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摘 要：网络技术和电子商务的飞速发展,也为广告摄影带来了新的表达机遇,广告摄影是电子商务中很重要的视觉呈现环节.本文从电子商务的特质出发,探讨了广告摄影在氛围营造方面的基本策略,通过对电子商务前景分析、产品受众群体的定位、影响氛围营造的技术因素等方面的探究,赋予产品更多的内涵和气质,实现产品的商业属性,也给人以精神的体验及审美的感悟和超越,广告摄影的氛围营造是提升品牌价值的保障.
关键词：电子商务；广告摄影；氛围营造；小果子
一、电子商务
马云的成功在二十一世纪已无人不知、无人不晓了,他在演讲中说到,未来十年,企业如果不进行电子商务,将会无商可务.马云还预言了十年后,将有70%的企业将以电子商务的模式展开.那么什么是电子商务呢?
电子商务目前给出的定义“是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式.”电子商务是一种用互联网和电脑技术而进行的商务活动,是一种营销战略.进入二十一世纪以来,中国的电子商务就已经进入了稳定期,很多企业,尤其是小企业的发展,势如破竹,越来越多的企业、个人加入电子商务的队伍,成为电子商务最为活跃又充满活力和梦想的力量.
电子商务的经营模式,是建立在网络环境中的,无法象传统的商业那样,眼见为实,那么对产品的描述和图片的呈现就变得尤其重要和必须.除了产品和公司的视觉呈现,更重要是其中所含有的广告宣传的目的,因此广告摄影的意义就不言而喻了.以小果子电子商务有限公司为例,分析广告摄影对于电子商务公司的意义,小果子电子商务有限公司是浙江省临安市的一家以本地特产山核桃为主要经营特色的坚果类食品有限公司.
二、由受众群的定位来确定广告摄影氛围的营造
1.产品的主页面
电子商务的产品,首先以主页的方式呈现给客户,客户根据个人的兴趣点开主页,才可以进入到产品的详情页面.主页为单张方形的图片,如果客户不是有目的的查找,主页的魅力、气质不够强大,是无法吸引客户进入到详情页的,这就需要在这样一个小的方形图片中,不仅仅展示出产品的样貌,还要把产品及公司的定位、面对的受众群等信息,第一时间传达给客户,并由此使客户群产生兴趣、进入到详情页面,产生购买的动机,最终实现购买行为.
主页在氛围的营造上,因为页面尺寸和篇幅的限制,不适合设计大的场景,一般以中景或近景特页为主.小果子电子商务公司以坚果类为主,坚果一般单个面积较小,大多以特写为主,充分展示产品的特质,在氛围的营造上会以受众群体的审美为主要考虑因素.小果子的受众群为年轻的女性,具有一定消费能力的在校大学生和白领,因为这部分群体对健康食品的需求而更偏重于小清新、小浪漫的审美倾向,都是主页面重点要传达的信息,小果子公司坚果类产品以原生态、无添加为主打,广告摄影中植入了自然、田园的元素,打造出清新、浪漫的氛围,共同营造了小果子的主页面.
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2.单品详情页面
详情页面是非常重要的,它提供产品的具体的信息,观者是否产生购*范文,实现购买动机的关键.详情页可以由主页面进入或者通过论文范文的广告链接进入,除了论文范文优势外,详情页的产品画面氛围直接影响到观者的观感.以小果子电子商务有限公司为例,他们根据受众群体设定的关键词是无添加、生态、清新、浪漫,在它的主打产品山核桃仁的拍摄时,选取的道具是一段植物的种子做成的干花,背景用了原色的麻布,大自然的原生态的材料,色彩统一而自然论文范文,配上远处的蜡烛,温馨浪漫,使整个画面呈现出暖暖的色调,洋溢在一片自然、清新而又充满罗曼蒂克的氛围中,使山核桃仁的产品形象,不仅仅是山核桃仁本身,而又衍生出一种生活的态度和情怀,吃的不仅仅是一颗小小的山核桃仁,同时还拥有了一种,天然、健康而又浪漫的生活方式,提升了满足感,不仅实现购买动机,而且更要抓住客户,成为小果子电子商务公司的永久客户.在电子商务中,可以自动生成产品的观者数量、回头客的数量,进而可以知道新人进入电子商务公司是否达成购买动机,流失的客户有多少,回头客的比例,在一系列同等档次的电子商务公司中进行比较分析,其中产品的画面氛围和广告策略、论文范文无疑是最被关注和最能吸引观众的法宝.
3. 论文范文广告
酒香也怕巷子深,产品再好,也要通过媒介方式广而告之,让更多的人知道、了解产品.单靠口碑传颂的时代已经难以适应现在的市场经济时代的节奏了,论文范文广告有2种,一种是天猫店整体的活动,要看公司的业绩,但是活动的论文范文很低,必须靠数量来多争取更多的客户和好评,提升产品.另一种是公司自己搞活动,需要通过活动,来聚集更多的人气,发展更多的客户走进公司,而在公司的活动中,论文范文和图片的氛围营造也自然成了吸引受众群的不二法门.
以小果子电子商务公司的山核桃油为例,在论文范文的广告中,力推新品山核桃油.因为是秋天的活动,选择了秋天山野中的论文范文小雏菊,清新、自然,也是受众群体接受度比较高的元素,而色彩与公司的产品的包装色彩又十分统一,浑然论文范文.因为山核桃油的定位高端,又是新品,在自然中要体现出高贵,在整体的氛围营造中加入了紫红的玫瑰色花瓣,紫红色高贵而典雅、玫瑰浪漫温馨,白色明亮的背景犹如天堂般圣洁,深受受众群体的青睐,整体氛围是高贵、天然、浪漫、圣洁,为了体现出产品绝对安全的优势,在广告页面的右上角加入了一个母婴欢乐的天伦之乐的特写,以天堂般的圣品,很好的诠释了产品的内涵.
