简介:关于本文可作为媒体产品方面的大学硕士与本科毕业论文媒体产品论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
媒体人从未像现在般如此热切地去关注新闻产品的品质和市场.
文 陈白云
新闻采编就像一条恒动的生产线.每天,新闻素材涌进这条流水线,经过不同的组装车间,组装出文字+图片+声音的各种形式（报纸、网站、户外大屏、移动终端等各种形态）推向市场.以前,媒体人专注于制造,不用太担心产品的销售.因为,在体制的庇佑下,报纸始终有人阅读,销路也是稳定的.但是如今,市场上黑马频现,产品的销路也被不断挤压.企业的重心开始从生产渐渐转向了市场,因为所有人都发现产品的销量渐渐不如从前了,而且,市场上出现了许多竞争,市场被瓜分了.于是我们开始需要关心产品在投向市场以后,市场反馈如何.重点开始往市场倾斜.我们的读者正在变成用户.掌握用户者得天下.
产品经理思维和用户中心思维成为了当下传统媒体转型的热议词汇.问题的根源就是媒体传统的商业模式遭遇了严重挑战却很少有人真正去思考这个问题.如今我们看到很多媒体通过最新潮的渠道和介质在传播,但依然想用最传统的商业模式来实现盈利.广告与版面置换这样传统的变现模式正在被新的变现渠道所逐渐取代.
这可能与现实中,媒体不太强调盈利性有关.假使脱去体制的外衣,归根结底媒体要生存,生存就需要在市场里厮杀,而想赢得厮杀就需要杀手级的产品.很显然,信息传播这种普通的模式,再快也没什么杀伤力了.于是产品化成了各个传统媒体在研究的课题.
转型举步维艰,产品化大势所趋.制造出符合用户需求的,用户体验佳,市场好评度高,又整合媒体产品信息传递基本功能的产品,才是当务之急.
好产品的形态需要历经市场的检验,国外多家媒体纷纷对媒体的产品化做了多种尝试,杂志、期刊、图书、电视都百花齐放,不一而足.其中无疑打造出了一些可供启发的案例.
卡夫食品：行业内刊媒体产品化
美国的Kraft（卡夫）公司以食品、糖果制造出名.而这个食品公司却做出了一本业内小有名气的美食家庭类杂志《Food&,Family》（《食品与家庭》）.
起初,卡夫公司雇佣广告公司(meredith)为其制作一本食品DM用于扩大品牌影响力,杂志的受众一直稳定.于是09年在广告公司的鼓励下,卡夫决定将这本食品行业的免费赠送的杂志改为收费杂志.刚开始时,卡夫有点担心杂志的订阅量,可是没想到,居然有上百万的用户愿意为此掏钱.于是卡夫食品集团索性开始投入到这份纸质媒体的包装与营销上来了.在某一期的杂志广告中,杂志还采用了有香味的印刷材料,读者用手指在图片上刮擦后会有奶油的香味、巧克力及草莓的香味.这种带有气味的广告图片带来了意想不到的效果.
于是围绕杂志,卡夫集团又开发了网站、菜谱大全、在facebook,pinterest,tumbre等互动社区上都建立了社群,定期举办活动,联系食品厂商,为活动提供赞助.
点评：无心插柳柳成荫.行业内刊拥有得天独厚的垂直领域行业资源,发展媒体是水到渠成的.媒体的产品,始终承载着信息传递、服务的功能,一旦与行业相结合,其力不可挡.
National Georgaraphic《国家地理杂志》：媒体游戏产品化
游戏正在成为最具黏性的产品.游戏行业对于激发人们深层的学习论文范文有着优异的表现.美国的国家地理杂志就迈出了这样的步伐,与游戏厂商紧密联手,开发了许多款脍炙人口的游戏.除了拥有网站、电视台、杂志之外,还有在线商店和游戏.在线商城推出的商品有图书、DVD、旅行服装、家饰、摄影作品、旅行户外装备、地图等.其游戏产品又分为儿童游戏、手机游戏、填字游戏.
比如有《国家地理探险：失落之城》、《国家地理：失落的希律王古墓》、《国家地理旅行者之意大利》《看不见的世界的奥秘》APP、《野生动物历险》App等.
《National Geographic Tr论文范文eler：Italy》《国家地理旅行者之意大利》是“国家地理杂志”旗下的“Nat Geo Games”带来的一款休闲游戏.它包括找不同和旋转拼图两种游戏模式,以及测试陛的知识问答题.
