趋势由两门、
三门冰箱向多门、对开门冰箱过渡,但是
线上市场仍以低端产品为主.2015 年前三
季度,两门、三门冰箱在线上市场的销量
合计占比超过80%,销售额占比超过65%.
虽然低端产品在线上市场仍占据主导地位,
但是市场份额与2014 年相比已经大幅下
滑,从零售量来看,两门、三门冰箱合计
零售量同比下降超过9% ；多门、对开门冰
箱销售额份额合计占比为28.0%,同比提
升6.9 百分点（见表2）.
从产品角度来看,大容积、风冷、变
频冰箱的销售占比在逐步提高.奥维（论文范文C）
监测数据显示,2015 年前三季度,线上市
场风冷冰箱销售额占比达到32.1%,同比
提升7.7 个百分点；变频冰箱销售额占比
达到16.4%,同比提升3.1 个百分点.在多
门细分市场,虽然十字4 门冰箱是2015 年
的最大亮点,但是奥维（论文范文C）监测数据
显示,2015 年前三季度,线上市场十字4
门冰箱在多门冰箱的零售量占比由2014 年
的44.4% 下降到2015 年的33.5%,品牌仍
旧把线下市场作为高端产品首发和投放的
重点.
产品更具性价比
奥维云网（论文范文C）监测数据显示,线
上市场1500 元以下冰箱零售量集中度进一
步提升,零售量占比达到70.2%,销售份
额同比提升3.8 个百分点；1500~2500 元价
格段冰箱零售量占比同比下降5.0 个百分
点；论文范文在4000~6000 元冰箱的零售量份
额同比下滑0.7 个百分点,但是2500~4000
元价位段产品零售量份额增长了1.7 个百
分点.
在容积段方面,产品逐渐由小容积向
大容积偏移,160L 以下产品零售量份额同比下降8.6 个百分点,240L 以上产品零售
量份额同比提升5.2 个百分点,大容积化
趋势明显.
在产品结构方面,2015 年前三季度,
线上市场两门、三门、多门以及对开门冰箱
均价都出现不同程度下降.其中,多门、对
开门冰箱均价下降最为明显,多门产品均价
由4501 元降至4021 元,对开门冰箱均价由
4.833 元降至4385 元.行业均价仅由1618
元微降到1602 元,由此可见,中高端冰箱
的销售占比明显提升.但是,在中高端冰箱
市场,智能冰箱在线上市场的零售量渗透率
仅为0.18%,推进较为缓慢.
总结：此文是一篇冰箱市场论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
冰箱引用文献:
[1] 冰箱函授毕业论文范文 冰箱类有关本科论文怎么写2万字
[2] 谐波和冰箱研究生毕业论文范文 谐波和冰箱类学术论文怎么写2万字
[3] 冰箱毕业论文的格式范文 冰箱方面论文范文集3000字