三、影响氛围营造的因素
产品的定位及活动的主题决定了广告作品拍摄时的整体的气质,产品的气质是由画面所营造出来的氛围决定的,影响画面的氛围营造的因素有很多：
1. 光源的设计
光源的色彩,会给画面整体渲染出一种特定的氛围.一般对于食品类的会以暖光源为主,因为暖光源会产生香甜感,会诱发人们的食欲.而冷光源会产生出一种清冷的空气感、通透感,对于光泽感强的物体,比较有优势,例如金属、光洁的器物、论文范文等.小果子电子商务公司,是以坚果类为主,所以在整个拍摄中,基本都已暖光源来营造氛围,既有食品的味觉诱惑,又能体现温馨、浪漫的生活态度.
关于光源的设定,除了使用色温较低的光源,创造暖色氛围,也可以用正常光源,通过白平衡的设置,来营造出暖色光的效果,或者拍摄后期,通过软件后期来调节.色温正常的色温值是5400K,色温值调的低一些,色调就呈现了不同的暖色了,或者色彩平衡,通过增减冷暖色调,都可以实现暖色调的效果.
2. 光源的位置
光源位置,决定论最后作品的呈现效果,对于广告摄影作品来说,不同材质,对反光和透光的值不同,光源位置的选择也是大相径庭.小果子电子商务有限公司的主打产品山核桃仁,基于健康的考虑,含糖较少,所以果肉反光较小,果肉是很有质感的,有一定小的纹理,为了突出山核桃仁的质感,大多采用正侧的主光源,使产品的细节淋漓尽致的展现出来,产品有一种沐浴阳光的向上的感觉,温暖而积极,在另一侧加辅助光源,采用柔光箱,柔化光源,减小光比,消除暗影,这对产品摄影来说很关键.背景仍然需要加一辅助光源,对于食品类的广告摄影来讲,背景的选择是主题是否突出、营造气氛的至关重要的环节.亮而单纯的背景,会让食品感觉干净可信任,暗而富有层次的背景,会使产品充满贵气,小果子电子商务公司的食品,因为受众群体的定位是年轻的女性,所以背景大致选择亮色的背景,营造干净、清新、浪漫的感觉.
山核桃油是小果子公司的一件特别的商品.因为选用的是玻璃材质,所以用拍坚果的光源位置显然是不合适的.玻璃是透明的材质,里面的液体清晰可见,而且油也是半透明的材质,要拍出玻璃的通透和油的浓稠的半透明的特质及美感,通常的布光是很难做到的.需要采用逆光的方式,把玻璃器皿和油的美感呈现出来,正前面辅助光源照亮瓶贴,创造了一个通透而明亮的氛围,瓶子的边线也会有玲珑剔透之感.
3. 景深的选择
景深的选择也是创造意境的有效手段.大的景深清晰度高,适合主页面的选择,给观者一个明明白白的交代,符合消费心里,如果一切皆是为意境让路,会产生距离感,尤其对于知名度不高的电子商务公司来说,很容易失去一部分客户,常说的心里没底.大景深的清晰范围广,可以满足客户的全面了解产品的心里.详情页面,可以通过小景深的选择,争强虚实的对比,产生空间距离、虚化的朦胧、浪漫的感觉,营造出所需要的意境,满足公司面向的受众群体的审美需求.
景深的控制有很多手段,大景深,可以用小光圈,例如美国的“F64小组”就是一律的小光圈,实现全部清新的画面效果,还可以用广角镜头,或者离开拍摄物体远一些的位置拍摄,或者使用超焦点距离的手法,都可以实现.小景深的实现,除了大光圈的选择,可以满足局部超清,其他部分不同虚化的感觉,还可以通过拉近与被摄产品的距离,来实现小的景深和弥补镜头的缺陷,还可以选择长焦镜头来实现小景深的拍摄.拍摄中还是要具体分析产品的大小,氛围的需求,以及背景和道具的情况等等.
归根结蒂,广告摄影的氛围营造对于电子商务公司,宛若雨后的春笋.广告摄影所营造的氛围会象磁场一般,吸引着目标受众群,产生心理的共鸣.对于一部分非目标群体也一样会产生吸引力,他们在享受审美体验的同时,悄然成为了潜在的目标群,广告摄影的氛围营造会实现和增加产品的附加值,赋予产品更多的内涵和气质,实现产品的商业属性,也给人以精神的体验及审美的感悟和超越,广告摄影的氛围营造是提升品牌价值的保障.
参考文献：
[1] 马云演讲：http://v.ku6.com/show/cf36cCZfA-x0qLl5.html
[2] [德]黑格尔:《美学》第一卷,商务印刷馆. 北京,1996,
[3] 马建青,《现代广告心理学》,浙江大学出版社,1997
作者简介：王洪,浙江农林大学教师、硕士、副教授.
总结：这篇产品氛围论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
海景房氛围图引用文献:
[1] 氛围在职毕业论文范文 文化和大学生相关专升本论文范文2万字
[2] 氛围专科开题报告范文 课堂教学和升学考试论文范文文献8000字
[3] 氛围硕士学位毕业论文范文 播音主持类论文怎么撰写2000字