在游戏中,你虚拟作为一名国家地理杂志的摄影师,你将打好行装,通过镜头去感受意大利这座城市.“Jumole”和“Spot It！”两种小游戏将帮助你这次视觉之旅中探索意大利,了解丰富的历史,观赏令人惊讶的美景.整体游戏画面效果表现出高水准制作,穿插由国家地理杂志带来的多幅真实的图片,使玩家可以在游戏过程中欣赏到意大利的名胜古迹和美丽风景.
背景音乐具有丰富的变化,飘渺而动听的旋律对环境营造起到了很棒的效果,各种真实生动的音效不仅表现出幽雅的异国风貌,对游戏的旅行主题也有了更深的刻画.
两种游戏玩法都是我们熟知的类型,规则简单,上手也很容易.玩家需要在倒计时结束前完成它们,过关时间都比较充裕,并具有提示功能.需要注意的是拼图游戏时将鼠标放置在图块四角才可以转动.它们各具备了10个级别,50个充足的关卡,玩家也可以自行上传图片,打造属于个人的比赛画廊.
点评：良好的用户体验是检验产品优劣的一大标准.游戏这样寓教于乐的产品形态,是有口碑的.游戏产品,激发用户的求知论文范文、传递信息,增强用户黏性,这样的好产品形态是有目共睹的．因此,游戏产品一直是媒体、互联网和资本觊觎的.
基于LBS的媒体产品化
基于位置服务location based service (LBS)是指通过电信运营商的移动通信网络,采用GPS＼基站等相关定位技术,结合GIS地理信息系统,通过手机终端,确定手机用户实际位置信息,以短信、彩信、语音、网页以及客户端软件等方式为用户提供的地理位置信息服务.
虽然2011年过后,签到模式遇冷,但地理位置服务还是很受热捧.LBS是地理位置服务平台,告诉人们“我在哪里,这里有什么”,而这种功能是目前其他移动应用无法做到的,所以LBS才有极大的生存空间.围绕移动位置的各类应用和服务,用户不仅仅可以获得基础的地理位置相关服务,还可以很好地实现基于社交网络的“沟通、分享”和电子商务的“吃、喝、玩、乐、购”.
目前LBS主要表现为三大类形式的应用.第一类是LBS与休闲娱乐相结合的签到模式.作为消费者,我们可以从中得到积分等奖励形式,作为商家, “签到”可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广.签到是基于用户的心理新鲜感、满足感与成就感发展起来的,如果一旦用户对这种感觉失去了兴趣或者觉得很麻烦,那LBS签到价值就会大打折扣.此类模式属于应用了LBS服务的基本功能,即地理位置定位服务,用户新鲜感较少,发展也遇到瓶颈.
第二类是LBS与生活服务相结合的分享模式.这类分享模式通过“周边搜索”等定位服务为其合作的商家推荐和导入客流.同时作为消费者也有不同优惠可以得到,以调动用户活跃度.《纽约》杂志,New York杂志以其出色的餐馆推荐出名.它本是一本生活时尚消费导购类杂志,介绍纽约的吃喝玩乐之处.经过多年的数据沉淀,它形成了关于整个纽约城的餐厅、酒吧、购物等的多样数据库.而LBS正好为这些数据直接提供了受众,每当用户在某个地区进行“签到”后,杂志数据库就会为其推送该地区的餐厅、酒吧、购物场所等供用户筛选,还提供一些优惠；同样地,用户的LBS签到也补充了一些数据库的空白点,为杂志编辑提供灵感,展开对此地的生活服务的报道.
第三类是LBS与社交SNS相结合的社交模式,微信、陌陌等均为此类代表.此模式通过地点定位来开展社交,是目前国内使用主流的LBS形式.
点评：LBS是最容易产生数据用户沉淀的应用之一.无论它与哪个行业相结合,娱乐、生活,社交,都会产生大数据仓储.这些数据的沉淀会为厂商带来什么?它把简单的地理位置信息翻译成了另外一种语言,而这种语言所呈现的用户资料,正是广告商所需要的.它们依然在思索和探索.
出版商的产品化
英国麦克米伦出版公司(Macmillan Publishers Limited)1834年成立于英国伦敦,是一家具有一百余年历史的大型综合性出版社.百余年来,麦克米伦出版公司以其高质量的图书和论文范文于社会并因此赢得了来自世界各国、各界读者的拥戴.目前,其业务已遍及世界各大洲,分设在各国的子公司和销售部达四十余个,是世界三大英语语言教学(ELT)出版机构之一.它的英语教育类出版物,已经有150年的历史,是世界英语教学和学校教材的主要出版商.
