简介:关于本文可作为相关专业电子商务企业论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文电子商务企业论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
杨莉
（福州外语外贸学院 管理学院,福建 福州 350202）
[摘 要]近年来,随着经济全球化和网络技术的迅速普及,全球范围内的电子商务市场呈现出高速增长的态势,电子商务企业吸引了众多投资者的目光.本文重点把握电子商务企业融资中存在的问题,对京东商城这一典型的电子商务融资案例进行剖析,归纳出有针对性的建议,以求改善电子商务市场的融资现状,建立一个良好的宏观环境,推动电子商务的发展.
[关键词]电子商务；融资；京东商城
[ DOI] 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2015. 25. 159
中国基于强大的消费市场支撑建立了阿里巴巴创立的电子商务B2B平台,还包括腾讯、百度、新浪、搜狐等全球著名的互联网公司,在国际电子商务市场上也占据了半壁江山.这一切使得资本市场纷纷把眼光投到电子商务企业的身上,获得巨额融资的企业和单笔融资金额罕见性地增加.从宏观上看,国家近年来以“十二五”规划为战略基础,逐步倡导产业转型及创建创新型企业.电子商务企业涉足的领域也将进一步拓宽,这就要求更多的资金注入.但同时,受到企业内外因素的限制,电子商务企业的融资困难重重,论文范文面临极大的风险.因此当电子商务企业的商业运营模式没有问题的前提下,获得融资的成败及融资的金额,成为电子商务企业创立和平稳发展最重要的因素.
1. 电子商务企业融资现状分析
1.1 电子商务企业的融资特征
第一,融资风险高.首先,电子商务企业技术平台的构建具有高度的创新性,存在较大的技术风险.其次,电子商务创新的模式以及产品和服务能否为市场消费者所接受,或者能否对其他企业形成模仿和替代的壁垒,存在未知的市场风险.此外,电子商务企业兼具技术密集型、知识密集型产业与服务性企业的特性,对于专业技术人员与市场营销人才同样有需求,二者的融合问题使得电子商务企业运营存在管理风险.
电子商务:淘福啦电子商务企业宣传片
第二,融资金额巨大.第一,电子商务具有较高的市场预期价值,其价值是通过市场需求而非由所消耗的社会平均劳动力成本决定的,往往需要额外支付担保论文范文和高昂的广告论文范文进行品牌推广,提高市场占有率；第二,电子商务平台的开发需要大量高素质的专业技术和管理人员,企业人力资本的投入很高；第三,电子商务产品的研发工作,也在一定程度上增加了对资本的需求.
第三,融资期限长.从创立到进入成熟期电子商务企业需要经历一个较长的过程.前期技术开发人员进行系统平台的研发,在实际商业市场试运营并发展具体应用,这段时间处于净投入期.而成长期与扩张期间,消费者和市场都需要慢慢接受和适应进入的新产品、服务和商业模式,这将导致电子商务企业资金回收要经历一个比较长的周期.
第四,融资过程中信息高度不对称.电子商务企业依托于互联网技术的创新性,投融资行为相对于技术的变革以及理论突破存在滞后性.同时,企业创业者能够凭借自己所掌握的信息衡量所需的资金投入量,但是外部投资者却难以把握技术的成功与否,缺乏对相关事前和事后信息的了解,可能导致融资过程中的逆向选择问题.
1.2电子商务企业融资中存在的问题
第一,融资途径单一且狭窄.在直接融资方面,电子商务企业进入的空间非常有限.由于我国的证券市场还不完善,通过上市发行股票融资具有十分严格的限制条件.同时,由于股票市场未能够实现分阶段评估,电子商务企业在最需要资金的早期和中期无法利用这一途径筹措资金.在间接融资方面,银行出于风险和效率的考虑,对电子商务企业的支持很小.大型商业银行通常都倾向于收拢大企业客户,而电子商务企业根本无法平等竞争.
第二,信用担保体系不完善.我国针对电子商务企业的信用担保监督机制不完善,缺乏有效的信用评分体系和专业的技术人才,难以对企业进行准确的担保评估.近年来,由于全球经济整体不景气,很多金融机构为了防范金融风险要求企业提供抵押或担保才能予以贷款,且贷款规模大幅下降.而电子商务企业往往难以提供固定资产作为抵押,获得贷款的难度大.
第三,缺乏有关法律政策和管理机构的协调.由于电子商务在国内属于新兴行业,在国民经济中的角色尚不明确,政府对于电子商务企业的金融支持较少,大多表现为企业自行经营运作.虽然总体上仍然呈现出蓬勃发展的态势,但我们不能忽视了问题的存在：有关电子商务约束和电商企业运营规范的法律法规难以追溯,也没有健全的管理机构,缺乏配套服务的金融*等专业服务商.在201 1年电商全行业亏损20多亿美元,导致其估值急剧下滑,整个市场表现出风投疯狂投资后的乏力,追其根源就是没有统一的行业监管机构.
2. 京东商城的融资案例SWOT分析
2.1优势
第一,高市场份额.截至2012年12月,中国B2C网络零售市场上京东商城高居榜眼,占据22.4 010的份额,其中自营B2C市场份额第一.作为中国B2C市场最大的信息家电网购平台和中国电子商务领域客户满意度和影响度最高的电子商务网站之一,京东商城在几年内就站在了电子商务舞台的中心.
第二,丰富的产品类别,低成本、低价正品优势.消费者对论文范文具有敏感性,在产品差异性不大的情况下,低成本、低价战略无疑成为京东商城迅速占领市场的法宝之一,以融资资金扩充的商品种类也更能满足客户多样化的需求.京东一贯的做法是先做规模而不考虑盈利.
