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你印象中的基层官员是什么样子?在办公室或会议中神态庄严?开会、写材料、调研,或是在村庄中不辞劳苦?
其实,他们还有这样一面——在直播中扮古装、生吞鸡蛋,称观看直播的网友为“宝宝”,大口吃鸡、努力“带货”,开播即巅峰,跃升“金牌销售”等
“带货”
山东省济南市商河县的挂职副县长王帅,坐在堆叠如小山的扒鸡背后,喊着“你们的魔鬼来喽”,摩挲一包包扒鸡,赞叹“好吃到无法呼吸”,随后先吃为敬,一口气就吞了4只.
视频播放第二天,扒鸡店就卖出6000多只扒鸡,3天卖了1.5万只.有网友评论王帅是“李佳琦般的县长”,也有网友评论“这样的县长没见过,请给我来一打”.
吃鸡主播官员也不是花开一朵、不胜孤单,其实他的队友遍布大江南北.
2016年,时任贵州省长顺县副县长刘春晓为了打消网友对当地绿壳鸡蛋的疑虑,生喝了一枚鸡蛋;河南省南阳市西峡县副县长李莉推销红心猕猴桃,2分钟售出4800单;黑龙江省龙江县副县长王伟则将龙江大米带到网友面前：“享受着黑色腐殖土滋养、被嫩江水灌溉的龙江大米,观如羊脂美玉,品味甘醇柔韧等”网友点赞数在短短几分钟就达到了60万次.
这样的“跨界主播”的确不是个例.数据显示,仅2019年下半年,就有来自24个省份的534名县长或副县长走进直播间,推销本地特产.
县长“直播带货”,大有蔚然成风之势.
“七仙女”
不过,直播只能“带货”吗?
贵州省黎平县盖宝村第一书记吴玉圣不这么认为.他一手打造的“浪漫侗家七仙女”,为的是带领村庄脱贫.
2018年2月14日,吴玉圣被派往这里开展扶贫工作,此时盖宝村有村民400多户,其中贫困户52家.
在吴玉圣看来,盖宝村“村如其名”：位置偏僻、交通不便,但美景、特产、侗族大歌一应俱全,都是极其宝贵的文化旅游资源.可惜打广告没钱,做微信公众号收效甚微,折腾下来几近束手无策.
不过,一个当地的传说给了他灵感.相传在很久以前,七仙女下几到侗乡洗澡,看到侗族人勤劳朴实却不会唱歌,便回天庭禀报玉帝,把仙歌撒到侗乡.
于是,吴玉圣有了一个大胆的想法：何不召集当地七位女孩组成“七仙女”,在视频平台做直播呢?很快,“浪漫侗家七仙女”横空出世,吴玉圣负责策划、导演和剪辑视频.
如今,“七仙女”已有粉丝34.5万,即便是30多秒的,播放量也能达到10万余次.
流量有了,变现又成了问题.
起初,视频账户靠网友,直至有一天,一位“仙女”穿着民族服装出镜,网友一眼相中,促成了民族服装生意.
又一日,直播中出现侗家人的腌鱼,网友嘴馋求购,生意再次临门,当天就卖值6000多元的腌鱼.
目睹收益,许多村民加入.有人投钱,有人劳动入股.入股的村民中有10户是贫困户,通过直播,一些贫困户摘掉了贫困的帽子.
“第二信访局”
除了能“带货”、推广旅游资源并实现脱贫,直播还能干什么?
内蒙古自治区锡林郭勒盟多伦县县长刘建军说,它能处理各种民生问题.
2019年3月初,刘建军开通了直播号.自那以后,刘建军便开始“营业”：从查酒驾到调研学校伙食费,从夜市卫生督察到猪肉管控,甚至有摊贩跟刘建军提请求,能否在直播时给自家柴鸡蛋打个广告.
不到一年的工夫,刘建军的直播号合计有约10万粉丝,直播时长跑赢全国99%的用户.
他的直播号甚至成了多伦县“第二信访局”,民众可以留言互动,讲问题、提诉求.
2019年6月,陪同刘建军下乡的农业专家在辣椒地里发现了草地螟虫情,若不采取措施,三天内作物将“全军覆没”.刘建军立即着手部署,一边让专家直播宣传防治知识,一边召集有关乡镇长上线关注直播.
在直播平台的助攻下,多伦县应对草地螟虫害防治的动作及时且高效,避免了作物的不必要损失.
司法拍卖走进直播间
不光是县长,一向以严肃著称的司法系统,也开始进入直播界.
2019年12月12日上午,浙江省宁波市中级人民法院的两名法官进行了司法拍卖直播.
1小时内,两人合计“带货”价值1亿元的标的物,拍卖物品包括海景房、豪车、金条等,堪称“带货”能力惊人.
为什么要用直播的形式搞司法拍卖?
其实这也不新鲜,早在2017年,各地各级法院就已经试水互联网司法拍卖.其最大好处就在于可以解决拍卖机构佣金高昂、串标围标、法院内部廉政风险等线下拍卖乱象.
而走进直播间后,法官在线普及网络司法拍卖知识,让网友直观了解司法拍卖的标的物和拍卖流程,把易藏猫腻的拍卖放到网上,“人多眼杂”反而公开透明.
用這些法官主播的话说,他们“带”的不只是“货”,更是阳光执行的理念、规范执行的机制、公平公正司法的初心.
褒贬
现在越来越多的基层官员加入直播的队列.
不过,官员直播也不全是成功案例,东施效颦者有之,准备仓促、效果尴尬者也有之.我们也看到一些官员往直播间一坐,直播意图不清晰、流程混乱、被动响应、收效寥寥.
这就给更多有干劲的基层官员以提示：直播或许有用,但不能流于形式.以脱贫和“带货”为例,若资源丰富但苦于宣传推介无路,则直播能精准助村庄一臂之力,若自家村庄无料可挖、地方特产乏善可陈,再怎么打通传播渠道,只怕都是枉然.
这种现象怎么看?舆论褒贬不一.有人说,这是新媒体时代从政的新手段,要善用媒介,在人多的地方发声：也有人质疑这是“作秀”和“炒热度”,或者说是官员“不务正业”.
其实,古人云“论迹不论心”,用现代话语翻译一下就是,在评判某人时,因为“人心隔肚皮”,动机难以揣测或准确度量,那么,最好的衡量方式就是其行为及后果.
这些直播的官员们,尝试用新的方法开展工作,无论是为了脱贫、为了公开透明,还是为了宣传推介当地资源,从某种程度上说,这种创新都是需要勇气的.不是所有人都有底气和本领面对镜头,况且是面对来自天南海北、口味不一甚至挑剔的围观群众.
有了尝试,才能有反馈、总结和改进.有的地方或许从中看到商机,把自己的名声和优势打了出去：有的地方也许举一反三想到自己,有了类似的思路;也可能有些干部发现自己并不适合直播,但可以让更多更专业的人士来帮政府和百姓做事,购买服务.这都是工作改进的空间.
说到底,干部工作成效如何,最终还是看老百姓买不买账.如果贫困户脱了贫,优势产业带动了发展,老百姓得了实惠,那当然要在“成绩单”上打个高分.
我们常说鼓励创新,不妨对基层干部的创新多包容鼓励.毕竟,创新的前提是有担当.
（摘自七一网七一客户端/侠客岛微信公众号）
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