为了适应新媒体时代的出版需要,麦克米伦公司在推出各种电子书的同时,也涉足远程教育.它与软件公司推出了自适应的学习产品.这种测试软件“quiz” 在用户登录使用后有记忆功能,下次就根据前一次的测试题结果,推送相应学习level的题目,并匹配老师进行辅导和批改.
培生教育集团旗下的*出版社还建立了*出版社的线上社区,有4千名“鹅粉”,他们热爱*出版社的各种产品.*出版社的网站上,以突出图标的醒目方式展示其产品.比如图书的分类不再是我们常见的社科类、人文类、传记等按照内容的方式来进行分类,而是,成人虚构类文学、成人非虚构类文学、当前流行主题、小读者虚构类文学、小读者非虚构类文学这样根据受众来进行图书分类,令读者有“用户至上”的感受,再次巩固了“*”产品的品牌的形象.
在面向儿童读物的栏目下按照“f论文范文orite character”（喜爱的形象）来标记其产品分类.如有“modelin”（一个戴草帽的小姑娘,马德琳）,angelina（安吉利娜,一只粉色的小老鼠）,小读者可以直接根据主角来选购喜爱的产品.
2007年,出版社还利用互联网创造了世界上第一本维基百科图书《百万*》a million penguins.com.该故事以一个基本情节框架起头,每位登陆该网页的用户都可以修改故事,但是每人最多只能修改250字,此种开放式的创作最终持续了2个多月,最终在3月定稿不再修改.这是一个出版社首次以互联网方式来集体创作文学作品.
点评：出版社一直在不遗余力地进行数字化.它是最早感知变革的传统媒体行业之一.以IPAI)为代表的移动客户端的出现颠覆了传统的阅读模式,移动阅读正在成为时髦.互联网LiGc模式的精髓,开放共享,用户生成内容,在出版行业得到了印证.越来越多的出版社在社群中发现了优质的创作者,也与各种运营商携手进行产品的分销.出版社开始推出自己的特有产品以不断强化品牌.
电视媒体产品
电视节目,在传递信息的同时,很好地成为了广告的载体,既增加了节目的观赏性,又推动了节目的产品化.
美国著名的真人秀节目《apprentice》 《学徒》又名《飞黄腾达》.这档著名的真人秀节目,是美国电视收视率最佳收视率之一.这档节目诞生的初衷是为了与哥伦比亚广播公司(CBS)的真人秀节目《生还者》《survivor》抗衡.一经推出,广受好评.
节目每期的参与者将是十六名雄心勃勃、拥有高学位、已经小有成就的年轻人,这些人希望在特朗普的地产王国中得到一份年薪二十五万美元的工作.特朗普将这一竞争称为世界上最激烈的纽约街头生存术竞赛,他将在全国电视观众面前,辞掉其中的十五名参与者.他们分为两组,将被设置在各种不同的情景下,比如在街头练摊、装修办公场所,策划活动等等,这些领域考察了营销、市场、金融、策划各方面的技能,每进行一轮比赛,都要淘汰掉一人.特朗普的 “You are fired！”这句令职场人士噤若寒蝉的话一时成为流行语.
什么是媒体产品:“全媒体全时尚” 时尚传媒集团全媒体产品强势登陆
在这个成功的电视真人秀节目中,植入了许多广告.由于特朗普本人就是房地产大亨兼制片人、主持人,他成功地把自己的地产植入了这个节目中.比如布景式的植入,他常把场景安排在自己的物业内,比如特朗普大厦、特朗普酒店、特朗普高尔夫球场、特朗普的庄园地产,除了他自己口头介绍这些地点外,还有大量的场景高空镜头,长时间地介绍这些地点的内部坏境；对白式的植入,他本人常提及一些品牌,在主持中看似不经意地提及,比如他在第二季某一集中说, “我从四岁起就穿Levis牛仔裤”这样的台词,不至于令观众感到反感.最后一种就是情节式植入,这种植入是最高水平的广告,要达到 “广告不像广告”的境界.《学徒》这档节目本身就是一个巨大的广告,它吸引了大量的品牌赞助,将其融合在节目中成为剧情的一部分.因此节目的竞赛项目也有广告设计制作、商品销售、宣传推广等项目的比赛.这样的情节本身推动了这些品牌的知名度,也切实解决了它们的一些推广宣传问题,一举多得.
