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编者按：在互联网走进国人生活的很长时间里,在线音乐的兴起并未带动音乐市场的繁荣,因为无论是音乐网站还是网民,大多奉行“拿来主义”.
而推崇正版的先驱,曾经立志做中国的P a n d o r a的巨鲸音乐网,已经在失去谷歌的合作后沦为“烈士”.
在“供给侧”,音乐网站、唱片公司、权利人之间自发的博弈从未间断,但直到去年国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》之后,整个市场才在“最严版权令”的要求下自觉地规范秩序.
新市场秩序下,几家欢喜几家忧：版权方的议价能力得到提高,在线音乐平台机遇和挑战并存.在知识产权保护深入人心的今天,消费者渐渐习惯为文化消费买单,平台也迎来更简单高效的商业模式,因此新秩序带来的将是一个健康的产业.以电影产业为参照,商业上的成熟才会激励更多好产品源源不断地出现,才是消费者的福音.
在这个大版权的时代,做在线音乐好像一直都是一个烧钱的事情,没点靠山或者家底根本撑不下去.S p o t i f y营收的70%会返还给版权方,Pandora和AppleMusic也要付出不菲的版权获取成本.在国内,玩得起版权之争的也是财大气粗的腾讯系和阿里系.
即使面对日渐强势的版权方和还未完全养成购买习惯的用户,国内外音乐流媒体服务发展的气势却都越来越高涨,让人不禁想问一句为什么.
“烧钱”与情怀无关,与远见有关2015年7月8日,国家版权局正式下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求各网络音乐服务商在7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线,被业内称为“最严版权令”.在被版权风暴重塑的在线音乐产业链中,版权最终所有方的议价能力有所提高,而互联网音乐平台的运营能力却面临更大考验.
但是,音乐是人们在情绪感知上最原始的一种需求,尤其在人们精神世界日渐丰富的年代.而音乐需要载体,从黑胶唱片到磁带,再到C D、M p3,再到今天的“云”——即时收听、即时下载、识别歌曲、个性歌单、歌词同步等如同过去随身听机不离身,在线音乐也将成为人们生活的一部分,这是时论文范文展的必然趋势.
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在线音乐市场虽然现在还在烧钱,但随着今后市场向良性发展,用户版权意识日渐觉醒,利益分配格局会更合理.甚至国际唱片业协会预测,随着中国音乐市场增速加快和版权环境的持续改善,中国音乐市场规模有望进入世界前三.所以现在的烧钱,是在培养市场,摸索前进.
用户的版权意识逐渐觉醒,却不得不面对“双APP”的困境
在黑胶、CD的年代的,人们都会为了喜欢的音乐掏腰包.但互联网时代的来临,被曲解的“共享精神”成了盗版的免死金牌.人们免费下载、传播非正版渠道的音乐、电影、书籍,这对创作者和发行方来说都是严重的打击.在国家版权局发布“最严版权令”之后,最受打击的是各大互联网音乐平台,但而对于用户来说,还是哪里免费去哪里,平台没有就去其他途径找免费资源.
但随着各种版权之争进入人们的视野,大众的版权意识已经逐渐被唤醒了.对于一张专辑背后有多少音乐从业人的辛苦和故事,人们也有了越来越清晰的认识.将来的付论文范文户体量一定会越来越大,因此无论是平台还是版权方都会迎来一个光明的未来.虾米网前CEO王皓曾说过,“如果能把付论文范文户的比例提高到5%,数字音乐行业将从一个几亿元的市场发展到上百亿元.”
但是去哪里听正版音乐,购买正版数字专辑?目前,经过几轮平台间的版权互换、交易,国内形成一个事实上的“双APP”版权格局,即腾讯和阿里巴巴两大派系：腾讯系包括论文范文音乐、网易云音乐、酷狗、酷我,阿里系则是阿里星球和虾米音乐.
腾讯和阿里各自签下了部分独家版权,其中腾讯在欧美音乐和韩流经典曲库方面有更大的优势,拥有例如BIGBANG、iKON、Beyonce、 Whitney Houston等歌手的独家,并且有“杀手级武器”——周杰伦.而阿里音乐则在论文范文、李宗盛、周华健等华语歌手方面占优.
这个分割的局面可能给用户带来困扰,用户们至少要装两个音乐类APP才能优雅地听到所有的音乐,当然如果喜欢的音乐人同属一个平台的话那就算是很幸运了.虽然我们都期待着最终能有一个集成了所有版权的大平台,但以视频行业为例,想要统一江湖可能还需要磨合很久.
在线音乐行业未来如何变身?
在线音乐行业如果想有一个良性的发展,需要版权方、平台方和用户共同努力.
对于版权方来说,内容才是王牌.虽然说互联网带来了很多廉价和不走心的口水歌曲,但是用心的制作用户是可以听出来的.作家用一生智慧写下的好书,总比大同小异的网络小说更有价值,书籍如此,音乐何尝不是?另外,如今在线音乐是用户聚集的地方,是趋势所在,也要尽量顺应大趋势,抱着开放合作的态度,合理分配渠道和收益,因为好作品不怕没人买单.任何改变从根本上都是让这个行业的源头、内容等方面,能够在任何一个平台上进入良性循环,这样才会有持续性 .
对于平台方来说,用户体验当然是第一位.我们都看到,在线音乐APP很多,曲库虽然版权各有所长,但曲库都还算强大,因此但对用户来说,体验才是第一位的.界面、歌单、个性化推荐、社交氛围、音乐人氛围、*等方面都是平台方需要下功夫的.
另外,平台方还可以尝试向传统音乐行业发起挑战.2014年,豆瓣曾进行改组,分离出“北京偏北”公司,专营音乐部分,并成立了大福唱片.大福公司签约的大都是原有的豆瓣用户的音乐人,通过发行唱片和组织艺人进行公路巡演的方式来为稻粱谋.豆瓣利用互联网特性,为艺人打造论文范文化、个性化的音乐,同时加入全球数字音乐发行计划,使艺人的音乐可在全球上线.但是,由于资金的限制,一大部分原来的豆瓣音乐人流失,而又无法购买足够多的音乐版权.虽然豆瓣没有完全成功,但其道路可供借鉴,就如同现在各大视频平台在疯狂购买版权后,也开始投资做自制剧,并将其作为主推项目,比如乐视的《太子妃升职记》、腾讯视频的《暗黑者》等.
而对于用户方来说,在平台和内容制作的版权方的共同努力所营造出的健康的在线音乐生态中,用户会逐渐适应付费模式.喜欢就买,本身就是一件十分合理、顺理成章的事情.
结语
虽然现在各大在线音乐都在烧钱,但这就是版权游戏的规则,而且越来越明晰,公平公正的版权环境会促使国内音乐产业蓬勃有力地发展.从前的“互联网+”给音乐公司带来的伤痛已经变成了一种挑战,也创造了更多机遇,两方的竞合关系会帮助彼此发掘更多可盈利的区域,从而间接促进音乐产业的完善.而这个生态中最重要的用户们,也已经在音乐中觉醒,会更愿意为别人的努力而买单.
从只能少数人享受现场演奏,到黑胶唱片,再到磁带、CD、Mp3和在线音乐,音乐渐渐从一个高台走向大众之中,为更多的人带来不同的情感和体验.人类需要音乐,为了这个刚需,无论是科技、法律还是道德,都会支持着这个行业继续发展下去.
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