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杨涛
（中国文字博物馆,河南 安阳 455000）
[摘 要]如何能使博物馆独立自主地开展造血机能,真正实现“以文养文”.本文通过调查研究,分析了中国文字博物馆文化创意产业的现状；同时通过对欧美发达国家博物馆文化产业中开发手段、经营策略的考察,力图找到对中国文字博物馆文化产品开发和营销具有借鉴价值的方式和方法.
[关键词]中国文字博物馆；文化创意产业；研究
当前文化事业大力发展的背景下,国内博物馆建设如火如荼,与之相对应的是博物馆文化产品的逐渐市场化,2015年3月,国务院总理李克强签署了第659号国务院令,公布了《博物馆条例》,明确规定：“鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展；鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,开发衍生品,增强博物馆发展能力.”《条例》的颁布为博物馆文化产业的发展指明了方向.
1.中国文字博物馆文化创意产业现状分析
博物馆馆藏文物是其文化产业发展的根据和基石.中国文字博物馆是“十一五”期间国家重点文化工程.2009年11月16日开馆.共入藏文物4123件,其中一级文物305件,涉及甲骨文、金文、简牍和帛书、汉字发展史、汉字书法史、少数民族文字、世界文字等多个方面,其中包括了贾伯壶、太师虘簋等一批重要文物.这都成为馆文化产业的创意源泉.
在馆藏文物的基础上,中国文字博物馆文在文化产品设计上,先后设计了安阳币U盘、甲骨文马克杯、仰韶花瓣雕刻杯、甲骨文生肖论文范文等十余种新产品,2013全年新开发商品套装10套,馆系列文化产品20套；在文化产品的营销模式上,与宁波博物馆、安阳殷墟博物院、安阳宾馆、中原宾馆等建立了商品代销的合作关系,开办淘宝店,网店销售已经迈出了关键的第一步.在文化产业销售收入上,2010到2012年,年均收入在120万左右,2013年实现收入155.3万元.而上海博物馆1996年成立的艺术开发公司至今,在售文化产品已达2万多种,年销售额从最初的500万元,激增至2009年的3300万.[1]单从文创产品的销量上就可以看出中国文字博物馆的文化产业还处在初始阶段.
2.对国外博物馆文化产业发展的借鉴
2.1市场化运营模式和品牌意识
西方发达国家博物馆大量使用了市场化的经营理念和经营方法,建立了较为完善的市场化运营模式.美国纽约现代艺术博物馆文化创意产品都是经过系列的市场化运作,通过商业调查研究、自己设计、独家销售的.另一方面,国外博物馆有很强烈的品牌意识,广泛引入了企业经营的CI（Company Identity）理念.设计并制作了统一的博物馆徽标,并大量运用到创意文化产品中,这些标识成为博物馆文创产品醒目的标杆.
2.2独特的资金渠道
和我国博物馆资金渠道的单一相比,国外博物馆获得资金的渠道可谓丰富多彩.除了 博物馆门票的收入外,还包括政府拨款、纪念品的销售、博物馆会员论文范文、个人或团体的捐赠等等.2000年美国博物馆商店协会针对全美艺术博物馆的资金来源情况进行了调查,报告显示,西方博物馆的资金来源除了有限的政府拨款以外（8%来自论文范文政府,6%来自州政府）,大部分都是通过各种社会活动和商业运作来补充的.其中包括：捐赠、门票、产品销售、场地设施租借等一系列市场经济手段.其中,比例最大的是个人及家庭捐赠部分,占到资金来源的15%,而通过博物馆文化产品经营活动创造的利润占博物馆资金来源的10%左右.
3.中国文字博物馆文化创意产业发展对策研究
3.1努力营造良好社会氛围
博物馆文创产业的发展离不开国家的支持和政策的扶持.在国家政策层面,争取国家政策支持,既要坚持博物馆的公益性和非盈利性质,也要维护博物馆文化产业发展的合法性,鼓励博物馆文化产业的市场化运作方式,以保障和回馈博物馆的公益事业.同时,建立责权清晰,统一高效的博物馆文化产业生产和经营体系,努力拓展博物馆的文化资本,开发博物馆的文化市场,努力营造“政府倡导、博物馆主导、社会监督”的良好氛围.
3.2提升文化创意、深化挖掘文化内涵,发展文化产品开发
博物馆行业的文化产品的开发要立足博物馆本身,开发具有特色的文化产品,即博物馆文化产品开发要有博物馆自己的特色和个性.受游客欢迎的博物馆产品总是带有博物馆自身显著个性.通过这些博物馆产品,能使游客产生独特的感受和情感.例如,安阳布币是馆藏文物.利用布币简朴的外形,古老的文字,中国文字博物馆创作出系列布币文创产品,它们包括：布币优盘、布币冰箱贴、布币钥匙扣等.
3.3制造精品文化产品,强化品牌意识
产品质量是博物馆文化产品的品牌的根基,只有高品质的文化创意产品才能达到顾客的要求,才能树立起博物馆文创产品的品牌大旗.通过顾客在消费领域的传播和扩展,赢得更多游客的信任和购*范文.从而逐步建立起品牌信誉.博物馆文化创意产品无论是自己设计、制作,还是委托生产厂家生产,都要严格监督生产的各个环节.从产品材料的选用、制作工艺、按照设计图施工等等,都务必要精益求精,只有如此,才能创造出精品.
博物馆:汲原堂：青少年儿童博物馆文化拓展计划
“推动博物馆文化产品开发领域技术、服务和管理的标准化建设,组织博物馆文化产品开发开发企业等级评估和资质认定工作,建立博物馆文化产品市场监督管理机制,加强博物馆文化产品领域的知识产权保护.”[2]中国文字博物馆在追求文化创意产品品质的同时,也非常重视本身商品品牌的保护和强化,2011年11月中国文字博物馆向国家工商行政管理总局商标局递交的字坊商标注册申报材料已经全部通过初步审核,后续相关工作正在稳步推进.
3.4建立多元化营销手段
建立网络销售平台.中国文字博物馆在淘宝网上建立了自己专门的销售平台,并与其论文范文网站http://www.wzbwg.com建立了文创产品的销售平台链接,实现了网上和网下同时销售的新型销售模式；推行个性化的销售模式.博物馆根据消费者个体需求的差异开展高级论文范文服务,艺术品咨询等服务,高质量的服务,高质量的设计,高质量的产品有利于博物馆整体形象的塑造,也有利于提高博物馆的销售业绩.
在博物馆的长期的发展中,博物馆作为弘扬传统中华文化,构建中华民族认同的重要平台以为全社会说认同.但是在博物馆发展的道路中,如何改变传统的博物馆经营模式,形成“以文养文”,“以文促经”等多维的博物馆经营发展道路.其中,博物馆文化创意产业起着至关重要的作用.通过对中国文字博物馆的分析调查,同时,借鉴国外博物馆的一些有益的做法和经营策略,“他山之石,可以攻玉”（《诗经·小雅》）,为中国文字博物馆文化创意产业出谋划策,希翼中国文字博物馆文创产业健康发展.
[参考文献]
[1]朱凯.文化产品待开发,让观众把“博物馆”带回家[N].南京日报 2010(03).
[2]中国博物馆学会.关于加强博物馆文化产品开发倡议书[N].中国文物报,2010(02).
[责任编辑：汤静]
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博物馆引用文献:
[1] 博物馆和文化毕业论文范文 博物馆和文化方面有关论文范例8000字
[2] 博物馆和文化论文范文 博物馆和文化有关专科开题报告范文2000字
[3] 博物馆和文化毕业论文模板范文 博物馆和文化类毕业论文提纲范文2万字
