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刘小晔 东北师范大学传媒科学学院助教,中国传媒大学广告学院博士生
编者按：“论文范文”期间,曾引发收视热潮的韩剧《来自星星的你》成为热门话题.中纪委书记王岐山称赞韩剧的文化内涵,建议大家多思考“韩剧为什么在中国有市场”.韩剧广受欢迎究竟是市场需求的驱动,还是韩国文化中的东方元素使然?对于中国文化的对外传播有何启示?两位学者从不同的角度进行了解读.
《来自星星的你》在中国有多受欢迎?就拿播放量来说,我国四大视频网站的综合播放量已经超过10亿,其衍生效应更是大放异彩,带动了饮食、时尚、旅游甚至家居等细分行业.不只如此,2014年3月,王岐山在论文范文期间亦重点提及了《来自星星的你》,可以说,这是一股由全国观众、各界媒体和政治人物共同参与的韩剧潮流,这再次说明,包括影视、音乐、综艺在内的文化产品已经成为韩国国家软实力的重要组成.
有人提出疑问,韩流是不是国家意识的产物,是不是韩国政府出于意识形态考虑而大力推动的结果.是否真的如此?毫无疑问,韩剧可以构成、在现实层面也确实成为了一种软性国家实力,作为政府也十分乐见软实力的持续累积.然而,什么是软性国家主义（SoftNationali论文范文）?所谓软性,即是以大众文化为代表的软件的出口,它借助文化、价值观、生活理念等方式,而不是国家机器的直接力量,从侧面提升国家的自信感和认同感.法国社会学家弗雷德里克·马特尔（Frédéric Martel）在《论美国文化》一书中曾提出这样的观点：“在美国文化的这架飞机上,没有驾驶员”,这个论断同样适用于对韩流的解释.虽然韩流在客观上确实为韩国带来了巨大的国际声誉,但韩国政府并没有用宣传的意识去主导文化,也没有以行政力量直接介入文化产品的内容生产.政府力量在文化领域的弱化,恰恰是韩国文化产业能够保持活力、并源源不断输送优质产品的重要原因.
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好的文化产品：市场逻辑主导
既往的很多研究,都将韩国文化产品的成功归因为“文化接近”（culture proximity）性,认为中日韩三国同属汉语言文化圈,其审美取向、文化传统较为相近,这导致了韩流的出现.然而,数据显示,近几年欧美对韩国大众文化的消费显著上扬,2012年韩国广电内容美国出口额为1256万美元,占总体的7%,但与2011年相比增长了252.7%.这说明,以东亚文化圈的相似性,来解释韩流在全球范围内的流行,是有失偏颇的.究其根本,韩流的出现源于足够优秀的产品,韩国文化企业懂得弱化意识形态,尊重市场的逻辑,用市场的力量征服不同受众,获取预期收益.
1.意识形态解禁为韩国文化产业营造了友好的母体环境.
20世纪90年代以前,朴正熙政府强势介入文化领域,实行权威主义控制政策,过度强调民族身份和意识形态,将文化产业作为韩国政治和政府的宣传工具,扭曲了影视产业的健康发展.金大中就任韩国总统后,确立了“文化立国”战略,将文化产业作为国家经济的战略性支柱产业进行培育,实行宽松的文化内容监管政策.换言之,韩国政府不再强势介入文化内容的生产,不再强制要求剧集或电影输出韩国价值和意识形态.意识形态解禁为文化领域的自由资源配置、激活产业创造力提供了母体土壤,也带动了文化衍生行业的出现和发展.当我们感叹韩国影视行业与时尚界、旅游界、饮食界的无缝融合时,应该明白,这得益于宏观层面的政策培育.
2.大资本介入为韩流出现提供资金保证.
文化立国方针确立以后,三星、现代、SK、CJ等财阀集团开始涉足文化产业,其旗下拥有数家影视娱乐公司.而且,上世纪90年代末,韩国通商事业部将影视及相关行业列属于风险投资产业,风险投资资本进入文化产业领域.在每一部韩剧背后都是这些大型娱乐集团和投资公司,产业链条完整,资金实力雄厚,这是韩剧制作精良的保证.以《来自星星的你》为例,SBS制作方表示“剧中的楼阁不是本来就有的,而是花了近10亿韩元布置的摄影棚”,由此可窥见韩国影视行业巨大的制作投入.
3.尊重市场的逻辑,以市场力量吸引受众.
所谓市场逻辑,首先,表现为对市场反馈和受众需求的重视.韩剧在企划阶段一般只完成1/3的剧本,之后剧本创作和拍摄同步进行,这种体制使得制作团队在拍摄过程中,可以不断收集观众舆论,根据受众需求更改剧情走向.此外,韩国文化企业亦注重国外市场的可开发性,每部电视剧在筹拍阶段就会考虑到国外市场,韩国KBS电视台主管就曾坦言“我们在推动每部戏剧时,都将海外观众的喜好考虑进去,如果没有3成的海外收入就不拍”.其次,表现为组织机构的去官僚化,确立明确的专业分工,这样才能适用市场需求.以编剧机制为例,韩国有专门的机制培养选拔有潜力的编剧,编剧专注于剧本创作,通常主要编剧还会配有数名编剧助理.我国经常出现的“导演兼任编剧”现象,在分工明确的韩国影视领域极为罕见.
文化产品与软实力融合：作为配角的政府
通过以上论述,可以肯定的是,构成韩流的绝对主体,是生产制作文化产品的企业主体,而非政府力量.虽然文化产业发展不无提升韩国国家形象的衍生效应,但其本质上还是产业逻辑,即强调经济利益的获取,对利益的期冀,是大资本介入文化产业、制作方不断钻研市场需求的最大动因.既然如此,文化产业与国家软实力的结合,政府扮演着怎样的角色?
自韩流现象显露头角以来,其行为主体——论文范文、JYP等韩国大型演艺经济公司和制作公司,为了强化自身地位、寻求更全面的国家保护,便将自身生产的文化产品与国家主义联系起来,把自己包装成为传播韩国形象、提升韩国国际影响力的贡献者,这样便能够获得国家资金扶持和优惠政策.比如,在文化企业的大力呼吁之下,韩国政府通过人才培养、基础设施支持、税收优惠等多种形式来扶植文化产业,并在海外流通渠道拓展、全球基金支持等方面加大扶持力度.
对韩国国内的政治人物和官僚而言,也期待韩流企业所铺陈的“产品与国家品牌相结合”变成现实,最终强化全球社会对韩国的积极认知.面对韩流企业的呼吁与需求,政府更大意义上扮演着迎合企业需求的角色,客观上为文化企业营造了有利的母体环境.
换言之,韩国文化产品广受欢迎,韩流出现,不完全是市场主宰的结果,也并不完全独立于国家政策而存在.以韩国演艺经纪公司和制片公司主导的软性国家主义,是为其生存发展服务的战术,但其产生的社会效用,超过了原有的企划目的.政府在此过程中有贡献,也有主观性,但不是行为主体.是利益驱动下的实用主义,与国家主义的结合,促成了韩流与国家声誉的融合.（作者供图）
责编：吴奇志
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