《传播规律 创新党报理论宣传理念》
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摘 要：党报的理论宣传工作要坚持正确的舆论导向,服务于大局.党报是现代主流媒体新闻宣传的重要部分之一,党报的理论版面体现了该媒体的观點和立场,反映出该媒体的理论思想深度.在新时期,加强对党报理论宣传的探索工作,创新党报宣传理念是党报努力的方向.基于此,本文以《天津日报》“理论创新”版为例,探讨如何在新时期把握规律,创新推动党报的理论宣传工作.
关键词：天津日报;理论宣传;党报宣传;创新精神;传播规律
《天津日报》作为由天津市委领导和主办的省级党报,在整个天津市有着重要的话语权和引导力,是党指导意识形态工作的重要阵地.尤其是《天津日报》的“理论创新”版,肩负着宣传传播科学理论、打造思想理论建设高地、壮大主流思想舆论阵地的重要职责.近年来,《天津日报》“理论创新”版在内容和形式上均作出了较多创新和尝试,得到了业界和读者的肯定.
(一)缺乏对党报理论宣传规律的把握
党报理论宣传工作不到位的现象在业界比较突出,其根本原因在于我们没能深入探究党报理论宣传的规律.
党报是“新闻纸”,不同于杂志,因此,党报的理论宣传工作要有“新闻眼”.要突出时效性,第一时间主动策划,下“先手棋”,及时、迅速地将最新理论成果呈现给读者.
党报的理论宣传工作要有“创新性”,这里的创新性既包括宣传方式方法的新颖,还包括思想的新锐,要说“新”话,立“新”意,让党报不仅仅是“新闻纸”,还要成为“观点纸”“思想纸”.
党报的理论宣传工作还要有“针对性”,必须强化问题意识,坚持问题导向.要从读者切实需求出发,紧跟时事热点,面对现实,分析和解决问题,解答读者思想困惑.理论宣传工作只有与时俱进地回答新问题、指导新实践、提供新方法,才能更有效地传播科学理论.从这一点来说,党报还应是“方法纸”“对策纸”.
(二)对理论宣传受众了解不足
在党报理论宣传的工作中,我们对受众以及读者的不了解是一个突出问题.
读者常常倾向于娱乐化新闻、生活化新闻,对理论宣传是一种既需要又远离的态度.改革开放四十多年来,社会结构不断分化,社会矛盾也发生了变化,文化、政治、经济等多个领域都出现了很多新兴事物,困扰着人们的思想与行为,导致人们对理论产生了“饥渴和需求”,迫切需要有说服力、有创见的理论文章答疑解惑.
作为理论宣传工作者,我们本应联系社会实际和工作实际,针对变化发展着的思想实际,推出既有思想理论水平,又对实践有指导和操作意义的文章,起到“解惑”的作用.然而很多时候,理论宣传工作因为对读者缺乏了解,没能及时回应需求,用“官”而“空”的文章、用“隔靴搔痒”的方式造成了读者对理论的敬而远之.
(三)理论宣传工作传播效果不够理想
党的新闻舆论工作者必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性,这一要求对理论宣传工作有重要的指导意义.
时下一些理论文章大都有些通病,有的生搬硬套了无新意,或者照搬领导讲话,或者照抄工作报告、文件原文;有的远离现实“假大空”,读者读了不解渴;有的故作深奥、言繁句琐,枯燥乏味、晦涩难懂.
再加上文章篇幅过长,版面单调,往往很难激起读者的阅读,也很容易流于说教和僵化.这些都严重影响了党报的理论宣传工作传播效果.
(一)积极策划,彰显舆论引导能力
读者希望通过阅读,站在更高的理论视角上,对政治、经济、文化、社会等领域出现的新问题、新变化有更深入的理解,更全面的把握.所以,党报的理论版面要时刻关注最新动态、思想理论领域发生的重大变化、意识形态工作中的突出问题,围绕党的中心工作及和市委当前的主要宣传精神,针对一些模糊认识进行有针对性的、辨析性的引导,力求以最快的速度、最权威的观点和最深入的剖析为读者提供及时解渴的“理论大餐”.
2016年2月19日,新闻舆论宣传的48字职责和使命被提出.针对这一重要指示,我们立即组织权威专家学者撰写理论文章,于2016年2月29日刊发了关于新闻舆论工作的系列文章《“四个牢牢坚持”为新闻舆论战线指明方向》《新媒体时代更需加强舆情引导》《坚持正确导向践行新闻舆论工作职责使命》,营造了良好的理论宣传氛围.刊发后得到时任天津市委常委、市委宣传部部长王贺胜批示,“天津日报社把控舆论既‘固本’又‘创新’,可圈可点.望再接再厉,更上一层楼.”
(二)精心打磨,提升理论宣传实效
近年来,《天津日报》“理论创新”版刊发了原党史研究室主任石仲泉、原党校副校长李君如、虞云耀、原文献研究室副主任陈晋、党史研究室副主任李忠杰、党校沈宝祥、辛鸣等权威专家和知名学者的重头文章,这些大家之作高屋建瓴、视野宏阔、着眼大局,具有很强的引领和指导意义,切实发挥了“讲真经”“悟真理”“求真知”的作用,也大大提升了《天津日报》的理论宣传高度.
同时,我们还结合时事热点积极策划选题,通过专家座谈、人物专访等多种途径进行采写和组织稿件,让版面内容更加鲜活和丰富,让文章更加“接地气”.
我们尤其重视文章内容的打磨,推崇文字通俗、文风活泼、话语清新、篇幅短小的行文风格.引导作者多运用一些读者喜闻乐见、通俗易懂的语言,“立观点”“见措施”“教方法”,让专家学者讲老百姓听得懂的“大白话”,让大道理不再晦涩难懂,让理论宣传工作真正能帮读者答疑解惑,起到“润物细无声”的传播效果.
(三)提高“颜值”,激发读者阅读兴趣
版面的美化是我们努力追求的目标.党报的理论版往往会有大片的文字叙述,在形式上容易让读者望而生畏,产生抗拒心理,难以激发读者的阅读.这时候就需要我们运用美学规律,大胆创新,努力提高版面的“颜值”.
我们可以通过增加图片、为“长篇大论”拟加小标题、制作导 读、链接延伸阅读、添加线条变化等多种形式,缓解阅读疲劳,辅助读者阅读.图片运用得当,会成为报纸的眼睛,既是版面视觉的中心,又与文字相呼应形成变化.通过线条粗细深浅的搭配,使各个版块变得立体丰满,也可以产生强烈的视觉效果.
此外,我们还注意变换多种版面风格,给读者一种版面常读常新的观感.
综上所述,党报的理论宣传工作凸显了该媒体的理论高度,也是其工作难点所在,因此,要深入学习理论知识和新闻传播规律,不断创新工作方式、丰富美化版面内容,弘扬正能量、打好主动仗,切实体现党报主流、主导的作用,给读者以及时、准确、实用的实践指导.《天津日报》“理论创新”版肩负党报理论宣传的光荣使命,要进一步改进和创新理论宣传理念,努力提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力.
综上资料:上述文章是关于时政方面的大学硕士和本科毕业论文以及创新相关时政论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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