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本刊记者 秦丽
“借助宏观经济的快速提升,2009年和2010年上半年中国洗衣机市场高速发展.进入2011年,洗衣机整体市场虽然持续增长,但是增速明显放缓.同时,产品结构升级的传导效应正在向三四级市场推进,未来三四级市场将成为洗衣机企业重点争夺的区域.”2011年9月2日,在国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网举办的“2011中国洗衣机行业发展高峰论坛”上,中国家用电器协会副秘书长陈钢这样总结近年来中国洗衣机市场发展形势.
市场增速放缓
“2011年,受宏观经济环境影响,中国洗衣机行业呈现增速放缓态势.”国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹说.国家信息中心信息资源开发部发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》（以下简称《白皮书》）显示,2011年l~6月,国内城市市场洗衣机销量为1157万台,同比增长10.19%；销售额为242.04亿元,同比增长6.53%.2010年,国内城市洗衣机销量为2247万台,同比大幅增长23.73%；销售额为470.14亿元,同比大幅增长25.37%.相比而言,2011年上半年洗衣机销量和销售额的增长幅度都较2010年有明显下降.
行业整体增长趋缓的形势也在产品结构上有所体现.2011年上半年,全自动滚筒洗衣机的市场销量增长幅度从2010年全年的46.39%降至2011年上半年的13.32%,基本回归正常水平；全自动波轮洗衣机的销量增长幅度从2010年的18.39%回调到2011年上半年的5.46%,低于整个行业增速4.7个百分点.
针对这一市场形势,陈钢指出,在中国家用电器协会2011年8月组织召开的家电技术路线图讨论会上,洗衣机企业负责人一致认为,受到家电下乡等国家政策效益递减、市场通胀的影响,2012年中国洗衣机行业增长将继续放缓,这种趋势可能会延续到“十二五”期末.
据蔡莹预测,2011年,重点城市市场洗衣机销售规模将达到2500万台,同比增长10%左右；2012年,重点城市市场洗衣机销售规模将达到2700万台.
新兴市场表现突出
《电器》记者注意到,2011年洗衣机市场另一个比较明显的特点是,在分级别和分区域市场中,新兴市场表现突出.
《白皮书》显示,2011年上半年,洗衣机三四级市场的销量结构和品牌结构都在发生变化.与2010年同期相比,在分级别市场中,除一级市场外,其他各级市场的销量比重都有不同程度增长.其中,论文范文市场销量比重同比增长31.83%,四级市场同比增长50.32%,增幅远高于一级市场的3.73%.同时,三四级市场销售情况明显好于一二级市场,三四级市场销量占整体销量的比重从14.18%提升到17.73%.在分地区市场中,2011年上半年,华东、华北、华南等传统市场的洗衣机销量比重均出现不同程度下降；与此相反,东北、华中、西北和西南地区的销量比重呈增长态势.
从这一情况来看,三四级市场有可能成为2011年下半年,甚至2012年支撑整个中国洗衣机市场发展的有利因素.对此,蔡莹表示,一级市场洗衣机普及程度提高较快,饱和程度逐年上升,增长速度放缓符合市场规律；在国家政策和企业重视的带动下,三四级市场存在巨大的发展空间,出现增长是发展的必然.分区域市场的发展特点也印证了这一观点,三四级市场将会成为未来洗衣机企业重点争夺的区域.
滚筒洗衣机:中国洗衣机市场变频滚筒消费普及白皮书（启动片）
产品高端化趋势明显
蔡莹指出,产品结构调整以及城市市场消费水平的提升,将带动洗衣机高端产品快速普及,高端洗衣机销量占总销量的比例将逐年提高.“2011年上半年,虽然高端机型销量仅占总销量的22.34%,但是销售额占比已经达到42.57%.高端产品已经成为对企业利润贡献最大的细分品类,并成为企业的主攻方向.”
《白皮书》显示,从分级别市场来看,三四级市场的产品结构正在发生明显变化,高端洗衣机的销量呈现快速增长态势,三四级市场有可能成为未来高端产品竞争的主要市场.
据国美电器家电业务中心副总监江海介绍,2011年上半年,国美系统内洗衣机销量约为220万台,同比增长15%,洗衣机销售结构的变化对市场格局产生了重大影响.“通过分析国美近两年的销售数据可知,国美系统内滚筒洗衣机的销量占比已从2009年的42%上升到2011年的46%.在国庆、元旦等时段,滚筒洗衣机的销售占比已经超过波轮洗衣机.”
新技术和大容量成为未来高端洗衣机的发展方向.《白皮书》数据显示,2011年上半年,6kg以上容量段洗衣机的市场占比已经超过50%,成为洗衣机市场的主力阵容.从国美零售终端的统计数据也可以看出,6kg以上波轮洗衣机和7kg以上滚筒洗衣机的销售占比逐年增加,6kg以上波轮洗衣机的销量占比已从2009年的60%增加到2011年上半年的80%.
随着变频技术的不断成熟,应用领域已由空调、冰箱转向洗衣机,变频成为洗衣机行业技术升级的方向.中国家电研究院质量监督综合检验部部长鲁建国表示,凭借在省水、省电方面的优异表现以及转速可调带来的较高洗净比、较低磨损率和静音效果等突出优势,变频无疑将成为洗衣机行业技术升级的方向.
近几年,以海尔、合肥三洋为代表的洗衣机企业纷纷加大了变频产品的比重.2010年4月,海尔宣布在2010年对全部滚筒洗衣机和3000元以上的高端波轮洗衣机实现变频战略.同年6月,合肥三洋高调发布变频战略,在2011年内实现滚筒洗衣机以及2000元以上波轮洗衣机的全部变频化.随后,小天鹅、美的、LG、澳柯玛等多家企业,纷纷加入变频洗衣机阵营.
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滚筒洗衣机引用文献:
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