NBC的《The voice》节目,传递的节目内容是一个电视唱歌选秀节目,而实质上是唱片公司在背后做推手.四位导师将为美国找到下一个超赞声音,最终冠军将得到环球唱片公司的合约.为了让节目更具有观赏性,又在比赛中加入了多种游戏规则,现在这个节目的中国版也异常火热.浙江卫视也因此节目一炮走红.
家政女王Matha Stewart家政节目也广受欢迎.她除了在节目*绍美好的生活方式、家居布置、烹饪,她本人似乎已经成为了美好主妇的形象代言人：事业成功、会做家务.在铺着“玛莎”牌餐布的桌前,喝着“玛莎”牌的杯子装的饮料,起居室里摆的是“玛莎”牌床品,慵懒地翻看《玛莎》杂志,这勾勒出一个中产阶级家庭主妇的美好生活场景.如今,这位72岁的“妈妈”在继续孜孜不倦地主持那档生活节目外,把品牌又衍生到了年轻姑娘的群体中,为这些年轻的未婚姑娘策划一场美好的婚礼,她能提供婚礼上的一切.
国内模仿的真人秀节目也是层出不穷,这些真人秀节目普遍有背后的相应的行业公司做推手,售卖产品的环节如果被一场精彩的电视节目所取代,相信无人不欢.
媒体的产品化,颠覆了传统媒体延续一百多年来的广告盈利模式,开创了互联网时代的价值变现渠道.随着产品形态的迭代更新与层现,必将会出现多种多样的与新媒体技术融合的新产品,传统媒体在与之拥抱的过程中也必将完成融合、升级、发展.
点评：电视节目,经过完美的包装,正在形成各种产品,其品牌的力量不容忽视.
（作者单位：浙江日报报业集团传媒梦工场）
2.013第六届新媒体节全面启动
本刊记者
以“新媒体共赢大未来”为主题的第六届新媒体节将于2013年11月8日-9日在北京盛大开幕.届时2013中国新媒体领军榜颁奖盛典、中国新媒体产业大会、中国新媒体投资年会、中国新媒体营销年会以及中国新媒体教育论坛等多项活动将同时举行,从组委会获悉,第六届新媒体节合作招商已全面启动.
自2008年新媒体节举办以来,至今已经成功举办五届.新媒体节论坛内容丰富,涵盖移动新媒体、广电新媒体、报刊新媒体、户外新媒体、数字出版、新媒体艺术、新媒体商用显示技术提供商、新媒体人才教育、新媒体投融资、新媒体产业集聚区、新媒体营销等各领域.借助活动的举办,为业界提供了合作交流的强大平台,在新媒体业界产生了深远的影响,为传统媒体、新媒体企业、新媒体园区基地、新媒体教育机构、政府机关等社会各界搭建起重要的信息交流、新产品发布的平台.新媒体节已经成为业界高层次、高规格、内容丰富、务实创新的年度新媒体盛会.
第六届新媒体节主论坛和三大主题年会通过主题演讲、研讨、对话、媒体采访等形式,增进业界的互动交流、产业合作、市场拓展、项目交易、资本对接等方面的密切合作,这在一定程度上让新媒体这个朝阳行业,在发展、融合、创新、共赢等方面得到进一步的提升和促进.组委会相关负责人表示,本年度新媒体节将重点关注移动APP企业级应用、微营销、传统媒体的新媒体转型、新媒体人才培养、新媒体投融资等话题.
随着智能手机使用,APP在智能手机和平板电脑上得到广泛应用,本届新媒体节上就这一发展迅速的产业为开发商、服务商、营销机构提供更加广泛的合作平台.针对新媒体行业人才短缺问题,新媒体教育年会上将进行主题研讨,业界知名专家学者、教育机构负责人将就如何打破人才供需瓶颈、培养复合型新媒体人才做深入的探讨.
第六届新媒体节将在前五届的基础上为新媒体产业链上下游提供一个更广阔的发展空间,一个服务社会,贡献社会、创造价值的平台,进一步为新媒体树立社会影响力,提升品牌价值以及创新竞争力贡献力量.这一届新媒体节势必会成为媒体界和社会又一热点,并成为新媒体更快发展的论文范文.
总结：本文是一篇关于媒体产品论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
什么是媒体产品引用文献:
[1] 产品运营和主流媒体毕业论文范文 产品运营和主流媒体有关论文例文2万字
[2] 产品设计和新媒体本科论文怎么写 产品设计和新媒体论文范例10000字
[3] 创意论文范例 关于创意产品和新媒体论文写作参考范文10000字