第三,自建物流、配送等基础设施.京东致力于自营采购、销售、配送等供应链上各环节,物流网络覆盖全国,建设自有快递公司,这都需要巨额的资金投入基础建设.面对高速增长的用户数量以及更高水平的服务,京东将配送周期缩短至3天内,其融资的大部分新资金也是用于仓储库房、配送设施、售后维护等基础建设,为成为全国配送最快的电子商务企业做足准备.
第四,注重用户体验.京东商城在最初的几年内,几乎没有做过任何宣传,而是仅仅依靠用户口碑就聚拢了大量人气,网络平台的广泛覆盖性成为了其免费的传播渠道,也在一定程度上使得京东更能够吸引外来资金投入.例如,论文范文保护、211配送以及售后100分都是其通过提高售后服务来提高客户满意度的方法.
2.2劣势
第一,业务扩张、系统整合的负面影响.京东商城把大量来源于融资的资金用来扩充品类、完善基础物流和配送体系,低价策略也注定了其较低的毛利率,因而出现持续亏损.如果说低价策略决定了较低的毛利率,那么由于跃进式的扩张计划带来的巨额运营成本则是京东商城面临的最大问题.每年支付的高昂人力资本、物流成本、市场推广论文范文都给管理层带来了很大的压力,短时间很难在规模和盈利能力上找到平衡,存在资金链断裂的危险.
第二,以融资填补亏损漏洞,陷入资本怪圈.大量的数据显示,京东步入了一个“融资——盲目扩张——亏损——再融资”的恶性循环怪圈.并且老股东在京东商城2010年到2012年这三年融资的15亿美元数额中约占1/5,外界难免有所猜测.刘强东一再强调“我们现在是把规模放在首位,这只是阶段性、战略性的亏损”,但以多轮融资来填补亏损漏洞的这种做法不可能是长久之计.
2.3机会
第一,利好消息以及潜在的规模效益.电商泡沫化的今天,京东商城多次融资成功的消息已经足够显现出其雄厚的实力,使得那些竞争对手希望京东资金链断裂的想法彻底破灭.投资者也对京东商城创新的运作模式、成长的潜力性以及优秀的管理团队给予了充分的肯定.京东商城对供应商提出“霸王条款”的消息不绝于耳,但也在另一个侧面反映了其强大的供应链议价能力.从长远来看,当销售收入达到一定规模,加大厂商返点,是完全有机会实现双赢的.
第二,运营第三方开放平台,寻求合作伙伴.2010年10月,京东商城第三方开放平台正式运营,开通“品牌直销”频道.在这一平台系统上,加盟的品牌数超过4000个.平台商户可以充分利用仓储、配送、*、售后、货到付款、退换货、自提货等体系,这一举措大大削减了京东自建服务体系的成本负担.依靠京东重金建立起来的物流网络可以寻求合作伙伴或开展某些次要业务外包,充分利用后台体系富余的处理能力,从而加速基础设施投资的变现进程.
2.4威胁
第一,行业内的竞争者众多,传统实体卖场涉足电子商务.2012年爆发的电商大战,京东做出其商城所售大家电三年内保持零毛利,且比国美、苏宁便宜至少10%以上的承诺.其后,苏宁、国美、当当网、易迅网等电商也宣布不同程度参与这次论文范文战.从这一事例可以看出,京东商城面对着众多强劲的竞争对手,尤其是国美、苏宁这样在线下市场已经有了很高的知名度和品牌认可的传统零售商,他们对于供应商的牵制、收取返利等措施都比京东更有论文范文优势.
第二,融资稀释股份,存在控制权丧失隐忧.巨额亏损前提下形成的融资行为导致京东商城一度估值偏低,同时管理层对公司的控制权也有机会被外界动摇.而且如果股权不断地被稀释,原股东和公司员工的利益会大幅受损,降低员工期权价值.
3.建议
3.1树立正确的效益观念
有些电子商务企业的管理层严重忽视客观现实环境以及经济效益,曲解互联网经济的运营机制,甚至缺乏对电商行业的正确认识和分析,将其视为暴利产业.融资是电子商务企业的资金筹集方式,主要用于提升平台质量、企业竞争力以及提高核心团队素质,是手段而非发展目的.本文认为,差异化战略,例如在垂直领域做自有品牌,创新性应用是电商在红海中突围的方法之一,可以以此主动掌握定价权.京东商城也开始实行“金额不足39元的订单收取5元运费”作为精细化运作策略,通过设置一定的门槛对订单和用户进行筛选过滤,将客户进行等级分类能够实现CRM的优化,便于提供差异化服务和控制客户行为.
3.2完善电子商务行业信用担保机制
一是针对产业关联或是具有产业集群特性的企业结盟组建担保联合体,并仅限于为其联盟内的成员提供连带责任担保.二是应尽快建立企业征信系统.电子商务企业往往没有独立的财务系统,其大部分数据也难以进行核算,有赖于政府协助在银行信贷登记系统上建立一套完整的企业征信系统,为强化企业诚实守信提供外在约束,改善银企之间的信用关系,提高电子商务企业的信用评级,使银行能放心地贷款,形成健康、有序的市场信用体系.三是企业内部完善治理结构,设立担保基金.同时,重视有金融技能的专业人才培养,设置高级职业经理职务,将金融理念贯穿于整个企业运作当中.
总结：此文是一篇电子商务企业论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
电子商务引用文献:
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