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李祝义
中国品牌应该清晰自己的愿景,为品牌插上联想的翅膀,赋予品牌强大的生命力,从而赢得公众的认同感
31 年前,靠20 万元起家创业,从最初只能作外国电脑品牌*商,如今却已将个人电脑品牌做到了全球第一,至此,说联想已然收获了一个国际知名的产品品牌应不为过.再从体量上看,联想控股2014 年取得的2895 亿元的营业收入,也超过了华为2014 年度全球营收总额2882 亿元,然而,华为却以第94 名43.13亿美元的成绩作为第一个中国品牌进入了2014 年全球最有价值品牌百强阵列.
品牌价值包含了财务数据、综合竞争力、品牌作用力、品牌强度等等现有实力和可持续发展潜力的一系列指标,全面衡量品牌所能够创造出的价值.由此可见,仅凭一个产品品牌的强大或财务数据的强大无法反映出一个企业的综合品牌价值.
在全球经济一体化的今天,中国经济之帆正乘风破浪在转型升级的大潮中,而中国企业正围绕以质量、科技、服务等为代表的品牌附加值攀援而上.
本文为什么单论民企?首先是联想控股(3396.HK)6 月29 日上午正式在香港交易所主板挂牌交易,开盘价为43.15 港元,总市值约1015 亿港元,本次IPO 中所发行的股票获得了45.17 倍的认购,成为近年来最大规模的亚洲IPO,品牌国际影响力剧增.联想控股董事长兼执行董事柳传志在敲钟现场表示,联想控股是一个做长线的公司,他本人更加注重的是企业的长期可持续发展.联想控股执行董事兼总裁朱立南在回忆上市路演时称,他所参与的欧洲路演当时拜访了9 家机构,其中8 家机构立刻决定购入联想控股的股份,这些大型的对冲基金以及香港的家族基金之所以会参与是出于对联想业务的认同、管理层的认同、品牌的认同以及对柳传志个人品牌的认同.
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如果说,品牌代表着企业当下、尤其是未来的竞争力和盈利能力.那么,联想控股获得的那么多顶级资源、资本的支持并顺利在H 股上市以及柳传志先生的一席话,正是诠释了联想追逐品牌国际化和全球最有价值品牌的潜力、愿景与雄心.
再一个是前不久走访了论文范文、恒大以及对包括互联网品牌在内的民企巨头的状况分析,感受到了民企在资本扩张、产业报国、创新发展和提升在产业分工中的地位、品牌附加值方面的高效的实际行动和强烈的价值取向.比如：论文范文已形成商业、文化旅游、电子商务、连锁百货等四大产业；恒大则已形成集民生住宅、文化旅游、快消、健康、体育等五大产业.两者在产业多元、资本扩张和品牌国际化方面均有不俗动作.
诚然,若要跨进全球最有价值品牌阵列,只有强大的资本扩张和产业多元还是远远不够的,要改变中国制造在国际产业分工中的地位,推动中国制造向中国创造转变,关键还是要加强技术创新力度.一直以来,中国民营企业实力是明显薄弱的,但是今天有了百度、腾讯、阿里巴巴这样吨位的企业之后就大不一样了.移动互联、物联网和大数据不单为互联网品牌提供颠覆和改造传统行业的机会,也让各行业的品牌进行跨界合作,汇聚成更强大的力量,共同推动社会转型和生活进步.这些互联网企业的研发投入力度,在某些领域已经超越了美国等发达国家同行.而且,未来应该还有更多科技企业将有更大的科研投入.
最后一点是民营企业本身机制灵活、文化丰富多元以及市场化程度更高,由于缺乏先天资源,多数起步并始终处于充分竞争的市场环境,对品牌核心竞争力和品牌效应有着更为急迫的诉求,故,最有可能实践“穷人的孩子早当家”.
在激烈的全球化市场竞争中,中国品牌与全球最具价值品牌阵列仍有不小的距离,在实现品牌国际化和品牌强国道路上任重道远.不过,与巨大挑战并存的是前所未有的机遇,移动互联时代为更多的中国品牌带来了弯道超车的绝佳契机.在这样的时代,中国品牌应该清晰自己的愿景,为品牌插上联想的翅膀,赋予品牌强大的生命力,从而赢得公众的认同感.
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